分析稱(chēng)《賽博朋克2077》的失利 可能會(huì)導(dǎo)致CDPR被收購(gòu)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DFC，《賽博朋克2077》發(fā)售失利和它給CDPR帶來(lái)的傷害會(huì)導(dǎo)致這家波蘭公司成為一個(gè)潛在的被收購(gòu)對(duì)象。

在3次跳票后，《賽博朋克2077》最終于去年12月10日發(fā)售，游戲有著大量的技術(shù)問(wèn)題，尤其是在上世代主機(jī)上。舊主機(jī)版游戲問(wèn)題非常嚴(yán)重，導(dǎo)致微軟和索尼開(kāi)啟了退款，甚至索尼將游戲從PS商城上下架。CDPR本身也因?yàn)樵谟螒蚱焚|(zhì)上涉嫌誤導(dǎo)投資人面臨著集體訴訟。

DFC在周五發(fā)布的一篇報(bào)告中指出：“值得注意的是，整個(gè)慘敗本來(lái)是可以通過(guò)一些基本的營(yíng)銷(xiāo)和公共關(guān)系避免?！?

DFC認(rèn)為CDPR本應(yīng)該再度延期，或者首先發(fā)售游戲的PC版本，畢竟PC版評(píng)價(jià)相對(duì)較好一些，這樣會(huì)是更好的選擇，“推出帶有Bug的主機(jī)版本應(yīng)該會(huì)沒(méi)什么問(wèn)題，如果玩家們已經(jīng)知道他們買(mǎi)到的是什么游戲?！?

CDPR無(wú)法坦誠(chéng)地面對(duì)游戲的問(wèn)題，這損害了它的聲譽(yù)，DFC認(rèn)為有著更多發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的大公司會(huì)把這個(gè)游戲的發(fā)售和發(fā)售后的余波處理地更好。

“CDP的股票在去年12月跌了一半，這對(duì)發(fā)售一個(gè)旗艦、定義性產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)是不可接受的。一個(gè)更大的上市公司會(huì)通過(guò)基本的公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)避免這一點(diǎn)。

遺憾的是，CDP的聲譽(yù)已經(jīng)被玷污，這家公司現(xiàn)在成為一個(gè)值得關(guān)注的收購(gòu)候選公司。這顯然是一個(gè)大公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行會(huì)有奇效的案例?！?

DFC表示在收購(gòu)B社之前，微軟一直被認(rèn)為可能會(huì)收購(gòu)CDP，但75億美元鯨吞B社母公司ZeniMax Media之后，DFC認(rèn)為微軟可能不會(huì)急于再做另外一個(gè)如此大的收購(gòu)。

“收購(gòu)CDP是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的賭注。即便其股價(jià)已經(jīng)下跌，但CDP的市值仍和ZeniMax或法國(guó)發(fā)行商育碧差不多。然而還是有幾家大公司會(huì)冒這個(gè)險(xiǎn)。

《賽博朋克2077》的主要教訓(xùn)在于管理發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的發(fā)行商職責(zé)仍然很重要。在網(wǎng)絡(luò)世界里，正式的大型產(chǎn)品發(fā)布的總體質(zhì)量已經(jīng)下降。許多人可能會(huì)說(shuō)，大型發(fā)行推廣活動(dòng)的重要性已經(jīng)下降。而《賽博朋克2077》的推出完全展示了事情的另外一面。”

隨著游戲行業(yè)在新冠疫情大流行期間繼續(xù)蓬勃發(fā)展，游戲行業(yè)的收購(gòu)活動(dòng)顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年游戲行業(yè)的并購(gòu)價(jià)值超過(guò)了220億美元，包括尚未完成的微軟收購(gòu)ZeniMax以及EA收購(gòu)Codemasters。報(bào)道指出2020年主要的收購(gòu)廠商是騰訊，Embracer集團(tuán)，Stillfront和Zynga。