游戲不可或缺的屬性 成功關(guān)鍵是愛(ài)而非技術(shù)

關(guān)于國(guó)內(nèi)游戲的文化底蘊(yùn)

說(shuō)起文化+國(guó)內(nèi)，我們就會(huì)想起中國(guó)傳統(tǒng)文化。關(guān)于是否應(yīng)該堅(jiān)持這一點(diǎn)，我們假定我們自愿戴上這個(gè)枷鎖，就承認(rèn)我們就搞武俠玄幻，要怎么搞。

整個(gè)大中華圈里，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合，并跟商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合得很好的并不多。除去電影電視劇等較成熟的產(chǎn)業(yè)外，在ACG領(lǐng)域里成功者更少，在這其中，霹靂布袋戲無(wú)疑是最成功的之一。

這東西在大陸宅界的某些重度人群中人氣很高。

霹靂布袋戲是一個(gè)無(wú)論從任何方面來(lái)講都很值得學(xué)習(xí)的產(chǎn)品系列，第一，它源自傳統(tǒng)文化和手藝，但隨著時(shí)代的發(fā)展并不排斥3d等新技術(shù)；第二，它的商業(yè)模式很成熟，主要收入并不來(lái)自劇集本身，而是來(lái)自手辦，周邊等產(chǎn)品（這也是一個(gè)有影響力的文化產(chǎn)品應(yīng)該具有的形態(tài)）；第三，也是最重要的一點(diǎn) -- 它通過(guò)對(duì)人物的強(qiáng)調(diào)和塑造，甚至通過(guò)有意的一點(diǎn)誤解的劇情，把“人物”的概念加強(qiáng)到最大，這也是前文說(shuō)到的“角色為王”的文化搞法。

霹靂的每個(gè)主要角色，除了情節(jié)以外，必有的兩樣就是人物專屬詩(shī)號(hào)和主題曲，重要人物還有戰(zhàn)斗曲，抒情曲，從人物的偶的精度就可以看出人物的重要程度（否則就是“妖道角”），除了一年一度的人氣角色排行榜以外，官方還有各個(gè)人物的應(yīng)援團(tuán)等等。配合著這些，劇中跌宕起伏的情節(jié)就不只是情節(jié)，而是各個(gè)人物的粉絲們關(guān)注其“本命”“墻頭”命運(yùn)的一個(gè)窗口，決定著這些粉絲的喜怒哀樂(lè)。

國(guó)內(nèi)游戲的主力軍網(wǎng)游企業(yè)，明確提出“做文化”而不是“賺錢”的，有代表性的有兩個(gè)，一個(gè)是盛大，一個(gè)是網(wǎng)元。別的由于不熟悉，現(xiàn)從“做文化”的角度試分析一下這兩個(gè)公司的旗艦作品《星辰變》和《古劍奇譚》。

《星辰變》當(dāng)然是今年盛大的力推之作，從網(wǎng)絡(luò)游戲角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該也是用心之作。但是與以往任何網(wǎng)絡(luò)游戲都不同的是，這次《星辰變》的概念據(jù)說(shuō)是為了打造一套文化產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的，但是官方為了體現(xiàn)這個(gè)“文化性”，采取的動(dòng)作是什么呢 -- 原來(lái)是投資相同題材的影視劇，建立社區(qū)，推出手機(jī)游戲等等，總之，就是一系列資本上的運(yùn)作。

但是為了弄清楚一款網(wǎng)游是如何打造文化品牌，我還是嘗試了一下作品，首先要聲明的是，作為一款網(wǎng)游產(chǎn)品，星辰變本身是不錯(cuò)的，2d美工很精細(xì)，配音也很用心，動(dòng)作非常流暢。但是令人糾結(jié)的恰恰是“做文化”這個(gè)概念 -- 沒(méi)有復(fù)雜劇情，沒(méi)有深入刻劃的人物的網(wǎng)絡(luò)游戲，讓粉絲從何去“有愛(ài)”起呢？我想寫同人文，顛覆一下官方設(shè)定，我不知道寫誰(shuí)好；我想yy一下誰(shuí)和誰(shuí)BL，我連下手的對(duì)象都沒(méi)有；想cosplay，想了一圈不知道哪個(gè)人有點(diǎn)意思 -- 那個(gè)女妖？別人會(huì)以為我在cos卡爾雷根。

所以想了一圈，決定還是把這貨當(dāng)一個(gè)普通的網(wǎng)游，而不是一個(gè)“有文化”的網(wǎng)游去玩了 -- 這就是網(wǎng)游在體現(xiàn)“文化屬性”上的天生缺陷，這個(gè)缺陷就連最終幻想這樣能夠做出如此偉大文化的系列也沒(méi)法解決，就像說(shuō)國(guó)內(nèi)做單機(jī)能盈利網(wǎng)游笑了一樣，網(wǎng)游說(shuō)做文化大概單機(jī)也笑了吧。盛大大可以有資本投入市場(chǎng)宣傳和周邊產(chǎn)品，但是為了《星辰變》自發(fā)組織的玩家cosplay和同人作品也許永遠(yuǎn)也比不過(guò)一款2流的日式rpg了。

網(wǎng)元的《古劍奇譚》走的是一條單機(jī)開(kāi)路，網(wǎng)游埋伏的路子，同時(shí)也拍電影電視劇。從目前玩家的反應(yīng)，以及我自己作為玩家的體會(huì)上來(lái)看，這也許是一個(gè)“做文化”的好的開(kāi)始。在此不評(píng)價(jià)作品本身劇情如何，但是整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)路線非常清晰 -- 劇情為輔，人物為主，甚至人物的性格都可以為輔，人物的形象為主。作為上軟出身的古劍研發(fā)團(tuán)隊(duì)燭龍公司很了解玩家的需求，設(shè)計(jì)了一系列既便于繪制同人圖，又便于做cosplay的人物形象。結(jié)果果然如此，網(wǎng)上屠蘇師尊紅玉的同人不計(jì)其數(shù)，各種腐，惡搞，福利帖子也是漫天飛 -- 而要點(diǎn)是，劇情和人物的設(shè)計(jì)提供了這樣的空間。

所以我個(gè)人認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)環(huán)境下單機(jī)確實(shí)不好弄，但是如果要“做文化”，單機(jī)比網(wǎng)游有太多的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)游有許多可以創(chuàng)新的點(diǎn)，沒(méi)必要非在文化上做文章，比如DNF在操作上創(chuàng)新，“征途2”在商業(yè)模式上創(chuàng)新等等。此外，網(wǎng)游在“做文化”方面上的劣勢(shì)，還有令人不能不承認(rèn)的一點(diǎn) -- 網(wǎng)游玩家多而雜，平均素質(zhì)而言，其實(shí)是不如單機(jī)玩家的。你能指望抽著煙混網(wǎng)吧玩網(wǎng)游的不良少年哪天操起wacom壓感筆給你來(lái)幅同人插圖么？你能希望在游戲中一擲千金，尋求虐人快感的RMB玩家，以及天天絞盡腦汁，多號(hào)操作把游戲當(dāng)職業(yè)的打金工作室們關(guān)注一下游戲的故事背景和NPC背后的故事么？

所以說(shuō)到頭還是暴雪最聰明 -- 以網(wǎng)游當(dāng)作源源不斷產(chǎn)出的金礦，來(lái)支持他們那些無(wú)限跳票的“做文化”的單機(jī)作品們。