被掃黃打非辦約談10次的B站，何時(shí)才能摘掉“涉黃”的帽子？

2020年8月中旬，迎來創(chuàng)立11周年的B站，換掉了已經(jīng)沿用數(shù)年的廣告語(yǔ)“嗶哩嗶哩干杯”，改為“你感興趣的視頻都在B站”。

熟悉B站的朋友應(yīng)該了解，B站早已不僅僅是過去那個(gè)二次元聚集地，而是轉(zhuǎn)變成了一個(gè)綜合性視頻網(wǎng)站。就在前不久，今年剛剛上映的電影《奪冠》，在B站迎來了網(wǎng)絡(luò)首播，“小破站NB”成為B站用戶抒發(fā)自豪之情的關(guān)鍵詞。

12月23日，知名演員劉德華，親臨B站宣傳新片《拆彈專家2》。現(xiàn)在的B站，已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的宣傳陣地。

而這只是B站泛娛樂化的冰山一角。

繁榮的另一面，是B站十年來一直沒有甩掉的“涉黃”帽子。12月21日，全國(guó)掃黃打非辦正式通報(bào)，僅在2020年，上海市相關(guān)部門就已對(duì)B站行政立案處罰6次，約談10余次。

就在掃黃打非辦發(fā)布通告后，B站迅速作出了回應(yīng)，表示全力配合監(jiān)管部門進(jìn)行整改，并持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容審核。

但是，按照B站過往屢教不改的做派，很難讓人相信類似的事件不會(huì)再次發(fā)生。對(duì)B站而言，“我錯(cuò)了，但下次還敢”恐怕仍將是接下來一段時(shí)間內(nèi)的常態(tài)。

就比如，現(xiàn)在如果去B站搜索“試穿”，那么就能看到很多令人“大飽眼?！钡膬?nèi)容，而且彈幕里充斥著令人浮想聯(lián)翩的性暗示詞匯。

你感興趣的視頻都在B站，或許這句話所包含的內(nèi)容，遠(yuǎn)比官方所賦予的多得多。

在掃黃打非辦發(fā)布的通報(bào)中，有這樣一段話——對(duì)于“年輕人的社區(qū)，監(jiān)管就應(yīng)該放寬一點(diǎn)”等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，要堅(jiān)決予以糾正并警鐘長(zhǎng)鳴。

事實(shí)上，B站的監(jiān)管的確相對(duì)寬松，并且曾經(jīng)因此吃過不少虧。

2014年，愛奇藝、斗魚、華視網(wǎng)等公司以侵權(quán)為由，將B站告上了法庭。

2018年，愛奇藝再次因侵權(quán)向B站索賠100萬。

在跨過國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站野蠻生長(zhǎng)的盜版時(shí)代之后，如今的B站已經(jīng)不再依賴盜版。2019年，曾經(jīng)屢次因侵權(quán)被告的B站，將D站告上了法庭，理由同樣是侵權(quán)。

處在編劇聯(lián)名抵制風(fēng)波中的于正，近期還參加了一檔B站出品的綜藝節(jié)目《我是特優(yōu)聲》。節(jié)目旁白這樣定義于正之于B站的身份——優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商。不僅是于正出品的影視劇，大量B站未取得授權(quán)的作品，都能在B站找到相關(guān)二創(chuàng)視頻，并且廣受觀眾們歡迎。

隨著B站影響力的日益增加，眾多視頻平臺(tái)正在逐步轉(zhuǎn)變策略，開始將B站作為一個(gè)重要的宣發(fā)陣地。正在熱播的《大秦賦》，不僅在B站開設(shè)了官方賬號(hào)，而且還策劃了專題活動(dòng)。而B站有關(guān)《大秦賦》的二創(chuàng)、評(píng)論類衍生視頻，更是多達(dá)上千部。

在大版權(quán)時(shí)代，B站已經(jīng)較為成功地解決了版權(quán)問題，包括由版權(quán)衍生的二度創(chuàng)作問題。

當(dāng)然，擁有版權(quán)，并不等于內(nèi)容一定合規(guī)。2018年7月，在央視對(duì)包括B站在內(nèi)的多家動(dòng)漫網(wǎng)站點(diǎn)名后，B站第一時(shí)間下架了涉嫌色情內(nèi)容的視頻，包括多部低俗動(dòng)畫。至此，B站杜絕了作為版權(quán)方可能出現(xiàn)的色情內(nèi)容。

仍然讓B站屢次被掃黃打非辦約談的癥結(jié)，出在了UP主自發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)出上，不限于原創(chuàng)或是轉(zhuǎn)載視頻，以及直播。

時(shí)至今日，B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)當(dāng)之無愧的最大的長(zhǎng)視頻原創(chuàng)社區(qū)，眾多UP主聚集于此，在鬼畜、科技、娛樂、動(dòng)畫、舞蹈等眾多板塊，分享自己創(chuàng)作的內(nèi)容。在B站的大力扶植之下，眾多才華橫溢的UP主脫穎而出，為觀眾帶來了大量高質(zhì)量的視頻作品。B站發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，約有70%的內(nèi)容來自用戶自制或原創(chuàng)視頻，每天原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬。而這，也是B站審核相對(duì)寬松的原因，僅僅是進(jìn)行每日審核，需要付出的精力難以想象。

