中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：怪獵下架后騰訊市值縮水逾萬(wàn)億港元

修雷德地區(qū)狩獵的號(hào)角才剛剛吹響，踏上征途的獵人們卻只能黯然返鄉(xiāng)。

——祭四天又十七小時(shí)的《怪物獵人世界》

當(dāng)游戲業(yè)務(wù)受困之時(shí)，即便是坐擁龐大社交渠道的騰訊，也不得不暫緩前進(jìn)的腳步。8月15日晚，騰訊控股（HK：00700）發(fā)布半年度財(cái)報(bào)，由于游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，騰訊單季凈利潤(rùn)在過(guò)去13年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，自8月13日《怪物獵人世界》突遭下架之后，騰訊股價(jià)三天內(nèi)便下跌了7.4%。截至15日收盤，騰訊控股報(bào)收336港元，市值3.2萬(wàn)億港元，和最高點(diǎn)相比，其市值已經(jīng)蒸發(fā)了1.3萬(wàn)億港元。

“最黑暗的一天”

時(shí)光倒流至8月8日的凌晨2時(shí)，當(dāng)WeGame（騰訊游戲平臺(tái)）官方微博宣布《怪物獵人世界》PC簡(jiǎn)體中文版將于8日15時(shí)正式上線時(shí)，激動(dòng)的玩家們帶著熬夜的黑眼圈，在微博里歡呼！WeGame官博也表示：“新大陸的狩獵之旅即將開啟，愿指引明路的蒼藍(lán)星為你們閃爍！”

8日15時(shí)之后，大批國(guó)內(nèi)玩家涌入WeGame版《怪物獵人世界》，該游戲的評(píng)價(jià)數(shù)也在短短數(shù)日內(nèi)便超過(guò)了一萬(wàn)條，好評(píng)率更是高達(dá)90%以上。在另一側(cè)，老牌巨頭steam（美國(guó)一家公司開發(fā)的游戲平臺(tái)）版《怪物獵人世界》的用戶口碑卻遭遇滑坡，其糟糕的網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題也讓這款頂級(jí)大作的好評(píng)率僅僅維持在50%左右。憑借著優(yōu)質(zhì)的中文漢化與網(wǎng)絡(luò)連接效果，WeGame平臺(tái)在面世一年半之后終于用行動(dòng)證明了自己的實(shí)力，《怪物獵人世界》的成功上線也是WeGame平臺(tái)向國(guó)內(nèi)玩家引入的首款真正意義上世界級(jí)大作，而且還做到了全球首發(fā)。

然而好景不長(zhǎng)，狂歡僅僅維持了四天，在第五天的清晨來(lái)臨之際，WeGame的一紙公告瞬間澆滅了玩家們似火的熱情。

8月13日上午8時(shí)，WeGame發(fā)布公告稱，“因平臺(tái)發(fā)行的《怪物獵人世界》部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，相關(guān)政府管理部門接到大量舉報(bào)，該游戲相應(yīng)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)文件現(xiàn)在已被取消。應(yīng)主管部門要求，現(xiàn)執(zhí)行下架整改，停止游戲售賣。”在關(guān)閉游戲購(gòu)買的同時(shí)，WeGame還公布了針對(duì)已經(jīng)購(gòu)買游戲玩家的退款措施，玩家不僅可以申請(qǐng)無(wú)條件退款，還可以獲得一張價(jià)值30元的平臺(tái)代金券;對(duì)于不愿意退款的玩家，WeGame也表示“玩家仍可進(jìn)入現(xiàn)有游戲版本，但后續(xù)的服務(wù)將無(wú)法得到保障”。

公告發(fā)布之后，玩家群體一片嘩然。隨后，一篇名為《中國(guó)游戲最黑暗的一天》的自媒體文章火遍了整個(gè)游戲圈?！豆治铽C人世界》的出品方卡普空（Capcom，TYO：9697即卡普空株式會(huì)社日本公司，簡(jiǎn)稱“卡普空”）股價(jià)也在當(dāng)日下跌近10%。

有分析人士稱，因steam平臺(tái)在中國(guó)區(qū)日益流行，中國(guó)大陸區(qū)單機(jī)游戲銷售形勢(shì)變好，許多外國(guó)廠商開始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重拾信心，并積極推出中文游戲;經(jīng)此一役，卡普空及其他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有期待的國(guó)外廠商或許會(huì)遭遇一輪信心打擊。

