《堡壘之夜》后，還有人愿意承擔(dān)30%的蘋果稅嗎？

或許看了Epic與蘋果之間因《堡壘之夜》爆發(fā)的沖突，不少人會(huì)感嘆，蘋果用戶的錢真好賺，但事實(shí)可能并非如此。

8月25日消息，美國(guó)聯(lián)邦法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers），就蘋果與Epic之間的訴訟作出了初步評(píng)價(jià)，蘋果不能限制開發(fā)者在其平臺(tái)上使用虛幻引擎，同時(shí)亦支持蘋果下架《堡壘之夜》。

看似各打五十大板，蘋果和Epic皆未討到多少好處，但就事件本身而言，維持現(xiàn)狀可能是對(duì)雙方乃至行業(yè)最為穩(wěn)妥的選擇。目前法院尚未對(duì)這一訴訟做出最終裁決，蘋果和Epic擁有一個(gè)月左右的時(shí)間提交訴訟材料，全面聽證會(huì)預(yù)定于9月28日舉行。

8月26日，蘋果就這一事件進(jìn)行表態(tài)，除了強(qiáng)調(diào)Epic應(yīng)承擔(dān)《堡壘之夜》被下架的全部責(zé)任外，同時(shí)表示只要Epic遵守《堡壘之夜》與App Store之間的抽成協(xié)議、移除獨(dú)立充值渠道，即可重新上架。目前Epic尚未對(duì)此事做出進(jìn)一步回應(yīng)。

當(dāng)然，在這次事件中，被Epic告上法庭的除了蘋果外，還有習(xí)慣性被大眾忽視的谷歌。而所有矛盾爆發(fā)的原因，在于平臺(tái)方對(duì)第三方收取的高額抽成。在iOS平臺(tái)，這一抽成被形象地形容為“蘋果稅”。

眾所周知，iOS是蘋果100%控制的閉源移動(dòng)操作系統(tǒng)，第三方App想要在iOS平臺(tái)上架，都必須通過(guò)App Store。而任何提供電子服務(wù)的第三方想要在iOS上運(yùn)營(yíng)，就必須向蘋果支付30%的收入分成。

以《堡壘之夜》為例，玩家想要購(gòu)買1000游戲幣，需要在App Store中支付9.99美元，其中一部分錢被蘋果抽走，而非全部進(jìn)入Epic的腰包。對(duì)此，Epic提供了額外的充值渠道，只要支付7.99美元，即可獲得1000游戲幣，直接令玩家獲利。

根據(jù)游戲市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2020年4月，《堡壘之夜》手游版已經(jīng)累計(jì)獲得超過(guò)10億美元的收入。由于安卓版上線時(shí)間較短，只獲得93.7萬(wàn)美元收入，絕大多數(shù)收入都來(lái)自iOS平臺(tái)。以30%的分成估算，蘋果僅從《堡壘之夜》，就獲得了將近3億美元收入，真正是躺著把錢掙了。

抽成是iOS主要盈利模式之一，尤其是在手機(jī)游戲興起后，蘋果僅僅通過(guò)抽成，即可賺得盆滿缽滿。由此也就不難理解，蘋果會(huì)對(duì)Epic的行為產(chǎn)生如此之大的反應(yīng)了。斷人財(cái)路如殺人父母，一旦Epic的行為被默許，蘋果的營(yíng)收將遭受巨大影響。

而在中國(guó)，同樣有不少案件，可以佐證蘋果稅的存在。

今年5月4日，一則“南京小學(xué)生玩吃雞14分鐘花掉4萬(wàn)”的新聞甚囂塵上，巧合的是，這位小學(xué)生所用的手機(jī)就是蘋果，所玩的游戲就是《和平精英》。在后續(xù)發(fā)酵中，騰訊表示可以退還70%的充值費(fèi)用，而剩下的30%需要找蘋果協(xié)商。不過(guò)遺憾的是，蘋果拒絕進(jìn)行退款。

由此可見，不管是來(lái)自海外的游戲公司（如騰訊），還是美國(guó)本土，只要在iOS平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲，就必須向蘋果交付30%的服務(wù)費(fèi)用。

在Epic之前，玩家對(duì)于30%的充值抽成，可能并沒有直觀的感受，畢竟這部分錢由游戲運(yùn)營(yíng)方承擔(dān)。但在Epic之后，當(dāng)玩家看到?jīng)]有了中間商賺差價(jià)，可以享受更多優(yōu)惠時(shí)，即便是安卓平臺(tái)的玩家，還能對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷嗎？

事實(shí)上，早在Epic之前，已經(jīng)有不少?gòu)臉I(yè)者，對(duì)“蘋果稅”說(shuō)No了。

2019年3月，流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify，以蘋果強(qiáng)制收取Spotify會(huì)員費(fèi)用為由，將蘋果告到歐盟委員會(huì)。這起案件特殊的地方在于，Spotify的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是蘋果自家的Apple Music。由于30%的抽成，令Spotify在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

