E3的取消，只是游戲市場遭遇沖擊的縮影

今年E3游戲展的取消，可以說是意料之中。在全球都籠罩在新冠肺炎的恐怖下，這種大規(guī)模人員流動(dòng)，密集接觸的活動(dòng)，于情于理，都應(yīng)該先放一放。

放歸放，但E3游戲展的取消，必然會(huì)帶來相應(yīng)的損失。這種損失，并非針對(duì)于玩家。對(duì)于大部分玩家而言，E3最大的特色莫過于“畫餅”和各類“煙霧彈”。而這些消息，各大游戲廠商遲早都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體中曝出。即便是那些希望能身臨現(xiàn)場的玩家，他們錯(cuò)過的，也不過是各種游戲的試玩Demo以及找明星制作人簽名留影的機(jī)會(huì)。

但對(duì)于游戲行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員而言，E3的取消，不僅讓他們損失了一批額外的玩家用戶，更是讓他們丟掉了一次世界范圍性的交流機(jī)會(huì)。對(duì)絕大多數(shù)守在視頻前看完E3展前發(fā)布會(huì)的觀眾來說，看著游戲廠商們一個(gè)個(gè)吹著牛皮，畫著大餅，“你方唱罷我登場”，就算是E3的全部了。然而E3真正的黃金段，并非單純的游戲宣傳和展示環(huán)節(jié)，在之后幾天的現(xiàn)場試玩，以及行業(yè)內(nèi)的交流時(shí)刻，才是E3的重中之重。

事實(shí)上，正是在每屆E3的這段時(shí)間里，各大媒體才有機(jī)會(huì)采訪到各大游戲廠商的制作人，挖掘一些游戲制作背后的故事。而游戲廠商也能借此機(jī)會(huì)，將一些宣傳會(huì)上沒能完全展示的各種消息透露給媒體，使玩家們通過媒體渠道，更加了解這些新游戲的魅力所在。就拿2019年的E3發(fā)布會(huì)來說，我們有幸采訪到了拉瑞安的CEO，并聊了聊有關(guān)《博德之門3》的一些事。結(jié)合E3上他們放出的宣傳片，拉瑞安對(duì)里面的一些場景，以及制作背后的困難和有趣的事，都詳細(xì)地告訴了我們。

除了和媒體之間默契的配合外，游戲廠商之間，也能趁這個(gè)機(jī)會(huì)尋找新的商機(jī)。比如各種八竿子打不著一塊的詭異聯(lián)動(dòng)，有可能就是發(fā)現(xiàn)了商機(jī)的兩個(gè)開發(fā)商，在一番洽談后興致勃勃決定下來的產(chǎn)物。書面交流固然也能讓兩者達(dá)成共識(shí)——但是就效率而言，面談遠(yuǎn)比書面溝通來得直接高效。

游戲廠商與媒體，其他開發(fā)者之間的交流，就算不依靠E3，還是能夠繼續(xù)進(jìn)行下去，大不了就算多花一些時(shí)間罷了。但是E3現(xiàn)場中，玩家們排隊(duì)體驗(yàn)新游Demo的盛況，是怎么“云”，都難以“云”出來的。而新游展示，對(duì)于一些中小型游戲，或者獨(dú)立游戲而言，異常關(guān)鍵。在游戲的宣傳經(jīng)費(fèi)上，這些制作者們不可能拼得過那些飽受期待的大作。想要奪人眼球，就必須得讓玩家發(fā)現(xiàn)自家游戲的精彩之處，試玩，無疑是最方便，表達(dá)效果也最好的途徑。而E3，正好給了他們這樣一個(gè)展現(xiàn)自己的平臺(tái)。

另外，類似于宣傳片這樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，能關(guān)注到其信息的，大部分都是廠商預(yù)先估計(jì)到的用戶群體。這也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的局限性——難以從粉絲外部延伸拓展用戶群體。但展會(huì)現(xiàn)場卻不一樣。大量玩家集聚一堂，固然大多數(shù)玩家早已有了心儀的目標(biāo)，但也不妨礙他們會(huì)突然和其他游戲?qū)ι涎?。拓展新用戶一向是游戲廠商們參加展會(huì)的重要目的，然而展會(huì)的取消，必然會(huì)使拓展新用戶的目標(biāo)更難達(dá)成。

