股價暴跌75%后的CDPR：從波蘭蠢驢到被人唾罵

2022年7月19日，CDPR的母公司CD PROJEKT的股價，跌到了2020年高點(diǎn)的25%。

你還記得，這家游戲制作公司原本被玩家稱作什么嗎？

“波蘭蠢驢”。

“蠢驢”的“蠢”不是“愚蠢”的“蠢”，而是玩家對其游戲制作態(tài)度毫不吝惜的褒獎。

2015年的TGA上，《巫師3：狂獵》實(shí)至名歸地拿下年度游戲大獎。此后，“小DLC免費(fèi)，大DLC實(shí)惠”的定價策略，更是幫助CDPR坐穩(wěn)了“業(yè)界良心”的王座。

再后來，畫風(fēng)就開始改變了。因?yàn)椤顿惒┡罂?077》發(fā)售前鋪天蓋地的宣傳攻勢，以及游戲發(fā)售后如浪潮般襲來的差評，波蘭蠢驢開始被玩家諷刺為“波蘭聰驢”。

“聰驢”的“聰”當(dāng)然不是“聰明”的“聰”，而是玩家對其游戲制作態(tài)度毫不留情的抨擊。

如今的CDPR甚至連“波蘭聰驢”的稱呼都沒了，每每有與這個團(tuán)隊(duì)有關(guān)的新聞出現(xiàn)，總是伴隨著玩家們夾槍帶棒的話語。

造成這一切的原因，當(dāng)然不僅僅是因?yàn)椤顿惒┡罂?077》發(fā)售之初的諸多問題。

2022年7月1日，波蘭游戲制作團(tuán)隊(duì)CDPR迎來了二十周年紀(jì)念日，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃以一場盛大的生日派對，度過這個具有紀(jì)念意義的日子。

在官方繪制的賀圖中，標(biāo)志性的品牌Logo小紅雀被放大，每個發(fā)梢間都立著一行角色。女性V的左右分別是竹村五郎和荒坂三郎，杰洛特的正下方是特莉絲和艾瑞汀，希里出現(xiàn)在最后一行，她的左邊站著丹德里恩，右邊立著葉奈法。

只要你玩過《巫師3：狂獵》和《賽博朋克2077》，就肯定能認(rèn)出賀圖里的絕大多數(shù)角色。倘使你還玩過衍生作《巫師之昆特牌》，以及“衍生衍生作”《巫師之昆特牌：王權(quán)的隕落》，那么圖上的熟面孔只會越來越多，比如艾瑞汀下方，“王權(quán)的隕落”中英氣逼人的女王米薇。

從人類到非人類，從魔幻中世紀(jì)到科技感拉滿的未來社會，再從血跡斑斑的冷兵器到科技感十足的未來槍械……僅看這張賀圖，成立整二十年的CDPR似乎已經(jīng)擁有了大量人氣IP，但仔細(xì)一想，又很容易發(fā)現(xiàn)一個事實(shí)——成立二十年后，CDPR旗下的知名IP除了看家的“巫師”，就只剩下了個令人惋惜的“賽博朋克”。

對于一家世界知名的游戲制作團(tuán)隊(duì)，二十年時間只有兩個IP以及五款游戲，似乎并不是多好的成績。

一個更壞的成績是，2022年7月19日，CDPR母公司CD Projekt的股價為92.42茲羅提（兌人民幣比例約為1人民幣兌0.68茲羅提），這個數(shù)字比起2020年12月4日的443茲羅提，比起《賽博朋克2077》正式發(fā)售前的時間節(jié)點(diǎn)，跌幅足足高達(dá)75%。

92茲羅提的股價持平于CD Projekt在2017年的表現(xiàn)。這似乎意味著，從2017年到2022年近六年的時間里，雖然CD Projekt曾經(jīng)披荊斬棘一路高歌猛進(jìn)，甚至在2020年5月20日，市值短暫地超越了育碧，成為歐洲市值最高的游戲公司，但最終還是被打回了“原形”。

