贅婿的“歪嘴龍王”，是又一次網(wǎng)絡狂歡

放在以前，“贅婿”算得上是“生僻詞”。相同的含義，人們用“上門女婿”顯然更容易理解，也更接地氣。不過在最近，“贅婿”這個一般只出現(xiàn)在小說中的詞，卻頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)站和社區(qū)中。伴隨其一同出現(xiàn)的，往往還有“歪嘴”、“龍王”、“修羅”、“戰(zhàn)神”等各種看起來“意義不明”的詞。

然而，就是這些看似“八竿子打不著”的詞，構(gòu)成了時下流傳度最高的爽文廣告。這些詞能組合出的廣告語很多，比如下面這個句式——“戰(zhàn)神回家，發(fā)現(xiàn)女兒/妻子住狗窩，一聲令下，十萬華夏將士立刻趕到......”

是不是突然驚覺，自己有看到過這些廣告語。而且覺得這些廣告語，就如同“陰魂不散”的“孤魂野鬼”般，反復進入我們的視野。

不過，文字類的爽文廣告，還只是“洗腦”觀眾的第一步。真正有意思，并且在網(wǎng)絡上成為熱梗的，還是制作成視頻的爽文廣告。做視頻當然比寫句話費勁多了，至少，得把爽文廣告中“爽”的那部分劇情拓展開來。于是，我們又看到了不少形式模板都千篇一律的廣告。其中一類的劇情，大致是這樣的——來自豪門的妻子不滿丈夫的平庸無能，在某一契機下宣泄自己的不滿，并給了丈夫一耳光。隨后妻子和娘家人一同對丈夫冷嘲熱諷，并拉出一個高富帥逼迫丈夫離婚。在丈夫憤怒地撕掉結(jié)婚證那刻，一個看起來很酷的大叔帶著3、4個黑衣人，稱呼丈夫為龍王/修羅/戰(zhàn)神，并告知眾人，丈夫有著主宰妻子一家的巨大權(quán)力。最后，在眾人的驚愕下，丈夫嘴角一歪，來了個邪魅又詭異的笑容。

盡管在不同版本的視頻中，有關丈夫“龍王”、“修羅”或“戰(zhàn)神”的名號各不相同。但是在視頻一開始，這些“丈夫”卻有著一個統(tǒng)一的稱呼：“贅婿”。

也許是劇情過于“簡單粗暴”，又或者是視頻最后的“歪嘴一笑”確實魔性。有些網(wǎng)友將此類視頻整合起來，當成電視劇一般“細細品味”。此外，以此類視頻為藍本的惡搞視頻越來越多。最近恰逢國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》誕生15周年，在B站上，有關《喜羊羊與灰太狼》的二次創(chuàng)作視頻數(shù)量激增。其中，以上述爽文廣告為模板的《羊村之狂龍戰(zhàn)神》，播放量已高達513萬，在B站日排行榜中，最高能達到第三。

在視頻中，懶羊羊成了“扮豬吃老虎”的“贅婿”。其故事情節(jié)，忠實還原了爽文廣告中那跌宕起伏的發(fā)展。配上“動畫本地化”后修改的臺詞，令不少網(wǎng)友在評論里直呼“內(nèi)味太沖了”。就是視頻中，美羊羊沒有給懶羊羊甩一巴掌，讓不少觀眾覺得美中不足。

再轉(zhuǎn)眼看看《羊村之狂龍戰(zhàn)神》旁的相關視頻推薦，幾乎都是不同題材下的“贅婿故事”再演繹。不知不覺間，“贅婿”和他的邪魅一笑，已經(jīng)成了新一輪網(wǎng)絡狂歡的主角。

有人能欣然接受這類爽文廣告，自然也有人對這類頻繁出現(xiàn)的“意義不明”廣告產(chǎn)生排斥。畢竟從本質(zhì)上講，這類爽文廣告套路單一，形象臉譜化嚴重，也沒有什么內(nèi)涵。能讓人爽的點，也只是贅婿身份揭開的那一刻。而且其無處不在的刷屏，確實令人感到厭煩。觀眾沒能看進去也實屬正常。

