3萬人的百事可樂吧，將60萬人的肖戰(zhàn)吧拒之門外

“爆吧”是一個頗具時代感的互聯(lián)網(wǎng)詞匯。

在百度貼吧最為風光的時代，各大貼吧之間發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，充斥著各種各樣的人身攻擊、垃圾廣告轟炸、水貼，最終往往會以某一方的貼吧被“打爆”而結(jié)束。而這種帶有濃厚網(wǎng)民狂歡的群體網(wǎng)絡(luò)暴力活動，曾經(jīng)讓無數(shù)網(wǎng)友樂此不疲。

隨著貼吧的日漸沒落，爆吧事件已經(jīng)成了老皇歷，消失在大眾的視野中。然而，就在最近，僅僅有3.2萬關(guān)注者的百事可樂吧，卻上演了一出“村口械斗”式的爆吧事件。而事件的始作俑者，就是因“227事件”一戰(zhàn)成名的肖戰(zhàn)粉絲。

只不過，這次爆吧事件，以肖戰(zhàn)粉絲的暫時戰(zhàn)敗而結(jié)束。3.2萬人的百事可樂吧，抵擋住了60萬人的肖戰(zhàn)吧的進攻。

凡事有因才有果，之所以影響力并不大的百事可樂吧，會出現(xiàn)令人意外的爆吧事件，還要從肖戰(zhàn)成為百事可樂代言人的時候說起。

今年4月，肖戰(zhàn)正式成為百事可樂品牌代言人，這一消息，一度在微博引發(fā)熱議，“百事可樂代言人肖戰(zhàn)”的話題閱讀次數(shù)，高達12.5億?？梢哉f，肖戰(zhàn)作為一名流量明星，在粉圈文化濃厚的微博，的確為百事可樂帶來了可觀的流量。

但在貼吧，情況卻并非如此。由于貼吧沒落已久，影響力式微，眾多流量資本并未將貼吧作為重要宣發(fā)平臺，這反而讓貼吧免于被粉絲經(jīng)濟過度侵蝕。加之各個貼吧之間相對獨立的運作模式，即便如肖戰(zhàn)這樣的流量明星，也難以將微博的熱度帶到貼吧。目前，肖戰(zhàn)吧的關(guān)注人數(shù)是60萬，而周杰倫吧的關(guān)注人數(shù)是341萬——顯而易見，頂流明星并未能夠在貼吧成為頂流。

不僅如此，自“227事件”發(fā)生之后，肖戰(zhàn)及肖戰(zhàn)粉絲在百度貼吧的風評，只能用慘不忍睹來形容。肖戰(zhàn)的粉絲，被網(wǎng)友們調(diào)侃為“蝦”，時至今日，在“227事件”發(fā)生兩年后，不少網(wǎng)友依然“聞蝦色變”。只有區(qū)區(qū)3萬關(guān)注的百事可樂吧，也是如此。

4月2日，百事可樂正式官宣肖戰(zhàn)為代言人的當天，一位吧友在百事可樂吧發(fā)帖，他悲觀地表示，百事可樂吧將就此淪陷。這個帖子，共計收獲了1400多層回復(fù)，正在成為百事可樂吧創(chuàng)建以來，回復(fù)樓層最高的帖子。吧友的回復(fù)中，超過90%對百事可樂邀請肖戰(zhàn)代言表達了遺憾。

其中，有一層樓的回復(fù)比較有意思。某位沒有名字、沒有頭像的貼吧用戶（貼吧默認頭像是小熊），表示肖戰(zhàn)當代言人無所謂，自己依然喜歡百事可樂。他的發(fā)言，很自然地被網(wǎng)友看做是“反串”，遭到了上百位網(wǎng)友的挖苦諷刺，其中有人甚至調(diào)侃起了“第一定律”。

看過我們之前發(fā)布的《狩獵“原批”，是不是一場新時代的獵巫行動？》這篇文章的讀者，想必對第一定律，也就是“原批第一定律”有所了解。遺憾的是，這位沒有名字的網(wǎng)友，并不符合“原批第一定律”，他沒有關(guān)注《原神》，“預(yù)言家”網(wǎng)友們查殺失敗。

而就在這個帖子發(fā)布三個月后，也就是在7月13日，百事可樂吧新一任吧主“粉毛驅(qū)逐艦”上任。有意思的是，這位正在對肖戰(zhàn)粉絲進行大規(guī)模絞殺的新吧主，恰恰符合“原批第一定律”——他在原神吧的等級，甚至高達10級。

