爛片《魔獸》電影在中國(guó)這么火 外媒大呼活見(jiàn)鬼了

這事你也許已經(jīng)知道了：近期話題滿滿的電影《魔獸》很不受歐美影評(píng)人和觀眾待見(jiàn)。

在《魔獸》正式上映之前，英語(yǔ)世界的影評(píng)人對(duì)它就已經(jīng)是基本一邊倒的差評(píng)。美國(guó)《綜藝》雜志編輯Geoff Berkshire認(rèn)為，這部電影簡(jiǎn)直不能看，是一部“經(jīng)典的失敗電影”。而文化類報(bào)道頗有影響的《衛(wèi)報(bào)》只給了這部電影兩顆星的評(píng)價(jià)，認(rèn)為這部游戲改編電影帶有一種“華麗的虛飾”，《衛(wèi)報(bào)》的影評(píng)承認(rèn)，片中確實(shí)有部分角色刻畫(huà)得引人入勝，但接著又說(shuō)，對(duì)CG大場(chǎng)面的迷戀還是讓片子看起來(lái)“死氣沉沉”。

雖然《魔獸世界》在歐美同樣是一代游戲玩家的青春回憶，但電影《魔獸》并不太受歐美觀眾待見(jiàn)

西方影評(píng)人的評(píng)價(jià)乍一看還是很合理的，因?yàn)椤赌ЙF》在歐美的票房可謂相當(dāng)冷清。根據(jù)Mojo Box Office網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，從6月10日在北美上映后，《魔獸》北美首周末票房?jī)H有2417萬(wàn)美元，而稍早一點(diǎn)的另一部大制作商業(yè)片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在北美的首周末票房達(dá)到1.79億美元——差距很不小啊。

在歐美主要的電影資料網(wǎng)站IMDb上，《魔獸》的評(píng)分為7.7/10，而另一家網(wǎng)站Metacritic上它得到的影評(píng)人打分只有32/100，另一家評(píng)分網(wǎng)站“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上，影評(píng)人給《魔獸》平均評(píng)分只有4.1分，“新鮮度”僅有27%，是暑期檔大片中評(píng)價(jià)最低的一部。

然而在另一個(gè)意義上，這些負(fù)面評(píng)價(jià)完全被中國(guó)電影觀眾“打了臉”。因?yàn)槲覀儗?duì)《魔獸》的熱情程度令人咋舌。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《魔獸》上映首日零點(diǎn)場(chǎng)排片高達(dá)13548場(chǎng)，超過(guò)了《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場(chǎng)紀(jì)錄，《魔獸》的首日全天排片更是高達(dá)12萬(wàn)場(chǎng)。

貓眼電影給出的數(shù)據(jù)則顯示，截止6月14日12點(diǎn)，上映7天的《魔獸》的國(guó)內(nèi)總票房已經(jīng)達(dá)到10.8億人民幣，是北美同期票房的六倍!

2016年06月07日，重慶粉絲包下放映大廳觀看電影《魔獸》

在中國(guó)電影門(mén)戶豆瓣和格瓦拉上，《魔獸》的評(píng)分分別達(dá)到了8.1分和9.1分。看魔獸、評(píng)魔獸、感慨玩魔獸的青春，也成了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點(diǎn)。

不知道是不是對(duì)這樣的情況毫無(wú)心理準(zhǔn)備，美國(guó)媒體和電影界都有點(diǎn)“蒙圈”的感覺(jué)，比如網(wǎng)站Gizmodo報(bào)道這事的標(biāo)題是：

見(jiàn)鬼了，中國(guó)對(duì)《魔獸》電影是真愛(ài)啊!

Holy Crap Does China Love the Warcraft Movie

而好萊塢娛樂(lè)新聞網(wǎng)站《Deadline》的標(biāo)題則是：

《魔獸》影評(píng)：慘淡的美國(guó)票房讓你懷疑中國(guó)(觀眾)到底在想什么。

‘Warcraft’ Review: U.S. Dud Makes You Wonder What China Is Thinking

大媒體的情緒稍微穩(wěn)定一點(diǎn)，《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

《魔獸》如何在上周暴風(fēng)般占領(lǐng)中國(guó)票房市場(chǎng)

