Faker真會(huì)用OPPO手機(jī)玩《英雄聯(lián)盟》手游嗎？

9月25號(hào)，第十屆《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S10”）就要正式打響了。今年S10的舉辦地是上海，對(duì)于國(guó)內(nèi)廣大《英雄聯(lián)盟》玩家來(lái)說(shuō)，算得上是一樁不錯(cuò)的喜事。國(guó)內(nèi)玩家對(duì)S10的期盼很高，連帶著，還有對(duì)S10主題曲的期待。

在9月17號(hào)，S10的主題曲《所向無(wú)前》終于問(wèn)世了。順帶一起放出的，還有官方精心制作的動(dòng)畫(huà)MV。這種一次性放出“歌曲+動(dòng)畫(huà)MV”的做法，已經(jīng)是拳頭公司的老套路了。而大部分玩家，關(guān)注歷屆《英雄聯(lián)盟》全球總決賽主題曲的原因，就是這數(shù)分鐘的動(dòng)畫(huà)MV。

盡管在《英雄聯(lián)盟》玩家中，一直會(huì)開(kāi)“今年主題曲比去年差”的玩笑，但是這次S10的《所向無(wú)前》，大部分玩家對(duì)它的“差評(píng)”似乎并非戲言?？偨Y(jié)下來(lái)，問(wèn)題主要集中在MV里插入的各類(lèi)廣告。

在一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值和宣傳力的MV中植入廣告，這樣的做法，看起來(lái)實(shí)在是太合適不過(guò)了。然而有意思的是，在以往《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的主題曲MV中，還從未出現(xiàn)過(guò)植入廣告的情況。所以說(shuō)，《所向無(wú)前》這還是頭一遭。

并不是每一個(gè)“出頭鳥(niǎo)”都能變成“第一個(gè)吃螃蟹的人”。像《所向無(wú)前》這種情況，很明顯是成了破爛的“出頭椽子”。按照拳頭公司的一貫做法，會(huì)將主題曲的MV，做成一個(gè)含有很多梗的小故事。這些梗包括《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手，以及游戲內(nèi)的一些事。而大部分玩家，則樂(lè)于在MV中挖掘這些有意思的梗，當(dāng)成彩蛋來(lái)對(duì)待。

像是S9的主題曲《涅槃》，主題是職業(yè)選手打破自己的心魔。不少“考究黨”玩家，就從MV中，分析出了成為選手心魔的遺憾之戰(zhàn)；而S8的主題曲《Rise》，則以S7冠軍，SSG戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)Ambition為故事背景，講述了Ambition帶領(lǐng)的SSG“弒神”成功，并奪回三星戰(zhàn)隊(duì)榮耀的故事。而玩家從MV中Ambition選擇的武器和戰(zhàn)斗，還原出了S7上，SSG戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)歷過(guò)的一系列苦戰(zhàn)。最后畫(huà)面轉(zhuǎn)到依舊在攀登冠軍高峰的戰(zhàn)隊(duì)，十分契合地表達(dá)出“登峰造極境”的主題。

再看看S10的《所向無(wú)前》，相比于以往的“找彩蛋”慣例，不少玩家吐槽更像是在“找廣告”。

像是男主角翻車(chē)時(shí)，映入眼簾的奔馳汽車(chē)。

又或者是Faker帶著男主，來(lái)到自家的“大魔王”網(wǎng)吧，之后隨手打開(kāi)的“外星人”電腦。

順帶一提，連電競(jìng)椅，也是“傲風(fēng)”的牌子。

不過(guò)，無(wú)論是“外星人”電腦還是“傲風(fēng)”電競(jìng)椅，那都是和電競(jìng)息息相關(guān)的外設(shè)裝備。即便植入進(jìn)MV中，雖然不太好看，但并不違和。

至于奔馳，那更是《英雄聯(lián)盟》的老贊助商了。在國(guó)內(nèi)一系列有關(guān)《英雄聯(lián)盟》的宣傳片里，都有奔馳的影子。算是這批贊助商里的“老大哥”了。所以在看到MV中出現(xiàn)奔馳時(shí)，我并沒(méi)有感到有多驚訝。竟然決定要植入廣告，奔馳不可能放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

最后，就是爭(zhēng)議最大的OPPO手機(jī)了。在MV末尾，官方設(shè)計(jì)了這樣一幅長(zhǎng)達(dá)十秒的定格畫(huà)面——Faker拿著OPPO手機(jī)，聚精會(huì)神地玩著一款手游。按照官方給出的一點(diǎn)提示，應(yīng)該是《英雄聯(lián)盟》手游。

像別的品牌植入廣告，也就一閃而逝的一個(gè)片段，一些玩家，一時(shí)間還不一定能注意到。而OPPO這長(zhǎng)達(dá)十秒的片段，注定其將承受玩家們最猛烈的“輸出”。

果不其然，在《所向無(wú)前》發(fā)布當(dāng)天，OPPO的官方微博賬號(hào)，就遭到了諸多玩家的爆破。評(píng)論區(qū)中，不少玩家都對(duì)OPPO在MV中植入廣告的行為，表達(dá)了不滿。一時(shí)之間，不知所措的OPPO只能暫時(shí)關(guān)閉微博評(píng)論功能，并在不久后，刪除了那條轉(zhuǎn)發(fā)“S10主題曲發(fā)布”的微博。

《英雄聯(lián)盟》官方微博的處境也沒(méi)好到哪去。不過(guò)，也許是早就做好了心理準(zhǔn)備，《英雄聯(lián)盟》官方微博并沒(méi)有采取額外的應(yīng)對(duì)舉措。

