在《黑神話：悟空》后，下一個(gè)被《山海經(jīng)》盯上的會(huì)是誰？

這些天，有關(guān)《黑神話：悟空》的討論，算是徹底引爆了游戲圈。誰也沒有料到，一段十幾分鐘的游戲?qū)崣C(jī)演示，竟然給玩家?guī)砹巳绱硕嘁庀氩坏降恼鸷?。同時(shí)，也讓制作《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)，獲得了意料之外的關(guān)注度。玩家一邊，夸贊《黑神話：悟空》有著出色的畫面和特效、成熟的動(dòng)作和打斗，并期盼著真正意義上的國(guó)產(chǎn)3A游戲能夠出現(xiàn)；另一邊，則擔(dān)心游戲能不能順利問世，成品還能不能保持如此高的質(zhì)量。

然而，《黑神話：悟空》的突然爆紅，帶給游戲科學(xué)的不僅是支持和期待，還有一大堆麻煩事。例如被同行“挖墻腳”。同時(shí)，又因?yàn)槠鋭?chuàng)始人馮驥，多少沾點(diǎn)“黃”和不雅用語的語言風(fēng)格，突然被微博“女拳斗士”給盯上，并且陷入了“不Care女玩家”和“不尊重女性”的輿論風(fēng)波，差點(diǎn)走上了柯潔的老路。

不論評(píng)價(jià)如何，《黑神話：悟空》和這段實(shí)機(jī)演示確實(shí)成了“爆款”。“爆款”就意味著有流量，而且量很大。有大量流量，說明有利可圖。雖然早就預(yù)料到《黑神話：悟空》的這段實(shí)機(jī)演示，會(huì)成為某些國(guó)內(nèi)劣質(zhì)游戲廣告的廉價(jià)素材，但沒想到這類廣告會(huì)來得這么快。

而這群劣質(zhì)廣告中，自然少不了《山海經(jīng)》這樣的熟面孔。

在某個(gè)抄襲《黑神話：悟空》的《山海經(jīng)》廣告版本中，一開頭，放出的就是實(shí)機(jī)演示末段，孫悟空大鬧天宮，用如意金箍棒橫掃十萬天兵天將的場(chǎng)景。單加入這段場(chǎng)景，其實(shí)看不出什么問題，關(guān)鍵還是廣告中的配詞：“這款以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，開發(fā)的全新3A級(jí)游戲，徹底滿足了玩家對(duì)《山海經(jīng)》神話這個(gè)題材，改編成游戲的所有幻想?！?

哪怕是沒看過《黑神話：悟空》的玩家，都能一眼看出這是“大鬧天宮”的橋段，哪有什么所謂的“山海經(jīng)要素”。這廣告要是讓六老師看了，還不得說出那句經(jīng)典的“戲說不是胡說，改編不是亂編”。

廣告的后半段，直接銜接到了《山海經(jīng)》廣告慣有的“吃”、“吞”、“進(jìn)化”、和“霸服”上。沒有什么諧音梗和段子，直接開門見山，告訴你“只要花幾塊錢，就能稱霸這款游戲”。

不過，說到《山海經(jīng)》廣告自身，就已經(jīng)算是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的“傳奇”了。就如同最近火爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的“贅婿”廣告，各式各樣的《山海經(jīng)》廣告，在當(dāng)初也是占據(jù)了各大網(wǎng)站界面。無論是打開網(wǎng)頁，右下角偶爾會(huì)蹦出的小廣告；還是因?yàn)闆]有視頻網(wǎng)站會(huì)員，不能跳過的緩沖廣告。網(wǎng)友十有八九，都能發(fā)現(xiàn)一兩個(gè)《山海經(jīng)》廣告。

《山海經(jīng)》的廣告，種類還不少。其數(shù)量之多，已然到了一種不可思議的地步。盡管大部分廣告，都是由固定幾個(gè)素材，通過排列組合拼接而成。但每一次，旁白總能給廣告中的“異獸”主角，講一段完全不同的故事。可能在上一則廣告中，主角異獸，還只是其它異獸“稱霸洪荒”的踏腳石，慘遭吞食；但是在下一則廣告中，可能就突然遇上什么奇遇，完成逆襲，其它異獸都成了它的腹中之物。

