福布斯雜志稱Xbox One將徹底改變廣告和電視購物

 北京時間5月29日消息，據(jù)國外媒體報道，微軟在不久前剛剛發(fā)布了旗下新一代游戲主機(jī)設(shè)備Xbox One，雖然該公司并沒有在本次發(fā)布會上公布有關(guān)這一設(shè)備在具體使用方面的更多信息，但部分科技媒體對于這樣一臺號稱“一體化娛樂系統(tǒng)”（all-in- one entertainment system）的設(shè)備似乎已經(jīng)迫不及待了。

日前，美國《福布斯》雜志高級撰稿人威爾-伯恩斯(Will Burns)就刊文對Xbox One推出后有可能對廣告行業(yè)造成的沖擊給出了自己的看法。在他看來，Xbox One的發(fā)布將徹底改變現(xiàn)有的電視廣告模式，并將使用戶獲得更佳、更具互動性的廣告瀏覽體驗。

以下是文章主要內(nèi)容：

微軟在日前的Xbox新聞發(fā)布會上對外承諾稱，全新Xbox One的發(fā)布將徹底革新傳統(tǒng)家庭娛樂環(huán)境。但我認(rèn)為，全新Xbox One發(fā)布所帶來的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，因為我相信在Xbox One整合了有線電視、Kinect傳感器、多任務(wù)操作以及語音控制功能后，該設(shè)備完全有能力為用戶的客廳帶來實時的“廣告購物”（ad shopping）體驗。

讓我們首先看看Xbox One在電視相關(guān)方面能夠?qū)崿F(xiàn)哪些功能。首先，用戶可以通過Xbox One接駁有線電視節(jié)目，并付費訂閱其中的節(jié)目，從而使用戶終于可以擺脫外觀丑陋的有線電視機(jī)頂盒界面。新款Xbox One同全新Kinect體感控制器進(jìn)行了深度整合，因此該設(shè)備擁有了自己的“眼睛”和“耳朵”，這也就意味著用戶不再需要電視遙控器，只需利用語音控制 喊出某一頻道便可以輕松進(jìn)行切換。另外，支持多任務(wù)操作意味著用戶可以在電視機(jī)的半塊屏幕上看電視的同時在另外半塊屏幕中瀏覽網(wǎng)頁。與此同時，這一功能也 為未來許多創(chuàng)新的實現(xiàn)提供了可能。

實時響應(yīng)

在此前的Xbox One發(fā)布會上，微軟對外展示了這款次時代主機(jī)的部分“殺手級”應(yīng)用。其中包括一款可以在用戶觀看一場球賽時在屏幕一側(cè)顯示技術(shù)統(tǒng)計的應(yīng)用。而且，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計將得到實時更新。

好 吧，讓我就這一方面再說的具體一點。假如現(xiàn)在電視上出現(xiàn)了知名法律小說家約翰-格雷森姆(John Grisham)的廣告。在廣告播放過程中，你可以隨時通過語音命令喊出“更多信息”（More info）來要求Xbox One滿足你的要求。然后，該廣告將自動轉(zhuǎn)移至屏幕左側(cè)，而一個訂制的網(wǎng)站將會自動彈出。隨后，這一廣告在播放完畢后將會暫停（你正在觀看的節(jié)目也將暫 停），用戶則可以通過彈出的網(wǎng)站獲得有關(guān)格雷森姆全新小說的更多信息。此外，如果用戶的信用卡信息此前已添加至個人帳號，用戶還可以通過喊出“購買” （Purchase）的語音命令完成電子書的購買。在購買完成后，Xbox會將電子書自動下載至用戶的Kindle閱讀器，節(jié)目也將繼續(xù)播放。

又比如，電視上播放的一段大眾汽車廣告使用戶非常感興趣。用戶可以要求Xbox One播放大眾汽車提供的完整版廣告視頻以幫助自己了解有關(guān)該汽車油耗、價格、銷售渠道和優(yōu)惠活動等信息。

那么，以上這些對于具體消費者來說意味著什么呢？

我 們認(rèn)為，憑借Xbox One的以上這些功能，電視廣告的作用將從說服消費者變?yōu)槲M者。與此同時，電視廣告的時長將有所減少，但卻可以為觀眾帶來更好、更有趣、更具創(chuàng)造性 的廣告觀看體驗。不過，擁有更多信息的廣告網(wǎng)站的主要工作還是說服消費者。我相信，微軟可能會從Xbox One平臺的商品銷售中獲得收入分成，就像蘋果對于通過iTunes平臺所銷售出歌曲的做法一樣。

促進(jìn)消費

如 果我們將品牌娛樂影響性考慮在內(nèi)的話，Xbox One平臺的廣告效果將變得更加出色。比如，如果你正在觀看《廣告狂人》（Mad Men），你可以隨時對著Xbox說“暫停。唐恩-德拉普(Don Draper)在喝什么飲料？”然后Xbox便會自動為你調(diào)出這一飲料的具體網(wǎng)站和具體配方、品牌信息，你甚至可以要求Xbox查詢附近是否有零售店在出 售這一產(chǎn)品。

亦或者，當(dāng)你正在觀看一場籃球賽時，你可能希望知道勒布朗-詹姆斯（Lebron James，邁阿密熱隊知名球星）所穿的球鞋品牌；當(dāng)你在觀看福克斯新聞頻道時，你可能想知道克里斯-華萊士(Chris Wallace)的領(lǐng)帶是哪里買的。總而言之，在擁有全新Xbox One后，任何節(jié)目、任何場景中的任何產(chǎn)品都可能是用戶要求Xbox暫停播放，并進(jìn)行購買的潛在對象。

當(dāng)然，用戶也完全可以利用Xbox One跳過電視部分直接進(jìn)行購物。比如，你可以對Xbox One喊出“Xbox，打開所有高爾夫俱樂部品牌”。隨后，你就可以以豎屏滾動瀏覽的方式看到當(dāng)?shù)厮懈郀柗蚓銟凡科放?。如果你說“Titleist”， 你會看到預(yù)先加載好的Titleist高爾夫俱樂部的宣傳網(wǎng)站，其中包括產(chǎn)品演示、客戶評價及專業(yè)人士的介紹等。你甚至可以說出兩個高爾夫俱樂部品牌的名 字，并要求Xbox將它們進(jìn)行橫向比較。

了解受眾

現(xiàn)在，讓我們不妨想的更遠(yuǎn)一些。我們都 知道Kinect體感技術(shù)非常靈敏，甚至可以監(jiān)測到用戶的心率，這也就意味著Kinect面部識別技術(shù)的到來恐怕將只是時間問題而已。如果我的這一預(yù)測沒 錯的話，未來的Xbox One將可以探測到使用用戶的性別和大致年齡，從而可以針對不同用戶人群提供更具針對性的廣告。

當(dāng)然，這只是我就 Xbox的未來廣告潛力作出的一些小小猜想，但可以肯定的是，這一全新家庭娛樂設(shè)備將擁有著更多我們尚沒有意識到的發(fā)展?jié)摿?。事實上，在Xbox One的發(fā)布會上，微軟并未提到這些內(nèi)容，不過相信大多數(shù)人都能夠看到這一明顯趨勢。如果我們能夠解決這些設(shè)想中所存在的部分隱私問題，Xbox One的未來應(yīng)用潛力將十分巨大。不過現(xiàn)在，營銷和廣告行業(yè)人士最好還是開始為這樣一個令人興奮的互動銷售形式做足準(zhǔn)備。