智能手機廠商財報下的產(chǎn)業(yè)規(guī)律：或?qū)⒅氐窹C覆轍

進入七月，各大智能手機廠商紛紛發(fā)布財報：

黑莓第一財季虧損8400萬美元，未達分析師預期，股價暴跌17%;

HTC第二季度凈利潤4163萬美元，未達分析師預期，股價跌至7年最低;

三星第二季度運營利潤83億美元，未達分析師預期，今年股價累計下跌13%;

諾基亞第二季度營收74億美元，同比下滑19.6%，同時虧損1.5億美元，虧損全部來自設(shè)備和服務(wù)部門;

蘋果雖還未發(fā)布財報，但《財富》根據(jù)35位華爾街專家的合議，給出了“蘋果收入同比增長將為零”的結(jié)論。

財報和股價一直是市場看待企業(yè)表現(xiàn)的風向標。財報不及預期、股價下挫通常意味著企業(yè)在某些方面出現(xiàn)了問題。對于這些市值高達數(shù)十億美元的智能手機廠商來說，問題究竟出在了哪里?從這些現(xiàn)狀問題中，我們試圖尋找一些智能手機產(chǎn)業(yè)存在的一些規(guī)律。

現(xiàn)狀一：高端市場已接近飽和

2013年，三星、HTC、華為、諾基亞接連發(fā)布最新的旗艦手機，被谷歌(微博)收購的摩托羅拉也在醞釀一款XPhone手機，而按照往年規(guī)律，蘋果也將要發(fā)布新一代iPhone。但許多分析師擔憂這些高端產(chǎn)品的銷量，并給出了低迷的銷量預期。

以Galaxy S4為例，與前幾代Galaxy S系列手機相比，分析師對Galaxy S4銷量預期的下滑幅度明顯加快。第三季度和第四季度的銷量預期較前兩個季度相比，幾乎下滑50%。相比之下，前幾代Galaxy系列產(chǎn)品，如Galaxy S2和Galaxy S3的后勁反而十足。

分析師為何大幅下調(diào)高端手機的銷量?

原因很簡單， Arete Research Partner分析師布雷特·辛普森表示：“投資人不看好今年的智能手機市場，理由是發(fā)達國家的高端手機市場已經(jīng)趨于飽和，普及率接近巔峰;在市場滲透率較低的地區(qū)，消費者則無法像發(fā)達國家消費者那樣花費一樣多的錢來購買智能手機。”

市場研究公司NPD發(fā)表的報告稱，2013年全球智能手機出貨量將首次超越功能手機，智能手機出貨量增長的主要動力在新興市場。業(yè)內(nèi)人士認為，每個月都有成百上千萬消費者購買首款智能手機的日子已經(jīng)接近終點，而需要重新購買的顧客傾向于等待兩年或更長時間才會升級自己的智能手機，這意味著智能手機市場的增長速度開始放緩，這讓廠商必須為搶占市場份額而展開爭奪。

高端智能機型的快速增長已經(jīng)告一段落，中低端機型的發(fā)展恰逢其時，而這給智能手機廠商帶來的直接影響就是營收和利潤出現(xiàn)雙重下滑。

現(xiàn)狀二：創(chuàng)新遭遇瓶頸期

《華爾街日報》近日發(fā)表文章稱，美國消費者更換智能手機的比率呈下降趨勢，因為消費者認為各大廠商推出的旗艦手機缺乏足夠的創(chuàng)新，所以沒有必要更新到最新機型。

資深媒體人王如晨認為，截至目前，智能手機仍主要依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動。未來我們可以看到尺寸更大、處理器更快、機身更薄的智能手機，但這不過是量的變化，并沒有改變手機的基本形態(tài)。

智能手機為何會陷入創(chuàng)新瓶頸?

