一大波國產(chǎn)千元4G手機(jī)來襲：他們到底能掙到錢嗎？

3月19日，小米正式發(fā)布紅米Note，這款5.5寸的八核手機(jī)最低售價(jià)僅為799元。小米這一舉動(dòng)，似乎令各大廠商開始坐臥不安，紛紛祭出殺招：本周，中興發(fā)布全新智能手機(jī)V5，售價(jià)799元;華碩推出ZenFone5，售價(jià)同樣為799元;上月，華為、酷派、聯(lián)想也紛紛推出全新產(chǎn)品，價(jià)格均在千元以內(nèi)。

在與小米相近的時(shí)間，推出價(jià)格類似的高性價(jià)比產(chǎn)品，表面上看，或許給我們帶來這樣一種感覺：各大手機(jī)廠商正在千元以下手機(jī)市場圍剿小米。但從各家發(fā)布的產(chǎn)品功能來看，似乎是醉翁之意不在“米”，目標(biāo)都指向了另外一個(gè)市場：4G。

電信分析師付亮對記者表示，隨著三大運(yùn)營商4G業(yè)務(wù)開始商用，現(xiàn)在正處于3G向4G轉(zhuǎn)換的時(shí)代，各家廠商在這個(gè)時(shí)間段推出千元手機(jī)，并非特意針對小米，而是在布局4G終端市場。

4G千元機(jī)大戰(zhàn)開打：主打高性價(jià)比不再有優(yōu)勢

博思咨詢總經(jīng)理龔斌認(rèn)為，4G的起點(diǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3G。3G啟動(dòng)時(shí)，智能手機(jī)還處于成長期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場、渠道、消費(fèi)者認(rèn)知都很成熟，所以千元4G手機(jī)的到來勢必要更快。

目前來看，華為、中興、酷派、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機(jī)廠商近期推出的千元機(jī)，大多都支持4G網(wǎng)絡(luò)。

2014年之前，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)曾讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商感到非常不舒服。但隨著4G業(yè)務(wù)的逐漸展開，以“中華酷聯(lián)”為代表的廠商的優(yōu)勢在4G時(shí)代開始體現(xiàn)：傳統(tǒng)廠商與運(yùn)營商的合作廣泛，而且4G手機(jī)正是運(yùn)營商現(xiàn)在大推的機(jī)型，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)們過去在電商渠道積累的優(yōu)勢將會(huì)削弱。

從小米的角度看，在千元以下的市場，小米主打的紅米和紅米Note兩款機(jī)型，均搭載聯(lián)發(fā)科芯片，不支持4G功能。業(yè)內(nèi)人士對記者表示，購買千元機(jī)的消費(fèi)人群，暫時(shí)可能不會(huì)用到4G業(yè)務(wù)，但在同樣的價(jià)位上，同樣是高性價(jià)比，消費(fèi)者為何不選擇一款4G手機(jī)呢?

電信專家陳志剛對記者表示，終端與資費(fèi)是一個(gè)相互刺激的過程。4G終端價(jià)格在千元以下，覆蓋的人群就會(huì)逐漸擴(kuò)大，運(yùn)營商為了吸引用戶，就會(huì)逐漸降低4G資費(fèi)。“現(xiàn)在廣東地區(qū)的4G資費(fèi)，已經(jīng)降到58元左右，資費(fèi)降低，未來就會(huì)有更多地人選擇4G，又反過來刺激終端銷量提升。”

此前，小米手機(jī)為主打高性價(jià)比概念，一直選擇高通作為合作伙伴，但在低端市場，卻選擇了高通的競爭對手。因?yàn)槁?lián)發(fā)科沒有所謂的授權(quán)費(fèi)，小米選擇聯(lián)發(fā)科，雖然可以暫時(shí)提高低端手機(jī)的利潤率，但或許令一直致力于打入中低端市場的高通不爽，勢必會(huì)影響雙方未來的合作。目前來看，高通是為數(shù)不多的能提供成熟4G解決方案的芯片廠商，這或許給小米未來布局4G市場帶來隱患。