2020年3月，樂天Kobo電子書因不滿蘋果收取30%抽成，向歐盟委員會(huì)提起訴訟。無(wú)獨(dú)有偶，蘋果研發(fā)的電子書Apple Books，同樣在App Store銷售，和Kobo形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。但Apple Books并不需要向“自己”支付額外的30%抽成。

值得注意的是，在蘋果發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了132億美元，較去年同期增長(zhǎng)14.8%。而在2019年，Apple Music的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了全球第二，僅次于Spotify。

在中國(guó)，“蘋果稅”同樣正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所關(guān)注。

2017年4月，因微信打賞功能，蘋果和騰訊鬧得不可開交，讀者直接打賞給作者的“小費(fèi)”，蘋果也要收取30%的過(guò)路費(fèi)。為此，騰訊直接取消了蘋果版微信的打賞功能。直到2018年6月，經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商，打賞功能才得以重新上線，而蘋果最終放棄了從打賞費(fèi)中抽成。

同樣是在2017年，北京達(dá)曉律師事務(wù)所受眾多開發(fā)者委托，向國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家工商總局提交了對(duì)蘋果的反壟斷舉報(bào)，而這是蘋果首次在中國(guó)遭到反壟斷舉報(bào)。

在眾多類似案件中，并非沒有消費(fèi)者的身影。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，2013年的時(shí)候，美國(guó)消費(fèi)者就曾向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，指責(zé)蘋果的30%抽成損害了消費(fèi)者的利益，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)這一案件的法官正是羅杰斯。但在這起案件中，支付額外抽成的主體并非消費(fèi)者，因此消費(fèi)者被判定無(wú)權(quán)發(fā)起該訴訟。

不管怎樣，面對(duì)來(lái)自各行各業(yè)的反壟斷訴訟，蘋果依然處于不敗之地。

時(shí)至今日，隨著安卓平臺(tái)市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，智能手機(jī)App大多會(huì)選擇同時(shí)登錄iOS與安卓雙平臺(tái)。和蘋果不同，谷歌主導(dǎo)的安卓系統(tǒng)為開源系統(tǒng)，雖然深度內(nèi)嵌了“谷歌全家桶”，但在App分發(fā)上，第三方完全可以繞過(guò)Google Play，甚至直接從網(wǎng)頁(yè)端下載安裝。

得益于此，雖然《堡壘之夜》被谷歌從Google Play下架，但玩家依然可以在其它安卓應(yīng)用商店或者游戲官網(wǎng)，下載到安卓版《堡壘之夜》。而蘋果用戶卻無(wú)這一途徑。

尤其是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，在華為、小米等手機(jī)廠商深度定制的安卓系統(tǒng)中，皆搭載了自家應(yīng)用商店。同時(shí)鑒于谷歌全面退出內(nèi)地市場(chǎng)，Google Play的抽成對(duì)內(nèi)地用戶毫無(wú)影響。正是在這樣的情況下，價(jià)格歧視現(xiàn)象在蘋果與安卓?jī)蓚€(gè)平臺(tái)間更為顯眼。

道高一尺魔高一丈，得益于不同地區(qū)匯率及退款服務(wù)等可以利用的漏洞，不少蘋果用戶都會(huì)選擇代充，以獲得更大的優(yōu)惠。所以在某些灰色地帶，蘋果玩家實(shí)際花費(fèi)的錢，可能反而比安卓玩家更低。這些灰色產(chǎn)業(yè)至少證明了一件事，蘋果用戶并沒有真的心甘情愿被宰，誰(shuí)不愿意享受更多的優(yōu)惠呢？

站在玩家的立場(chǎng)，支持的聲音似乎更加偏向Epic。但在開發(fā)者的角度，蘋果30%的過(guò)路費(fèi)，可能反而是一種“優(yōu)惠”。

從安卓開源中獲利最大的，往往是消費(fèi)者，開發(fā)商的日子，可能并沒有那么好過(guò)。開源導(dǎo)致的渠道不統(tǒng)一，令騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、硬核聯(lián)盟等渠道，掌握了巨大的話語(yǔ)權(quán)。2014年以前，盛傳騰訊分發(fā)渠道分成比例為九一分，騰訊占九。當(dāng)然，這一傳言并未得到證實(shí)。

2014年，阿里游戲強(qiáng)勢(shì)入局手游分發(fā)平臺(tái)，并提出了二八分成，渠道占二。這一舉動(dòng)引起了多方連鎖反應(yīng)，眾多平臺(tái)紛紛調(diào)整分成比例，讓利給游戲開發(fā)商。但即便如此，第三方在安卓平臺(tái)發(fā)行游戲，需要支付給渠道的分成比例，往往高達(dá)50%甚至更多。

這一情況在近年來(lái)有所改善。2019年，由騰訊牽頭的應(yīng)用商店分成模式，采用了行業(yè)慣用的三七分，渠道三，游戲開發(fā)商七，中小開發(fā)商在安卓平臺(tái)盈利困難的問(wèn)題得到緩解。而騰訊運(yùn)營(yíng)的WEGAME平臺(tái)，分成比例也是國(guó)際慣例的三七分。曾經(jīng)的惡龍變成了如今的執(zhí)劍少年，堪稱世事無(wú)常。

