全球廣告收入將首破7.28萬億元 阿里字節(jié)等占半

日前據(jù)報道，全球大型廣告公司W(wǎng)PP旗下GroupM發(fā)表報告，預期今年全球廣告收入將首次突破1萬億美元（約合人民幣7.28萬億元）。同比增長9.5%至1.04萬億美元，預期明年增長7.7%至1.1萬億美元。

這份報告還揭示了全球廣告市場的一個重要趨勢：科技公司正逐漸成為這一領域的領航者。其中，谷歌、Meta、字節(jié)跳動、亞馬遜和阿里巴巴集團等巨頭預計將會瓜分超過一半的廣告收入。

在中國市場，廣告業(yè)同樣展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。據(jù)預測，2024年中國廣告總收入將激增13.5%，達到2045億美元的新里程碑。盡管美國市場面臨著借貸成本上升和部分零售商如電子產(chǎn)品及家居建材商店對未來業(yè)績持謹慎態(tài)度的挑戰(zhàn)，但其作為全球最大廣告市場的地位依然穩(wěn)固，2025年的廣告收入預計仍將達到約3790億美元。

在歐洲市場，英國作為最大的廣告市場之一，其2024年的廣告收入預計將增長8.3%，達到532億美元。

此外，盡管社交媒體和搜索引擎廣告目前仍占據(jù)主導地位，但聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和零售媒體等新興廣告形式正迅速崛起，成為市場的新寵。

從行業(yè)角度看，金融服務、技術和電子產(chǎn)品以及制藥和醫(yī)療保健等領域預計將成為廣告支出增長最為迅速的板塊。這一趨勢與這些行業(yè)本身快速的技術迭代和不斷膨脹的市場需求緊密相連，預示著未來廣告市場的多元化和細分化趨勢將進一步加劇。