網(wǎng)絡(luò)上的未成年網(wǎng)紅，正在被時(shí)代量產(chǎn)

你童年時(shí)可能經(jīng)歷過(guò)的“給叔叔阿姨表演一下”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始大行其道。油管、INS、抖音、快手、B站，一個(gè)又一個(gè)社交媒體上，出現(xiàn)了越來(lái)越多的“小網(wǎng)紅”。

孩子們有的因?yàn)楹闷?，主?dòng)參與進(jìn)網(wǎng)絡(luò)名利場(chǎng)，更多則是被父母牽著手，走向網(wǎng)紅之路。他們來(lái)到世間，從一塊陶泥被拉成坯，在不同的模具里印，成為模特、拳擊手、吃播以及電競(jìng)選手。當(dāng)然，前綴加上“兒童”或是“少年”。

“小網(wǎng)紅”的存在不是什么新聞，它曾是互聯(lián)網(wǎng)直播浪潮中，被紅色包圍的一小片藍(lán)色。今天，這一小片藍(lán)也終于堅(jiān)定地變紅。各大平臺(tái)出現(xiàn)了越來(lái)越多，由未成年人擔(dān)任主角的綜藝、直播或視頻。孩子們稚嫩臉龐的天真可愛(ài)，正在成為焦慮時(shí)代下，人們的一大消遣來(lái)源。

但最近一條關(guān)于“小網(wǎng)紅”的負(fù)面新聞，卻化開(kāi)了消遣表面可能存在的糖衣。

在動(dòng)圖中，我們可以看到，一個(gè)穿著粉裙的小女孩，在電視機(jī)前手舞足蹈。小女孩2017年出生，被家人叫做“佩琪”。這段跳舞視頻發(fā)布于2018年10月19日，那時(shí)的佩琪剛剛一歲半。

這是眾多“寶寶生活分享”類型視頻中，再普通不過(guò)的一個(gè)。所以，它沒(méi)有受到平臺(tái)用戶的過(guò)多關(guān)注，普通地沉沒(méi)在了同類賬號(hào)中。可隨著該賬號(hào)發(fā)布視頻數(shù)量的增加，它的“畫風(fēng)”開(kāi)始產(chǎn)生變化，隨之而來(lái)的，是越來(lái)越高的關(guān)注度。

伴隨著視頻的不斷更新，賬號(hào)管理者，也就是佩琪的父母，仿佛摸索出了一條規(guī)律——發(fā)布佩琪的“吃播”視頻，最容易迎來(lái)人們的圍觀和點(diǎn)贊。于是，他們開(kāi)始錄制佩琪的吃播視頻。在屏幕中，佩琪總會(huì)毫無(wú)顧忌地，吃掉父母準(zhǔn)備的各色食物，其中包括炒面、漢堡、炸雞以及多種高熱量食品。顯而易見(jiàn)，佩琪的吃播方向，偏向了如今風(fēng)口浪尖上的“大胃王”。

人們的關(guān)注越來(lái)越多，稱贊佩琪可愛(ài)的評(píng)論也接連不斷地刷新。于是，佩琪不健康的吃播，就這樣延續(xù)了下去。與關(guān)注數(shù)同步增長(zhǎng)的，是佩琪無(wú)法用正常形容的體重——2歲半時(shí)，小佩琪已經(jīng)50斤，到了3歲，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升到了70。

隨著近期對(duì)“大胃王”的批判熱潮，佩琪以“3歲女孩被爸媽喂到70斤當(dāng)吃播賺錢”的標(biāo)題，登上了微博熱搜。很快，原視頻發(fā)布平臺(tái)以“被舉報(bào)密度過(guò)大”為理由，封停了其父母記錄佩琪生活的賬號(hào)。

隨之而來(lái)的討論，和很多類似新聞都有相同點(diǎn)，混亂。有人義憤填膺，抨擊佩琪父母“為了賺錢不顧孩子死活”。有人傳謠“佩琪只是養(yǎng)女，親生女兒很瘦”。有人信謠，大罵佩琪父母應(yīng)該下地獄。但在南方周末報(bào)記者采訪佩琪父母后，一切謠言不攻自破。

佩琪的父母有穩(wěn)定工作且“家中三套房”，拍視頻并非為了賺錢，至今因?yàn)橐曨l獲取的收益，也只有數(shù)百元。至于“不是親生”的說(shuō)法，更是無(wú)稽之談，佩琪是兩人唯一的女兒。他們拍短視頻上傳的理由，也只是為了記錄孩子的成長(zhǎng)和“為了好玩”。