通信專家陳志剛對騰訊科技表示，創(chuàng)新的基礎(chǔ)，在于知識的積累，而知識的積累，需要漫長的周期。目前，智能手機電池、處理器、屏幕等采用的基礎(chǔ)性技術(shù)，大多數(shù)是在美國 20年前的大學實驗室里誕生的，而如今的智能手機幾乎“透支”了20年前的創(chuàng)新紅利。

陳志剛還認為，從某種程度上來看，全球基礎(chǔ)性技術(shù)的創(chuàng)新，歷來是向美國看齊。但從美國科學技術(shù)最近十幾年的發(fā)展來看，并沒有取得突破性的進展，諾貝爾獎的數(shù)量、含金量也遠不如幾十年前。所以，智能手機產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新遭遇到了瓶頸。

資深通信人柳杰（通信老柳）對騰訊科技表示，目前智能手機硬件配置遠遠超過了手機應(yīng)用的需求。也就是說移動應(yīng)用沒有給消費者帶來差異化的體驗，這一點導致消費者從心理上認為智能手機的創(chuàng)新幾乎停滯不前。

那么，智能手機未來應(yīng)該如何發(fā)展呢?

陳剛認為，現(xiàn)在的智能手機已經(jīng)逐漸取代了PC，幾乎涵蓋了PC所有的功能。所以，智能手機未來更應(yīng)該打造一個“大集成”的概念：開門、支付、乘車刷卡……生活中的所有事情都可以通過智能手機完成，而這也有可能通過另一種形態(tài)的革命性產(chǎn)品來完成。

規(guī)律小結(jié)：

從上面兩個現(xiàn)狀，我們可以看到，智能手機作為一個產(chǎn)業(yè)，開始走向成熟，具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，越來越無法從中獲取超額紅利。手機市場就如同當年的PC市場一樣，將會隨著暴利期的結(jié)束，轉(zhuǎn)而走向平均利潤，甚至虧損，直至下一個劃時代創(chuàng)新的出現(xiàn)。

現(xiàn)狀三：智能手機產(chǎn)業(yè)的“馬太效應(yīng)”

據(jù)市場調(diào)查公司comScore最新數(shù)據(jù)顯示，截止5月底， iPhone在美國智能手機市場的份額已經(jīng)增至39.2%，三星智能手機市場份額增至23%，除這兩家公司以外，其他手機份額均出現(xiàn)下跌。

國內(nèi)最大的手機連鎖店迪信通今年半年報顯示，在國內(nèi)市場，三星市場份額接近40%，蘋果和三星份額之和已達55%，而這兩家廠商也幾乎壟斷了手機行業(yè)的全部利潤。

Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利認為，在整個智能手機市場，三星和蘋果的優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯，其它智能手機商作為競爭對手，處于無法繼續(xù)競爭的困境。這種現(xiàn)象就像著名的“馬太效應(yīng)”，即強者愈強、弱者愈弱。智能手機市場上蘋果、三星形成雙寡頭的局面，其他眾多的智能手機廠商雖然付出努力，卻只能占據(jù)很小的份額。

對此，陳志剛認為，雖然華為、聯(lián)想、HTC、諾基亞等品牌陸續(xù)推出旗艦機，并奪回了一定的市場份額，但從長遠來看，不能改變蘋果、三星兩雄爭霸的格局。從功能上看，智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，這些品牌已很難超越蘋果、三星;從價格上看，兩家公司都在積極布局中低端市場，三星已陸續(xù)推出廉價版Galaxy系列手機，而傳說中的廉價版iPhone極有可能在今年問世。所以，即使三星、蘋果的財報數(shù)據(jù)不好看，但這并不妨礙他們繼續(xù)穩(wěn)坐智能手機產(chǎn)業(yè)霸主寶座。

柳杰表示，三星、蘋果現(xiàn)在已經(jīng)認識到忽略創(chuàng)新的危害，兩家公司都在加大研發(fā)力度，這對于其他手機廠商來說，是一個不好的信號，智能手機產(chǎn)業(yè)的“馬太效應(yīng)”還會繼續(xù)發(fā)揮影響。

規(guī)律小結(jié)：

盡管在中東、非洲、印度等新興市場，智能手機依然具有很大的潛力可挖，華為、聯(lián)想等廠商也積極布局。但在多個領(lǐng)域普遍適用的 “馬太效應(yīng)”依然會影響眾多智能手機廠商突破行業(yè)壁壘，打破蘋果三星的壟斷格局。