一次看起來(lái)普通的商業(yè)宣傳行為，卻在《英雄聯(lián)盟》玩家群體間，引起如此激烈的反響。不禁讓人覺(jué)得有些意外。然而，一些廠商在游戲中植入廣告，卻被玩家狠狠“打臉”的情況不在少數(shù)。比如EA和Capcom，都出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。

Capcom旗下的《街頭霸王5》，就因?yàn)榇直┑卦谟螒蛑兄踩霃V告，曾一度引起玩家的不滿。事實(shí)上，Capcom的這次植入廣告行為，算得上非常小心了。僅僅是在部分游戲場(chǎng)景，還有角色的默認(rèn)服裝上加入廣告。玩家能夠很簡(jiǎn)單地通過(guò)“設(shè)置”，來(lái)屏蔽廣告。但與之相對(duì)的，則是Capcom在游戲中加入的一條新說(shuō)明，即玩家主動(dòng)觀看廣告，則能獲得免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)DLC的游戲貨幣。這種做法無(wú)疑是將廣告和玩家自身的利益捆綁在了一起，也是令玩家不滿的問(wèn)題所在。

不過(guò)，相比于“小聰明”的Capcom，EA則是頗有些“硬著來(lái)”和“無(wú)法無(wú)天”的感覺(jué)。這次被植入廣告的游戲是《UFC4》，一款格斗游戲。而EA植入廣告的方式，比格斗游戲這一傳統(tǒng)硬核游戲品類(lèi)更加“硬核”——直接在回放的開(kāi)頭和結(jié)尾插入《黑袍糾察隊(duì)》的廣告；場(chǎng)地上，把劇集的名字放上去；同時(shí)，還在計(jì)時(shí)欄中，加入廣告標(biāo)志。

這就相當(dāng)于把廣告這道菜，硬塞進(jìn)玩家嘴里。自然會(huì)引起玩家的強(qiáng)烈反感。最后EA不得不對(duì)“廣告功能”做出調(diào)整。

此外，像是網(wǎng)易在《荒野行動(dòng)》中放出的一排“ofo”小黃車(chē)，又或者跳傘前專門(mén)設(shè)計(jì)的“京東”運(yùn)輸機(jī)，這種光明正大的“硬要恰飯”行為，必然會(huì)損害一些玩家的游戲體驗(yàn)。

萬(wàn)事無(wú)絕對(duì)。有些游戲在植入廣告這方面，處理得相當(dāng)不錯(cuò)，完全證明了游戲植入廣告并非只有“暴力出鏡”這一種做法。比如《潛龍諜影4：愛(ài)國(guó)者之槍》中的iPod廣告。就做成了一種相對(duì)獨(dú)立的游戲玩法。玩家在游戲中不僅可以隨時(shí)聽(tīng)iPod中已收藏的歌曲，并且還將歌曲收集，設(shè)計(jì)為游戲收藏中的一環(huán)。

事實(shí)上，玩家并不是完全不能接受在游戲中打廣告這件事。但關(guān)鍵還是植入廣告的方式和品類(lèi)。就像上面提到的S10主題曲《所向無(wú)前》，“外星人”和“傲風(fēng)”一樣打廣告了，但玩家的反應(yīng)遠(yuǎn)不如OPPO那樣激烈。因?yàn)檫@兩者都是正兒八經(jīng)的電競(jìng)外設(shè)，出現(xiàn)是很合理的。

而在一些球類(lèi)游戲中，場(chǎng)地圍欄上滾動(dòng)的廣告，則更顯自然。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)就是如此，我們?cè)缫蚜?xí)慣。這種做法還會(huì)無(wú)意間提升游戲的真實(shí)感，是更加高明的廣告植入方法，玩家也更容易接受。

顯而易見(jiàn)的是，OPPO和這兩種情況都沒(méi)沾上多大關(guān)系。首先，即便《英雄聯(lián)盟》要出手游，但S10畢竟是PC版《英雄聯(lián)盟》的最終賽事，強(qiáng)行插入手機(jī)廣告，難免有反客為主的嫌疑。

另外，則是對(duì)于廣大《英雄聯(lián)盟》玩家來(lái)說(shuō)，每一次主題曲的MV，都是一次致敬冠軍，致敬挑戰(zhàn)者的儀式。同時(shí)，也是很多玩家的回憶之所。畢竟《英雄聯(lián)盟》也是一款問(wèn)世長(zhǎng)達(dá)十年的老游戲了。算得上很多玩家的青春回憶。主題曲的MV，就是點(diǎn)燃這份回憶和激情的最好媒介。

因此，在MV中插入廣告的做法，難免有“玷污”儀式和青春的感覺(jué)。

還有一個(gè)不真實(shí)的點(diǎn)，就是Faker使用OPPO手機(jī)這一點(diǎn)。在2018年，就有消息曝出，F(xiàn)aker使用的手機(jī)是iPhone5S。這還是Faker在2013年給蘋(píng)果做代言，官方送給他的手機(jī)。

而且在韓國(guó)有著電子巨頭三星的情況下，F(xiàn)aker即便換手機(jī)，也不會(huì)考慮OPPO吧？

不過(guò)《所向無(wú)前》的MV和OPPO，都這么“消費(fèi)”Faker了，那么，學(xué)蘋(píng)果送Faker一臺(tái)OPPO手機(jī)，不過(guò)分吧？