一切都繞不開《賽博朋克2077》。

2013年1月11日，隨著鮮紅的代碼敲出“>CD PROJEKT RED”，黃澄澄的子彈在女歌手的身上炸開，“賽博朋克”的字樣在槍火紅、霓虹藍(lán)和亮閃金三種顏色間崩解組合，最終留給觀眾一個引發(fā)無限遐想的《賽博朋克2077》。

在當(dāng)年，這段單純的宣傳CG只是游戲宣發(fā)餅架上，若干大餅的一員，并沒能引起什么轟動。但在2015年《巫師3：狂獵》獲得年度游戲大獎，并推出體量驚人的資料片“血與酒”以及“石之心”，讓CDPR真正進(jìn)入全世界玩家視野之后，越來越多的玩家開始翻出這段CG反復(fù)品玩，期待著一個未來版的“巫師3”。

沉寂五年后，在2018年的E3游戲展上，Xbox部門主管菲爾·斯賓塞話還沒說完，整個會場的燈光就暗了下去。大屏幕上出現(xiàn)一串串代碼，仿佛真的被黑客駭入，隨著黑客輸入自己的名字“RED”，《賽博朋克2077》的第二段宣傳片伴著那句“2077年，我所在的城市被評為……”迎來了全球首曝。

2019年的E3上，《賽博朋克2077》在玩家們意料之中登場，在展示過關(guān)鍵劇情、螳螂刀和黑客式戰(zhàn)斗等眾多設(shè)計(jì)后，當(dāng)玩家們已經(jīng)覺得它已經(jīng)有了足夠多的噱頭后，強(qiáng)尼·銀手又出現(xiàn)在了第二段視頻開頭“快他媽醒醒，武士，我們一起，把這座城市，燒成灰”。

當(dāng)強(qiáng)尼·銀手現(xiàn)身在E3展臺，會場的氛圍瞬間從游戲發(fā)布會無縫切換為粉絲見面會，同樣的沸騰情緒也出現(xiàn)在所有正在直播E3的線上直播間，這場宣發(fā)成為游戲宣發(fā)史上最棒的營銷企劃之一。

《賽博朋克2077》從一款還未發(fā)布的游戲搖身一變，成了某種時尚潮流。社交媒體上的“賽博朋客2077”詞條迅速漲上熱榜，即使是不玩游戲的年輕人們，也未必會陌生這個“賽博朋克2077”。

在近乎完美的宣傳策略之下，所有玩家都記住了視頻末尾的那個日期“2020年4月16日”。

隨后，就是同樣值得載入游戲宣發(fā)史的多次跳票。

2020年，《賽博朋克2077》從4月跳到9月，又從9月跳到11月，當(dāng)你以為11月已經(jīng)足夠挑戰(zhàn)玩家忍耐的同時，它又跳到了12月……

多次跳票讓“黃底黑字”成了個游戲圈的梗。但更重要的是，在巨額資金世界范圍內(nèi)廣泛宣傳的同時，一次又一次的“狼來了”，讓玩家的耐心被消耗殆盡。而與此同時，玩家的期望值就像當(dāng)時CD PROJEKT的股價一樣，被無限抬高。

幸運(yùn)又不幸的是，循著冥冥之中的俗語“事不過三”，《賽博朋克2077》終于在跳票三次后，于12月10日來到了玩家面前。

但這也是繼漫長跳票之后，CDPR口碑噩夢的開始。

《賽博朋克2077》發(fā)布最初的問題，我已經(jīng)無需贅述。無論是主機(jī)玩家的無優(yōu)化噩夢，還是PC玩家遇到的大量BUG，以及后續(xù)引發(fā)的一連串類似“PS商店下架《賽博朋克2077》”的爭端——每個玩家都會在《賽博朋克2077》最初版本的游玩中遇到問題，唯一不同的只是問題的多少。

于是，在游戲推出至今近兩年后，《賽博朋克2077》唯一的更新內(nèi)容就只有補(bǔ)丁。無數(shù)或多或少、或大或小的補(bǔ)丁。

現(xiàn)在想想，如果CDPR沒有錯估團(tuán)隊(duì)能力的閾值，沒有那么鋪天蓋地的宣傳，再把所有宣傳片的時間都往后推兩年，2022年才會發(fā)售的、擁有如今1.5大版本優(yōu)化和功能更新的《賽博朋克2077》初版，也許不至于毀掉CDPR多年積攢下的口碑。

