《魔獸世界》大限將至 暴雪網(wǎng)易再博弈

    續(xù)約猜想

    一個合理的平衡點(diǎn)是雙方所需要的。論起本質(zhì)，網(wǎng)易與暴雪的婚姻還在于利益糾葛與平衡。當(dāng)年暴雪棄九城而去，據(jù)摩根大通的分析師Michael Pachter分析，根本的原因還在于暴雪將在新的合作中獲得更多的利益分成。據(jù)了解，當(dāng)年在與九城的合作中，暴雪對于魔獸世界在中國的發(fā)展還沒有準(zhǔn)確的預(yù)判。最先定下的目標(biāo)是同時在線達(dá)到50萬人，這個數(shù)字一年之后就被刷新。三年前，網(wǎng)易易手代理權(quán)時，魔獸世界的內(nèi)地玩家號稱已達(dá)到550萬之多，550萬玩家的市場自然讓暴雪想得到更多。

    如今再次考量合作關(guān)系，是否能從新的合同中提升收入仍然是暴雪的重要考量因素。何況暴雪手中，又增加了《暗黑III》的代理權(quán)作為籌碼。對于暴雪來說，不利的消息在于魔獸世界無可避免的衰退和玩家流失。但是暴雪CEO鮑比·科迪克認(rèn)為，華爾街對于魔獸的玩家流失反應(yīng)過激。

    據(jù)其透露，經(jīng)過新的內(nèi)容升級，玩家數(shù)量滑坡已經(jīng)放緩。截至2011第四季度末，魔獸世界的玩家數(shù)量為1020萬，低于此前一個季度的1030萬，環(huán)比下降10萬。不過，這一下降幅度已經(jīng)低于第三季度70萬。

    由此看來，丁磊在財(cái)報(bào)會議上爆出魔獸業(yè)績下滑，極有可能也是為積極爭取續(xù)約條件做出的鋪墊。另外一面，為了避免重蹈當(dāng)年九城對于魔獸的過度依賴癥，在過去的三年里，網(wǎng)易也一直在醞釀轉(zhuǎn)型，從當(dāng)初的代理制重新回到自助研發(fā)的道路上。《夢幻西游》《大話西游》和《倩女幽魂》等都有不俗表現(xiàn)。

    “從網(wǎng)易近年來的營收表現(xiàn)可以看到，自研游戲帶來的收入絕對占據(jù)網(wǎng)易收入的大半壁江山?！睋?jù)艾瑞咨詢分析師曹笛分析。即使前期投入巨大，魔獸絕對為網(wǎng)易賺錢不少，當(dāng)然也就不會出現(xiàn)像九城那樣失去魔獸后一蹶不振的險境。

    因此在最近的網(wǎng)易財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易微妙地指出，“在線游戲收入同比增長主要是由于公司各款自主研發(fā)的游戲收入增長，但又被代理暴雪娛樂的《魔獸世界》收入的下降所部分抵消。”一方面網(wǎng)易需要積極地爭取與暴雪的合作，另一方面也要適時地表現(xiàn)自己手中的籌碼。

    當(dāng)然“即使沖著眾多玩家期待的《暗黑III》，網(wǎng)易也不會輕易放棄和暴雪的合作”，在曹笛看來，雙方續(xù)約的可能性仍然很大，畢竟雙方在合作中已經(jīng)慢慢磨合起來，“在合作伙伴的選擇上，騰訊和盛大的可能性并不大，完美、搜狐和巨人則基本上依靠自產(chǎn)。”丁磊在財(cái)報(bào)會議上表示“希望和暴雪的關(guān)系能長期保持下去”。

    但論其實(shí)質(zhì)，暴雪與網(wǎng)易是否順利續(xù)約，焦點(diǎn)仍然集中在產(chǎn)品的控制權(quán)與利益分配上。一個合理的平衡點(diǎn)是雙方所需要的。對于長期在跳票與延期中掙扎的內(nèi)地玩家來說，魔獸的歸屬權(quán)已經(jīng)沒那么重要了，不再出現(xiàn)三年前的空窗期就是最理想的結(jié)果。