百度營收罕見下滑 李彥宏掀起人事震動

前不久，百度CEO李彥宏在內(nèi)部總監(jiān)大會上，發(fā)表了萬字講話。

在百度進行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整之后，李彥宏再次解釋變動原因：HCG（健康事業(yè)群組）并入了MEG（移動生態(tài)事業(yè)群組），這樣整體效率會更高，而內(nèi)容生態(tài)要建設(shè)得足夠穩(wěn)固和有特色，才能做成很多其他工作。

今年以來，百度核心的移動生態(tài)事業(yè)群組變動頻繁。

先是百度文庫、百家號等業(yè)務(wù)進行升級、整合，后是MEG負責(zé)人變更為百度集團執(zhí)行副總裁羅戎、HCG并入MEG，再到百度集團副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽，百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責(zé)人王鳳陽離職。

人員密集優(yōu)化調(diào)整的另一面，其實是李彥宏對于MEG這一“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)的焦慮。今年以來，百度核心在線營銷業(yè)務(wù)持續(xù)面臨宏觀阻力，收入處于下滑態(tài)勢。

百度智能云業(yè)務(wù)處于加速狀態(tài)，但貢獻度仍不及在線營銷業(yè)務(wù)。

盡管百度已經(jīng)把智能體應(yīng)用到移動生態(tài)的各個場景，但如何實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，依然是擺在李彥宏面前的難題。

在百度世界2024現(xiàn)場，李彥宏發(fā)布了無代碼工具“秒噠”，具備無代碼編程、多智能體協(xié)作和多工具調(diào)用三大特性，他稱，“只要有想法，你就可以心想事成，我們將迎來一個前所未有的只靠想法就能賺錢的時代。”

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MEG頻繁變動

一場圍繞百度移動生態(tài)事業(yè)群組的人事變動仍在持續(xù)。

雷峰網(wǎng)此前報道，百度集團副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽，百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責(zé)人王鳳陽均于近日離職。

取而代之的是，消息傳百度集團副總裁陳一凡從智能云事業(yè)群組（ACG）輪崗至移動生態(tài)事業(yè)群組，負責(zé)商業(yè)化工作。

肖陽、王鳳陽都是百度老將，在百度呆的時間較長。比如肖陽，自2004年從清華大學(xué)畢業(yè)以后，便加入百度。期間，他培養(yǎng)了百度搜索核心技術(shù)團隊，亦是推動百度搜索業(yè)務(wù)國際化的主要人物之一。

2019年起，肖陽先后擔任MEG用戶產(chǎn)品架構(gòu)平臺、策略&架構(gòu)平臺、搜索平臺負責(zé)人。今年1月，肖陽才剛擔任MEG的CTO，擠入主要管理層的位置，距今不到一年的時間，他便選擇了離職。

王鳳陽也是2005年從清華大學(xué)畢業(yè)后加入百度，曾擔任圖片、新聞、視頻等業(yè)務(wù)的技術(shù)負責(zé)人。期間曾一度離開百度，直到2020年重返百度，擔任移動生態(tài)商業(yè)體系負責(zé)人。

網(wǎng)傳輪崗進入MEG的陳一凡，現(xiàn)年38歲，是更年輕的一代。他同樣是清華大學(xué)出身，歷任百度運營規(guī)劃管理部產(chǎn)品運營經(jīng)理、高級經(jīng)理，百度大客戶部整合營銷策略負責(zé)人、銷售負責(zé)人及大客戶部總經(jīng)理。

2019年-2022年，陳一凡曾擔任百度聯(lián)盟總經(jīng)理和用戶增長負責(zé)人，全面負責(zé)百度聯(lián)盟及移動生態(tài)用戶增長的管理工作。2022年底，陳一凡輪崗至ACG，擔任百度智能云副總裁。

以履歷來看，王鳳陽更擅長技術(shù)領(lǐng)域，而陳一凡則是在銷售領(lǐng)域浸淫多年，對于用戶增長頗有心得。

如若調(diào)來陳一凡負責(zé)MEG商業(yè)化工作，對于MEG用戶增長無疑能起到一定作用。

上述種種變動，與百度輪崗制度不無關(guān)系。

2024年10月初，李彥宏發(fā)布的全員郵件顯示，百度開啟新一輪輪崗制度。其中，百度集團執(zhí)行副總裁羅戎輪崗擔任MEG負責(zé)人，不再擔任集團CFO。健康事業(yè)群組（HCG）合并至MEG。

而百度集團資深副總裁何俊杰不再擔任MEG負責(zé)人，輪崗擔任代理CFO。

羅戎成為MEG的領(lǐng)頭人，業(yè)內(nèi)既有期待亦有擔憂。

負責(zé)人變動勢必帶來內(nèi)部的調(diào)整、變化，內(nèi)部人員需要一定時間進行消化。

另外，羅戎是首次從財務(wù)線條轉(zhuǎn)戰(zhàn)到業(yè)務(wù)線條，一線業(yè)務(wù)管理能力待檢驗。他有著豐富的CFO履職經(jīng)驗，加入百度前，羅戎曾擔任好未來CFO，2021年加入百度后，他擔任CFO，全面領(lǐng)導(dǎo)百度財務(wù)體系管理工作。