How 'Warcraft' took China's box office by storm last week

而《衛(wèi)報(bào)》標(biāo)題是：

《魔獸：開(kāi)端》在中國(guó)成為怪獸級(jí)大賣(mài)影片

Warcraft: The Beginning proves a monster hit in China

(小編：這部電影原來(lái)的名字確實(shí)是《魔獸：開(kāi)端》，大概叫起來(lái)太麻煩，后半段似乎被去掉了……)

《福布斯》電影產(chǎn)業(yè)專欄作家Scott Mendelson在自己的專欄中寫(xiě)到：

《魔獸》電影在某種程度上是稀有物種，它在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是一場(chǎng)災(zāi)難，在美國(guó)的數(shù)據(jù)基本上毫無(wú)可說(shuō)的亮點(diǎn)。但是你可能知道的，它在中國(guó)成為了怪獸級(jí)的片子。

Warcraft is something of a rarity. It is unquestionably a domestic disaster. There is basically nothing good to say about its domestic numbers. But, as you probably know, it’s something of a monster over in China.

《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones是已故英國(guó)流行巨星David Bowie之子，《華盛頓郵報(bào)》也就此調(diào)侃了一番：

David Bowie曾在他的大熱歌曲《中國(guó)女孩》中唱到西方帝國(guó)主義和控制，而三十多年之后，他的兒子、《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones卻正從一種以中國(guó)為核心的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式中獲利，而這可能在好萊塢產(chǎn)生長(zhǎng)久的回響。

More than three decades after David Bowie sang of Western imperialism and domination (right down to the lyric “I’ll give you television”) in the hit “China Girl,” his son — “Warcraft” director Duncan Jones — is profiting from a China-centric entertainment business model that could have longer reverberations in Hollywood.

《魔獸》走紅中國(guó)的秘訣

對(duì)《魔獸》在中國(guó)如此賣(mài)座的原因，中外媒體的分析差不多都集中在兩個(gè)方面：中國(guó)國(guó)內(nèi)大量的魔獸游戲粉絲，以及發(fā)行方不遺余力的宣傳工作該片。

《綜藝》雜志則做了更詳細(xì)的分析。文章認(rèn)為，除了《魔獸世界》游戲在中國(guó)龐大的粉絲群之外，這部電影確實(shí)也吸引了很多游戲人群之外的觀眾。制作片方傳奇影業(yè)(Legendary Pictures)前不久剛剛被中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)。不過(guò)早在2014年底，傳奇影業(yè)和萬(wàn)達(dá)就預(yù)計(jì)《魔獸》電影在中國(guó)的潛力巨大，對(duì)這部電影的規(guī)劃具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

除了萬(wàn)達(dá)之外，《魔獸》在中國(guó)的“怪獸”票房與影片的另幾家中國(guó)本土投資方當(dāng)然也有關(guān)系，聽(tīng)聽(tīng)他們的名字就知道了——騰訊、中影集團(tuán)、太合娛樂(lè)、華誼兄弟。此外，還有26家品牌贊助商為《魔獸》在中國(guó)的宣傳發(fā)行提供了2億元人民幣費(fèi)用。

傳奇影業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還在中國(guó)市場(chǎng)加入了本土化因素，專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)制作了數(shù)十則專門(mén)預(yù)告片，在網(wǎng)絡(luò)上大量投放。

傳奇影業(yè)在中國(guó)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也作出了不少貢獻(xiàn)。在電影院延伸到小城市、觀眾口味又變化迅速的中國(guó)，數(shù)據(jù)分析對(duì)影片的宣發(fā)產(chǎn)生了正面效益。與《魔獸》在中國(guó)的票房直接利益相關(guān)的萬(wàn)達(dá)院線和時(shí)光網(wǎng)，都利用了自身的資源協(xié)助宣發(fā)。電影門(mén)廳、售票處以及電影開(kāi)場(chǎng)前的預(yù)告片滿滿覆蓋，網(wǎng)絡(luò)上的各類宣傳策劃活動(dòng)也是鋪天蓋地。

文章寫(xiě)道，《魔獸》的市場(chǎng)發(fā)行會(huì)議中，參會(huì)者包括了來(lái)自發(fā)行方、數(shù)據(jù)分析方、品牌方、社交媒體合作伙伴和商業(yè)合作伙伴的40個(gè)核心人物，這樣的完備策略和充足的資金支持，是《魔獸》在中國(guó)大獲成功的重要因素。

至于影片質(zhì)量，那是另一個(gè)話題了。