也許，這位被推上風(fēng)口浪尖的“小網(wǎng)紅”吃播，背后真的沒(méi)有什么陰謀。有的只是一對(duì)缺乏育兒健康常識(shí)，太過(guò)溺愛(ài)孩子，又喜歡獲得關(guān)注的父母?？缮缃幻襟w本身，卻在事件中，承擔(dān)上了一部分責(zé)任。

比如，當(dāng)南都記者問(wèn)及佩琪母親“是否曾為吸引更多關(guān)注上傳視頻”時(shí)。其母坦言，這種心態(tài)確實(shí)有。比如，她一直記得，在某個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)20w的視頻中，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“被佩琪的吃相搞笑到”，她于是很受鼓舞。

答案很明顯了，這是“網(wǎng)絡(luò)名利場(chǎng)”中，“名”的那部分。佩琪的父母，因?yàn)榕畠撼韵嗍艿骄W(wǎng)友喜愛(ài)，獲得了更多關(guān)注，滿足了一部分虛榮心。這種曾經(jīng)以“給叔叔阿姨表演一下”形式隱蔽的情感，在如今互聯(lián)網(wǎng)化，成為微信朋友圈乃至各種社交媒體上，不同角度的“曬娃”。它也和以往的表現(xiàn)形式一樣，被人們接受，被人們喜愛(ài)。

那“利”的部分呢，人們絕不會(huì)毫無(wú)理由地去質(zhì)疑，佩琪父母是否利用女兒盈利。這種現(xiàn)象之所以產(chǎn)生，是否因?yàn)樵絹?lái)越多人們，通過(guò)“曬娃”獲得盈利的現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)“利用孩子謀利”的話題，越發(fā)地敏感起來(lái)。

那么，未成年人在社交媒體，是否真的具有盈利能力？

2002年6月，國(guó)際勞工組織ILO在第90屆國(guó)際勞工大會(huì)中，決定將每年的6月12日，定為“世界無(wú)童工日”。此后，很多國(guó)家都出臺(tái)了相關(guān)法令。比如，我國(guó)就在同年10月1日，發(fā)布《禁止使用童工規(guī)定》，禁止用人單位招用不滿16周歲的未成年人。

放眼世界，在更多欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，童工至今仍是很多家庭為了生計(jì)，不得不做出的選擇。但在今天愈加富強(qiáng)的中國(guó)，童工似乎已經(jīng)成為了遙遠(yuǎn)的歷史。大部分人只在文學(xué)作品中，窺見(jiàn)過(guò)這個(gè)群體曾經(jīng)存在的痕跡。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，很多事情都被改變了，比如“童工”的概念，以及未成年人的盈利能力。

福布斯公布的2017年度最高收入YouTuber排行榜上，一個(gè)6歲小男孩的賬號(hào)“Ryan Toys Review（瑞恩玩具評(píng)測(cè)）”名列第8。此后的2018年和2019年，小男孩瑞恩兩次登上榜首。在2019年公布的榜單中，年收入更是高達(dá)2600萬(wàn)美元（約1.8億元人民幣）。

我們進(jìn)行簡(jiǎn)單的換算，2019年我國(guó)北京市人均月工資為7828.49元，約等于8千，年薪9萬(wàn)6千元，約等于10萬(wàn)。如果不考慮升職加薪，那么一個(gè)拿著北京平均工資的成年“北漂”，只需要工作1800年，就可以夠上瑞恩2019年一年的收入。這段時(shí)間，約等于從曹操死時(shí)的建安25年，工作到如今的2020年。

當(dāng)然，小男孩瑞恩的“工作內(nèi)容”同樣讓人咋舌，玩玩具。

在瑞恩的油管頻道，他會(huì)在成年人的幫助下，拆開(kāi)一個(gè)又一個(gè)玩具把玩，偶爾還附上一些有趣的兒童科學(xué)實(shí)驗(yàn)。隨著類似視頻的制作與上傳，瑞恩的粉絲越來(lái)越多。后來(lái)，瑞恩的父母干脆辭去了原來(lái)的工作，專心打理油管頻道。今天，“瑞恩”IP下已經(jīng)坐擁2640萬(wàn)訂閱者，孵化出多個(gè)子頻道，甚至還配有專門制作的相關(guān)動(dòng)畫短片。

隨著小男孩瑞恩的“一馬當(dāng)先”，油管上以兒童為主角的頻道越來(lái)越多。此時(shí)，一部分“兒童頂流”也進(jìn)入了大眾視野。當(dāng)然，最引人注目的，還是他們可怕的吸金能力。

