國(guó)際巨頭掀廉價(jià)智能手機(jī)混戰(zhàn) 國(guó)產(chǎn)廠商優(yōu)勢(shì)漸失

近日，有消息稱(chēng)，谷歌計(jì)劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科技合作，推出一款100美元的廉價(jià)智能手機(jī)，傳說(shuō)中亞馬遜將要推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場(chǎng)，此外受困于業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，三星表示將開(kāi)始重視低端手機(jī)領(lǐng)域……一場(chǎng)由國(guó)際廠商掀起的廉價(jià)智能手機(jī)大戰(zhàn)，將愈演愈烈，而最初以低端、廉價(jià)形象問(wèn)世的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，也將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

高端智能手機(jī)市場(chǎng)真的飽和了嗎?

各大廠商剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)可以說(shuō)明一些問(wèn)題：

從智能手機(jī)廠商的角度看，三星預(yù)計(jì)第一季度凈利潤(rùn)8.4萬(wàn)億韓元，同比下降4.5%，而這也是智能手機(jī)霸主連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)利潤(rùn)下滑;蘋(píng)果第一季度共售出4371.9萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)16.8%，但平均銷(xiāo)售價(jià)環(huán)比下跌近41美元，創(chuàng)下了iPhone歷史上的最大單價(jià)跌幅，蘋(píng)果高管在電話會(huì)議時(shí)也承認(rèn)，低價(jià)、低利潤(rùn)的iPhone 4S，幫助公司獲得了大量新興市場(chǎng)份額。

從芯片廠商的角度看，一直稱(chēng)霸中高端市場(chǎng)的高通第一季度營(yíng)收63.7億美元，不及分析師預(yù)期，同比增長(zhǎng)4%，而這也是高通連續(xù)14個(gè)季度以來(lái)營(yíng)收增幅首次沒(méi)有達(dá)到兩位數(shù);芯片專(zhuān)利廠商ARM第一季度授權(quán)費(fèi)用營(yíng)收為1.445億美元，同比增長(zhǎng)3%，不及去年同期32%的增幅，而ARM正是為iPhone、三星Galaxy S系列等提供芯片專(zhuān)利授權(quán)。

一堆并不亮眼的財(cái)報(bào)，似乎都在表達(dá)一個(gè)事實(shí)：高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)確實(shí)遇到了一些困難。路透社記者在今年巴展（MWC）結(jié)束后撰文稱(chēng)：“手機(jī)行業(yè)目前正瞄準(zhǔn)100美元以下低端智能機(jī)的增長(zhǎng)需求，因高端智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)現(xiàn)在代表了該行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的最大希望。”

除了一堆財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，從過(guò)去一段時(shí)間各家發(fā)布的高端智能手機(jī)來(lái)看，無(wú)論是三星的Galaxy S5還是HTC One M8，都鮮有突破性創(chuàng)新，仍是依賴(lài)硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，即尺寸更大、處理器更快、機(jī)身更薄、分辨率更高，這些看似提升很大的硬件配置并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)差異化的體驗(yàn)，反而同質(zhì)化傾向越發(fā)嚴(yán)重，這在一定程度上削弱了消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高端智能手機(jī)的欲望。

總之，各大手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈廠商不能忽視的一個(gè)現(xiàn)狀是：高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)告別了瘋狂增長(zhǎng)的年代，正在逐漸飽和。

低端智能手機(jī)還有多大空間?

對(duì)此問(wèn)題，兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛給出預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：

Gartner：2012年至2017年，高端智能手機(jī)在全部智能手機(jī)中所占的銷(xiāo)量份額將由41%下降至22%。

IDC：2014年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機(jī)成熟市場(chǎng)，今年的增幅將僅為單位數(shù)百分比，今年的增幅將主要來(lái)自于售價(jià)低于150美元的設(shè)備，以及新興市場(chǎng)。

在今年的MWC上，諾基亞發(fā)布了售價(jià)89歐元（約合120美元）的低端安卓手機(jī)Nokia X。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，前諾基亞CEO埃洛普表示，100美元左右的智能機(jī)是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，這一市場(chǎng)現(xiàn)在的增速是其它市場(chǎng)的五倍。

今年3月，知名科技博客BI發(fā)布研究報(bào)告《移動(dòng)的未來(lái)》。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2014年智能手機(jī)銷(xiāo)量將由新興市場(chǎng)的新用戶推動(dòng)，尤其是中國(guó)和印度兩個(gè)人口大國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已是美國(guó)的兩倍，同時(shí)中國(guó)的應(yīng)用下載量也已僅次于美國(guó)。

近日，據(jù)工信部運(yùn)行檢測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅透露，我國(guó)智能手機(jī)的滲透率已超過(guò)60%。Gartner預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)市場(chǎng)上將銷(xiāo)售4.435億部手機(jī)，其中智能手機(jī)的滲透率將達(dá)到90%，雖然增速已過(guò)巔峰，但依然具有一定的增長(zhǎng)空間。

