心理學視角解讀：《魔獸世界》為何如此流行

秘訣是每個游戲開發(fā)者都知道的，如同公共版的太祖長拳，但普通人打出來是花拳繡腿，蕭峰使出來就才虎虎生威。相比其他網(wǎng)絡游戲，“魔獸”對于虛擬世界的建構更加成功，更容易使玩家在游戲過程中體驗到更高程度的代入感，進而對游戲角色的成長和經(jīng)歷有更深切的認同，最后影響到對游戲的喜愛甚至沉迷。

提瑞斯法林地總是讓人很懷念

這恰恰是其他很多游戲做不到的 -- 不僅是態(tài)度問題，更是能力問題。粗略的說，玩家對“魔獸”世界更高的代入感來主要自兩個方面：線上和線下。首先，線上的“魔獸”世界擁有一個宏大、完整但同時也充滿細節(jié)的故事背景，每一個常見的NPC都是有故事的人，每一個種族都是歷史洪流中蹣跚過來的，不像某些游戲寥寥幾百字拼湊一個蒼白枯燥的背景說明，或無中生有來一些莫名奇妙的游戲元素。

而對于“魔獸”世界本身的游戲內容而言，小到行走慢騰騰的速度、現(xiàn)實時間的一致性、天氣的變化（很懷念當初玩小號時在提瑞斯法林地那里下著淅瀝小雨的場景）、武器裝備的外觀和來歷等等，大到與游戲任務相關的一個接一個豐滿的任務形象、或感人或熱血的故事，以及游戲地圖里迥異的地貌特征等，無不處處體現(xiàn)出細節(jié)二字。

《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》對中國玩家產生的影響可謂深遠

其次，線下而言,從暴雪到玩家圍繞著“魔獸”世界有著太多的互動：厚厚的《魔獸世界》官方小說以及不少的同人小說，暴雪的各式各樣可愛的玩偶、霜之哀傷、游戲迷們自制的泥人、陶人，數(shù)不清有關“魔獸”的漫畫、視頻乃至頗有影響類似于《我愛哀木涕》《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》電影，NGA上人來人往，很少有什么MMOPPG能夠有這么大影響力。

正是“魔獸”里無數(shù)的細節(jié)和線下豐富多彩的互動，使“魔獸”不僅僅是一款0和1組成的游戲，甚至在不少WoWer心中，艾澤拉斯大陸存在于這個宇宙中某個角落。

第二點，在控制感的基礎上，對游戲行為的強化是保持游戲長久吸引力的不二法訣。強化是行為塑造里一個非常重要的概念，是指伴隨于行為之后有助于該行為重復出現(xiàn)而進行的獎賞過程，它包括正強化和負強化，正強化伴隨行為得到獎勵，從而使行為發(fā)生概率增加，這里的獎勵就是正強化物；負強化是指伴隨行后，排除和避免某種不愉快的刺激和情景。顯然，MMORPG里，主要用到正強化，最簡單、最普遍的正強化就是做任務、殺死怪物得到經(jīng)驗和物品獎勵，這是幾乎所有MMOPRG游戲的主旋律或者說解不開的魔咒。

60級只是開始，暴雪出色的實現(xiàn)了這個諾言