E3的取消，只不過是今年各大游戲展會(huì)取消的前奏。隨著疫情的擴(kuò)散，必然會(huì)有大量游戲展會(huì)無法按照原計(jì)劃舉行。甚至像索尼、任天堂這樣頂級(jí)大廠自家的線下活動(dòng)，也會(huì)受到影響。不過，展會(huì)及線下活動(dòng)的取消，倒是能給這些廠商們省下一大筆宣傳費(fèi)用，可省下來的經(jīng)費(fèi)，也大多只會(huì)用在頭部產(chǎn)品上，而其他的中小型游戲，基本屬于一筆帶過，自生自滅的狀態(tài)。

如果說主機(jī)游戲尚能通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，來彌補(bǔ)展會(huì)取消帶來的一些損失。那么以線下比賽為大賣點(diǎn)的電子競技行業(yè)而言，這次疫情的突然發(fā)難簡直就是給了電子競技一記重拳。

首當(dāng)其沖的，是占電子競技賽程大頭的各類線下比賽。線下賽作為賽程中最重要的一環(huán)，想要在這個(gè)疫情肆掠的特殊時(shí)期順利展開，的確難以實(shí)現(xiàn)。沒了以刺激體驗(yàn)為賣點(diǎn)的線下賽，單靠如同直播一般的線上賽，難以達(dá)到廠商預(yù)期的盈利目標(biāo)。為此，大多數(shù)比賽舉辦方只能“壯士斷腕”——延遲比賽或者干脆取消比賽。

以DOTA2為例，V社原計(jì)劃在TI10賽季舉辦5個(gè)Major級(jí)賽事。然而就在第三個(gè)Major——洛杉磯Major準(zhǔn)備舉辦的前夕，疫情在全球擴(kuò)散的程度突然加劇。一時(shí)間，取消洛杉磯Major的言論甚囂塵上。但是為了不讓已經(jīng)決出參賽資格的隊(duì)伍白忙活，V社還是決定延期舉辦比賽。

但是第四個(gè)Major級(jí)別賽事，震中杯莫斯科Major，卻難以逃脫被V社取消掉的命運(yùn)。TI10前剩下的大型賽事，只剩最后的新加坡Major。對(duì)于DOTA2職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)而言，比賽數(shù)量的驟減，使得未能拿到TI10直邀資格的隊(duì)伍，拿到積分的難度更大；對(duì)于普通玩家觀眾來說，少了一個(gè)大型比賽，便多了一個(gè)長時(shí)間無比賽可看的空窗期。

和DOTA2同病相憐的，還有CS:GO和《守望先鋒》。它們都沒能擺脫推遲或取消比賽的結(jié)果。

當(dāng)電子競技賽事在世界范圍內(nèi)全面蕭條的情況下，國內(nèi)的電子競技賽事卻開始逐漸回暖。這與國內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定的大勢(shì)密不可分，也與電競行業(yè)的各類防護(hù)舉措緊密相關(guān)。但這些舉措無一不都是小心翼翼地逐漸展開。在LOL中國賽區(qū)，LPL春季賽的賽場上，解說們帶著口罩，在與以往完全不同的氣氛中解說著比賽。比賽流程也大量縮短，幾乎沒有什么廣告插入和隊(duì)員休息時(shí)間。而選手們，則被要求在獨(dú)自隔離的情況下，在反復(fù)消毒過的基地里，迎接一場又一場的比賽。

與之相對(duì)，國內(nèi)8只頂尖DOTA2戰(zhàn)隊(duì)，也應(yīng)對(duì)Major賽事取消的情況，組成了“中國DOTA2職業(yè)聯(lián)盟”。旨在比賽空窗期間，更好地進(jìn)行訓(xùn)練，并且提早熟悉新賽制。當(dāng)然，訓(xùn)練賽即聯(lián)盟內(nèi)比賽，選擇了線上賽，只為降低感染疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

圖源@EHOME電子競技俱樂部

國內(nèi)電競比賽正在逐步重返正軌，但每一步都必須全神貫注，一絲都不能馬虎。

而國外，想要重現(xiàn)電競比賽萬人空巷的場景，恐怕還需要等待一段時(shí)間。事實(shí)上，不止是游戲業(yè)，全球各行各業(yè)都在不同程度上遭受到疫情的打擊。大家都在等著一個(gè)觸底反彈的機(jī)會(huì)。

畢竟黎明前的黑暗是最恐怖的，只要挺過去了，曙光必然降臨。而我們能夠做的，就是在全力抗疫的同時(shí)，做好擁抱美好明天的準(zhǔn)備。