PS4、XB1都已入華 成長之路門檻重重仍難以跨越

12月11日，索尼聯(lián)合東方明珠在上海召開發(fā)布會，宣布正式啟動面向中國市場的PlayStation（以下簡稱PS）業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)2015年年初，PS4、PSV及游戲軟件產(chǎn)品將正式面市。至此，全球最大的兩大家庭娛樂主機(jī)廠商在缺席十幾年后，都正式進(jìn)入中國市場。

索尼電腦娛樂日本亞洲（SCEJA）執(zhí)行副總裁織田博之表示，選擇現(xiàn)在進(jìn)入中國市場源于天時(shí)地利人和。其中天時(shí)即政策開放，上海之前頒布了《中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場開放項(xiàng)目細(xì)則》，從政策上對游戲游藝設(shè)備解禁。9月份，微軟率先公布Xbox One在中國大陸地區(qū)的售價(jià)和銷售策略。

在全球家庭娛樂主機(jī)市場，微軟與索尼一直明爭暗斗，如今，再次開啟中國市場的爭奪。但一位深圳的游戲開發(fā)商向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，國內(nèi)電視游戲市場空白多年，盡管市場空間大，但從Xbox One兩個多月的情況來看，兩家公司想要打開市場，依然障礙重重。

該開發(fā)商表示，首先是價(jià)格。

在國內(nèi)，包括盒子產(chǎn)品在內(nèi)的硬件都在走低價(jià)策略，而Xbox One公布的價(jià)格分別為4299元（豪華版）和3699元（普通版）。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，Xbox One曾出現(xiàn)變相降價(jià)，在部分電商網(wǎng)站通過促銷的形式大打折扣，普通版甚至一度跌破3000元，由此還引發(fā)最早一批用戶的不滿。目前，微軟方面并未披露具體的銷售情況。

索尼在發(fā)布會上也公布了PS4的價(jià)格，其中普通版建議零售價(jià)2899元人民幣，套裝（含攝像頭與底座）建議零售價(jià)3299元人民幣。相比Xbox One的價(jià)格，索尼顯然采取了不同的價(jià)格策略。

但兩家公司目前依然面臨著一個共同的關(guān)鍵問題，即內(nèi)容。

據(jù)了解，Xbox One現(xiàn)在僅有10款游戲，一些經(jīng)典游戲依然沒能上線。目前，國內(nèi)實(shí)行游戲?qū)徟?，即使兩家公司在國際上發(fā)布的游戲想進(jìn)入中國市場，也必須經(jīng)過相關(guān)部門的審批。在此次發(fā)布會上，索尼提前透露的幾款經(jīng)典游戲也仍需要在相關(guān)部門審批后方能上線。另一方面，國內(nèi)電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟。

上述游戲開發(fā)商表示，目前國內(nèi)手游依然處于上升期，資本對主機(jī)游戲的關(guān)注度不高，而對于開發(fā)商來說，開發(fā)主機(jī)游戲要求很高，并且推出后也不一定成功，風(fēng)險(xiǎn)較高。從微軟、索尼目前合作的一些開發(fā)商來看，也多是一些中大型網(wǎng)游公司，比如完美世界、蝸牛等。因此，在游戲引入困難，本土開發(fā)不足的背景下，Xbox One和PS4想要迅速打開市場，依然需要時(shí)間。

作為世界級的家庭娛樂主機(jī)巨頭，進(jìn)入中國市場并非單純瞄準(zhǔn)游戲，而是整個家庭娛樂。據(jù)了解，Xbox One之前曾表示想借助百視通，在主機(jī)中置入視頻內(nèi)容，但目前這一計(jì)劃被擱置。索尼在當(dāng)天發(fā)布會上也著重介紹其游戲業(yè)務(wù)，并未太多涉及視頻等其它內(nèi)容。

值得注意的是，這兩家家庭娛樂主機(jī)國際“冤家”未來在中國可能同屬同一個股東。2013年9月，微軟和百視通簽署合作協(xié)議,與微軟擬共同投資7900萬美元，在上海自貿(mào)區(qū)成立上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，其中百視通占股51%、微軟占股49%。

2014年5月25日，索尼和東方明珠達(dá)成合作并設(shè)立兩家合資公司，其中上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司主要負(fù)責(zé)軟件的發(fā)行、銷售和網(wǎng)絡(luò)平臺搭建，注冊資金1000萬元，東方明珠占51%，索尼占49%;索尼電腦娛樂(上海)有限公司主要負(fù)責(zé)硬件生產(chǎn)和銷售，注冊資金4380萬元，東方明珠占30%，索尼占70%。

但在11月21日，百視通和東方明珠披露了“二合一”方案，這也意味著，在這輪上海文廣集團(tuán)的整體改革中，兩家公司將成為一家公司。從方案看，本次重組以百視通為主體，交易完成后東方明珠將注銷。

未來，百視通是否將同時(shí)成為上述合資公司的股東?對此，一位百視通內(nèi)部人士稱，目前百視通和東方明珠還未正式合并，對于微軟和索尼的合作業(yè)務(wù)，依然各自負(fù)責(zé)，百視通負(fù)責(zé)微軟Xbox One，東方明珠負(fù)責(zé)PS業(yè)務(wù)。當(dāng)天，出席索尼PS發(fā)布會的中方股東依然是東方明珠的高管。