Xbox EMEA營銷主管：我們沒有PlayStation那樣的巨額營銷資金

人們會認(rèn)為，像微軟這樣市值數(shù)萬億美元的公司會毫不猶豫地投入巨資在世界各地推廣Xbox這樣的品牌，但事實并非如此。例如，在歐洲，PlayStation往往比Xbox更受歡迎，這不僅體現(xiàn)在銷量上的巨大差距，也體現(xiàn)在營銷預(yù)算上的差距。

Xbox EMEA（歐洲、中東、非洲）市場營銷主管Michael Flatt最近在接受《Marketing Week》采訪時談到了營銷預(yù)算問題。Flatt表示，Xbox無法與PlayStation在歐洲市場的“巨額”營銷費用相比，因此Xbox不得不在營銷策略上 “精打細(xì)算”。

“從資金的角度來看，我們需要努力與競爭對手競爭。他們擁有得天獨厚的營銷資金，而我們卻享受不到，但這完全沒有問題。在媒體投資方面，我們采取了一種我稱之為更負(fù)責(zé)任的方式。我們沒有得天獨厚的巨額媒體預(yù)算，所以我們必須非常努力、非常頑強(qiáng)地爭取資金，而這些資金可能會用在其他地方。”

有趣的是，最近的一份報告稱，微軟正考慮進(jìn)一步減少Xbox在某些EMEA市場的營銷力度，這在很大程度上是由于這些地區(qū)的銷量處于歷史低位。據(jù)稱，微軟將把營銷重點轉(zhuǎn)移到Game Pass、PC和云游戲以及Xbox控制器上。