不過，不可否認的是，即使贅婿廣告的評價兩極分化嚴重，但其高效的傳播，以及收刮流量的能力，確實是其他形式難以媲美的。而只要能做到這點，贅婿廣告作為廣告自身的職責也就達到了，或者說是完成得很出色。這也是為何近些年來，類似的“沙雕廣告”越來越多了。一是辨識度確實高，很容易被觀眾記??；二是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使我們能更方便地接收到各類信息——包括各類廣告。廣告也不需要再拘泥于電視要求的正經(jīng)形象，因此自然是越夸張，越有辨識度越好。

這一點，在游戲行業(yè)尤為矚目。直到現(xiàn)在，“渣渣輝”和“是兄弟就來砍我”依然讓人記憶猶新，而且有著愈演愈烈的趨勢。除了老牌的，“新星”也是在冉冉升起。諸如“山海經(jīng)”這樣的廣告，也是被一些玩家整合成了“電視劇”，其魔幻程度與贅婿廣告不相上下。

和還有些劇情的贅婿廣告不同，《山海經(jīng)》廣告就是簡單的“吞吞吞”和進化。用各種奇形怪狀的“四不像”怪物吸引玩家的眼球。名字則是諧音各種明星或者物品，一個視頻素材反復使用，并且還有盜用的痕跡。按理說，如此粗制濫造的廣告，能讓玩家打開就已經(jīng)很不容易了。但其背后的公司，就是憑借粗暴地推廣，和各種換詞不換畫面的變種廣告，讓玩家硬生生地記住了它們。

但無論是贅婿廣告之于小說，還是《山海經(jīng)》廣告之于游戲，都完成了“以小博大”——以低成本，甚至粗制濫造的廣告，贏得了大量的流量與關注度。在這個年代，流量就是錢。有關贅婿廣告和《山海經(jīng)》廣告到底賺了多少錢，我們不得而知，但商人不會做賠本的買賣，從贅婿廣告和《山海經(jīng)》廣告的不斷更新可以看出，這絕對是有利可圖的，至少不會是虧本生意。

回到廣告本身，隨著贅婿廣告一同陷入網(wǎng)絡狂歡中心的，還有出演廣告的演員。其中，以飾演贅婿的演員管云鵬，最為火熱。在這個“遇事不決表情包”的年代，他和他那歪嘴一笑的邪魅表情，自然成了制作表情包的最佳素材。而其一系列表情包，則使他在網(wǎng)絡上的熱度越來越高。

有些網(wǎng)友覺得，管云鵬，以及其他出演贅婿廣告的演員，只是單純地為了錢。畢竟按照贅婿廣告的熱度和流量，自然能帶給小說網(wǎng)站相當可觀的利潤。連帶著這些演員，能夠獲得一筆不菲的報酬。另一方面，則是這些廣告，本質(zhì)上是不入流的東西。一旦演員被這些廣告打上標簽，無疑是增加了自己在演員道路上前進的難度。

針對網(wǎng)友的諸多疑惑，管云鵬在知乎上親自解釋過這個問題。一方面，科班畢業(yè)的他不想斷了演戲，如果長時間不演戲，肯定會在狀態(tài)上出現(xiàn)各種問題。

另一方面，則是在影視業(yè)寒冬的背景下，他想依靠演戲活下去。

從本質(zhì)上看，管云鵬做著和其他演員一樣的事——拍戲，活著。只不過一個是劇，一個是廣告。但不論形式如何，他依舊只是在履行一個演員的本職工作而已。無可厚非。

而且，他自己也沒有料到贅婿廣告現(xiàn)在會這么火。這對他來說著實算是喜憂參半。喜的是，他確實靠著演戲，自己的本事活了下來；憂的是，他未來的演員道路，會因此增加更多的不確定性，觀眾對他后來的作品，說不定也會帶上有色眼鏡。

事實的確如此。他憑借廣告賺了錢，觀眾則難以將管云鵬和劇中的“歪嘴龍王”分離開來。在他和贅婿廣告陷入到這場網(wǎng)絡風暴中時，他就很難再脫開身了。網(wǎng)友對于贅婿廣告的評價，無論是贊美也好，批評也罷，都會切實地落到他的頭上。他躲不掉。甚至當廣告宣傳的小說被罵時，說不定都會帶上他。

但無論在戲中，他是“龍王”、“戰(zhàn)神”還是什么“修羅”。

在戲外，管云鵬，就只是管云鵬。