2019年，比8歲男孩瑞恩更“年輕”的6歲韓國(guó)女孩Boram（寶藍(lán)），就憑借直播收入，為一家人在韓國(guó)首爾的“富人區(qū)”江南區(qū)，購(gòu)置了一套價(jià)值800萬(wàn)美元（相當(dāng)于5000萬(wàn)人民幣）的豪宅。而寶藍(lán)播放最多的視頻，只是一場(chǎng)關(guān)于炸醬面的“吃播”。

“小網(wǎng)紅”們可怕的吸金能力，建立在海量粉絲的基礎(chǔ)上。除了可觀的廣告流量收入，他們的帶貨能力也尤為驚人。原因不難理解，因?yàn)樗麄儺a(chǎn)出的內(nèi)容，多偏向和自己年齡相同的受眾，所以很容易對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。

擁有購(gòu)買能力的父母?jìng)?，自然?huì)希望孩子用上流行玩具，體驗(yàn)和屏幕上“瑞恩們”的相同快樂(lè)。這樣一來(lái)二去，“小網(wǎng)紅”們的吸金能力，就隨著他們定義“流行”話語(yǔ)權(quán)的增加，水漲船高。

事實(shí)上，在電視還是主流媒介的時(shí)代，未成年人強(qiáng)大的吸金能力就已經(jīng)被人們注意。那時(shí)，它的名字還叫做“童星熱”。

近二十年來(lái)，我國(guó)觀眾對(duì)“童星”的記憶，可能要從1992年播出的第一部神話兒童電視劇《小龍人》開(kāi)始。主演陳嘉男在3歲時(shí)，就開(kāi)始了兒童表演方面的訓(xùn)練。4歲時(shí)，他被《小龍人》劇組選中，從此成為中國(guó)最家喻戶曉的童星之一。

擁有類似經(jīng)歷的童星還有很多。比如2005年首播的情景喜劇《家有兒女》的主角，楊紫、張一山和尤浩然。又比如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕儀式上，以稚嫩臉龐代表中國(guó)，迎接世界的林妙可。他們中的大多數(shù)，在成為童星后，隨著年齡增長(zhǎng)，順理成章地步入演藝界，成長(zhǎng)為“明星”。

有所得，自然也會(huì)有所失。童星成為“明星”前的生活，并不全是“高大上”。“小龍人”扮演者陳嘉男，就曾在接受采訪時(shí)提到過(guò)，他在孩提時(shí)期完成表演工作后，很難回歸正常的學(xué)校生活。而一時(shí)的無(wú)法適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，相比較嘗到演藝界甜頭影響未來(lái)?yè)駱I(yè)，以及過(guò)早承受演藝界高壓產(chǎn)生心理影響，已經(jīng)算是比較輕了。

雖然如此，但父母?jìng)內(nèi)匀粠е巴映升垺钡南敕?，努力讓孩子搏一搏童星機(jī)會(huì)“贏在起跑線”。依照“慣例”，隨著市場(chǎng)需求量的增加，越來(lái)越多的童星培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，自然會(huì)順時(shí)而生。于是，為了讓孩子擁有一個(gè)年少成名的機(jī)會(huì)，家長(zhǎng)們義無(wú)反顧地，付出高昂的培訓(xùn)費(fèi)用。

2013年，在親子互動(dòng)真人秀《爸爸去哪兒》播放后，節(jié)目中登場(chǎng)童星的代言費(fèi)，甚至超越了家長(zhǎng)?？上攵凇鞍职秩ツ膬骸焙皖愃乒?jié)目熱播后，“童星熱”又被推上了一個(gè)怎樣的高度。

2014年12月22日，我國(guó)《廣告法》針對(duì)“童星熱”現(xiàn)象，進(jìn)行了修訂。修訂中指出“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”，并補(bǔ)充“針對(duì)14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)，不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品/服務(wù)”。

但在新興的社交媒體，尤其以那些家人和孩子同時(shí)出鏡的“軟廣”為主，“廣告”的界限變得十分模糊。你很難說(shuō)，在展示孩子無(wú)邪行為的同時(shí)，貼出同款產(chǎn)品購(gòu)買鏈接的行為，無(wú)法被劃歸到“廣告”分類。但以短視頻為主的社交媒體上，“小網(wǎng)紅”們的現(xiàn)狀又確實(shí)，處在這種模糊的邊界。

于是，無(wú)法被完全禁止的“小網(wǎng)紅”，數(shù)量越來(lái)越多。未成年人的身影開(kāi)始出現(xiàn)在各行各業(yè)，比如——游戲。

