電視江湖地位日漸沒(méi)落！云游戲能否吸引用戶回歸？

“你已經(jīng)多久沒(méi)有看過(guò)電視了？”13年前那個(gè)夏季，一臺(tái)不到50寸的電視機(jī)，就是我們觀看奧運(yùn)會(huì)最好的途徑；13年后，電視尺寸早已突破50寸，畫(huà)質(zhì)也越來(lái)越好，而我們觀看奧運(yùn)的途徑，卻更多是一個(gè)不到6英寸屏幕的小手機(jī)。

你可以說(shuō)是奧運(yùn)會(huì)的熱度早已不如當(dāng)年，曾經(jīng)那個(gè)一家人圍坐在電視機(jī)前觀看奧運(yùn)會(huì)的盛況早已一去不復(fù)返。但不可否認(rèn)的是，對(duì)于年輕人而言，電視，這件曾經(jīng)的客廳C位、家庭娛樂(lè)的中心，江湖地位正逐漸沒(méi)落，早已不再是那件剛需家電。

需求下降，價(jià)格上漲，電視地位日漸沒(méi)落

電視地位的下降，反映到消費(fèi)市場(chǎng)，最直觀的就是電視銷量的下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)》，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，要知道在五年前的2016年，國(guó)內(nèi)全年銷量就已經(jīng)到達(dá)了5000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

當(dāng)然，電視銷量的大幅下跌，有一部分原因要?dú)w結(jié)到價(jià)格上漲。

從2020年下半年開(kāi)始，電視面板就開(kāi)始了大幅上漲，截止到2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)的同比漲幅都在90%以上。其中55吋、43吋、32吋面板同比漲幅達(dá)97.3%、98.6%、151.4%，即使是漲幅相對(duì)緩和的大尺寸面板，75吋、65吋漲幅也達(dá)到了36.9%和64.4%。

此外，芯片短缺的問(wèn)題也進(jìn)一步加劇了面板價(jià)格的上漲。面板的上漲使2021年上半年彩電的均價(jià)達(dá)到了3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。

誠(chéng)然，電視的漲價(jià)勸退了不少有意向購(gòu)買電視的消費(fèi)者，但這也反映了一個(gè)事實(shí)，電視如今已不再是一件剛需家電了。

歸根結(jié)底，電視地位沒(méi)落是因?yàn)樵谶@個(gè)娛樂(lè)方式多元化的時(shí)代，電視已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足我們的需求。

流媒體平臺(tái)的崛起，電視內(nèi)容的吸引力逐漸下降，讓電視的開(kāi)機(jī)率逐漸走低，即使在2020年疫情最嚴(yán)重的春節(jié)，人們居家隔離的情況下，智能電視的開(kāi)機(jī)率也僅有45%。

面對(duì)電視逐漸無(wú)法滿足消費(fèi)者需求的困境，電視廠商也在積極求變，無(wú)論是標(biāo)配互聯(lián)網(wǎng)功能，引入主流流媒體平臺(tái)，補(bǔ)足電視內(nèi)容吸引力下降的問(wèn)題。

還是加入物聯(lián)網(wǎng)功能，讓電視成為智能家居生態(tài)的一大入口，又或是面對(duì)疫情宅家而生的社交電視和為滿足主機(jī)游戲玩家需求的游戲電視，都是電視在順應(yīng)消費(fèi)者需求而做出的改變。

目的就是為了讓電視不再只是局限在一個(gè)功能，而是能滿足消費(fèi)者更為多樣的需求。而在今年，電視廠商又將目光轉(zhuǎn)向了另一個(gè)領(lǐng)域，那就是云游戲。

從能玩到好玩，云游戲正成為新風(fēng)口

云游戲的概念從09年Onlive公司展示了基于云游戲平臺(tái)的游戲后，就開(kāi)始進(jìn)入了大眾的視野，但云游戲早期因交互延時(shí)、多媒體質(zhì)量等方面糟糕的體驗(yàn)，再加上較少的游戲內(nèi)容和收費(fèi)，讓云游戲在消費(fèi)端一直處于不溫不火的狀態(tài)。

