中國智能機迎來最慘烈競爭：2000元價位成主戰(zhàn)場

微軟顯然不甘心在移動時代被谷歌Android和蘋果iOS遠遠拋在身后。在近日的微軟Build 2015開發(fā)者大會上，微軟又宣布了一項基于Windows 10的重要革新——軟件擴展，開發(fā)者可以利用微軟提供的開發(fā)工具快速將Android或iOS應(yīng)用封裝成Windows 10應(yīng)用。

毫無疑問，微軟此舉意在快速補齊自身在移動應(yīng)用生態(tài)的短板，而這也必然會攪亂原本就競爭激烈的智能手機市場格局。

盡管目前各大手機廠商都不斷強調(diào)自己的獨特性和創(chuàng)新，但智能手機的差異化事實上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的設(shè)計、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕，尤其是安卓機之間的競爭尤為慘烈，微軟在兼容安卓和iOS應(yīng)用方面的重要改進，則從系統(tǒng)陣營為今年的市場格局添加新的變數(shù)。

市場萎縮 但依然是必爭之地

中國已經(jīng)成為全球最大智能手機市場，但在2015年增長速度將進一步下滑。研究機構(gòu)IDC此前發(fā)布的報告指出，2015年中國市場對智能手機的需求將接近5億部，占全球手機銷量的 1/3，但同比增長7.8%的預(yù)估數(shù)據(jù)，是自2009年以來增長率首次降至個位數(shù)。

TrendForce最新研究報告則指出，2015年第一季度全球智能手機出貨量2.91億，受到中國手機市場內(nèi)需疲軟的影響，同比下滑9.2%;IHS Technology的數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)智能手機市場在2015年Q1的總銷量為9900萬臺，和上個季度相比下降5.6%。

另一方面，智能手機廠商之間的競爭卻更加激烈。中國今年第一季度成為蘋果最主要手機出貨市場，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭轉(zhuǎn)下滑趨勢的希望之地。

蘋果官方日前對外表示，在今年第一季度，蘋果在大中華區(qū)的iPhone銷量首次超過了美國。這意味著，中國市場的地位對于蘋果而言將上升到新的高度。

對于蘋果而言，即將面對大屏手機效應(yīng)逐漸勢弱的局面，亟需尋找新的市場增長點。最新財報顯示，2015第二財季蘋果共售出6100萬部iPhone手機，這一數(shù)字與第一財季的7450萬部相比出現(xiàn)下滑。

iPhone 2011年-2015年銷量變化圖

而從蘋果前三年財報數(shù)據(jù)共同趨勢來看，接下來兩個財季，蘋果的出貨量還將進一步下滑。

本周，三星也對外公布了2015年Q1財報，財報顯示該季度凈利潤4.6萬億韓元(約合43.11億美元)，同比下滑高達39%，這也是三星連續(xù)第六個季度利潤下滑。財報指出，下滑的主要原因是消費者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購買其他品牌智能手機，例如去年蘋果剛推出的大屏手機和價格更低廉的小米手機。

三星寄望本年度旗艦機型S6和S6 Edge這兩款顛覆了三星傳統(tǒng)設(shè)計的手機來扭轉(zhuǎn)頹勢。國外分析師預(yù)計，該手機有希望在今年售出7000萬臺。但這也需要三星解決S6 Edge曲面屏產(chǎn)能不足的問題。

在三星的2015年Q1財報中，并不包含這兩款手機產(chǎn)品的銷售成績，因此僅靠目前的利潤數(shù)據(jù)來判斷三星命運還為時尚早。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，第一季三星依然以27.8%市場份額領(lǐng)先蘋果和華為排名全球手機市場第一，并預(yù)估這兩款旗艦機種在第二季出貨量可望超過2000萬。

IDC稱，雖然中國智能手機市場增速放緩，但是2015年中國續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機市場，占全球市場份額達31%。

顯然，中國市場對蘋果和三星都意義非凡，此外，摩托羅拉也在聯(lián)想支持下大舉殺回中國，而華為、聯(lián)想、小米、魅族、酷派、OPPO等國內(nèi)廠商也依然在加大投入，樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的加入則進一步壓縮了市場空間。

樂視此前發(fā)布超級手機之際，還公開手機BOM（物料清單）價格，對行業(yè)帶來新的沖擊。樂視聲稱自己是全球首次公布BOM成本價的手機廠商，樂視手機將按照量產(chǎn)成本售賣，不需要通過硬件賺錢。在樂視CEO賈躍亭曝光的手機BOM成本對比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但是定價卻要高出該成本很多，其中iPhone 6和三星Note 4的加價率都高達150%及以上，而小米Note也加價20.4%。

IDC此前的報告則指出，2015年中國智能手機市場份額中，有約85%將來自本土的手機品牌。IHS Technology日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國智能手機在2015年第一季度，小米以1420萬臺、華為以1120萬銷量跑在了蘋果和三星的前面，得益于公開銷售的方式vivo則首次進入第五名。

渠道之爭將是成敗關(guān)鍵

分析人士認(rèn)為，千元4G和2000元價格段位將成為2015年國內(nèi)主戰(zhàn)場。運營商為了發(fā)展4G用戶，會和手機廠商積極宣傳推廣千元4G手機，因此2015年運營商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場。此外，為了擺脫低利潤和塑造品牌，很多手機廠商將集中精力重點發(fā)展2000元左右的中端市場，事實上，這片陣地也成為目前市場宣傳的著力點和主要競爭領(lǐng)域。

從中高端手機來看，渠道之爭將是成敗關(guān)鍵。

為了向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，三大運營商在2013年大力提高補貼，來引導(dǎo)用戶更換智能手機和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運營商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運營商受到營改增成本的壓力的影響，營銷費用下降，補貼力度逐漸減小。

聯(lián)想集團董事長楊元慶此前坦言，移動業(yè)務(wù)在中國市場遇到新的挑戰(zhàn)，運營商市場份額急速下降，開放市場和在線市場快速增長，手機市場格局正在發(fā)生改變，聯(lián)想需要積極應(yīng)對。

IDC預(yù)測，2015年底中國智能手機運營商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開放渠道占比將提高到63%，其中增長最多的是電商渠道，2015年市場份額將超過20%。屆時，手機渠道市場將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開放市場。

但總的而言，蘋果、三星、華為、聯(lián)想等各大手機廠商背后實力雄厚，即便2015年遭遇挫折，短時間也難以形成市場潰敗，2015年的血拼局面也將持續(xù)到明年或更長時間。