廣電總局號(hào)召影院支持國(guó)產(chǎn)電影 變4排片不能過(guò)高

 6月25日，國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)張宏森在國(guó)產(chǎn)片座談會(huì)上發(fā)言。在2017年中美雙方會(huì)就進(jìn)口片配額進(jìn)行新一輪談判大背景下，張宏森專(zhuān)門(mén)提到，美國(guó)電影已經(jīng)為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做出了全面競(jìng)賽的姿態(tài)，接下來(lái)暑期檔大熱影片《變形金剛4》等即將上映，國(guó)產(chǎn)片份額會(huì)跌到50%，他號(hào)召影院要理性排片，不能“恨不得排100%”，要適當(dāng)支持國(guó)產(chǎn)影片發(fā)展。張宏森還注意到上海電影節(jié)的論壇，稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)力量、新媒體要進(jìn)入傳統(tǒng)影視行業(yè)，從未被排斥，但是要遵循電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和紀(jì)律。

中美電影競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段 2014年看鹿死誰(shuí)手

電影局局長(zhǎng)張宏森稱(chēng)，中美電影2014年進(jìn)入全面競(jìng)賽，中國(guó)電影遇到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，2014年是鹿死誰(shuí)手的關(guān)鍵一年，“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以34.57%的年增長(zhǎng)率，從2003年的10億起步到2013年的217億用了十年，但這僅僅是起步階段，不是成熟階段，更不是目的階段。在這樣一個(gè)階段，我們就已經(jīng)遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)：

1、市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)片的高品質(zhì)、多樣化的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的高端影院，而電影生產(chǎn)的工業(yè)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上;

2、與美國(guó)電影全面進(jìn)入比賽狀態(tài)。2012年我們一部《泰囧》令國(guó)產(chǎn)片振奮，這年國(guó)片份額占住了48%。美國(guó)人認(rèn)為《泰囧》只是一個(gè)例外，但2013年上半年國(guó)產(chǎn)片突然集體發(fā)力，也提前釋放了國(guó)產(chǎn)片的能量，也使美國(guó)人認(rèn)認(rèn)真真地考慮在中國(guó)的重新布局了?，F(xiàn)在美國(guó)在全球宣傳投放的排次是美國(guó)、中國(guó)、歐洲，有1/12的宣發(fā)成本投入到中國(guó)市場(chǎng)。2014就是鹿死誰(shuí)手關(guān)鍵的一年。”

美國(guó)電影如無(wú)節(jié)制進(jìn)入 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將受重創(chuàng)

2017年，中美或?qū)⒅匦抡勁羞M(jìn)口片配額，各方預(yù)測(cè)，進(jìn)口片配額會(huì)在34部基礎(chǔ)上進(jìn)一步大幅提高。張宏森說(shuō)，“如果以2017年重新談判算，我們只有四年時(shí)間。”

張宏森介紹道，“美國(guó)六大公司在中國(guó)的布局包括：1，同步增強(qiáng)中國(guó)元素，以《變4》為標(biāo)志，大家都已經(jīng)看到。2，在營(yíng)銷(xiāo)步驟上，《超凡蜘蛛俠2》就是包機(jī)來(lái)中國(guó)宣傳的。中國(guó)的北京和上海電影節(jié)上，我們都看到美國(guó)人龐大的宣傳，一些大導(dǎo)演先后都趕到中國(guó)，然后是各種廣告、媒體、發(fā)行與院線(xiàn)滲透，等等。”

張宏森說(shuō)，“美國(guó)電影如無(wú)節(jié)制地進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)有以下嚴(yán)重后果：1，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的政策條件將會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，國(guó)家將不會(huì)再給電影產(chǎn)業(yè)更利好的條件;2，影片的議價(jià)權(quán)會(huì)被美國(guó)片商掌握，包括我們的內(nèi)部協(xié)商都會(huì)成為國(guó)際談判;3，發(fā)行機(jī)制會(huì)由內(nèi)在的機(jī)制直接置換成為圍繞以美國(guó)電影利益為核心的發(fā)行機(jī)制。大方面是文化領(lǐng)土的捍衛(wèi)與爭(zhēng)奪，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域我們則面臨是否全面的投降。”

號(hào)召院線(xiàn)支持中國(guó)電影 《變4》排片不能過(guò)高

張宏森說(shuō)，“中國(guó)院線(xiàn)因此必須更多更緊密地與中國(guó)電影聯(lián)系在一起，中國(guó)電影是中國(guó)院線(xiàn)的朋友，美國(guó)電影是合作者也是競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)產(chǎn)業(yè)背景我們要有深入認(rèn)識(shí)，2014年已經(jīng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的緊張的膠著。在50多天前，中國(guó)電影的市場(chǎng)份額在63%，預(yù)計(jì)過(guò)了今晚，國(guó)產(chǎn)片份額會(huì)跌到50%。50天，中國(guó)電影直跌10.13%，這是2014比賽到中場(chǎng)的情況。

我們面臨的是能公平地排片與情感的傾斜。請(qǐng)大家來(lái)是為了集思廣益，更加理性地，給予中國(guó)電影更多內(nèi)在性的情感性的支持，把中國(guó)電影的命運(yùn)與中國(guó)院線(xiàn)緊密聯(lián)系在一起。做到市場(chǎng)最大化，觀眾最大化，社會(huì)影響最大化。

今年的暑期檔從6月27日開(kāi)始，以《分手大師》上檔為標(biāo)志。這是一個(gè)賽季的開(kāi)始，我們聽(tīng)到一些影院《變形金剛4》恨不得排到100%，還是希望大家科學(xué)理性一些。難道要重犯《泰囧》當(dāng)初的錯(cuò)誤嗎?當(dāng)初我們的眼光都以為2億，誰(shuí)料干到12億！對(duì)中國(guó)電影不能沒(méi)信心，看不到中國(guó)電影的市場(chǎng)可能性。”

好萊塢大片《變形金剛4》與國(guó)產(chǎn)喜劇《分手大師》同在6月27日上映

上影節(jié)成新媒體電影節(jié) 新興力量也要遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律

張宏森還關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)力量和新媒體對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的影響，他說(shuō)，“這次上海電影節(jié)己成為了新媒體電影節(jié)。各種并購(gòu)、各種論壇、各種豪言壯語(yǔ)。它們紛紛與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形成聯(lián)合出品，所有網(wǎng)絡(luò)都在全力烘托。我們歡迎新媒體，從未排斥，但不論什么媒體，都要遵循電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和紀(jì)律。

而當(dāng)新興力量進(jìn)入的時(shí)候，我們會(huì)被成為傳統(tǒng)力量。所以就要思考傳統(tǒng)力量的穩(wěn)定性。譬如，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)售票足以代替你的排片系統(tǒng)時(shí)，意味著什么?當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)反作用于傳統(tǒng)系統(tǒng)時(shí)，很有可能，又意味著什么?我過(guò)去是文學(xué)領(lǐng)域的，現(xiàn)在都快成為會(huì)計(jì)了。新挑戰(zhàn)對(duì)我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)是共同的，一榮俱榮，一損俱損。”