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神秘“中國手機(jī)”品牌穩(wěn)居法國第三 年銷售額驚人

時(shí)間:2014-03-15 11:52:26
  • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
  • 作者:newtype2001
  • 編輯:newtype2001

據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道,一個(gè)在中國國內(nèi)名不見經(jīng)傳的手機(jī)品牌去年拿下了法國市場份額的18%,位居第三名,讓人覺得不可思議。以下是原文摘要:

在法國,幾乎沒有人不知道一個(gè)叫Wiko的智能手機(jī)品牌,而且當(dāng)?shù)厝诉€會驕傲地告訴外地人,這是他們法國可以和蘋果、三星媲美的本土手機(jī)品牌。2013年,Wiko手機(jī)的銷售額在法國市場占18%,位列第三。

然而,一般法國人不知道的是,Wiko手機(jī)“法國制造”的背后其實(shí)隱藏著一家名不見經(jīng)傳的中國手機(jī)制造商,這家手機(jī)制造商不是聯(lián)想、華為,也不是小米、魅族。它是誰呢?先賣個(gè)關(guān)子。

眾所周知,歐美發(fā)達(dá)國家智能手機(jī)市場份額被蘋果、三星把持著,但蘋果和三星的高售價(jià)并非是每個(gè)歐美人都負(fù)擔(dān)得起的。

歐美人買手機(jī)都習(xí)慣買合約機(jī),時(shí)間大約2到3年,月付費(fèi)最少30至50歐元或美金。如果以iPhone 5s 32GB售價(jià)749美金的價(jià)格,一次性付款的話,歐美工薪階層根本買不起,法國工薪階層也不例外。

Wiko在法國的成功,正是因?yàn)榘盐兆×税嘿FiPhone留下來的市場。應(yīng)市場需求,Wiko于2011年初成立于法國馬賽,2012年在當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)銷售量即達(dá)到200萬臺。Wiko用戶不用月付款,也不用和運(yùn)營商簽任何綁定合同,便可獲得一款價(jià)格在150到200歐元之間手機(jī)。

當(dāng)然,價(jià)格低廉、性能不俗并不能保證一款手機(jī)在市場上取得成功。Wiko取得成功首先要?dú)w功于它的“法國制造”策略。

Wiko法國團(tuán)隊(duì)的主要工作即設(shè)計(jì)與市場營銷。一個(gè)65人的團(tuán)隊(duì),除了4名工程師外,其他人都忙于本土化設(shè)計(jì)、市場營銷、廣告、分銷商關(guān)系和客戶服務(wù)等。

不賣關(guān)子了,這個(gè)法國第三大品牌手機(jī)Wiko的大股東就是總部位于深圳的一家名為“天瓏移動”的公司。此前有資料顯示,早在2011年,該公司以23美元平均價(jià)格在全球銷售了1,400萬部手機(jī)——相當(dāng)于每年銷售額為3.2億美元。

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