對于貼吧吧友而言，面對肖戰(zhàn)粉絲，似乎任何群體都能團結(jié)在一起。

事實上，“粉毛驅(qū)逐艦”當選吧主的過程，并非一帆風順。

就在百事可樂官宣肖戰(zhàn)為代言人后，百事可樂吧的吧友，就對其進行了大范圍抵制。然而，憑借百事可樂代言人的身份，肖戰(zhàn)粉絲可以“名正言順”地在百事可樂吧里維護肖戰(zhàn)形象，打壓肖戰(zhàn)的反對者。熟悉微博流量明星控評的人，相比對這一套流程不會陌生。于是，越來越多的人開始被肖戰(zhàn)粉絲攻擊。

而百事可樂吧的原吧主，面對肖戰(zhàn)粉絲“未戰(zhàn)先怯”，提前辭職跑路。也就是說，在過去的三個月里，百事可樂吧一度陷入了群龍無首的境地。

貼吧本身的游戲規(guī)則，就是典型的“吧主專制”，吧主擁有巨大的權(quán)利。一個負責任的吧主，可以帶領(lǐng)一支團隊，把貼吧管理的井井有條。相對地，當吧主出現(xiàn)問題的時候，吧內(nèi)的生態(tài)就會陷入失控的邊緣。這時候，一旦發(fā)生爆吧事件，原住民很難進行抵擋。而肖戰(zhàn)的粉絲，抓住了這一機會，逐漸將百事可樂吧變成了又一個“肖戰(zhàn)吧”。

而粉圈控評的套路，和過往“爆吧”事件中的玩法，截然不同。他們不會出口成臟，而是不斷發(fā)布肖戰(zhàn)的安利貼，絕對符合貼吧社區(qū)要求。加之粉圈集體出動帶來的戰(zhàn)斗力，遠比無組織的散兵游勇要強得多，百事可樂貼吧逐漸淪為一言堂，絕不能發(fā)表任何肖戰(zhàn)的負面言論。即便是當時百事可樂吧的小吧主，對此也無可奈何。而因關(guān)注百事可樂來到吧里的路人，更是對肖戰(zhàn)刷屏感到震驚。

慢慢的，網(wǎng)友對肖戰(zhàn)粉絲的抵觸情緒，在逐漸高漲。

而這一問題的核心，還是在“吧主”一職的空缺。對于百事貼吧的原住民也好，還是肖戰(zhàn)的粉絲也好，拿下吧主，才能獲得話語權(quán)。于是，一場關(guān)于吧主的狩獵，正式開始。網(wǎng)友一方和肖戰(zhàn)粉絲一方皆出現(xiàn)了競選者，最終結(jié)果，將會決定百事可樂吧接下來的話語權(quán)。

很快，這場吧主之爭傳到了微博肖戰(zhàn)粉圈，肖戰(zhàn)的粉絲們開始號召進行刷票，對于吧主一職，這些粉絲勢在必得。如果比投票的話，沒有組織的網(wǎng)友們，是難以和肖戰(zhàn)粉絲相比的。

就在這時候，戲劇性的一幕出現(xiàn)了。由于肖戰(zhàn)粉絲刷票被判定為作弊，百度貼吧并未承認肖戰(zhàn)粉絲們投出票數(shù)。最終，代表網(wǎng)友一方的“粉毛驅(qū)逐艦”，僅僅憑借15票，就打敗了人數(shù)眾多的肖戰(zhàn)粉絲，成功當選為百事可樂吧吧主。

而在“粉毛驅(qū)逐艦”走馬上任后，百事可樂吧里有關(guān)肖戰(zhàn)的帖子，正在被大規(guī)模清洗。即便是對這位代言人，眾多吧友也沒有表現(xiàn)出絲毫的憐憫。

有了吧主之后的百事可樂吧，究竟能變成什么樣子，我們不得而知。至少目前看來，這個貼吧更像是一個討論飲料的貼吧了。吧友們討論百事可樂哪個口味好喝，也會討論百事可樂之外的飲料，甚至調(diào)侃百事可樂是“潔廁靈”。

或許，充斥著不少類似“潔廁靈”這種不友好言論的百事可樂吧，沒有粉圈控評下的天下太平般的“體面”，但至少勝在真實。

我們已經(jīng)很難說，這是肖戰(zhàn)粉絲第幾次引發(fā)眾怒。每當大眾因為時間逐漸淡忘“227事件”的時候，肖戰(zhàn)粉絲總能通過各種方式，重新引起網(wǎng)友的關(guān)注。

今年年初的時候，《劍網(wǎng)3》曾經(jīng)登上了微博熱搜第一，《劍網(wǎng)3》的制作人余玉賢，不惜親自下場，對肖戰(zhàn)粉絲大加責罵，甚至直接發(fā)出了粉絲的黑稱“蝦”。《劍網(wǎng)3》玩家和肖戰(zhàn)粉絲兩個八竿子打不著的群體，就這樣上演了一出激情罵戰(zhàn)。