巴西的9歲《堡壘之夜》玩家Zenon，在2020年5月，突然被官方Ban了四年的競(jìng)技模式游玩權(quán)利。原因很簡(jiǎn)單，《堡壘之夜》競(jìng)技模式擁有13歲的最低游玩年齡限制。

此后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)兩種觀點(diǎn)。一種認(rèn)為Zenon擁有極高的游戲天賦，他在不久前，獲得了《堡壘之夜》全球單人競(jìng)技模式的不錯(cuò)名次，證明了自己的實(shí)力。這樣的電競(jìng)種子選手，沒(méi)有必要被限制在休閑模式。

另一種則認(rèn)為，無(wú)論Zenon的電競(jìng)實(shí)力如何，都無(wú)法忽視他9歲的年齡。在這樣的年紀(jì)，Zenon不應(yīng)該過(guò)早把生活重心放在電子游戲，他應(yīng)該去體驗(yàn)更多事物。況且，13歲的最低游玩年齡限制，是早就被《堡壘之夜》官方規(guī)定的。Ban掉Zenon賬號(hào)的競(jìng)技模式權(quán)限，既合情又合理。

類似的現(xiàn)象，也同樣出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一位年幼主播的《英雄聯(lián)盟》直播事件中。2018年，斗魚(yú)上曾經(jīng)短暫地出現(xiàn)過(guò)，一位8歲的LOL主播。當(dāng)然，8歲打《英雄聯(lián)盟》也許不算稀奇，但這位“超級(jí)萌牛?！钡亩挝唬瑓s是峽谷之巔鉆一。

因?yàn)橛袛z像頭證實(shí)牛牛并非假打，直播間里的觀眾越來(lái)越多。有趣的是，牛牛的直播間里，始終保持著觀眾努力營(yíng)造的和諧氛圍。牛牛的“叔叔阿姨粉”們，甚至在牛牛父親指責(zé)牛牛操作失誤時(shí)，向父親提出意見(jiàn)“你吼辣么大聲干嘛嗎”來(lái)維護(hù)牛牛。

當(dāng)然，牛牛的直播間迎來(lái)了和Zenon類似的結(jié)局——被封禁，理由則和Zenon相似，年紀(jì)太小。

未成年人和游戲圈相關(guān)的事件，總能吸引更多關(guān)注，并引發(fā)熱烈討論。但相似的焦點(diǎn)，投射到社交媒體上，就變得虛無(wú)縹緲起來(lái)。確實(shí)，作為焦慮的現(xiàn)代人，你可能不會(huì)隨時(shí)玩游戲，不會(huì)認(rèn)可未成年人游戲主播的出現(xiàn)。但你也許并不討厭，偶爾看看社交媒體上出現(xiàn)的，那些有趣的“小網(wǎng)紅”們。

畢竟，孩子們的天真無(wú)邪，總能讓人解壓。生活隨處可見(jiàn)的行為，只要和天真無(wú)邪的孩子聯(lián)系起來(lái)，都會(huì)產(chǎn)生莫名的輕松魔力。相比較刻意劇本下成年人的表演，孩子們的舉動(dòng)，無(wú)疑使人感受到撲面而來(lái)的單純和可愛(ài)。

可是，在某種程度上，正是因?yàn)槿藗兿蛏缃幻襟w上的未成年人，投入了更多關(guān)注。才導(dǎo)致了越來(lái)越多“小網(wǎng)紅”的出現(xiàn)。當(dāng)然，這無(wú)法簡(jiǎn)單地用好或壞定性。觀眾們只是被孩子的天真可愛(ài)吸引，孩子的父母?jìng)?，也大都只是抱著“望子成龍”的想法。也許，他們的想法更加純粹，只是為了分享孩子可愛(ài)，滿足一點(diǎn)無(wú)可厚非的虛榮心。

只是，我們始終要考慮到，不同可能性的存在。“望子成龍”的教育理念雖然自古就有，但另一方面，在我們的社會(huì)，也存在著“養(yǎng)兒防老”的俗語(yǔ)。

以往低下生產(chǎn)力年代誕生的詞語(yǔ)，在今天已經(jīng)變得沒(méi)那么適用。但也許，類似的理念，已經(jīng)成長(zhǎng)為“把孩子培養(yǎng)成小網(wǎng)紅”的特殊All In手段。畢竟，除了過(guò)早催熟孩子心智的缺點(diǎn)之外，成為“小網(wǎng)紅”仿佛確實(shí)對(duì)孩子，對(duì)家庭，都“百利而無(wú)一害”，是人們熟知的那句“這是為你好”或者“這是為了這個(gè)家”。