《怪物獵人世界》的突然下架對(duì)WeGame的打擊也尤為嚴(yán)重，首款全球首發(fā)的頂級(jí)大作僅僅存活了四天又十七個(gè)小時(shí)，WeGame失去的不僅僅是一款游戲，還有過(guò)去一年半里積攢的口碑。8月13日對(duì)WeGame平臺(tái)而言，無(wú)疑是自成立以來(lái)最黑暗的一天。

誰(shuí)來(lái)為退市“背鍋”

一款正式上線的游戲?yàn)楹瓮蝗煌耸校琖eGame公告中所提到的“大量的舉報(bào)”又是誰(shuí)刻意為之?公告中模糊的詞語(yǔ)給了網(wǎng)友極大的遐想空間，而作為騰訊在游戲領(lǐng)域最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)易卻成了第一個(gè)躺槍者。

《怪物獵人世界》被下架后，一部分自媒體與公眾號(hào)借此大做文章，認(rèn)為正是騰訊的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易舉報(bào)了《怪物獵人世界》，并最終導(dǎo)致該游戲下架。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者就此事向網(wǎng)易方面詢問(wèn)，其工作人員表示，丁磊于13日晚間已經(jīng)在微博公開發(fā)聲稱“某產(chǎn)品因被大量舉報(bào)，遭到主管部門下架。這個(gè)舉報(bào)，我明確告訴大家，不是網(wǎng)易游戲的行為。就這么一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，居然短時(shí)間內(nèi)有大量‘黑公關(guān)’借題發(fā)揮，以‘網(wǎng)易游戲舉報(bào)’的角度對(duì)我們大潑臟水，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)易游戲形象，對(duì)此，我們絕不姑息，一定會(huì)追究到底?！?

網(wǎng)易的躺槍純屬意外，但《怪物獵人世界》的下架卻依舊充滿著種種疑點(diǎn)。通過(guò)一系列資料的整理，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，《怪物獵人世界》的下架很可能是因WeGame自身操作不規(guī)范所致。

作為一款海外游戲，《怪物獵人世界》的引進(jìn)必須要經(jīng)過(guò)兩個(gè)體系的兩道審批流程。其一是需要通過(guò)文化和旅游部的審核，取得帶有“文網(wǎng)游進(jìn)字”的批準(zhǔn)文號(hào);其二則需要經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局的審核，取得用于游戲出版運(yùn)營(yíng)的版號(hào)。

從早先流出的信息來(lái)看，《怪物獵人世界》已經(jīng)通過(guò)了文化和旅游部的審核，并取得了“文網(wǎng)游進(jìn)字〔2018〕0130”的批準(zhǔn)文號(hào);但用于游戲出版運(yùn)營(yíng)的版號(hào)，《怪物獵人世界》卻始終未取得。事實(shí)上，自今年3月部門調(diào)整以來(lái)，游戲版號(hào)的發(fā)放工作就一直處于暫停之中，8月上市的《怪物獵人世界》沒(méi)有版號(hào)，自然也就無(wú)法上架銷售。

游戲研究社一篇文章稱，《怪物獵人世界》雖然沒(méi)有版號(hào)，但已經(jīng)從國(guó)家新聞出版廣電總局拿到了“付費(fèi)測(cè)試許可”，這也是《怪物獵人世界》在購(gòu)買頁(yè)面標(biāo)注了“付費(fèi)”“測(cè)試”等標(biāo)簽的原因。但多家游戲公司相關(guān)人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，對(duì)于網(wǎng)傳的“付費(fèi)測(cè)試許可”一說(shuō)，公司并未聽聞。有游戲發(fā)行商工作人員也向記者透露，今年許多游戲的上線工作都因缺少版號(hào)暫停，相比于“偷跑”，更多的廠商及項(xiàng)目均選擇了等待。

記者獲取的另一份資料也顯示，對(duì)于已經(jīng)結(jié)束內(nèi)容審查，有緊急收費(fèi)測(cè)試需求的產(chǎn)品，可以通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司指定的8個(gè)渠道進(jìn)行游戲的上線付費(fèi)測(cè)試。但列表中騰訊的渠道僅限定于應(yīng)用寶、微信等手游渠道，歸屬于端游的《怪物獵人世界》自然也無(wú)法通過(guò)這一渠道獲取付費(fèi)測(cè)試資格。