強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，讓B站逐漸成為制造熱點(diǎn)的溫床。憑借一己之力讓“張三”聲名鵲起的羅翔，由周星馳《唐伯虎點(diǎn)秋香》片段引發(fā)的對(duì)對(duì)子風(fēng)潮，“歪嘴龍王”系列惡搞以及名不見經(jīng)傳的演員管云鵬爆火，來自《??！海軍》的“很有精神”，等等。僅僅2020年，B站直接參與的大熱點(diǎn)事件數(shù)不勝數(shù)。

當(dāng)然，還有游戲圈不能不提的《黑神話：悟空》預(yù)告片，僅僅不到4個(gè)月的時(shí)間，播放量就已經(jīng)破3000萬，今天仍有上百人在同時(shí)觀看，國(guó)產(chǎn)游戲從未如此受到大眾關(guān)注。

年初的時(shí)候，我曾寫過一篇文章，聊到了釘釘?shù)奈C(jī)公關(guān)。隨著B站影響力的日益增加，已經(jīng)有越來越多的官方號(hào)入駐B站，借由B站發(fā)酵話題、制造熱度。B站的原創(chuàng)視頻，正在由純粹的民間UP主整活，向著官方號(hào)主動(dòng)搞事情發(fā)展。

而在年末，B站制造熱點(diǎn)的能力，在馬保國(guó)身上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。馬保國(guó)相關(guān)惡搞視頻，一度達(dá)到了“走火入魔”的境界。在馬保國(guó)最火爆的時(shí)候，B站平均每分鐘發(fā)布48個(gè)相關(guān)視頻，其視頻總播放量將近9億。

直到人民日?qǐng)?bào)針對(duì)馬保國(guó)現(xiàn)象發(fā)表文章“馬保國(guó)鬧劇，該立刻收?qǐng)隽恕?，B站主動(dòng)封禁馬保國(guó)相關(guān)視頻后，馬保國(guó)的熱度才快速冷卻。

在馬保國(guó)事件中，B站已經(jīng)有了失控的跡象，輿論的發(fā)展方向大大超出了事件最初的樣貌，最終的結(jié)局就是被“一刀切”。

但是，相比較于對(duì)馬保國(guó)的“一刀切”，B站在很多事情上都表現(xiàn)得猶猶豫豫?；蛘哒f，如果沒有人民日?qǐng)?bào)的那篇評(píng)論，B站恐怕并不會(huì)對(duì)馬保國(guó)出手。

然而很多時(shí)候，B站的這種“猶猶豫豫”，給了投機(jī)取巧者利用劣幣驅(qū)逐良幣的機(jī)會(huì)。

就如文章開頭提到的試穿視頻，這類視頻有不少是轉(zhuǎn)載，UP主為了吸引流量，故意上傳女性著裝暴露的試穿視頻。視頻的內(nèi)容也無甚營(yíng)養(yǎng)，觀看者很難獲得多少有用的信息。

視頻的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友的評(píng)論同樣很不友好。沒有人關(guān)注試穿的衣服，焦點(diǎn)都放在了衣著暴露的試穿者身上。

但在2018年，女性衣物試穿視頻逐漸火熱起來的時(shí)候，畫風(fēng)絕對(duì)稱不上過火。而視頻的主要內(nèi)容，并非只是簡(jiǎn)單展示衣物的上身效果，而是放在了其材質(zhì)、造型、特色，以及推薦人群等干貨上。就比如UP主@縫人金制作的一系列試穿視頻，不僅沒有低俗內(nèi)容，而且還能給觀看者帶來切實(shí)有用的信息。

圖源：B站UP主@縫人金

這些內(nèi)容合規(guī)、質(zhì)量不俗的試穿視頻，對(duì)B站生態(tài)的建設(shè)有益無害。

然而現(xiàn)實(shí)很殘酷，在眾多無公害的試穿視頻里，依然能夠發(fā)現(xiàn)很多不和諧的彈幕或者評(píng)論。即便這些視頻在標(biāo)題中寫明了“男生誤入”，但還是會(huì)有很多男性觀眾乘興而來。面對(duì)這些低俗的彈幕留言，還是有很多清醒的網(wǎng)友，義正辭嚴(yán)地加以抨擊。這些批評(píng)的聲音，獲得了很多網(wǎng)友的支持。

然而諷刺的是，網(wǎng)友們終究無力阻止越來越多的低俗試穿視頻。而且，隨著視頻內(nèi)容逐漸變味，“男生勿入”慢慢成為一些低俗視頻博人眼球的標(biāo)準(zhǔn)句式。

B站不可能對(duì)此視而不見。或者說B站不該對(duì)此視而不見。當(dāng)大量低俗、色情擦邊球視頻逃過審核進(jìn)入原創(chuàng)板塊后，原本用心制作的視頻根本無力與之對(duì)抗。最終等待它的，往往就是被一刀切。

