玩家是如何入了《王者榮耀》的坑 又該如何脫坑？

筆者作為一個(gè)深入農(nóng)藥坑中的患者，在某次連輸幾盤后，內(nèi)心幾乎是崩潰的。但因?yàn)橄惹皩W(xué)過禪修的緣故，對(duì)自我狀態(tài)比較敏感，在用觀息法調(diào)整過程中，豁然醒悟，趁勢(shì)“戒掉”。

為了幫助到廣大類似我這樣的玩家脫坑，這里分享下心得。

所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，本文主要講三個(gè)部分：

知己知彼，為何入坑;

知己知彼，何為“農(nóng)藥”;

百戰(zhàn)百勝，如何脫坑。

知己知彼：為何入坑

不少玩家表示是因?yàn)橹車嗽谕嫠跃透媪恕?/p>

騰訊某些人對(duì)社交是什么看得很透徹，隔著屏幕的“社交”大部分是偽社交，真正的高效社交關(guān)系是建立在人與人之間面對(duì)面基礎(chǔ)上的，而不只是數(shù)字信息的往來。

這里為什么強(qiáng)調(diào)“高效”呢，因?yàn)槊鎸?duì)面更能產(chǎn)生行為共振，就好比在兩性泡學(xué)中，線上撩妹只是鋪墊，最終是為達(dá)成線下約會(huì)這個(gè)目的，并進(jìn)一步產(chǎn)生感情升級(jí)。

作為行為共振，追根溯源，作為群居動(dòng)物，人類大腦的鏡像神經(jīng)元會(huì)讓人下意識(shí)地去關(guān)注和模仿周圍人的舉動(dòng)，這種線下場(chǎng)景的天然傳播性，才是最高效的。

抽象出社交產(chǎn)品第一性原理：

行為共振高效性：線下面對(duì)面>線上聊天>書信，這里簡(jiǎn)單說明下，線上聊天的效率和面對(duì)面有個(gè)擬合度，擬合度越高，越高效。

產(chǎn)品所觸發(fā)的行為共振越高頻，擴(kuò)散效果越好。在中國(guó)，有段時(shí)間很寶貴，很多產(chǎn)品往往是在這段時(shí)間火起來的。沒錯(cuò)。就是春節(jié)，闔家團(tuán)圓，更多面對(duì)面的場(chǎng)景有助于行為共振。比如微信春節(jié)的發(fā)紅包帶動(dòng)微信支付，王者榮耀也不例外。

從易觀千帆上看，王者榮耀的規(guī)模爆發(fā)期主要集中在1月份，從ASO100也可以看出，Apple Store搜索指數(shù)的快速爆發(fā)期也發(fā)生在1月份，而這正好是春節(jié)，人群行為共振比較高頻的時(shí)段。

女性為社交產(chǎn)品第一生產(chǎn)力

基于社交的產(chǎn)品要火還有一個(gè)點(diǎn)，就是女性用戶。

特別是在游戲領(lǐng)域，女性玩家的帶動(dòng)作用往往要高于男性玩家，一個(gè)女性則足以讓兩到三個(gè)男性入坑，男性為了在女性面前彰顯“榮耀”也自甘淪陷。

這個(gè)其實(shí)不難理解，就好比動(dòng)物界，雄性動(dòng)物要獲得異性動(dòng)物的青睞，總要搔首弄姿一番。比如雄孔雀用自己碩大華美的開屏儀式來爭(zhēng)艷;雄性的大熊貓不見萌態(tài)打來咬去;雄性的駱駝會(huì)兇猛的對(duì)撕，將對(duì)方摔倒并咬住脖子。這都只為了博得女性的垂青。

讓我看看王者榮耀，據(jù)易觀智庫研究數(shù)據(jù)表明，截止2017年3月，王者榮耀活躍用戶接近8000萬人，日活2000萬，而女性用戶占比達(dá)到56.79%，比男性還多。

另外根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年1-3月移動(dòng)游戲報(bào)告》，分析了前11款高M(jìn)AU游戲的用戶畫像，在性別分布的維度上，除了QQ歡樂斗地主女性用戶占比在32.5%外，其他游戲占比都在4成以上。

這是個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，證明女性用戶對(duì)移動(dòng)游戲的接受度還是很高的。相對(duì)于PC端，移動(dòng)端游戲整體的簡(jiǎn)化風(fēng)格可能更適合女性玩家。

王者榮耀在去繁從簡(jiǎn)上，對(duì)比更早的MOBA游戲“全名超神”，可謂做到了根上。這里不過多闡述。

社交需求是人類的基本需求之一，王者榮耀算是廣大男性同胞的福音，朋友聚會(huì)，一起開黑，成本低，增進(jìn)感情。也不失為“少用微信，多跟朋友見見面。”

但是!!農(nóng)藥畢竟還是農(nóng)藥，人性無涯，奢儉由勢(shì)。

知己知彼：何為農(nóng)藥：

農(nóng)藥其實(shí)有點(diǎn)自嘲的意思，意為有“毒”，“毒”性越大，人和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)就越大，進(jìn)入自嗨，形成玩癮。這種癮在我以前關(guān)于flappy bird的分析中有談到，又稱情緒化黏度。

定義為：對(duì)于某個(gè)事物產(chǎn)生基于情緒驅(qū)動(dòng)的重復(fù)反應(yīng)，形成情緒反應(yīng)閉環(huán)，鎖死注意力，降低大腦的理智干預(yù)效果。

用以前自己做的一張圖來解釋如下，套用王者農(nóng)藥里的場(chǎng)景：無論是成功Kill人推搭，還是被人干掉，反復(fù)對(duì)腦緣系統(tǒng)進(jìn)行刺激。

用以前自己做的一張圖來解釋如下，套用王者農(nóng)藥里的場(chǎng)景：無論是成功Kill人推搭，還是被人干掉，反復(fù)對(duì)腦緣系統(tǒng)進(jìn)行刺激，這時(shí)候，大腦皮層基本沒有時(shí)間反應(yīng)過來，控制不了點(diǎn)擊“再來一盤”的手。

讓每個(gè)玩家都有全場(chǎng)MVP的體驗(yàn)。

這里要注意，情緒反應(yīng)閉環(huán)和心流體驗(yàn)是有區(qū)別的，最大的區(qū)別在于是否會(huì)降低大腦的理智干預(yù)效果，是否能“停下來”，充實(shí)感也會(huì)有所不同。

確保用戶“停不下來”是個(gè)系統(tǒng)工程，絕不是送一些鉆石符文就可以搞定的。畢竟用戶量級(jí)擺在那里，任何改動(dòng)都可能導(dǎo)致較大的損失。

人算不如天算，天算不如機(jī)算。

備注：如果對(duì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)不敢興趣的可以直接看下一節(jié)。