最終，《怪物獵人世界》遭到下架處理，其原先的文化和旅游部批號(hào)已被撤銷，中國(guó)文化市場(chǎng)網(wǎng)也無(wú)法查詢到〔2018〕0130號(hào)批文的相關(guān)信息。這與WeGame公告中提到的“游戲相應(yīng)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)文件現(xiàn)在已被取消”相符合。

從騰訊旗下的另一款手游也可看出相關(guān)端倪。今年2月9日，騰訊旗下光子工作室與韓國(guó)藍(lán)洞共同推出正版絕地求生手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。過(guò)去的半年里，這款游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)吃雞手游的絕對(duì)霸主，但由于該游戲未獲得版號(hào)，因此一直沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，巨大的用戶流水無(wú)法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，這一點(diǎn)在騰訊的半年報(bào)中也有所提及。

相反，8月8日在WeGame上架的《怪物獵人世界》，其普通版售價(jià)為299元，豪華版售價(jià)則為358元。騰訊雖然標(biāo)注了“付費(fèi)”“測(cè)試”等字樣，但就游戲內(nèi)容而言與steam版本并無(wú)差別。未取得版號(hào)卻又公開發(fā)售，這或許是導(dǎo)致《怪物獵人世界》被直接下架的一個(gè)原因。

在8月15日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平提到“《怪物獵人世界》的下架確實(shí)是一個(gè)偶然發(fā)生的事件，實(shí)際上我們（騰訊）已經(jīng)獲得了這款游戲的商業(yè)化許可，但是游戲內(nèi)容卻并沒(méi)有完全符合監(jiān)管的要求，所以我們暫停了這款游戲的內(nèi)容銷售，并且與開發(fā)者協(xié)商后決定之后繼續(xù)申請(qǐng)銷售許可。”

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者也曾向騰訊求證《怪物獵人世界》的相關(guān)審批細(xì)節(jié)，但未獲具體回復(fù)。

受困的騰訊游戲

事實(shí)上，《怪物獵人世界》的折戟只是過(guò)去半年來(lái)騰訊游戲遇阻的一個(gè)縮影。

傳統(tǒng)的拳頭產(chǎn)品進(jìn)入下行周期，爆款新品又遲遲無(wú)法落地變現(xiàn)，加上“跌跌不休”的股價(jià)，扛起騰訊營(yíng)收重?fù)?dān)的游戲業(yè)務(wù)正承受著極為巨大的壓力。

8月15日晚，騰訊控股半年度財(cái)報(bào)正式公布。騰訊第二季度總收入為736.75億元，較去年同期增長(zhǎng)30%，但低于預(yù)期的776.6億元，營(yíng)收增速創(chuàng)2015年二季度以來(lái)新低;經(jīng)營(yíng)盈利為218.07億元，較去年同期下降3%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的40%下降至30%;公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為178.67億元，較去年同期減少2%，不僅低于市場(chǎng)預(yù)期的193億元，也是騰訊單季凈利潤(rùn)在過(guò)去13年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。

作為以往吸金的重頭，第二季度騰訊的手游和端游收入均出現(xiàn)了不同程度的下滑。具體來(lái)看，第二季度手游收入176億元，同比增長(zhǎng)19%，環(huán)比下降19%;端游收入129億元，同比下降5%，環(huán)比下降為8%。

騰訊方面表示，第二季度吃雞手游雖然在競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)用戶的層面上勝出，但由于吃雞類手游尚未商業(yè)化及受新游戲的發(fā)布排期的影響，手游收入出現(xiàn)環(huán)比下滑。端游收入的下降則是因?yàn)橛脩糸_始向手游轉(zhuǎn)移所致。國(guó)服版《絕地求生》遲遲無(wú)法落地也使端游產(chǎn)品缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得注意的是，騰訊方面已經(jīng)明確了要在游戲業(yè)務(wù)上加碼的態(tài)度。其財(cái)報(bào)中也提到“重新調(diào)配資本至高優(yōu)先級(jí)項(xiàng)目，近期積極投資于我們認(rèn)為可促進(jìn)我們游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展的游戲直播服務(wù)”“展望未來(lái)，我們正致力于加強(qiáng)手機(jī)游戲收入的增長(zhǎng)動(dòng)力”等。