和游戲運(yùn)營(yíng)的抽成方式不同，對(duì)更多服務(wù)性質(zhì)的App而言，抽成的費(fèi)用相當(dāng)于直接由消費(fèi)者承擔(dān)。

以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)提供的vip服務(wù)為例，由于蘋果需要抽取額外的過(guò)路費(fèi)，為了獲取相同的vip服務(wù)，蘋果用戶需要比安卓用戶支付更多的費(fèi)用，這一費(fèi)用通常在20%以上。在安卓平臺(tái)，一年愛奇藝vip服務(wù)的價(jià)格為178元，而在iOS平臺(tái)需要218元（原價(jià)248元）。

不患寡而患不均，隨著兩大移動(dòng)平臺(tái)上的價(jià)格歧視現(xiàn)象逐漸浮出水面，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度正在逐年升高。而Epic的“壯舉”，也令更多的游戲玩家注意到了這一問(wèn)題。如果此次《堡壘之夜》事件可以向著有利于Epic的方向發(fā)展，那么獲得好處的將不只是蘋果玩家，安卓玩家也將從中獲益。當(dāng)然，獲益的還有Epic本身。

蘋果最終是否會(huì)做出讓步，我們不得而知。但Epic與Steam之間的競(jìng)爭(zhēng)，或許可以為此提供借鑒。

Steam平臺(tái)最初設(shè)定的抽成比例，同樣是30%。對(duì)此，眾多游戲大廠紛紛表達(dá)了不滿。EA推出了Origin平臺(tái)，并拒絕自家的游戲登錄Steam；育碧推出了Uplay，并經(jīng)常提供大力度的折扣活動(dòng)；CDPR同樣在努力搭建GOG平臺(tái)，并限時(shí)獨(dú)占《巫師之昆特牌：王權(quán)的隕落》。而在Steam的眾多挑戰(zhàn)者中，Epic平臺(tái)聲勢(shì)最為顯赫。時(shí)至今日，《堡壘之夜》PC版仍未登錄Steam平臺(tái)。

在分成比例上，Epic向Steam發(fā)起了猛烈攻擊。登錄Epic平臺(tái)的游戲，只需支付12%的服務(wù)費(fèi)，遠(yuǎn)低于Steam的30%。在此基礎(chǔ)上，如果游戲使用了虛幻引擎，還將減免5%的引擎授權(quán)費(fèi)用。

而在玩家能夠切實(shí)享受到的優(yōu)惠方面，Epic平臺(tái)和Steam各有千秋。Steam平臺(tái)在充值卡、低價(jià)區(qū)等服務(wù)的加持下，給予玩家的優(yōu)惠力度并不小，這一點(diǎn)和蘋果平臺(tái)頗為相似。而Epic作為追趕者，不僅免費(fèi)贈(zèng)送《GTA5》《全面戰(zhàn)爭(zhēng)傳奇：特洛伊》等游戲大作，還推出了購(gòu)買游戲贈(zèng)送10美元優(yōu)惠券的活動(dòng)。2019年，Epic將中國(guó)列為低價(jià)區(qū)，與Steam的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，短期之內(nèi)難見分曉。

無(wú)可否認(rèn)，現(xiàn)在的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，仍然牢牢掌控在蘋果手里，這是其堅(jiān)不可破的護(hù)城河。消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的資金，購(gòu)買價(jià)格相對(duì)高昂的蘋果手機(jī)，享受iOS系統(tǒng)帶來(lái)的便利。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2020年第一季度，400美元以上的智能手機(jī)中，排名前四的蘋果手機(jī)占據(jù)52%的市場(chǎng)份額，排名第五的華為Mate30 Pro 5G只占據(jù)3%。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果占據(jù)了70%的總利潤(rùn)。

而在早些時(shí)候，Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2020年上半年，全球手機(jī)游戲收入超過(guò)350億美元，同一款A(yù)pp在App Store獲得的收入，比Google Play高64%。這一結(jié)論并非兩個(gè)平臺(tái)間的對(duì)比，鑒于安卓開放分發(fā)權(quán)，就實(shí)際收入而言，App Store在2020年上半年的收入為116億美元，安卓平臺(tái)整體高于蘋果平臺(tái)。

就智能手機(jī)市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，雖然相較去年同期，蘋果市場(chǎng)占有率上漲到了13.5%，排在第三，但無(wú)可否認(rèn)，安卓機(jī)占據(jù)了絕大部分智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。

蘋果需要一直讓具備高消費(fèi)能力的用戶相信，蘋果手機(jī)值得付出更高的價(jià)格，并且在面對(duì)和安卓市場(chǎng)的價(jià)格差異時(shí)，始終讓蘋果用戶相信，自己額外支出的“蘋果稅”是值得的。

擁有強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)份額的蘋果，仍然牢牢掌控著話語(yǔ)權(quán)。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，正在向“蘋果稅”發(fā)起猛烈沖擊。圍繞《堡壘之夜》與蘋果稅產(chǎn)生的訴訟，或許將對(duì)智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

不論結(jié)果如何，期望玩家能夠從中獲益。