在其他新興市場(chǎng)，IDC稱(chēng)，功能手機(jī)仍然是印度手機(jī)銷(xiāo)量的主體。2013年，印度的功能手機(jī)市場(chǎng)占全球總銷(xiāo)量的四分之一以上，運(yùn)往印度的100美元以下功能手機(jī)有2億部，而運(yùn)往中國(guó)的數(shù)量為7000萬(wàn)部，突顯了該國(guó)家具有將功能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶的巨大潛力。

除印度以外，中東和非洲地區(qū)、亞太地區(qū)（不包括日本、中國(guó)和印度）是最大的功能手機(jī)市場(chǎng)，去年銷(xiāo)量分別是1.5億部和1.41億部。“去年的功能手機(jī)銷(xiāo)量約6.6億部，可以使現(xiàn)有的全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增加三分之二，”IDC中歐、東歐、中東和非洲地區(qū)移動(dòng)電話項(xiàng)目經(jīng)理西蒙·貝克說(shuō)，“這是一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)遇。”

由此可以看出，以中國(guó)、印度為代表的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)具有巨大的市場(chǎng)潛力，手機(jī)廠商如果要將新興市場(chǎng)的功能手機(jī)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)銷(xiāo)量，需要做的就是大力推動(dòng)降價(jià)。

國(guó)產(chǎn)PK國(guó)際，鹿死誰(shuí)手?

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)今年將迎來(lái)90%的滲透率，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商紛紛加大在海外布局的力度。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)國(guó)際巨頭放不下身段進(jìn)軍新興市場(chǎng)的時(shí)候，紛紛開(kāi)始提前布局，在發(fā)展中國(guó)家推出廉價(jià)智能手機(jī)，并已經(jīng)獲得了一定的市場(chǎng)份額。

以聯(lián)想為例，聯(lián)想2012年就進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，目前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)，其中在印度尼西亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到12%。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)手機(jī)對(duì)巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國(guó)家共計(jì)出口34億美元，同比大幅增長(zhǎng)56.2%，增幅較2012年上升71.6個(gè)百分點(diǎn)。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國(guó)對(duì)金磚四國(guó)手機(jī)單月出口總額分別增長(zhǎng)162.6%、108.9%和105%。

但隨著眾多國(guó)際廠商開(kāi)始重視廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的生存空間將受到挑戰(zhàn)。

聯(lián)想CEO楊元慶曾表示：“在成熟市場(chǎng)，你需要與運(yùn)營(yíng)商保持強(qiáng)有力的關(guān)系，這樣它們會(huì)給你補(bǔ)貼。但在新興市場(chǎng)，你可以直接在公開(kāi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品。”在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，iPhone等高端手機(jī)獲得了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，利用合約掩蓋了其真實(shí)的手機(jī)價(jià)格。但在新興市場(chǎng)，這樣的策略似乎行不通，因?yàn)楫?dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商很難拿出巨額補(bǔ)貼，以較低的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格吸引消費(fèi)者。

但一旦國(guó)際廠商開(kāi)始發(fā)力低端智能手機(jī)，將不再為不能獲得高額的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼而煩惱。從近期消息看，國(guó)際廠商的低端機(jī)價(jià)格基本在120美元以下，充分滿足了新興市場(chǎng)主流用戶的心理需求，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)將處于同一起跑線。

除了在價(jià)格方面追平國(guó)產(chǎn)手機(jī)，國(guó)際廠商還擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Upstream發(fā)布的報(bào)告顯示，巴西、印度、尼日利亞及沙特等新興市場(chǎng)有更多的消費(fèi)者表示下一部手機(jī)將會(huì)選擇三星，比例達(dá)到32%，將選擇購(gòu)買(mǎi)諾基亞和蘋(píng)果手機(jī)的受訪者比例分別為22%和21%，另有10%的受訪者選擇購(gòu)買(mǎi)黑莓手機(jī)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jana的最新調(diào)查顯示，在菲律賓、印度尼西亞和孟加拉國(guó)等國(guó)的消費(fèi)者心目中，諾基亞是他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品時(shí)所青睞的品牌。

此外，還有一個(gè)不能忽略地事實(shí)，隨著智能手機(jī)技術(shù)門(mén)檻的逐漸降低，除了國(guó)際知名品牌外，發(fā)展中國(guó)家的本土廠商也在威脅國(guó)產(chǎn)手機(jī)的地位。

數(shù)據(jù)顯示，部分發(fā)展中國(guó)家手機(jī)出口的增加也將擠占我國(guó)的出口份額。2013年，美國(guó)從越南進(jìn)口手機(jī)數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬(wàn)部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國(guó)對(duì)美手機(jī)出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國(guó)家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機(jī)也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。

國(guó)際知名品牌的重視度加大以及發(fā)展中國(guó)家本土廠商不斷崛起，曾經(jīng)依靠低價(jià)路線起家的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在低端市場(chǎng)的生存空間將會(huì)越來(lái)越小。