類似的例子曾經(jīng)在B站不斷上演，比如在2018年被一刀切的ASMR。

ASMR也被叫做“顱內(nèi)高潮”，是指通過感官刺激使人產(chǎn)生愉悅感，人聲就是一種常見的刺激手段。毫無疑問，ASMR十分適合以直播的形式呈現(xiàn)，在B站發(fā)力直播行業(yè)后，一度涌現(xiàn)出大量ASMR播主。但現(xiàn)在，在B站搜索“ASMR”，已經(jīng)找不到任何內(nèi)容了。

ASMR在B站的隕落，堪稱劣幣驅(qū)逐良幣的代表。

2014年夏天，ASMR開始出現(xiàn)在B站直播區(qū)。最初引入ASMR的UP主叫Richard_Price，是一名加拿大華裔。

由于很多UP主都會(huì)采用人聲進(jìn)行ASMR直播，很快，衣著暴露、聲音充滿性暗示的一批ASMR播主應(yīng)運(yùn)而生。比起當(dāng)時(shí)直播影響力有限的B站，斗魚、虎牙等平臺(tái)更是成為這類ASMR播主的主戰(zhàn)場(chǎng)。而B站天然具備極強(qiáng)的二次元文化，各類打色情擦邊球的COSPLAY播主成為其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

2018年6月，全國(guó)掃黃打非辦約談了包括B站在內(nèi)的數(shù)家網(wǎng)站，要求清理涉及色情的ASMR內(nèi)容，加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管和審核。

事件的結(jié)果，就是B站將ASMR一刀切。受此牽連，包括Richard_Price在內(nèi)的大量正經(jīng)ASMR創(chuàng)作者，同樣遭受到了難以估量的損失。現(xiàn)如今，ASMR在眾多直播平臺(tái)已經(jīng)銷聲匿跡。

頗為令人欣慰的是，如果在B站搜索“amsr”，還是能夠找到這些正經(jīng)視頻的。

B站另一個(gè)軟色情重災(zāi)區(qū)，就是以前的舞蹈區(qū)。從衣著暴露、滿屏的大腿，到充滿性暗示的動(dòng)作，舞蹈區(qū)的關(guān)注點(diǎn)逐漸不再是舞蹈本身。

2019年8月，網(wǎng)上突然爆出“B站過審大尺度視頻”的流言，據(jù)稱，一位身著Lolita的少女邊跳邊脫，最后一絲不掛。

B站迅速對(duì)此作出回應(yīng)，稱該視頻全長(zhǎng)3分鐘，并無任何違規(guī)內(nèi)容。網(wǎng)上流傳的20分鐘版本，則來源于國(guó)外某網(wǎng)站。

由于B站舞蹈區(qū)的軟色情由來已久，這一經(jīng)不起推敲的流言，竟然也引發(fā)了相當(dāng)大的波折。甚至有網(wǎng)友專門制作了P站風(fēng)格的特殊LOGO，借此諷刺舞蹈區(qū)的亂象。

時(shí)至今日，很多網(wǎng)友依然在調(diào)侃，舞蹈區(qū)想要提高流量，就得“少穿多露”才行。

類似的情況，也曾發(fā)生在音樂區(qū)。而UP主@Panpiano依靠清涼著裝一舉成名后，無數(shù)的模仿者緊隨其后，開始在業(yè)務(wù)能力之外的地方大做文章。

時(shí)代在進(jìn)步，B站的軟色情同樣在與時(shí)俱進(jìn)。而軟色情相關(guān)彈幕的演變，同樣見證了這段不那么光鮮的歷史。德國(guó)骨科、腿玩年、三年血賺死刑不虧、炮架，這是過去常見于軟色情視頻中的彈幕。

現(xiàn)在，LSP們的彈幕已經(jīng)精簡(jiǎn)成了“沖”或者“大”。

這就是B站現(xiàn)在所面臨的困擾。眾多UP主為B站提供了約三分之二的視頻產(chǎn)出，同時(shí)也意味著UP主之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為了讓自己的視頻獲得更大的流量，一些想走捷徑的UP主選擇色情擦邊球成為常態(tài)。

B站還需要靠色情博流量嗎？

即便受此次掃黃打非辦的通報(bào)影響，市值有所縮水，但目前B站總市值依然高達(dá)288億美元。幾天前，這一數(shù)字曾達(dá)到了304億美元。

根據(jù)B站公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月活躍用戶達(dá)到了1.97億，同比增長(zhǎng)54%。可以預(yù)見，在今后一段時(shí)間內(nèi)，B站仍將處在高速上升通道中。

B站第三季度的營(yíng)收達(dá)到32.3億元，同比增長(zhǎng)74%，再創(chuàng)新高。其持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。

財(cái)報(bào)的最后，B站強(qiáng)調(diào)要“不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢(shì)，為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容”。

B站和UP主，就好比魚和水。但“水至清則無魚”的道理，早已不適用于如今的B站。

對(duì)B站而言，抓緊歷史機(jī)遇固然重要，但甩掉“色情”的帽子，恐怕才是當(dāng)務(wù)之急。