芯片廠商轉(zhuǎn)型之AMD：融合APU迎移動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)

智能手機(jī)和平板電腦掀起的熱潮，迫使傳統(tǒng)PC企業(yè)不得不在不同程度上尋求轉(zhuǎn)型。單就芯片領(lǐng)域而言，這也為低功耗、便攜性提出了更高的要求。Intel、AMD等企業(yè)正在逐步進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然AMD在服務(wù)器領(lǐng)域擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，但在桌面PC市場(chǎng)一直受到Intel的壓制，在過(guò)去數(shù)年AMD不斷嘗試新的技術(shù)挑戰(zhàn)CPU芯片游戲規(guī)則。

通過(guò)發(fā)布64位CPU、雙核產(chǎn)品、并購(gòu)ATI、發(fā)布APU等策略，AMD為自己贏得了更多的用戶(hù)，但與此同時(shí)，AMD也將和intel一樣面臨移動(dòng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2003年AMD首發(fā)64位桌面CPU改變游戲規(guī)則

AMD在2003年給予它強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)“驚喜”，全面推出了64位桌面級(jí)CPU產(chǎn)品，雖然這個(gè)行為被認(rèn)為有些討巧，但這也是AMD提出新的游戲規(guī)則進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而這個(gè)策略也在未來(lái)數(shù)年給AMD贏得了不少市場(chǎng)。

當(dāng)然仍是芯片為首的硬件快速發(fā)展的時(shí)代，PC機(jī)在游戲、大型軟件的帶動(dòng)下對(duì)硬件的要求逐漸增加，而Intel一直主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，即不斷發(fā)布更快的主頻產(chǎn)品。

AMD在雙核市場(chǎng)的發(fā)布被認(rèn)為是那幾年間最大的市場(chǎng)突破，而當(dāng)時(shí)英特人主要在推廣超線程技術(shù)，AMD的64位概念為AMD贏得了不少用戶(hù)。

64位CPU在處理器市場(chǎng)已經(jīng)充分展開(kāi)應(yīng)用，但在桌面端這次使用是X86架構(gòu)的一次重要突破。

之后從2004年開(kāi)始，AMD同Intel又開(kāi)始了在雙核概念上的競(jìng)爭(zhēng)，并同樣在2005年推出了產(chǎn)品。Intel利用自己的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)將價(jià)格降下來(lái)，并在雙核概念上重新奪回了一部分市場(chǎng)。

2006年并購(gòu)ATI形成多線競(jìng)爭(zhēng)

雖然通過(guò)新的概念爭(zhēng)取市場(chǎng)，但整個(gè)CPU市場(chǎng)以Intel為主導(dǎo)的形式并未變化，AMD在2006年并購(gòu)顯卡處理廠商ATI的舉動(dòng)無(wú)疑是為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的變化。

ATI原本在顯卡領(lǐng)域獨(dú)具特色，但在同NVIDIA的競(jìng)爭(zhēng)中越加吃力，AMD宣布以54億美元并購(gòu)ATI改變了芯片行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2007年開(kāi)始，雖然ATI公司不在，但AMD仍然延續(xù)ATI的設(shè)計(jì)工藝在圖形處理領(lǐng)域快速發(fā)展，事實(shí)證明AMD的收購(gòu)為前者的研發(fā)提供了更大的支持力度。

不過(guò)，ATI同Intel的合作也因此被中斷，Intel開(kāi)始和NVIDIA結(jié)盟，AMD同NVIDIA的關(guān)系也出現(xiàn)不穩(wěn)定因素。AMD的選擇是通過(guò)并購(gòu)整合圖形芯片技術(shù)，創(chuàng)造更大的平臺(tái)。

2008年分拆芯片工廠專(zhuān)注芯片設(shè)計(jì)

AMD對(duì)ATI的收購(gòu)可謂是一步險(xiǎn)招，甚至舉債也在所不惜，不過(guò)在那之后AMD的財(cái)務(wù)在一年后出現(xiàn)了問(wèn)題，公司的市值甚至比收購(gòu)ATI之前還低，公司出現(xiàn)財(cái)務(wù)問(wèn)題，直到2008年，AMD選擇分拆芯片制造工廠轉(zhuǎn)向?yàn)閷?zhuān)注與芯片設(shè)計(jì)的公司。

芯片設(shè)計(jì)和制造結(jié)合之前是多數(shù)廠商的選擇，但在CPU領(lǐng)域，由于巨額的開(kāi)銷(xiāo)和兩個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)投入，最后只剩Intel堅(jiān)持下來(lái)，AMD在2008年的分拆也意味著無(wú)法再堅(jiān)持該模式。

在此之前，AMD經(jīng)歷數(shù)個(gè)季度的虧損，現(xiàn)金流已經(jīng)非常緊張。在2008年10月，AMD宣布將旗下的制造工廠分拆為一家名為GlobalFoundries的公司。

業(yè)界認(rèn)為，AMD當(dāng)時(shí)的分拆是必由之路，而半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)制程工藝和設(shè)計(jì)均有很高的要求，這也要求廠商在無(wú)法支持開(kāi)支時(shí)選擇制造外包的模式，這也是半導(dǎo)體行業(yè)的潮流。

2011年發(fā)布APU整合圖形處理芯片

分拆制造工廠，并在數(shù)個(gè)季度分擔(dān)工廠虧損后，AMD上市公司終于迎來(lái)了盈利。AMD并購(gòu)ATI整合圖形處理芯片的愿景也在2011年得以實(shí)現(xiàn)，AMD推出了APU平臺(tái)將之前的兩個(gè)領(lǐng)域技術(shù)完成整合。

“真融合”成為AMD本年的主導(dǎo)宣傳詞匯，而整合多核處理器和支持DirectX 11獨(dú)顯性能的芯片成為AMD未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主體。

與此同時(shí)，Intel也在今年將自己的主題定義為和圖形處理芯片的整合，從而推出Sandy Bridge架構(gòu)，在多個(gè)平臺(tái)上高性能和低功耗的整合要求更小的芯片面積和功耗。

這也改變了之前NVIDIA提出的GPU競(jìng)爭(zhēng)策略，在NVIDIA的概念中，未來(lái)的GPU將取代CPU成為主要的運(yùn)算核心，不過(guò)NVIDIA也因?yàn)镚PU概念的提出弱化了自己和Intel的合作關(guān)系。

面對(duì)移動(dòng)芯片領(lǐng)域面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)

雖然在桌面端AMD打開(kāi)了新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，但這仍無(wú)法改變IT廠商全面接受移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)的沖擊，X86架構(gòu)整體受到來(lái)自低功耗的嵌入式架構(gòu)挑戰(zhàn)，AMD計(jì)劃年內(nèi)推出針對(duì)平板電腦的CPU產(chǎn)品。

由蘋(píng)果iPad打開(kāi)的平板電腦市場(chǎng)正在沖擊之前的上網(wǎng)本領(lǐng)域，而AMD和Intel一樣不愿放開(kāi)這一市場(chǎng)。

在新的領(lǐng)域有著新的對(duì)手，如ARM高管之前所說(shuō)，ARM不是一個(gè)公司，X86廠商要與之競(jìng)爭(zhēng)就是挑戰(zhàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而AMD也面臨著更多的激烈競(jìng)爭(zhēng)。(