國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品牌下周集中發(fā)布：供大于求 加速洗牌

國(guó)內(nèi)手機(jī)新品牌即將迎來一輪新的廝殺：下周開始，包括中興紅牛、Nubia、華為榮耀及一加等手機(jī)廠商將扎堆發(fā)布一系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前市場(chǎng)上新品牌的數(shù)量嚴(yán)重冗余，這一輪競(jìng)爭(zhēng)將加快電商手機(jī)品牌的淘汰速度。

據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來第二次品牌高峰期，上一次國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌爆發(fā)以小辣椒、大可樂等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為主，但新一輪的市場(chǎng)參與者多為知名品牌的子品牌，如IUNI、大神、尼比魯、榮耀、Nubia等，股權(quán)角度上僅有一加和錘子是全新公司。

因?yàn)樯鲜龃蠖鄶?shù)品牌擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的后臺(tái)，所以目前均呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，但實(shí)際上市場(chǎng)早已經(jīng)進(jìn)入了供過于求的狀態(tài)。

據(jù)記者了解，第一批跟隨小米崛起的手機(jī)品牌大可樂、小辣椒、sugar等早已淡出主流市場(chǎng)。這與這批公司背后資金實(shí)力不夠雄厚有直接關(guān)系，但更大的原因是智能手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑。

據(jù)中國(guó)工信部最新出爐的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年一季度手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)以來的首次下降。其中智能手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。

這份報(bào)告的另一個(gè)數(shù)字是：一季度國(guó)內(nèi)品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%;而以蘋果、三星為代表的國(guó)際廠商出貨3395萬部，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)9.2%。這意味著在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商越來越活躍的熱鬧氛圍下，反而是海外品牌的銷量真正實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

據(jù)記者了解，目前新品牌中有兩種模式，尚未上市的錘子和一加售價(jià)高于2000元外，主攻中高端市場(chǎng)，其他新品牌發(fā)布的產(chǎn)品大多數(shù)定價(jià)均在1000元或1500元以下，走性價(jià)比路線。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和性價(jià)比兩種模式之間將會(huì)出現(xiàn)一場(chǎng)碰撞，從下周開始到暑假期間，這些不同模式新品牌之間將迎來一場(chǎng)貼身血戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)高管向記者透露，目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品牌的策略都是低定價(jià)求高銷量，但往往越是低定價(jià)，越難讓消費(fèi)者下定決心，盡管在電商平臺(tái)上看著熱鬧，動(dòng)不動(dòng)售罄，但背后的實(shí)際購(gòu)買者往往并非真實(shí)的消費(fèi)者，而是相關(guān)品牌的其他渠道。

他表示，如果單純追求性價(jià)比，沒有背后的老品牌支撐，大部分新品牌很難活過今年，畢竟其中相當(dāng)一部分品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，定位定價(jià)高度趨同，反而是錘子和一加等在產(chǎn)品上投入較多的品牌更值得期待。