接下來，羅戎的挑戰(zhàn)不小。在此之前，MEG的負責(zé)人的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗都較為豐富。上一任何俊杰帶領(lǐng)MEG順利進入大模型時代，將主要產(chǎn)品上線AI功能或工具，而前兩任的沈抖、向海龍，對MEG業(yè)務(wù)流程梳理、營銷推廣等方面均作出了一定的貢獻。

在內(nèi)部信當中，李彥宏希望羅戎帶領(lǐng)MEG團隊進一步實現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢結(jié)合，不斷探索開拓AI應(yīng)用。

02

在線營銷業(yè)務(wù)下滑

百度上一輪的干部輪崗要追溯到2022年。彼時，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖擔任ACG負責(zé)人，何俊杰則升為集團資深副總裁，并輪崗擔任MEG負責(zé)人。

高管輪崗、兩年一變，一方面起到鍛煉高管、內(nèi)部權(quán)利均衡的作用，另一方面則是適應(yīng)環(huán)境的變化。

兩年時間，百度戰(zhàn)略主題詞從“云智一體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄苌鷳B(tài)”。按照李彥宏的說法，這不是百度傳統(tǒng)的移動生態(tài)業(yè)務(wù)，而是大模型時代下由百度智能體形成的智能生態(tài)。

而在構(gòu)建“智能生態(tài)”的過程中，MEG要發(fā)揮出核心業(yè)務(wù)該有的作用。MEG是百度核心的事業(yè)群組，被稱為百度的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)，主要負責(zé)百度搜索、百度App、智能小程序、百家號、好看視頻等產(chǎn)品、平臺的研發(fā)及運營。

當下，百度已經(jīng)把智能體應(yīng)用到移動生態(tài)的各個場景，包括百度新搜索、百度文庫、百度電商、文小言等產(chǎn)品。

對于“智能生態(tài)”如何變現(xiàn)、盈利，李彥宏仍在持續(xù)探索。

MEG的業(yè)務(wù)收入本身已經(jīng)承壓。該業(yè)務(wù)收入來源，主要在于在線營銷業(yè)務(wù)。

今年第二季度，百度營收為339.3億元，同比下滑0.4%，百度核心營收267億元，同比增長1%，歸屬凈利潤55億元，同比增長5%。近兩年百度首次出現(xiàn)總營收下滑的現(xiàn)象，李彥宏解釋稱，目前廣告業(yè)務(wù)面臨著一系列的外部壓力，同時搜索業(yè)務(wù)的人工智能革新同樣也造成了不小的內(nèi)部壓力。

財報顯示，今年第二季度，百度核心在線營銷收入為192億元，同比減少2%。

反觀非在線營銷業(yè)務(wù)收入75億元，同比增長了10%。其中，百度智能云業(yè)務(wù)當季收入為51億元，同比增長14%。

百度二季度財報提及，“二季度智能云持續(xù)加速，抵消在線營銷收入持續(xù)面臨的宏觀阻力。”

而在線營銷業(yè)務(wù)承壓的境況仍會持續(xù)。東吳證券(8.040, -0.30, -3.60%)研報指，預(yù)計2024年三季度百度集團核心收入263億元，其中廣告收入受宏觀經(jīng)濟影響，預(yù)計同比下降接近5%。

其表示，雖然教育、電商等行業(yè)客戶在三季度貢獻增量，但房產(chǎn)、招商加盟、交通、醫(yī)療等行業(yè)客戶廣告投放需求仍較疲弱。同時公司AI對搜索產(chǎn)品的改造短期對廣告商業(yè)化負面影響仍在持續(xù)。

李彥宏將MEG業(yè)績扭轉(zhuǎn)的希望，寄托在新領(lǐng)導(dǎo)班子的身上。

在智能云業(yè)務(wù)快速增長的對比之下，李彥宏對于移動生態(tài)事業(yè)群組的業(yè)績越發(fā)焦慮。

畢竟在線營銷收入依然占據(jù)百度一半以上的收入，雖然智能云業(yè)務(wù)發(fā)展較快，但目前業(yè)績貢獻度仍不到兩成。

百度依然重視在線營銷業(yè)務(wù)。其通過組織調(diào)整、降本增效等方式，控制現(xiàn)金流、支撐人工智能轉(zhuǎn)型升級。

今年初開始，百度MEG已經(jīng)開始了人員變動、調(diào)整。此前報道稱，今年2月，百度文庫業(yè)務(wù)部升級為BU，百家號業(yè)務(wù)運營部、熱點運營部、內(nèi)容生態(tài)運營管理部、人工智能創(chuàng)作產(chǎn)品部等部門并入信息分發(fā)平臺，由百度APP總經(jīng)理李小婉管理。百度副總裁趙世奇也從華為回歸，負責(zé)百度搜索。

數(shù)據(jù)披露，今年第二季度，百度的研發(fā)費用、銷售及管理費用為59億元、57億元，分別降低了8%、9%。其中，相關(guān)人員開支都在減少。