不過(guò)，今年因?yàn)槟承┰?，DIY市場(chǎng)上各種空氣硬件層出不窮的亂象，讓云游戲再一次被游戲玩家提上話題。

此外在今年的ChinaJoy上，云游戲也絕對(duì)是眾多觀眾最想嘗鮮的技術(shù)應(yīng)用之一。

伴隨著在經(jīng)歷了幾波降費(fèi)提速之后，如今我國(guó)的平均網(wǎng)速早已躋身世界前列，同時(shí)5G技術(shù)的普及，還有WiFi6等技術(shù)的出現(xiàn)，掃清了云游戲發(fā)展的障礙，讓網(wǎng)絡(luò)早已不再是限制云游戲的枷鎖。

如今的云游戲已經(jīng)不再只是能玩，而是在逐漸走向好玩。以騰訊Start云游戲平臺(tái)為例，該平臺(tái)目前已經(jīng)涵蓋了包含《原神》，《NBA2K online》,《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)的多款熱門網(wǎng)游。

而在游戲體驗(yàn)上，只要你是正兒八經(jīng)的三大運(yùn)營(yíng)商的光纖寬帶，都能擁有幾乎難以感知的延遲表現(xiàn)，此外，騰訊Start云游戲還能提供1080P 120Hz的畫(huà)面輸出。

除了騰訊Start，網(wǎng)易，虎牙還有中國(guó)移動(dòng)等，都在積極布局云游戲。

目前推出的云游戲平臺(tái)也都能夠提供十分不錯(cuò)的云游戲體驗(yàn)，放眼到國(guó)外市場(chǎng)，除了最早入局云游戲的索尼、微軟、任天堂游戲三巨頭，谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)等企業(yè)也在構(gòu)建自己的云游戲陣營(yíng)。

可以說(shuō)如今的云游戲，已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)2021年3月聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)云游戲市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年云游戲全球市場(chǎng)規(guī)模為6.30億美元，而2023年云游戲全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到51.35億美元。

風(fēng)口下的云游戲，能否讓用戶回歸電視？

顯然，電視廠商選擇引入云游戲，一方面是看中了云游戲的發(fā)展?jié)摿?，另一方面則因?yàn)殡娨暬蛟S是云游戲的最佳終端載體。

受限于操作邏輯和屏幕大小，在手機(jī)游玩云游戲的體驗(yàn)難說(shuō)特別出色，而對(duì)于電腦，在如今硬件性能愈發(fā)強(qiáng)大的當(dāng)下，主流價(jià)位段的PC就已經(jīng)能夠滿足大多數(shù)主流網(wǎng)游甚至是一些3A大作的運(yùn)行需求，除非你用的電腦運(yùn)行的不是windows平臺(tái)，或是性能實(shí)在過(guò)于羸弱。

而電視擁有更大的屏幕，以及更強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，使其幾乎成為了云游戲的最佳載體，而且電視沒(méi)有固定的操控設(shè)備，既可以外接手柄游玩，也可以外接鍵鼠游玩。

甚至依靠電視帶有的攝像頭還能實(shí)現(xiàn)體感玩法，這樣的優(yōu)勢(shì)顯然是PC和手機(jī)不能比擬的，此外大屏帶來(lái)的沉浸感也是其他設(shè)備所無(wú)法比擬的。

那么，風(fēng)口之下的云游戲，能否讓用戶從手機(jī)回歸到電視當(dāng)中？

我的答案是否定的，不可否認(rèn)云游戲確實(shí)為電視提供了一個(gè)新的使用場(chǎng)景，但就目前而言它也只是一個(gè)加分項(xiàng)，一個(gè)吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)，而不會(huì)是將用戶從手機(jī)回歸到電視的爆點(diǎn)。

原因還是云游戲本身。受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬，目前絕大多數(shù)的云游戲都只能提供1080P的畫(huà)面，在甜點(diǎn)級(jí)硬件都已經(jīng)開(kāi)始能摸到2K分辨率的現(xiàn)在。

