馬斯克賭大贏大！部分廣告商準(zhǔn)備重返推特

多位媒體高管透露，一些品牌正準(zhǔn)備重新在社交媒體平臺(tái)“X”(前身為推特)上投放廣告，因?yàn)樵撈脚_(tái)的老板埃隆·馬斯克將在新的特朗普政府中擔(dān)任重要職務(wù)。

日內(nèi)早些時(shí)候，美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普宣布，馬斯克將與企業(yè)家維韋克·拉馬斯瓦米(Vivek Ramaswamy)領(lǐng)導(dǎo)擬成立的“政府效率部”，以削減開支、取消監(jiān)管和重組聯(lián)邦機(jī)構(gòu)。

在特朗普競(jìng)選總統(tǒng)期間，馬斯克不僅捐贈(zèng)巨額資金，還竭盡全力利用X為其造勢(shì)。勝選后的特朗普在感謝家人和競(jìng)選團(tuán)隊(duì)成員的同時(shí)，還夸贊馬斯克是“一顆新星”和“超級(jí)天才”。

兩年前，馬斯克已440億美元的高價(jià)收購(gòu)了推特公司，并將其私有化改名為“X”。去年11月份，因馬斯克在X平臺(tái)上的“大嘴”行為，多家廣告商撤下廣告，迪士尼、IBM、蘋果等大企業(yè)也暫停了廣告的投放。

對(duì)此，馬斯克一年前的回復(fù)是“讓他們滾蛋”。但時(shí)至今日，廣告商與X平臺(tái)的地位發(fā)生了巨大的變化。

廣告咨詢公司AJL Advisory的首席執(zhí)行官、美國(guó)銀行前營(yíng)銷主管盧·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示，一些營(yíng)銷人員可能會(huì)將支出重新分配給X，作為 “政治杠桿”。

Paskalis補(bǔ)充道，一些公司——尤其是尋求政府合同的公司——需要獲得“埃隆的青睞”，因?yàn)樘乩势找讶蚊R斯克領(lǐng)導(dǎo)政府效率部，這意味著新總統(tǒng)賦予了他廣泛的職權(quán)范圍。

另一位廣告公司負(fù)責(zé)人提到，“X可能被視為白宮對(duì)外溝通的官方渠道。”他還表示，特朗普的勝選賦予了馬斯克新的合法性，使他在一些可能會(huì)面臨特朗普新規(guī)管制的行業(yè)中，擁有更大的影響力。

英國(guó)新聞出版商Screenshot Media的首席執(zhí)行官Shira Jeczmien表示，如果X變成一個(gè)重要的渠道，“那么道德制高點(diǎn)就不起作用了?！?

Jeczmien的意思是，當(dāng)平臺(tái)對(duì)品牌而言至關(guān)重要時(shí)，尤其是存在潛在的政治溝通需要之時(shí)，品牌可能不再那么關(guān)注它是否符合道德或高尚的標(biāo)準(zhǔn)。這暗示，在特定情況下，商業(yè)利益可能會(huì)壓倒道德考量。

馬斯克多次宣傳X對(duì)選舉的重要性，稱它是保守派政治話語(yǔ)的“家園”。上周，在特朗普勝選后，馬斯克發(fā)布了一張圖表，并寫道“平臺(tái)使用量創(chuàng)下了歷史新高！”

曾資助馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐募t杉資本合伙人Shaun Maguire也在大選之后“揚(yáng)眉吐氣”，他曾說道：“我一直相信我們會(huì)笑到最后。永遠(yuǎn)不要與埃隆對(duì)賭?！?

但分析指出，X平臺(tái)仍未回到其商業(yè)巔峰時(shí)的水平。根據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的估計(jì)，與2022年上半年相比，X平臺(tái)上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%。

市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，X今年的廣告收入預(yù)計(jì)為19億美元，較去年20億美元有所下降，遠(yuǎn)低于收購(gòu)前2021年的45億美元。

一位廣告公司高管認(rèn)為X已日益成為“埃隆的回音室”(聽不到不同的聲音)，他形容X是一個(gè)“污水坑”，許多客戶不愿意參與其中。