小米自己也意識(shí)到了問題所在，在近期借米粉節(jié)大量出貨舊款紅米的同時(shí)，也加強(qiáng)了對4G版紅米的投入。據(jù)媒體報(bào)道，小米正在緊鑼密鼓的加速4G版紅米的研發(fā)速度，相關(guān)產(chǎn)品將采用MTK平臺(tái)，最快將于6、7月間上線。這意味著國產(chǎn)千元4G手機(jī)狙擊小米的代差優(yōu)勢還剩數(shù)個(gè)月的時(shí)間。

手機(jī)商新威脅：傳統(tǒng)廠商正植入互聯(lián)網(wǎng)基因

剛剛過去的第一季度，一批舉著互聯(lián)網(wǎng)思維大旗玩兒法的新手機(jī)品牌殺入市場，如IUNI、一加、大神、尼比魯，加上早先的榮耀、Nubia等等。

這些看似五花八門的新手機(jī)品牌，均來自傳統(tǒng)手機(jī)廠商。在憑借低價(jià)優(yōu)勢占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場大半江山之后，國產(chǎn)手機(jī)廠商度過了最初的積累期，開始向?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值和賺取高利潤這終極目標(biāo)出發(fā)，而“品牌先行”成為業(yè)界共識(shí)，所以有了這些全新的新品牌面孔。

從目前發(fā)布的這些新品牌手機(jī)來看，在主打高性價(jià)比、提供4G支持的同時(shí)，還注入了一股互聯(lián)網(wǎng)基因：經(jīng)營自己的粉絲群體和社區(qū)，提供定制化的UI，快速更新，定期推出新產(chǎn)品……這些正是小米曾經(jīng)快速崛起的重要法寶，現(xiàn)在已經(jīng)被各家捻熟于心。

付亮對記者表示，傳統(tǒng)手機(jī)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，隨著手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，過去單純依靠硬件升級的玩法顯然已經(jīng)落伍，要想在新一輪智能手機(jī)競爭中凸顯出來，必須要注入互聯(lián)網(wǎng)基因?？赡苓^去一筆營銷費(fèi)用，要用半年，但現(xiàn)在為了打造粉絲效應(yīng)，可能需要一個(gè)月就給花出去。“雖然成本增加，但這是手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)差異化的必經(jīng)之路。”

從上面這些可以看出，千元4G手機(jī)大潮襲來，加之傳統(tǒng)手機(jī)廠商也開始打上“類小米”的烙印，使得紅米、紅米Note在千元以下價(jià)位的競爭力逐漸減弱，銷量將受到?jīng)_擊。

千元以下手機(jī) 能掙到錢嗎?

競爭格局已經(jīng)形成，擺在手機(jī)廠商面前一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題就是：只賣不到1000元的4G手機(jī)，能賺到錢嗎?

付亮認(rèn)為，千元4G手機(jī)如果賣的少話，只能是微盈利，每部賺幾十元左右，甚至是虧損，但一旦形成大規(guī)模鋪貨，則可以攤開元器件采購、人力資源成本，從而提高利潤率，這也是各家如此賣力推廣千元4G手機(jī)的重要原因。

陳志剛對記者表示，4G手機(jī)區(qū)別于3G，主要是芯片不同，在4G發(fā)展之初，單機(jī)成本會(huì)高出很多。但現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展趨勢顯示，4G硬件成本的下降速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3G，雖然目前4G手機(jī)成本仍高于3G，但差距已在漸漸縮小。此外，現(xiàn)在也正是各家運(yùn)營商重點(diǎn)推廣4G的階段，會(huì)給終端廠商提供大量補(bǔ)貼，這在一定程度上，彌補(bǔ)了成本方面的增長。

陳志剛特別強(qiáng)調(diào)，幾年前過去的千元3G手機(jī)時(shí)代，帶給各大手機(jī)廠商的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是：提前卡位。只有獲得了市場份額，才能提升品牌知名度，因此現(xiàn)在即使盈利少、甚至不盈利，也要大推千元4G手機(jī)，為未來在4G終端市場分羹鋪好路。

千元4G手機(jī)大潮襲來，加之傳統(tǒng)手機(jī)廠商也開始打上“類小米”的烙印，使得紅米、紅米Note在千元以下價(jià)位的競爭力逐漸減弱，銷量將受到?jīng)_擊，而紅米系列帶來的負(fù)面影響，或?qū)⒉暗叫∶椎钠放浦取?/p>