強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手鑄輝煌？軒轅6與仙劍5外傳品牌合作猜想

單機(jī)市場(chǎng)很大，暴雪《暗黑3》游戲大賣(mài)，600多萬(wàn)套的銷(xiāo)售量，讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)望塵莫及；單機(jī)市場(chǎng)很小，2012年中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入0.75億元(占中國(guó)游戲市場(chǎng)0.1%)，同時(shí)2012年新單機(jī)游戲僅5款。單機(jī)游戲的發(fā)展空間，尤其是國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的發(fā)展前景讓從業(yè)者倍感黯然。但是，在銷(xiāo)售如此低迷的情況下，市場(chǎng)推廣的成本和研發(fā)投入的成本依然在不斷的上市，面對(duì)老用戶的疲憊、新用戶不買(mǎi)單，單機(jī)游戲又將何去何從呢？

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在國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲發(fā)展歷史上，軒轅劍和仙劍是國(guó)內(nèi)RPG游戲的金字招牌。同時(shí)，在2013年，這兩款游戲也將上市和玩家見(jiàn)面。單機(jī)游戲的發(fā)展空間狹小，單機(jī)用戶群體有限，而經(jīng)典單機(jī)用戶趨于核心化，已有的推廣模式已經(jīng)無(wú)法讓新用戶買(mǎi)單。開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)思路，獲取單機(jī)游戲玩家貢獻(xiàn)最大化，成為了國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲所面臨的迫切問(wèn)題。

日前，軒轅劍6和仙劍5前傳的合作消息傳出后，雖然引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士和玩家的猜測(cè)，但是，不論是在品牌推廣方面，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面都取得了不錯(cuò)的效果。當(dāng)然，能否在市場(chǎng)消費(fèi)方面有進(jìn)一步的突破呢，就有待游戲品質(zhì)能否經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)了。而這樣“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”之間的“親密合作”，至少給網(wǎng)內(nèi)單機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)有突破的想象空間。

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雙劍合璧有助于單機(jī)游戲的健康發(fā)展

單機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)有一段輝煌的時(shí)期。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，1992年，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)售總量為33款；到1995年，發(fā)售的數(shù)量達(dá)到96款；2000年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)售總量達(dá)到歷史性的139款。但是令人遺憾的是，隨著產(chǎn)品的增多，各大游戲廠商開(kāi)始在價(jià)格上大做文章，甚至于單機(jī)產(chǎn)品出貨量越大，研發(fā)公司虧損越大。因?yàn)?，偏低的價(jià)格已經(jīng)無(wú)法讓研發(fā)和代理商收回投入的成本。無(wú)序、無(wú)良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓單機(jī)游戲一夜間虧順甚至面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲沖擊后，開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離核心市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲逐漸消失在游戲銷(xiāo)售展臺(tái)

在二十余年的游戲市場(chǎng)發(fā)展后，整個(gè)游戲市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。尤其是現(xiàn)在，網(wǎng)頁(yè)端“快餐游戲”盛行、客戶端網(wǎng)游更加精品化、移動(dòng)端則抓取了用戶最大化的“碎片化時(shí)間”。單機(jī)游戲要想獲得發(fā)展，則不能和此前一樣，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、吹噓宣傳來(lái)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

攘外必先安內(nèi)，而《軒轅劍6》與《仙劍5前傳》的品牌合作，就目前的情況看起來(lái)，更加有助于單機(jī)游戲的健康發(fā)展。《仙劍5前傳》在2012年寒假上市，而暢游代理的《軒轅劍6》則將在2013年暑假上市，兩者錯(cuò)開(kāi)了銷(xiāo)售的高峰時(shí)間，避免了兩款作品在時(shí)間上直接沖突。同時(shí)，玩家在選擇游戲產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)有從容的時(shí)間來(lái)體驗(yàn)兩款國(guó)產(chǎn)單機(jī)代表作品，而不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系而變得對(duì)立起來(lái)。

單機(jī)游戲內(nèi)部無(wú)序、無(wú)良的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變成了“曖昧”的合作關(guān)系，很大程度上可以減少單機(jī)游戲之間的“內(nèi)耗”。單機(jī)游戲研發(fā)商，不僅可以獲得研發(fā)理念上的思想交流，同時(shí)也能在技術(shù)和市場(chǎng)上有溝通，并可以吸收彼此成功的經(jīng)驗(yàn)。