這起事件發(fā)生的原因，多少有一些偶然因素。原本《劍網(wǎng)3》出于感謝玩家的陪伴，決定在重慶和合肥舉辦線下體驗活動，邀請玩家進行“面基”。這場活動的金主，正是京東。然而，由于當時疫情反復(fù)，《劍網(wǎng)3》的工作人員無法趕往現(xiàn)場。重慶會場得到了西山居成都員工的支援，合肥會場就沒這么幸運了。

在《劍網(wǎng)3》工作人員缺席的情況下，作為金主的京東，自然就成了合肥會場活動的現(xiàn)場負責人。而肖戰(zhàn)，恰恰是京東的品牌代言人。于是，在一個充滿《劍網(wǎng)3》玩家的現(xiàn)場，京東的負責人向觀眾安利起了肖戰(zhàn)，據(jù)觀眾反映，活動現(xiàn)場還播放了肖戰(zhàn)主演的《陳情令》的主題曲。

由于這一事件過于離譜，感覺受到冒犯的《劍網(wǎng)3》玩家，將怒火發(fā)泄向了《劍網(wǎng)3》官方。然而，在不知原因的情況下，肖戰(zhàn)的粉絲突然入場，同樣向《劍網(wǎng)3》官方發(fā)起了“維權(quán)”，并號召粉絲抵制《劍網(wǎng)3》。

流量粉圈最擅長的就是控評，不出意外，《劍網(wǎng)3》的評論區(qū)，被清一色的控評文案淹沒。

除了給路人展示的文明的控評文案，背地里，肖戰(zhàn)的粉絲開始大量發(fā)布《劍網(wǎng)3》的黑料，其中包括眾多已經(jīng)被辟謠的黑料。更有甚者，《劍網(wǎng)3》的制作人余玉賢，也被肖戰(zhàn)粉絲抹黑造謠，事態(tài)逐漸失控。

最終，這起事件發(fā)展到了雙方官方人員下場“撕逼”的地步，被激怒的玩家群體，堅決和飯圈抗爭到底?！秳W(wǎng)3》制作人郭煒煒，一度被玩家投到了微博閃耀榜第一，力壓肖戰(zhàn)。

僅僅在半年時間里，先后因肖戰(zhàn)粉絲引發(fā)的兩起網(wǎng)絡(luò)事件，皆指向了飯圈文化所造成的邊界感缺失?！秳W(wǎng)3》事件中，游戲玩家拒絕流量明星的行為本身，并不存在群體沖突，他們對事不對人，甚至將炮口對向了自己人——《劍網(wǎng)3》官方。但聞訊而來的肖戰(zhàn)粉絲，卻因“別人不喜歡自己的偶像”為由，意圖強迫別人改變自身的觀念，接納肖戰(zhàn)。飯圈文化掛在嘴邊的那句“圈地自萌”，在此刻化為烏有。

百事可樂貼吧事件，同樣如此。作為全球知名的飲料品牌，百事可樂的喜好者數(shù)量眾多，百事可樂貼吧本身存在的目的，也是給喜歡這款飲料的人，提供一個討論飲料的場所。而在“227事件”后，肖戰(zhàn)風評大幅下降，即便他成了百事可樂的代言人，也絕不可能讓所有喜歡百事可樂的人，都放下對他的成見，乃至喜歡他。肖戰(zhàn)粉絲不顧網(wǎng)友喜好，單憑己方人多勢眾，便欲將百事可樂貼吧變成“肖戰(zhàn)吧”的行為，同樣是邊界感的巨大缺失。

而從最初的“227事件”到現(xiàn)在，肖戰(zhàn)粉絲群體的這一特征，一直就沒有消失?！?27事件”的導(dǎo)火索，是亞文化同人網(wǎng)站AO3上的一篇同人文。由于肖戰(zhàn)粉絲的舉報，AO3徹底被封，亞文化圈遭受到前所未有的巨大損失。針對這起事件，最高人民檢察院《檢察日報》甚至直言不諱“偶像失格”。但事件已經(jīng)發(fā)生，任何人都無力挽回。

但原本，同人文化和飯圈文化并非水火不容，如肖戰(zhàn)等依靠耽美劇成名的藝人，更是從中獲利良多。然而，在部分飯圈粉絲看來，即便是同人文化，也需要服從飯圈的游戲規(guī)則——他們并不能分清飯圈的邊界。

百事可樂貼吧事件會是最后一起飯圈文化引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力事件嗎？基本可以斷言，絕對不是。甚至于，如果這場戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場是在微博，有可能會呈現(xiàn)出截然相反的另一個結(jié)局。飯圈在給自己樹立眾多冠冕堂皇的規(guī)則之下，奉行的依然是“誰人多誰有理”的行事邏輯。當圈子內(nèi)的規(guī)則，并不具備實際意義的約束力時，邊界感的缺失在所難免。

值得慶幸的是，至少在這一刻，百事可樂貼吧可以暫時實現(xiàn)可樂自由了。