《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》出爐：再見(jiàn)了電視廣告

電視廣告作為用戶(hù)很長(zhǎng)一段時(shí)間都甩不掉的“包袱”，終于有了答案。近日中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，明確規(guī)定了開(kāi)機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)不應(yīng)超過(guò)30秒，并且于2020年9月13日起正式實(shí)施。

據(jù)了解，該規(guī)范確定了廠商在進(jìn)行線上及線下銷(xiāo)售時(shí)，必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)的內(nèi)容，禁止任何形式的隱瞞或故意回避問(wèn)題。

當(dāng)智能電視未聯(lián)網(wǎng)時(shí)，不應(yīng)再提供開(kāi)機(jī)廣告。與此同時(shí)，開(kāi)機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)也不應(yīng)超過(guò)30秒，廣告播放過(guò)程中有關(guān)閉能力時(shí)應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。

據(jù)介紹，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是由創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、樂(lè)視、三星、索尼、LG、夏普等國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌廠商以及智能電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)共同制定。

據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)還要求品牌廠商在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、包裝箱、系統(tǒng)界面中對(duì)具有開(kāi)機(jī)廣告的產(chǎn)品做出明確提示，以便用戶(hù)在知情的情況下選擇產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

同時(shí)，為了保障用戶(hù)體驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告的服務(wù)獲取條件、啟播時(shí)限、播放時(shí)長(zhǎng)、廣告提示、剩余時(shí)長(zhǎng)提示、關(guān)閉能力，以及對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、有效性、流暢度、清晰度、最大音量等方面都提出了明確要求，并在標(biāo)準(zhǔn)中提供了驗(yàn)證方法。

筆者認(rèn)為，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的正式發(fā)布，將對(duì)電視內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的正向推動(dòng)作用，對(duì)于消費(fèi)者而言，同時(shí)也是一件利好事件，值得點(diǎn)贊。