玩家是如何入了《王者榮耀》的坑 又該如何脫坑？

筆者作為一個深入農(nóng)藥坑中的患者，在某次連輸幾盤后，內(nèi)心幾乎是崩潰的。但因為先前學過禪修的緣故，對自我狀態(tài)比較敏感，在用觀息法調(diào)整過程中，豁然醒悟，趁勢“戒掉”。

為了幫助到廣大類似我這樣的玩家脫坑，這里分享下心得。

所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，本文主要講三個部分：

知己知彼，為何入坑;

知己知彼，何為“農(nóng)藥”;

百戰(zhàn)百勝，如何脫坑。

知己知彼：為何入坑

不少玩家表示是因為周圍人在玩所以就跟著玩了。

騰訊某些人對社交是什么看得很透徹，隔著屏幕的“社交”大部分是偽社交，真正的高效社交關(guān)系是建立在人與人之間面對面基礎上的，而不只是數(shù)字信息的往來。

這里為什么強調(diào)“高效”呢，因為面對面更能產(chǎn)生行為共振，就好比在兩性泡學中，線上撩妹只是鋪墊，最終是為達成線下約會這個目的，并進一步產(chǎn)生感情升級。

作為行為共振，追根溯源，作為群居動物，人類大腦的鏡像神經(jīng)元會讓人下意識地去關(guān)注和模仿周圍人的舉動，這種線下場景的天然傳播性，才是最高效的。

抽象出社交產(chǎn)品第一性原理：

行為共振高效性：線下面對面>線上聊天>書信，這里簡單說明下，線上聊天的效率和面對面有個擬合度，擬合度越高，越高效。

產(chǎn)品所觸發(fā)的行為共振越高頻，擴散效果越好。在中國，有段時間很寶貴，很多產(chǎn)品往往是在這段時間火起來的。沒錯。就是春節(jié)，闔家團圓，更多面對面的場景有助于行為共振。比如微信春節(jié)的發(fā)紅包帶動微信支付，王者榮耀也不例外。

從易觀千帆上看，王者榮耀的規(guī)模爆發(fā)期主要集中在1月份，從ASO100也可以看出，Apple Store搜索指數(shù)的快速爆發(fā)期也發(fā)生在1月份，而這正好是春節(jié)，人群行為共振比較高頻的時段。

女性為社交產(chǎn)品第一生產(chǎn)力

基于社交的產(chǎn)品要火還有一個點，就是女性用戶。

特別是在游戲領(lǐng)域，女性玩家的帶動作用往往要高于男性玩家，一個女性則足以讓兩到三個男性入坑，男性為了在女性面前彰顯“榮耀”也自甘淪陷。

這個其實不難理解，就好比動物界，雄性動物要獲得異性動物的青睞，總要搔首弄姿一番。比如雄孔雀用自己碩大華美的開屏儀式來爭艷;雄性的大熊貓不見萌態(tài)打來咬去;雄性的駱駝會兇猛的對撕，將對方摔倒并咬住脖子。這都只為了博得女性的垂青。

讓我看看王者榮耀，據(jù)易觀智庫研究數(shù)據(jù)表明，截止2017年3月，王者榮耀活躍用戶接近8000萬人，日活2000萬，而女性用戶占比達到56.79%，比男性還多。

另外根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年1-3月移動游戲報告》，分析了前11款高MAU游戲的用戶畫像，在性別分布的維度上，除了QQ歡樂斗地主女性用戶占比在32.5%外，其他游戲占比都在4成以上。

這是個有趣的發(fā)現(xiàn)，證明女性用戶對移動游戲的接受度還是很高的。相對于PC端，移動端游戲整體的簡化風格可能更適合女性玩家。

王者榮耀在去繁從簡上，對比更早的MOBA游戲“全名超神”，可謂做到了根上。這里不過多闡述。

社交需求是人類的基本需求之一，王者榮耀算是廣大男性同胞的福音，朋友聚會，一起開黑，成本低，增進感情。也不失為“少用微信，多跟朋友見見面。”

但是!!農(nóng)藥畢竟還是農(nóng)藥，人性無涯，奢儉由勢。

知己知彼：何為農(nóng)藥：

農(nóng)藥其實有點自嘲的意思，意為有“毒”，“毒”性越大，人和現(xiàn)實脫節(jié)就越大，進入自嗨，形成玩癮。這種癮在我以前關(guān)于flappy bird的分析中有談到，又稱情緒化黏度。

定義為：對于某個事物產(chǎn)生基于情緒驅(qū)動的重復反應，形成情緒反應閉環(huán)，鎖死注意力，降低大腦的理智干預效果。

用以前自己做的一張圖來解釋如下，套用王者農(nóng)藥里的場景：無論是成功Kill人推搭，還是被人干掉，反復對腦緣系統(tǒng)進行刺激。

用以前自己做的一張圖來解釋如下，套用王者農(nóng)藥里的場景：無論是成功Kill人推搭，還是被人干掉，反復對腦緣系統(tǒng)進行刺激，這時候，大腦皮層基本沒有時間反應過來，控制不了點擊“再來一盤”的手。

讓每個玩家都有全場MVP的體驗。

這里要注意，情緒反應閉環(huán)和心流體驗是有區(qū)別的，最大的區(qū)別在于是否會降低大腦的理智干預效果，是否能“停下來”，充實感也會有所不同。

確保用戶“停不下來”是個系統(tǒng)工程，絕不是送一些鉆石符文就可以搞定的。畢竟用戶量級擺在那里，任何改動都可能導致較大的損失。

人算不如天算，天算不如機算。

備注：如果對數(shù)據(jù)系統(tǒng)不敢興趣的可以直接看下一節(jié)。