在DOTA玩家不屑一顧時(shí) 《王者榮耀》已經(jīng)席卷一切

《球球大作戰(zhàn)》在2015年6月就上線了，起初是一個(gè)模仿國(guó)外網(wǎng)頁(yè)游戲《Agar.io》的手游產(chǎn)品，在美術(shù)、聯(lián)網(wǎng)機(jī)制等方面進(jìn)行了本地化。這款游戲交給了巨人網(wǎng)絡(luò)代理，在其上線一個(gè)月后，巨人召開了那次宣布代理《虛榮》的發(fā)布會(huì)，《球球大作戰(zhàn)》在巨人的IP版圖里只能居于二線。

《球球大作戰(zhàn)》也是15年上線、16年脫穎而出的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

《球球大作戰(zhàn)》上線國(guó)服后成績(jī)比較一般，至少在App Store下載榜上曾經(jīng)跌到二百名以外。在2015年下半年，《球球大作戰(zhàn)》一點(diǎn)點(diǎn)從底端爬了上來(lái)，2016年1月進(jìn)入了下載榜前十、收入榜前二十，此時(shí)巨人代理的《虛榮》國(guó)服已經(jīng)基本可以判死刑了。

《王者榮耀》和《球球大作戰(zhàn)》的思路其實(shí)是一樣的：搬來(lái)一個(gè)PC端被驗(yàn)證的核心玩法，根據(jù)移動(dòng)端做出改進(jìn)，最重要的是，他們都甩掉了國(guó)產(chǎn)“主流”那一百萬(wàn)個(gè)付費(fèi)點(diǎn)組成的沉重枷鎖。它們都是“寒潮”到來(lái)之前不被看好的冒險(xiǎn)，但在手游寒冬里把那些穿著棉襖的競(jìng)爭(zhēng)者甩在了后面。

在2016年9月，觸樂(lè)發(fā)了《玩<王者榮耀>的小學(xué)生》。當(dāng)時(shí)《王者榮耀》已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)極其閃亮的成功產(chǎn)品，但也只是在游戲圈之內(nèi)被熱議。這篇文章的結(jié)尾是這樣的：

小偉的戰(zhàn)隊(duì)贏下了與四班的比賽。“外援”小海的表哥立了大功，他用的法師甄姬在團(tuán)戰(zhàn)中幾次凍住了對(duì)方，奠定了勝利優(yōu)勢(shì)，而且他還時(shí)不時(shí)的送幾個(gè)人頭，間歇性掛機(jī)，以避免對(duì)方起疑心。

小偉很滿意他的表現(xiàn)，在這場(chǎng)勝利之后，他們最終排在了積分榜的第一位，雖然沒(méi)有任何物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，只有一個(gè)大家公認(rèn)的名號(hào)——“玩《王者榮耀》最厲害的班”。

“小學(xué)生”在LOL圈一直是一個(gè)被污名化的詞語(yǔ)，數(shù)不清的玩家在游戲內(nèi)外怒罵隊(duì)友和對(duì)手是“小學(xué)生”，而在真正的小學(xué)生中，《王者榮耀》是一種社交方式，這賦予了它超出游戲本身的意義。

然而在2016年下半年，最受矚目的“超出游戲”的產(chǎn)品是《陰陽(yáng)師》。《陰陽(yáng)師》的命運(yùn)軌跡與《王者榮耀》《球球大作戰(zhàn)》類似，玩法不符合國(guó)產(chǎn)手游“主流”，上架后獲得了超出想象的成績(jī)。在9月到11月，微博、微信上充滿了與《陰陽(yáng)師》有關(guān)的話題，其中有很多原本不玩手游乃至根本不玩游戲的手機(jī)用戶被席卷進(jìn)來(lái)、參與其中。

《陰陽(yáng)師》的“畫符抽卡”曾經(jīng)一度占領(lǐng)朋友圈

這可能也是很多傳統(tǒng)的手游玩家第一次意識(shí)到大量非玩家群體的涌入。很多從《陰陽(yáng)師》進(jìn)入游戲的玩家對(duì)于此前游戲行業(yè)發(fā)生過(guò)的事情缺乏了解，與傳統(tǒng)手游玩家發(fā)生了摩擦，以至于《陰陽(yáng)師》因此被很多傳統(tǒng)玩家冠以“起源師”的戲稱。

《陰陽(yáng)師》在社交網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二，但它從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)不是一個(gè)適合“新玩家”的產(chǎn)品，LBS系統(tǒng)和公會(huì)系統(tǒng)都只能算是附屬系統(tǒng)，養(yǎng)成和數(shù)值體系也對(duì)輕度玩家并不友好?！蛾庩?yáng)師》至今成績(jī)都還很好，但其“超出游戲”的光輝已經(jīng)散去。

2016年底到2017年初，“超出游戲”乃至“超越游戲”，引領(lǐng)這個(gè)風(fēng)潮的是《王者榮耀》。

7

“超出游戲”，首先要有到達(dá)一定基數(shù)、包含大量非傳統(tǒng)玩家群體的用戶。在所有試圖仿LOL的MOBA手游中，《王者榮耀》有一個(gè)非常突出的優(yōu)點(diǎn)，那就是很少使用洋名字。

打開《王者榮耀》的英雄列表看一眼，滿眼的李白、甄姬、魯班、劉備、項(xiàng)羽、荊軻……洋名字只占十分之一。但要是打開《全民超神》，或者《自由之戰(zhàn)》，滿眼就是波塞冬、布倫希爾德、蓋婭之類的。

《王者榮耀》的英雄列表，大部分都是中國(guó)人耳熟能詳?shù)慕巧?/p>

這事兒對(duì)于傳統(tǒng)手游玩家來(lái)說(shuō)可能不太重要，對(duì)于PC端MOBA轉(zhuǎn)來(lái)的玩家也不太重要，但對(duì)于一個(gè)四十歲、只有高中文憑的出租車司機(jī)來(lái)說(shuō)，洋名字讓人頭暈，張飛和劉備令人愉快。

這就像是五六年前，我向一位女生推薦《魔獸世界》，她停在了創(chuàng)建人物的頁(yè)面：“太丑了，而且看不明白。”后來(lái)她成了《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版三》的死忠玩家。“劍網(wǎng)三”可能是第一款大規(guī)模吸納傳統(tǒng)非玩家群體的國(guó)產(chǎn)端游，也創(chuàng)造了“超出游戲”的影響力。

服裝是“劍網(wǎng)三”玩家最重要的消費(fèi)點(diǎn)之一