抖音內(nèi)測(cè)廣告自助系統(tǒng)曝光 欲超越微博追趕微信

今天，36氪曝光了抖音正在內(nèi)測(cè)的廣告自助服務(wù)系統(tǒng)，類似廣告系統(tǒng)已經(jīng)在微博微信上應(yīng)用。

在抖音帝國(guó)里，今日頭條正在加速講述一個(gè)賺錢并兇猛花錢的故事。至于怎么賺錢，抖音在按著自己的節(jié)奏出招。

今日，36氪從相關(guān)人士處獲悉，抖音正在內(nèi)測(cè)面向企業(yè)的廣告自助服務(wù)系統(tǒng)——Dou+。此前，微博和微信早已上線類似的自助廣告系統(tǒng)。這意味著，頭條想通過(guò)抖音攫取更多的廣告市場(chǎng)份額。

36氪就此求證抖音，對(duì)方并未就此消息進(jìn)行置評(píng)。

從截圖來(lái)看，企業(yè)點(diǎn)擊位于視頻播放頁(yè)右下方的“…”，即可看到位于首位的Dou+模塊。

點(diǎn)擊該模塊后，可以選擇要投放的內(nèi)容，以及投放的五種固定金額，或者自定義設(shè)置金額。當(dāng)然，隨著投放金額的變化，也可以看到實(shí)時(shí)預(yù)期達(dá)到的投放效果。

值得一提的是，進(jìn)入支付頁(yè)面后，目前支持支付寶，而沒(méi)有微信支付。

在內(nèi)測(cè)中的抖音廣告自助系統(tǒng)

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)布的視頻有數(shù)百條之多。即便選擇了投放，會(huì)不會(huì)被淹沒(méi)在眾多的視頻中?為此，抖音還同時(shí)在內(nèi)測(cè)視頻置頂功能。

據(jù)知情人士介紹，企業(yè)可以置頂多個(gè)視頻，但不清楚上限是多少。

從這一細(xì)心設(shè)置來(lái)看，抖音想通過(guò)Dou+來(lái)全面幫企業(yè)提升宣傳效果，也為了招攬廣告生意。

內(nèi)測(cè)短視頻置頂功能

據(jù)36氪推測(cè)，抖音此次內(nèi)測(cè)的自助廣告系統(tǒng)，可能是此前企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證的延續(xù)之一。

6月1日上午11點(diǎn)，抖音官方發(fā)布通知，稱“抖音企業(yè)號(hào)6月1日正式上線”，并列舉出權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)、營(yíng)銷工具、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、粉絲管理等多項(xiàng)認(rèn)證福利。

同時(shí)公告表示，自2018年6月1日起，企業(yè)認(rèn)證將開啟平臺(tái)認(rèn)證打通。即一次認(rèn)證，享受今日頭條APP、抖音短視頻APP、火山小視頻三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、專屬權(quán)益。

這意味著，抖音在進(jìn)一步完善平臺(tái)上的廣告商業(yè)化體系。

據(jù)了解，就自助廣告系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，微博、微信等產(chǎn)品都早有涉足。

微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告，并于去年9月發(fā)布全新的超級(jí)粉絲通，意在完善商業(yè)化生態(tài)布局。這一工具有哪些好處，微博CEO王高飛也有過(guò)詳細(xì)的介紹。

而微信廣點(diǎn)通則在2014年4-5月期間，上線微信廣告自助平臺(tái)。所有經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證的公眾賬號(hào)都可自助申請(qǐng)加入成為流量方;符合條件的廣告主，也可以進(jìn)行自助廣告投放。該平臺(tái)可以做什么，當(dāng)時(shí)的文章也有詳細(xì)介紹。

除了面向公眾賬號(hào)的自助系統(tǒng)，微信朋友圈的廣告自助投放系統(tǒng)也于2016年2月底全面開放。在投放形態(tài)臺(tái)上，主要有品牌展示廣告、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣等。而購(gòu)買方式上，則支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

在國(guó)外，圖片社交應(yīng)用Snapchat則在去年6月推出了自助廣告系統(tǒng)Ad Manager，同時(shí)公司還發(fā)布了Snapchat Mobile Dashboard來(lái)追蹤移動(dòng)端廣告投放的情況，并且在Business Manager網(wǎng)站上還可以設(shè)置團(tuán)隊(duì)成員的角色和權(quán)限。

從整體上看，自助廣告投放已經(jīng)成為社交平臺(tái)商業(yè)化的趨勢(shì)之一。而不同點(diǎn)在于，根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的定位和用戶群來(lái)看，都有自己的特色和調(diào)性所在。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，只要在合理的預(yù)算范圍內(nèi)，選擇合適的平臺(tái)即可。

談及抖音，雖然其在2016年9月上線，但商業(yè)化速度卻比同類產(chǎn)品快很多。

36氪曾報(bào)道，2017年9月，日活過(guò)千萬(wàn)的抖音開啟了商業(yè)化大門，主要在嘗試原生視頻信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)。目前，日活突破1.6億的抖音，商業(yè)化模式主要有五種：開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作和達(dá)人合作。

36氪曾推算，抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰(zhàn)賽所帶來(lái)的月收入分別在5億元、2億元和6000萬(wàn)元左右。再加上其他形式的商業(yè)化收入，抖音的廣告年?duì)I收在100億元左右。

相比起來(lái)，去年全年頭條的廣告收入為150億元、微博為64億元，騰訊為404億元。據(jù)36氪報(bào)道，今年頭條的廣告收入目標(biāo)是500億元，這很大部分將仰仗抖音這一賺錢利器。

從這些數(shù)字來(lái)看，頭條對(duì)廣告收入的寄望很大，甚至有望超越騰訊一年的廣告收入。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在游戲收入遭遇天花板后，也希望從廣告收入方面進(jìn)行突破——今年微信的商業(yè)化速度很明顯加快了?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)巨頭們對(duì)廣告主的爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈。

未來(lái)的看點(diǎn)還在于，巨頭們的廣告爭(zhēng)奪還在于國(guó)內(nèi)的下沉市場(chǎng)以及全球化的廣告布局。

在國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)際化是頭條今年的關(guān)鍵詞，而海外用戶占比過(guò)半是未來(lái)三年的小目標(biāo)。而其在美國(guó)廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)也初見(jiàn)成效。根據(jù)Sensor Tower Q1的數(shù)據(jù)，頭條收購(gòu)的musical.ly的廣告份額超越Facebook排在第一。

目前，抖音海外月活用戶達(dá)到1億之多，未來(lái)的商業(yè)化潛力值得持續(xù)關(guān)注。