當(dāng)然，毀掉CDPR口碑的不只是《賽博朋克2077》，你還記得那款從《巫師3：狂獵》走出來的多人卡牌對戰(zhàn)游戲《巫師之昆特牌》嗎？

前不久的2022年7月7日，《巫師之昆特牌》發(fā)布了一款衍生作，單人游戲《巫師之昆特牌：流浪法師》。

目前，這款作品的steam評價是“褒貶不一”，而本站資深牌佬海涅老師在評測中給出的分?jǐn)?shù)高達(dá)6分，這是他今年給出過最低的游戲評分。

作為一款沿用昆特牌多人對戰(zhàn)規(guī)則的游戲，《巫師之昆特牌：流浪法師》完全沒有優(yōu)化單人玩法，以半成品的姿態(tài)來到玩家面前。比起此前好評作品“王權(quán)的隕落”，“流浪法師”甚至擺爛到連劇情都沒有，所謂的“升級”機(jī)制，更是簡陋到讓玩家連吐槽都沒有動力。

但“流浪法師”的問題，并不是“昆特牌”IP的唯一問題。

其實(shí)，作為從看家IP“巫師”衍生出的卡牌游戲，也是除“巫師三部曲”以及“2077”外，CDPR唯一的作品，“昆特牌”IP早在“流浪法師”推出前，就出了問題。

關(guān)于最新“黑日”版本有關(guān)“鳥”“貓”兩卡過于強(qiáng)勢的問題，我們暫且不表，畢竟多人卡牌對戰(zhàn)游戲總會有這樣的版本強(qiáng)勢卡，“打不過就加入”是沒辦法也約定俗成的事。

但有關(guān)中國昆特牌牌手“wangid2021”遭受的過度處罰，確實(shí)值得說道說道。

在去年末第三屆昆特牌國際大師賽開始時，一名國內(nèi)昆特牌社區(qū)的著名主播“wangid2021”獲得決賽資格，但因?yàn)閲鴥?nèi)有水友給主播PY的傳統(tǒng)（國內(nèi)卡牌游戲主播通常很抵制PY），再加上有玩家預(yù)判打不過提前投降，“wangid2021”被CDPR檢測出有3.7%大約25場的“被投降送分場次”。在扣分后，他因?yàn)槁毺旆謹(jǐn)?shù)不達(dá)標(biāo)，失去大師賽參加資格。

今天再回看這段往事，有太多的資料可以查詢。

“wangid2021”寫給CDPR的自證信

縱觀全局，事件本質(zhì)其實(shí)并不能上升到CDPR乃至于CD PROJEKT“對中國玩家戴有色眼鏡”的高度，只是一場因?yàn)槎鄠€連鎖烏龍，以及昆特牌運(yùn)營方懲罰過度引發(fā)的，損傷中國昆特牌玩家感情的誤會。

但是，有耐心看完“昆特月報”上事件回顧的玩家并不多。而且話說回來，即使看完事件全程，玩家們依然有理由對CDPR感到憤怒，因?yàn)檫\(yùn)營方確實(shí)有連帶基礎(chǔ)分一起扣除的重大失誤。

這種失誤的直接來源，正是CDPR在卡牌游戲運(yùn)營上的缺乏經(jīng)驗(yàn)。

在2021年年末依然堅(jiān)持《巫師之昆特牌》的玩家，絕大多數(shù)都是從國際服測試期間堅(jiān)持至今的老玩家。以國內(nèi)代理商蓋婭互娛半死不活的運(yùn)營方式，能有新玩家加入“昆特牌”，不能說和運(yùn)營毫無關(guān)系，也只能說是毫不相干。

早該出現(xiàn)的陣營“辛迪加”消失了

在這種惡劣環(huán)境的前提下，接受過“凜冬節(jié)”摧殘，又從“回歸初心”被動接受新玩法的玩家們，可以說完全是在“用愛打牌”。

但正是對這群真心熱愛昆特牌的國內(nèi)玩家，CDPR做出了這樣讓人寒心的過度懲罰，以至于大批國內(nèi)昆特牌牌手退坑，就連至今唯一在堅(jiān)持更新內(nèi)容的“昆特月報”，也在當(dāng)時發(fā)了教玩家入坑《英雄聯(lián)盟：符文之地》的視頻……