各種重復(fù)素材的反復(fù)剪輯，加上廉價(jià)粗糙的動(dòng)畫效果?？偨o人帶來一種無厘頭喜劇的既視感。事實(shí)上，這些《山海經(jīng)》廣告的腦洞確實(shí)吸引人，文案也很抓人眼球。加上噱頭和富有沖擊力畫面，圖一樂的效果也十分到位。

此外，《山海經(jīng)》廣告在后期，還有真人演員出鏡，多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)在一起，效果堪比電視連續(xù)劇。例如“狗策劃”和“《山海經(jīng)》老板”的出鏡，并聲稱“我們的才是真《山海經(jīng)》”。B站就有UP主，搜集整理了各種各樣的《山海經(jīng)》廣告，一路刷下去，頗有種追劇的快感——雖然追的是搞笑、尬和雷人。

但尬且雷人的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，并非只有《山海經(jīng)》一家。真算起來，《山海經(jīng)》還只能算是“后生仔”。這種雷人網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的第一次大規(guī)?！俺鋈Α?，還是來自《貪玩藍(lán)月》的“渣渣輝”和“是兄弟就來砍我”。這類廣告，大多都是花重金聘請(qǐng)一些港臺(tái)明星，身披堅(jiān)甲，手持看起來霸氣威武“屠龍寶刀”，喊著“裝備不花一分錢”的口號(hào)，極富渲染力。

“老牌明星代言”，是此類廣告的最大亮點(diǎn)。無論是最開始張家輝，還是之后的古天樂、陳小春、吳孟達(dá)。都是80、90后非常熟悉的港臺(tái)明星。而觀眾最在意的，也是老牌明星和此類廉價(jià)廣告形成的強(qiáng)烈反差。雖然都知道《貪玩藍(lán)月》給的實(shí)在太多了，但這著實(shí)有些掉價(jià)。另一方面，則是參與此類代言的明星越來越多包括任達(dá)華、成龍。于是，猜測(cè)下一個(gè)代言的明星是誰，就成了一種特別的樂趣?，F(xiàn)在的最新版本，好像輪到沈騰了。

不過，《貪玩藍(lán)月》和《山海經(jīng)》相比，好歹游戲本身是個(gè)實(shí)實(shí)在在的“類傳奇”游戲。廣告里宣傳的東西，除了什么“回收元寶”和“裝備不花一分錢”，與實(shí)際內(nèi)容相比也沒什么太大的出入。但是《山海經(jīng)》的廣告則不然，差不多可以歸類到“虛假?gòu)V告”中去了。

原因很簡(jiǎn)單，《山海經(jīng)》游戲所展示的內(nèi)容，和廣告中的“吞食天地”完全是兩個(gè)東西。什么“開局一顆血蛋”、“吞食異獸進(jìn)化”都不存在。本質(zhì)上，就是一個(gè)純掛機(jī)放置的修仙題材手游。

也正因此，在《山海經(jīng)》廣告中，有不少玩家發(fā)彈幕表示“要是真有這么一款游戲，我可能早就去玩了”。

話雖如此，像《山海經(jīng)》這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，毫無疑問，是必須要受到整改的。一些地方政府，已經(jīng)開始著手整頓這些帶有虛假信息的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。比如浙江省，就重新修訂并通過了《浙江省廣告條例》。并且明確對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告進(jìn)行規(guī)范和限制。例如，不能宣傳虛擬物品兌換現(xiàn)金財(cái)物；不能含有誘導(dǎo)充值的內(nèi)容等。

換句話說，像“充幾塊錢就能稱霸游戲”這樣的話，是禁止再出現(xiàn)的。

然而，自古以來都是“上有政策，下有對(duì)策”。只要是為了賺錢，像《山海經(jīng)》這樣的廣告，必然會(huì)換一種形式再度出現(xiàn)。

這一次“受害”的，是《黑神話：悟空》。下一個(gè)是誰，就不得而知了。