手機(jī)游戲?qū)⒖缰鳈C(jī)平臺 市場新機(jī)遇還是營銷噱頭？

日前，熱播動(dòng)漫IP手游《不良人》iOS平臺上線，僅4個(gè)小時(shí)就登頂App Store付費(fèi)榜，一舉成為了目前最火爆的游戲。不過，更值得關(guān)注的是，近期《不良人》將登陸索尼PSV平臺的消息，因索尼高管梶原健史出席不良人手游上線發(fā)布會并宣布達(dá)成合作，以及掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌在專訪中的披露而得到了證實(shí)。

不良人手游發(fā)布會邀請函內(nèi)容

《不良人》登陸PSV將開手游跨主機(jī)平臺先河

事實(shí)上，手游和主機(jī)游戲的跨平臺早有先例，尤其是手游蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，不少經(jīng)典的主機(jī)游戲都移植成為了手游。比如，先后出現(xiàn)在街機(jī)、PS2、XBOX等主機(jī)平臺上的《瘋狂出租車》，移植到iOS平臺的表現(xiàn)力非常出色。而近期，日本老牌主機(jī)游戲廠商世嘉、任天堂、KONAMI均對外宣稱將轉(zhuǎn)型手游，而任天堂新一代主機(jī)“NX”或?qū)⒉捎冒沧肯到y(tǒng)。

手機(jī)游戲開始慢慢深入主機(jī)平臺

不過，在手游和主機(jī)跨平臺的移植中，從手游到主機(jī)游戲尚無成功的案例。除了主機(jī)游戲本身對游戲畫質(zhì)、操作體驗(yàn)、特色玩點(diǎn)等方面都有較高的要求外，人氣和移植的難易度也都是重要條件。熱門IP手游《不良人》憑借其IP動(dòng)漫超過8億次點(diǎn)擊的超高人氣以及手游的高水準(zhǔn)研發(fā)實(shí)力率先登陸PSV平臺，無疑是開創(chuàng)了手游跨主機(jī)平臺發(fā)展的先河。其后，隨著主機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型，這或?qū)⑹菄鴥?nèi)手游未來發(fā)展的新機(jī)遇。

競爭白熱化的手游市場急需突圍點(diǎn)

現(xiàn)如今的國內(nèi)手游市場人口紅利已經(jīng)消失殆盡，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢愈演愈烈，而端游大廠的涌入更壓縮了中小廠商的生存空間，市場正在向精品、細(xì)分化逐步轉(zhuǎn)型。

對于大多數(shù)的廠商來說，由于市場準(zhǔn)入門檻低造成了實(shí)力的參差不齊，像《不良人》手游這樣憑借著不良人憑借IP超高的人氣和自身的突破性品質(zhì)才有了不錯(cuò)的成績，而這顯然對于那些中小廠商來說是難以復(fù)制的。

手游市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段

惡劣的市場環(huán)境則迫使手游廠商必須做出一些創(chuàng)新，來找到新的市場空間。為此他們也是做出了許多嘗試，例如在營銷策略上推陳出新又或者是在產(chǎn)品上做文章，但這些都是沒有脫離行業(yè)內(nèi)的范圍，隨著日本主機(jī)行業(yè)的一些新動(dòng)向，有廠商已經(jīng)開始講目光瞄向跨平臺的合作。

手游跨平臺的契機(jī)：主機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型策略

近年來，日本主機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，用戶增長緩慢，開發(fā)成本高回報(bào)周期長，并且很多高投入的產(chǎn)品似乎越來越難受到用戶親睞。世嘉歷時(shí)三年開發(fā)的《異形：隔離》去年僅賣出210萬套，其當(dāng)家品牌“索尼克爆破”系列的兩款新作去年也只賣出62萬套，在這樣的

大環(huán)境下，也難怪日本主機(jī)廠商們紛紛將想手游轉(zhuǎn)型作為未來發(fā)展的方向。

日本主機(jī)廠商轉(zhuǎn)型手游提供了契機(jī)

之所以選擇手機(jī)游戲，其一是因?yàn)槭钟尉哂谐杀就顿Y少、回報(bào)周期短以及利潤大等優(yōu)勢，另外目前手游發(fā)展迅猛在全球來說都是有目共睹的，因此選擇手游也是無可厚非的。從另一方面來說，主機(jī)游戲廠商的戰(zhàn)略為國內(nèi)手游登陸主機(jī)平臺，提供了更多的主觀可能性。也因此，國內(nèi)諸如《不良人》這樣的熱門手游，便成為了日本主機(jī)廠商試水手游及中國市場的先鋒。

跨主機(jī)平臺 或?qū)⑹鞘钟伟l(fā)展的新機(jī)遇

據(jù)了解，《不良人》手游在產(chǎn)品推出之初就被索尼所關(guān)注到，是因?yàn)槠鋬?yōu)秀的畫面和產(chǎn)品質(zhì)量非常適合移植到主機(jī)平臺，故此索尼提出合作意向，而《不良人》手游也是想借此機(jī)會試水新的市場空間，兩者可謂是一拍即合。手游跨主機(jī)平臺的移植在國內(nèi)目前也就是《不良人》吃了這口螃蟹。一方面是擁有熱門動(dòng)漫IP的手游廠商，另一方面是老牌的主機(jī)廠商，這樣的優(yōu)勢互補(bǔ)無疑是讓雙方受益匪淺。

據(jù)傳不良人游戲植入PSV畫面曝光

不良人手游戰(zhàn)斗畫面

由此看來,《不良人》手游選擇索尼合作并非炒作噱頭還是憑借實(shí)力獲得的主機(jī)廠商的認(rèn)可，目前來看，這樣的手游跨主機(jī)平臺合作成效尚不明顯，但不可否認(rèn)的是《不良人》手游這一步對于未來手游市場發(fā)展的新方向有著重要意義，我們也有理由相信這將是一次機(jī)遇，帶來的會是一場變革。