歸根結(jié)底，CDPR的本意并非抵制中國玩家，只是因?yàn)樗麄冎贫ǖ囊?guī)則實(shí)在太過簡陋，就連懲罰的比例也無法合理規(guī)定。雖然CDPR曾經(jīng)表示，為了公平起見，在未來也會沿用扣除總分的處理結(jié)果。

但這種“各打八十大板”的處罰方式，目前只打在了國內(nèi)牌手“wangid2021”一個人身上。對于熱度一直在走下坡路的《巫師之昆特牌》，能否撐到下一個被打“八十大板”以示公平的選手出現(xiàn)，還是一個問題。

本該出現(xiàn)在其中的“wangid2021”

因?yàn)椤顿惒┡罂?077》“珠玉”在前，“球哥無緣決賽”事件在后，還有多少中國玩家會真心叫CDPR一句“波蘭蠢驢”，已經(jīng)是個無需回答的問題。

當(dāng)然，中國玩家對CDPR的觀點(diǎn)再差，也無法對CD PROJEKT的股價有什么實(shí)質(zhì)上的影響。但在全世界范圍內(nèi)，玩家們對于《賽博朋克2077》質(zhì)量的不滿，也許能確實(shí)撼動一些什么。

也許，玩家們想要的是一個有煙火氣的諾森格維，而不是一個看著光鮮亮麗，其實(shí)連小吃攤都只賣“菜單道具”的夜之城；也許，玩家們想要的是一匹“蘿卜”，而不是手感千篇一律的豪車；也許，玩家們想要的是那些即使通關(guān)游戲多年，也依然會鐫刻在心底的角色群像，而不是一個打完游戲后半年不到，除了幾個重要角色外，幾乎沒能給人留下印象的空洞名字。

平心而論，即使在當(dāng)年，《巫師3：狂獵》的畫面和玩法系統(tǒng)是頂級的嗎？

未必見得。

但那些會被丹德里恩唱出來換酒錢的故事，那位“湖中女士”成長的經(jīng)歷，那段獵魔人與女術(shù)士的愛情，那些殘缺，卻又正因殘缺而完滿的人物，才是頂級的部分。

那些來自CDPR嗎？不是，它們屬于原著小說“獵魔人”系列，屬于作者安杰伊·薩普科夫斯基，屬于漫長歲月誕生出的斯拉夫神話體系，而非CDPR。

如果說來自于桌游，但擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容的《賽博朋克2077》，會成長為一個近乎“屬于”CDPR的故事。那么，就目前來看，它顯然還缺少一些什么——比如五光十色的霓虹燈牌下，那些真正有溫度的人物故事，而不是大量碎片化的信件。

碎片化敘事很好，但未必適用于那些已有大量文本任務(wù)支撐的開放世界。

今天，當(dāng)我們回顧C(jī)DPR在國內(nèi)口碑的變化，很難不感到唏噓。

從最初有口皆碑的“波蘭蠢驢”；到后來即使跳票，玩家們也仍然愿意站在開發(fā)者角度思考，但在多次跳票后，“波蘭蠢驢”成了“波蘭聰驢”；現(xiàn)在，它成了“CDPR”。

就只是CDPR。

如果時間跳躍到2018年，那時的“波蘭蠢驢”春風(fēng)得意，《巫師之昆特牌》正式發(fā)行，多人對戰(zhàn)卡牌游戲中，制作最精良的單機(jī)模式“王權(quán)的隕落”登場，而在年底的E3游戲展，《賽博朋克2077》即將迎來萬眾矚目的第二段宣傳片。

有多少人會忘掉那個開場“2077年，我所在的城市被評為……”

可能是游戲行業(yè)最著名父親的泰瑞納斯·米奈希爾，有句很流傳許久的名言。這幾年來，這句話用來形容暴雪。但現(xiàn)在，這句話在某種程度上，也許同樣適用于CDPR——

“王權(quán)沒有永恒，我的孩子”。