B站的每一棵韭菜，都渴望被《后浪》滋養(yǎng)

B站在5月3日，推出了自己的青年節(jié)主題宣傳片《后浪》。作為獻(xiàn)給所有B站新一代年輕用戶的演講，《后浪》在推出后，迅速取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的反響。它的影響力很快沖出了B站的用戶圈層，引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注。

但是，《后浪》引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的原因，并不在于其本身的成片質(zhì)量如何，而是人們圍繞其所要傳達(dá)的核心理念，展開了激烈的爭論。這些爭論，使得《后浪》毫無意外地“出圈”了。只不過這次“出圈”，從某種意義上來說，更是一次“翻車”。顯而易見，人們對于這部作品的評價(jià)，并不如當(dāng)初預(yù)想的那樣整齊一致。

如何去理解這一現(xiàn)象？我想首先還是得從《后浪》所面向的受眾說起。

在《后浪》的播放列表里，很顯眼的羅列了視頻的三個(gè)版本——B站用戶觀看版、央視專供版、央視專供版的完整版。后兩個(gè)版本，內(nèi)容幾乎一致，只不過是通過剪輯，將視頻的時(shí)長進(jìn)行了一定的壓縮。所以，真正意義上的《后浪》有兩個(gè)版本，一個(gè)是給以B站用戶為代表的，當(dāng)代青年們觀看的，另一個(gè)，是給坐在電視機(jī)前的“前浪”們觀看的。

給前者看的版本，除了有何冰老師鏗鏘有力的演講外，還加入了大量B站UP主們的視頻素材，一定程度上，代表了B站的內(nèi)容特色。讓原本略顯枯燥的演講畫面，顯得更加多元化，符合B站用戶的日常觀看習(xí)慣。就好像我們?nèi)粘？次恼乱粯樱袌D有文字，觀感自然不會差。

而另一個(gè)投放央視的版本，則在呈現(xiàn)形式上，顯得更加專一。整部宣傳片，并沒有過多去展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的生活，核心還是在于對B站的宣傳推廣。眾所周知，央視的廣告投放，向來比較嚴(yán)格，B站能獲得這次宣傳自己的機(jī)會，當(dāng)然得認(rèn)真把握。所以，這個(gè)投放央視的版本，重點(diǎn)其實(shí)是片尾的那段文字——和1.3億B站年輕人一起，表達(dá)自我，擁抱世界。

這也就成了，《后浪》系列視頻引發(fā)爭議的導(dǎo)火索。

對于“前浪”們來說，B站的這部視頻，無疑是成功的。因?yàn)樗举|(zhì)上，就是一次以B站為核心的商業(yè)宣傳——它既滿足了“前浪”們對年輕一輩的期望，也讓B站獲得了除自身用戶群體之外的，更廣泛的大眾的認(rèn)可。對于這些觀眾，他們并不需要看到詳細(xì)的視頻內(nèi)容，就可以對B戰(zhàn)這個(gè)平臺，以及它的用戶群體，形成一個(gè)大致的認(rèn)知。

說的直接一點(diǎn)，B站可以靠這部宣傳片，獲得更多來自資本、官媒、甚至非互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的關(guān)注。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的聚集地，對于資本來說，B站有著莫大的吸引力。因?yàn)樵谀壳翱磥恚瑳]有任何一家視頻平臺，能做到像B站一樣，有如此龐大且穩(wěn)定的核心用戶群體。

從B站19年Q4季度的財(cái)報(bào)，就可以看出這一點(diǎn)。據(jù)B站2019年Q4季度財(cái)報(bào)，即19年全年的綜合財(cái)報(bào)顯示。B站在整個(gè)Q4季度，收入同比增長了73.75%，毛利潤同比上漲19.82%。這個(gè)上漲趨勢可以說相當(dāng)亮眼。

B站各季度毛利潤以及毛利率增長情況

而在用戶層面，過去一年的時(shí)間里，B站的正式會員數(shù)（需通過相應(yīng)的問卷測試才可成為會員），同比增長了50%，更為驚人的地方在于，這些新增的會員用戶，12個(gè)月留存率高達(dá)80%，這是個(gè)非常驚人的數(shù)字。意味著在過去一年的時(shí)間里，每100位加入B站會員的用戶中，12個(gè)月后轉(zhuǎn)化為持續(xù)穩(wěn)定使用的用戶，高達(dá)80人。這是很多視頻平臺做夢都想取得的成績。而所有這些數(shù)據(jù)，意味著B站能有機(jī)會得到更多資本的投資，它們是B站走出去談判的資本。