對(duì)于加碼游戲等業(yè)務(wù)的資金來(lái)源，騰訊也在財(cái)報(bào)中表示，部分資金將來(lái)源于一些投資項(xiàng)目退出后的收益，“例如我們近期已出售投資公司餓了么及摩拜的權(quán)益”。

騰訊總裁劉熾平表示，由于官方機(jī)構(gòu)正在調(diào)整，因此游戲商業(yè)化的許可已被暫停，許多游戲還沒(méi)有通過(guò)審查。《絕地求生》手游目前在海外的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1500萬(wàn)，這款游戲由于商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程的推后，現(xiàn)在為止還沒(méi)有在營(yíng)收上有所貢獻(xiàn)，騰訊相信游戲通過(guò)審批只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。一旦審核過(guò)程開始，騰訊會(huì)與政府緊密配合努力拿到《絕地求生》手游的商業(yè)化許可;目前騰訊也有15款游戲正在審批中，未來(lái)也會(huì)發(fā)布更多游戲。

“續(xù)命”之舉

事實(shí)上，面對(duì)新游戲落地難的困境，騰訊已經(jīng)在不斷通過(guò)各種方式延長(zhǎng)老游戲的生命周期，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)天花板日益見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢? “電競(jìng)”與“新文創(chuàng)”成為了騰訊為自身游戲產(chǎn)品“延壽”的兩大法寶。當(dāng)家花旦《王者榮耀》成為了最大的受益者。

憑借著一系列電競(jìng)賽事的成功舉辦，《王者榮耀》的生命周期已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)手游，然而手游短平快的特征也開始成為制約《王者榮耀》賽事進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。事實(shí)上，由于比賽打法與套路的相對(duì)固定，2018年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽對(duì)觀眾的吸引力已經(jīng)不如往屆，7月初舉行的春季賽總決賽甚至出現(xiàn)了大批觀眾提前離場(chǎng)的現(xiàn)象。

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，通過(guò)電競(jìng)來(lái)延長(zhǎng)游戲的生命周期是一種非常時(shí)興的做法。但移動(dòng)電競(jìng)與端游電競(jìng)相比，許多復(fù)雜的操作無(wú)法展現(xiàn)，因此游戲難度較低，賽事的精彩程度也會(huì)伴隨時(shí)間的推移出現(xiàn)下滑。然而國(guó)內(nèi)多項(xiàng)電競(jìng)賽事的項(xiàng)目為騰訊所有，即便騰訊自身賽事的觀賞性出現(xiàn)下滑，但騰訊依舊可以通過(guò)比賽項(xiàng)目向下授權(quán)的方式站在國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)鏈的頂端，短期來(lái)看，騰訊電競(jìng)霸主的地位依舊非常穩(wěn)固。

除電競(jìng)賽事外，今年4月騰訊集團(tuán)副總裁程武提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略也是為游戲“延壽”的另一工具。今年ChinaJoy期間，程武提到，一款游戲從孤立的作品到共生的IP，本質(zhì)上是文化生產(chǎn)方式的理念轉(zhuǎn)變;圍繞IP塑造，游戲行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)都發(fā)生了一系列改變，各相關(guān)領(lǐng)域也通過(guò)生態(tài)化的共生獲得了更大的發(fā)展空間。

騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人楊凱在ChinaJoy期間接受記者采訪時(shí)表示，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略對(duì)相關(guān)游戲“續(xù)命”的意義十分重大，一系列傳統(tǒng)文化要素的融入，不僅為游戲本身增添了新的生命力，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于游戲本身的解讀也不再局限于娛樂(lè)性，而是從它的藝術(shù)性、社會(huì)價(jià)值等不同的維度來(lái)看待游戲這一復(fù)合型文化形態(tài)、藝術(shù)形態(tài)。

楊凱表示，目前西方國(guó)家的游戲公司已經(jīng)非常習(xí)慣于在傳統(tǒng)文化中尋找游戲題材，然而這卻是國(guó)內(nèi)游戲公司的弱點(diǎn)。中國(guó)本身也積淀了豐富的傳統(tǒng)文化，但我們對(duì)傳統(tǒng)背后的含義理解不深;游戲和傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以充實(shí)和豐富作品本身的文化深度與厚度，通過(guò)游戲來(lái)引領(lǐng)年輕人了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，這對(duì)于游戲本身是一種升華和變身，對(duì)于文化趨勢(shì)的引領(lǐng)也將更加生動(dòng)靈活。