在這樣的環(huán)境下，無(wú)論是母親口中“為了好玩”拍攝視頻的佩琪，是在父母幫助下，成為“油管首富”的瑞恩，還是在小學(xué)時(shí)期，就戰(zhàn)勝大多數(shù)成年人的電競(jìng)種子選手Zenon和牛牛，都只會(huì)以不同的面貌，越來(lái)越多地出現(xiàn)。

有趣的是，這種現(xiàn)象早在電視媒介流行時(shí)，就已有人預(yù)測(cè)。

1985年，美國(guó)作家尼爾·波茲曼出版名作《娛樂(lè)至死》前，他為大眾所熟知的作品，是1982年出版的，同樣討論電子媒介對(duì)人類社會(huì)影響的《童年的消逝》。在書中，作者對(duì)“童年”概念進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，并預(yù)測(cè)隨著電子媒介的發(fā)展，“童年”概念將從人類社會(huì)消失。

不過(guò)，在2003年去世的作者可能沒(méi)有想到，在他走了十幾年后的今天，信息時(shí)代就完全覆蓋了人們的生活。作者對(duì)“信息媒介打破不同年齡階段認(rèn)知界限”的擔(dān)憂，也隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視、收音機(jī)的取代，成為一種普遍現(xiàn)象。

人們對(duì)于“童年”的概念，恰似作者的預(yù)言一樣，變得更加模糊。在信息時(shí)代尤其是今天，無(wú)處不在的信息，確實(shí)打破了不同年齡階層的認(rèn)知界限。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是你可能和你8歲的女兒拿著手機(jī)做著一樣的事，比如“打王者”或者“刷抖音”。你們從“王者”和“抖音”所獲取到的信息，一定存在差距。但這樣的差距，從更深層次上看，可能并不大。

那么，如果孩子們不可避免地接觸社交媒體、網(wǎng)絡(luò)，成年人該怎么幫助他們。也許答案很簡(jiǎn)單，尊重他們的主觀意見(jiàn)，尊重，也許是最好的幫助。

在佩琪父母成為輿論攻擊對(duì)象的同時(shí)，評(píng)論和媒體同樣關(guān)注的焦點(diǎn)，是一段吃播視頻中的片段。在視頻中，一張小佩琪連聲“別弄了別弄了”的截圖，成為最大的輿論來(lái)源。通過(guò)這張截圖，人們普遍認(rèn)為，佩琪的父母為拍攝視頻，根本沒(méi)有在乎佩琪的想法，而是逼著佩琪繼續(xù)進(jìn)食。

不難看出，人們目光的焦點(diǎn)，并非在于禁止社交媒體上出現(xiàn)未成年人。而是希望他們，能夠更多地表現(xiàn)出自我，而非在監(jiān)護(hù)者的要求下，成為“工具人”。不過(guò)，屏幕外的聲音，終究只能對(duì)屏幕內(nèi)，產(chǎn)生極為有限的影響。對(duì)于那些在社交媒體上出現(xiàn)的未成年人，只有作為監(jiān)護(hù)者的父母，才擁有實(shí)質(zhì)上的影響和控制能力。

而對(duì)監(jiān)護(hù)者來(lái)說(shuō)，唯一處于情理之外的限制，只有隨著時(shí)代發(fā)展，可能會(huì)滯后，但一直在完善的法律條文。

不過(guò)，面對(duì)這種情況，我們沒(méi)必要哀痛扼腕。也許關(guān)于信息時(shí)代，出現(xiàn)在大眾視野里未成年人的爭(zhēng)議，都只是時(shí)代更替中，必然產(chǎn)生的附屬品。一切都在變化，就像今天的人們很難理解，公元前11世紀(jì)的斯巴達(dá)人，會(huì)將7歲的孩子送入軍事學(xué)校，進(jìn)行殘酷的訓(xùn)練，這些歸國(guó)家所有的孩子們，進(jìn)行的教導(dǎo)是團(tuán)體重于家庭。

時(shí)代總要往前，過(guò)去鄉(xiāng)間田壟里，坐在牛背上吹短笛的牧童，已經(jīng)成為一代人的記憶。當(dāng)然，有些東西不會(huì)變，比如永恒存在的牧童和牛。只不過(guò)，牧童手中的短笛，今天已經(jīng)變成了一款99.8%屏占比，帶有前后立體雙揚(yáng)聲器，搭載最新旗艦處理器的5G智能手機(jī)。