而對于部分官媒來說，入駐B站，也已成為他們了解當(dāng)下年輕人喜好，最有效的手段。從早期的共青團(tuán)中央，到后來的央視新聞，這些傳統(tǒng)媒體對B站的關(guān)注，一直是有目共睹的。尤其是今年年初這段時(shí)間，B站與央視新聞?wù)归_合作，第一時(shí)間播報(bào)疫情相關(guān)信息，我們可以看出，不管是B站自身，還是以央視為代表的官方媒體，都希望能互相從對方身上獲取到足夠多的資源。

所以，B站投放給央視的宣傳片，無疑是成功的。這也解釋了，為什么在宣傳片放出后的第一時(shí)間，關(guān)注、轉(zhuǎn)載最多的，不是片中的年輕一代，而是那些70、80后的“前浪”們。他們有些確實(shí)是羨慕年輕人的精彩生活，有些則是看到了B站的發(fā)展?jié)摿?，或者，是為了讓自己更方便融入到年輕人的話題中。

那么，對于真正的新一代年輕人們，這部《后浪》又到底意味著什么呢？

主流的聲音，自然是充滿認(rèn)同。無論是《后浪》視頻里的彈幕大軍，還是視頻底下的評論區(qū)，我們都能找到大量對視頻表示支持的用戶，他們贊揚(yáng)著視頻里激昂的演講，抒發(fā)著自己作為當(dāng)代青年的使命感。一切都顯得欣欣向榮，振奮人心。

而在微博和知乎這樣的社交平臺上，關(guān)于這條視頻的爭論，也正進(jìn)展得如火如荼。這里是爭論爆發(fā)的主戰(zhàn)場，大家很自然的站立成兩派，一方的觀點(diǎn)，和B站的評論區(qū)基本一致。而另一方，則認(rèn)為B站的《后浪》，并不能真正反映，當(dāng)前大部分年輕人的生活現(xiàn)狀。

對于這個(gè)問題，還是得回歸到視頻本身來理解。

《后浪》視頻引發(fā)爭議的原因，很大程度上源于對素材的不恰當(dāng)選用。在B站給自己用戶觀看的那一版《后浪》中，視頻中的多數(shù)素材，是由各位B站UP主提供的。這些素材，無一不曾是B站的高流量作品，它們最能展現(xiàn)B站整體內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量。無論是UP主，還是視頻素材本身，都具有一定的代表性。

但壞就壞在了“代表性”這一點(diǎn)上。既然是表現(xiàn)當(dāng)代青年生活的宣傳片，那么代表他們的，就該是一些更為親近真實(shí)生活的內(nèi)容。而不是視頻中出現(xiàn)的跳傘、出國旅行、數(shù)碼產(chǎn)品評測，這些東西，距離普通青年的生活，實(shí)在是有些遙不可及。

當(dāng)代的年輕人，同時(shí)也拒絕被輕易“代表”。雖然視頻上來就批判了“一代不如一代”的陳舊觀念，但緊隨而來的，則是另一種更常見的家長式思維——別人家的孩子。

視頻中過著光鮮亮麗生活的UP主們，并不具有普遍的代表性，相反，他們在視頻里的表現(xiàn)，更像是我們熟悉的“別人家的孩子”。他們將當(dāng)代青年整體的消費(fèi)水平、生活水平，拔高到了脫離實(shí)際的層面。因此，即使是那些我們熟知的UP主們，當(dāng)他們被集中展現(xiàn)在這樣一段視頻中時(shí)，或多或少都會讓觀眾感到不適。

當(dāng)然，我們可以理解B站選擇這些素材的初衷。畢竟當(dāng)紅UP主可以說是B站的主要財(cái)富，他們確實(shí)能向“前浪”們展現(xiàn)當(dāng)代青年的朝氣。但問題在于，B站的很多視頻內(nèi)容，創(chuàng)作的初衷，就是為了吸引觀眾的眼球。因此UP主們會費(fèi)盡心思的，去鉆研一些不那么大眾化的選題，進(jìn)而給視屏帶來更可觀的播放數(shù)據(jù)。這幾乎已經(jīng)成了B站創(chuàng)作的一條規(guī)則——想要獲得高流量和高關(guān)注度，內(nèi)容必須足夠吸引人。

最近B站一位UP主的經(jīng)歷，就恰好能證明了這一點(diǎn)。

這位ID名為“布魯sir_”的UP主，來自B站的游戲區(qū)。他和千千萬萬普通的UP主一樣，用心為自己喜愛的內(nèi)容做視頻，但始終處在不溫不火的境地。他目前共投稿了八十余部作品，大部分的播放量都只是寥寥數(shù)萬。為了能夠收獲更多的人氣，他也嘗試了一些游戲之外的題材，像是做影評，社會新聞評論等。但效果都很一般。

