蘇大媽拼死救不活：2015年乃AMD最失敗的一年

 對于 AMD 而言，這幾年似乎一直沒有任何好消息，因為在過去五年時間里，AMD 的股價下跌了近三分之二。盡管 2015 年 AMD 的股價與年初大概持平，但是其所面臨的各種問題變得更加糟糕了，一切變得極度悲觀。眾所周知，AMD 有兩個主要的競爭對手，在 CPU 市場的競爭對手是英特爾，而在 GPU 領域另一個對手為 Nvidia。

有意思的是，無論是哪一個市場，AMD 今年都失去了更多，日子過得十分糟糕。

顯卡市場占有率完全崩盤

在 PC 顯卡市場 Nvidia 和 AMD 的爭斗已經(jīng)持續(xù)多年了，從 2010 年至 2014 年中期，兩家公司的市場份額出現(xiàn)了停滯不前的情況，而且互相都沒有擠掉對方。但是，這種情況在 2014年中后期發(fā)生了巨大的變化，因為 Nvidia 發(fā)布了兩款全新的顯卡產(chǎn)品 GeForce GTX 970 和 GTX 980，雖然定位中高端，但卻給玩家?guī)砹藷o限驚喜。

多年來，AMD 一直穩(wěn)住顯卡市場第二的位置，占據(jù)額市場份額都在 40% 左右。然而 ，正是這兩塊新顯卡幫助 Nvidia 將市場份額拉高到了前所未有的 81.9%。即便是到了 2015 年中后期，AMD 在顯卡市場上依舊掙扎，因為 AMD 將近 10 個月的時間都沒有任何產(chǎn)品給予回應，高端市場沒有太多消費者愿意購買 AMD 不具備競爭力的產(chǎn)品，市場份額陷入了大崩盤階段。

為此，很長一段時間里，AMD 不得不采取策略，所有 Radeon 顯卡全線降低價格促銷。雖然今年 6 月份，AMD 發(fā)布了 Fury 系列顯卡，玩家大多表示贊賞，但是正如上面圖表所示，損失一旦造成，要挽回并不是一夜之間的事情。

新 AMD 顯卡叫好不叫座

伴隨著一撥又一撥的炒作，六月下旬蘇大媽終于拿出了新一代高端顯卡，分別為 Fury 和 Fury X，其中最亮眼之處莫過于融入顯卡領域最新技術(shù)，即配備了革命性的 HBM（High Bandwidth Memory）高帶寬顯存。正是這項技術(shù)，讓 AMD 在高端顯卡領域再次贏得優(yōu)勢，畢竟 Nvidia 今年拿不出類似的產(chǎn)品。

然而，玩家在贊賞的同時也難掩失望之情，因為基于 Fiji XT 核心的 Fury 家族顯卡在實際性能上沒能完全超越 Nvidia ，無法造成大規(guī)模的殺傷力，就連蘇大媽也只是將 GeForce GTX 980 Ti 視為最新 Fury X 的競爭對手，而不是干掉最強旗艦 Titan X。更重要是，因為定價方面的問題，GTX 980 Ti 顯得更具性價比，更為不容忽視，再一次被證明為老黃拉高信仰值良心產(chǎn)品。

AMD 其余的新一代顯卡產(chǎn)品 Radeon 300 系列，由于如今心知肚明的玩家實在太多，幾乎沒有人不相信這是之前 Radeon 200 系列顯卡的更名馬甲，所以也并沒起到推波助瀾的作用。AMD 要在顯卡行業(yè)重塑品牌形象非常困難，僅通過傳統(tǒng)“簡簡單單改個名稱，再輕微的調(diào)整性能”的方式，并不能逼迫以購買 Nvidia 顯卡的玩家重新?lián)Q回 AMD 顯卡。

總之，AMD 全新的 HBM 技術(shù)對行業(yè)的推動具有非常重大的意義，但自家在 2015 年的新一代顯卡卻沒能真真正正的提升玩家的購買力，無法挽回被 Nvidia 奪走的市場份額。

事情轉(zhuǎn)變真快，蘇大媽傻眼了

2015 中期，AMD 召開了一次財務分析師會議，在會議期間 AMD 不僅通過 PTT 曬足了干貨，而且還樂觀的展望了 2015 年下半年的營業(yè)收入，認為隨著新一代 Radeon 顯卡產(chǎn)品的發(fā)布，2015 年下半年相比上年內(nèi)可以增加 15% 的收入。然而，僅在分析師會議召開幾個月時間之后，AMD 不得不放棄如此美好的前景預期，理由是日益惡化的 PC 市場。無論是營收增長率還是毛利率，均遠達不到兩個月前 AMD 的預期。

根據(jù) AMD 公布的 2015 年第三季度財務報告顯示，該季度 AMD 凈虧損高達 1.97 億美元，相比上財季的 1.81 億美元數(shù)字又進一步擴大，并且蘇大媽還告誡分析師，預計接下來的第四季度仍然會繼續(xù)虧損，不太可能完成之前定下的下半年完成盈利的目標。

AMD 能否卷土重來?

很顯然，2015 年是 AMD 表現(xiàn)最令人失望的一年。不過，2016 年對于整個顯卡市場而言都相當具有潛力，因為兩大冤家無論是 AMD 還是 Nvidia，時隔多年之后終于有機會為自家的顯卡更換新工藝了。不出意外的話，2016 年兩家公司的新一代顯卡都將進入 1x 納米時代，其中放棄了“女朋友”代工廠的 AMD，有可能選擇三星的 14nm 工藝，而 Nvidia 則會采用臺積電的 16nm FinFET 工藝。隨著工藝的大幅提升，2016 顯卡領域?qū)⒂瓉碚嬲嵏残缘囊荒?/strong>。