云游戲所提供的游戲畫(huà)面自然是無(wú)法滿足一些重度游戲愛(ài)好者的需求，這也就以為著云游戲的受眾目標(biāo)不會(huì)是最求游戲畫(huà)質(zhì)的PC用戶。

而在游戲?qū)用?，現(xiàn)階段云游戲所提供的游戲內(nèi)容主要集中在一些熱門網(wǎng)游。

還有PC端的3A游戲，對(duì)于看重游戲陣容的主機(jī)用戶而言，云游戲平臺(tái)無(wú)法提供游戲主機(jī)獨(dú)占的游戲資源，同時(shí)也沒(méi)有足夠吸引人的獨(dú)占游戲內(nèi)容，吸引力明顯不足。這也意味著云游戲不會(huì)成為主機(jī)用戶的選擇。

目前來(lái)看，云游戲的受眾群體更多的是輕度游戲玩家，對(duì)于這類玩家而言，游戲是一項(xiàng)放松心情的娛樂(lè)，也是一項(xiàng)社交活動(dòng)。

他們對(duì)游戲的畫(huà)面不會(huì)有太過(guò)于苛刻的要求，能夠提供完整的游戲體驗(yàn)，滿足閑暇時(shí)間段消磨時(shí)光，或與好友聚會(huì)時(shí)開(kāi)心娛樂(lè)的需求即可。

所以從這些輕度游戲玩家的角度出發(fā)，云游戲確實(shí)能提供一個(gè)新的娛樂(lè)選擇，但也僅僅只是多了一個(gè)選擇。

當(dāng)然，除了云游戲本身，電視自身的屬性也決定了其無(wú)法提供同等于移動(dòng)設(shè)備的碎片化娛樂(lè)體驗(yàn)。

手機(jī)之所以能夠成為我們的主要娛樂(lè)設(shè)備，就是應(yīng)為其便攜的屬性能在碎片化的時(shí)間內(nèi)為我們提供娛樂(lè)。

最常見(jiàn)的一個(gè)場(chǎng)景就是，在下班回家的公交或地鐵上，隨手打開(kāi)一部電影，回到家中，無(wú)論是躺床上，還是蹲馬桶，又或是在廚房做點(diǎn)小菜，我們都會(huì)選擇用手機(jī)繼續(xù)觀看電影，而不會(huì)專門去打開(kāi)電視。

在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，每天都會(huì)被工作生活填充的滿滿當(dāng)當(dāng)，也只能利用這些碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)，而電視作為一個(gè)大件家電，其提供的娛樂(lè)是場(chǎng)景化的，例如朋友來(lái)家中看電影等等。而云游戲，提供的則又是一個(gè)場(chǎng)景化的娛樂(lè)方式。

當(dāng)然，帶有云游戲功能的電視，勢(shì)必會(huì)在硬件上投入更多以匹配游戲功能，例如Wi-Fi 6，高刷屏等等，這些即使不玩云游戲也會(huì)在觀影體驗(yàn)上有不錯(cuò)的提升。

硬件上的提升再加上云游戲所帶來(lái)的新玩法，確實(shí)讓云游戲電視相比傳統(tǒng)的電視更據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力，也更能吸引消費(fèi)者。

總結(jié)

在娛樂(lè)多元化、碎片化的時(shí)代之下，電視地位沒(méi)落或許是必然的事情。無(wú)論是云游戲、社交功能、還是智能家居入口，盡管這些功能或許無(wú)法讓我們從移動(dòng)設(shè)備回歸到電視。

但每一項(xiàng)功能都是為了讓電視跳出單一的娛樂(lè)屬性，讓電視能滿足更多我們消費(fèi)者的需求，讓電視能夠更加融入到我們的生活當(dāng)中去。

或許，傳統(tǒng)電視正在沒(méi)落，但消費(fèi)者對(duì)大屏的需求不會(huì)變，伴隨著5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)的發(fā)展，電視的功能必定會(huì)更加多樣化，重回家庭C位或許也只是時(shí)間問(wèn)題。