但是在今年的1月22日，他投稿了一個(gè)視頻。名為《這有可能是我最后一期視頻了，再見了B站》。講述了自己在做UP主的這些年里，積累的一點(diǎn)感想。同時(shí)向觀眾表明，自己其實(shí)是個(gè)富二代，迫于來自家庭的壓力，將要回去繼承家業(yè)。在他兩天前發(fā)布的另一個(gè)視頻中，他向觀眾展示了父母剛給自己買下的，價(jià)值1800萬的豪宅。

這兩個(gè)視頻發(fā)出后，很快便獲得了600多萬的播放，上了B站的全站排行榜，也讓“布魯sir_”快速漲粉20萬。

相信看到這樣的反饋，他的心情必然是五味雜陳。自己原本用心創(chuàng)作的視頻，一直以來都是反響平平，但隨便秀個(gè)豪宅，就能輕松吸引來巨大的流量，這種強(qiáng)烈的反差，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，無疑是被一巴掌狠狠地打在了自己臉上。

更為現(xiàn)實(shí)的是，在沉寂了數(shù)月后。布魯sir_又開始在B站投稿，內(nèi)容還是關(guān)于他喜愛的游戲。但這些視頻的表現(xiàn)，又再次回落到了當(dāng)初不溫不火的樣子。播放數(shù)據(jù)依舊慘淡。

有著類似于布魯sir_這樣遭遇的UP主，在B站并不少見。用心制作的視頻沒人看，但一旦去做一些博人眼球的內(nèi)容，就能收貨很可觀的播放數(shù)據(jù)。

回到《后浪》視頻素材的問題上，B站采用這樣的素材作為宣傳片的主體，確實(shí)是B站的失職，但同時(shí)這種現(xiàn)象也該引發(fā)用戶自己的反思。那些充斥著消費(fèi)主義、享樂主義思維的視頻，之所以能被選為代表當(dāng)代年輕人的素材，其實(shí)用戶自己也在不經(jīng)意間，起到了推波助瀾的作用。

在《后浪》播出不久后，相關(guān)的反對聲音，逐漸從其他平臺回?cái)n到B站本身。作為此次事件的發(fā)源地，B站的用戶也開始用自己的方式，表達(dá)自己對《后浪》的反感。

在《后浪》發(fā)布的當(dāng)天，就有UP主做出了惡搞版的《前浪》，將原本的視頻素材，替換為B站用戶們喜聞樂見的土味短視頻。

雖然作者自己表示，視頻內(nèi)容并沒有去刻意解構(gòu)《后浪》，但這絲毫不妨礙觀眾們，在評論區(qū)發(fā)表各種惡搞言論。

B站的百大UP主朱一旦，結(jié)合熱點(diǎn)制作了自己的《非浪》，熱度甚至絲毫不亞于《后浪》，在博人一笑的同時(shí)，也算是對主流價(jià)值觀的一種抗?fàn)帯?

除此之外，如今你在B站搜索“前浪”、“后浪”的相關(guān)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)大量的原創(chuàng)惡搞作品，“后浪”這個(gè)詞，顯然已經(jīng)脫離了原本的定義，發(fā)展成了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)符號。

如今，你可以如此定義“后浪”代表的年輕人——盲目遵從主流價(jià)值觀，崇尚高消費(fèi)生活和享樂主義，認(rèn)為自己已經(jīng)達(dá)到了《后浪》中描繪的模樣，且對那些抱怨生活壓力過大的同類，嗤之以鼻。

在《后浪》熱度持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，網(wǎng)友們造梗的速度也在不斷加快。尤其是《后浪》演講中的部分句子，如果被單獨(dú)拿出來使用，可以帶入到一些非常有趣的語境中。

比如那句“你們擁有了我們曾夢寐以求的權(quán)利，選擇的權(quán)利！”，就被很多網(wǎng)友用來嘲諷如今嚴(yán)苛的審查制度，在這兩天爆出的“國行PS4疑似再次遭到舉報(bào)”事件中，相關(guān)的評論里，我們總能見到幾條“選擇的權(quán)利”。

很顯然，這次B站靠著《后浪》，又一次成功出圈了。不管是出于商業(yè)性質(zhì)的考量，還是單純的看視頻的影響力?！逗罄恕范际且粋€(gè)“爆款”。只不過這個(gè)“爆款”的成功，再次消耗了B站已經(jīng)持續(xù)下跌的口碑。

B站的成功，源于無數(shù)年輕觀眾的擁護(hù)。而這些愛在小圈子里待著的年輕人們，似乎目前還沒有做好和B站一起，接受主流價(jià)值觀審定的準(zhǔn)備。接下來，是繼續(xù)守住自己的一畝三分地，還是走出去擁抱主流世界，這是對B戰(zhàn)的考驗(yàn)，也是對所有熱愛B站的年輕用戶們的考驗(yàn)。

表達(dá)自我，是B站成功的關(guān)鍵，但擁抱世界，也許會讓B站走向衰亡。