網(wǎng)游市場真正“殺手”：主力消費人群負(fù)增長

目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為自2010年是網(wǎng)絡(luò)游戲艱難的一年，至今網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長趨勢放緩已成定局。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.04億，較2009年底增長了3956萬，增長率為15%。艾瑞咨詢的報告也顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為327.4億元，同比增長21%。連續(xù)3年增速放緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長已經(jīng)進入平緩期。

作為網(wǎng)絡(luò)游戲消費的主力人群，中國自2000年-2009年，大學(xué)在校學(xué)生的年增長率已經(jīng)由2000年的36.1%降低到2009年的 6.12%。大學(xué)在校學(xué)生仍然只是18-22歲人群中的一部分。這也意味著，如果網(wǎng)絡(luò)游戲公司繼續(xù)保持目前的游戲開發(fā)和運營模式，將毫無疑問會進入增長瓶頸期，市場已經(jīng)飽和，網(wǎng)游企業(yè)只能另辟蹊徑。

各階段在校人數(shù)趨勢

令人沮喪的情景并未結(jié)束，從網(wǎng)游的未來主力消費人群便可看出端倪，網(wǎng)絡(luò)游戲的低迷僅僅開始。目前，18歲以上的大學(xué)生仍在增長，但是看目前在校高中生人數(shù)自2007年的2522萬人的歷史最高之后，開始進入負(fù)增長階段，而初中在校生則從2003年開始便逐年減少。由此，可以判斷在未來一兩年內(nèi)將進入大學(xué)生人數(shù)減少階段。屆時將不是網(wǎng)游市場增長緩慢的問題，而將進入是否增長的困惑之中。

從小學(xué)入學(xué)生源來看，自教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)初始的1997便開始逐年下降，直至2005年方進入穩(wěn)定平緩階段。由此進一步判斷，作為網(wǎng)游消費主力的 18 歲以上學(xué)生群體在進入負(fù)增長階段后，將一直將延續(xù)7-9年時間。由此，僅從人口學(xué)來看，這段時間將是對網(wǎng)游企業(yè)的重大考驗階段。

再加上還有日益嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜J(rèn)證，以及視頻、微博、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、蘋果、微軟、索尼任天堂等其他成年人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和發(fā)展迅速的移動互聯(lián)網(wǎng)，來爭搶網(wǎng)絡(luò)游戲的上網(wǎng)時間，網(wǎng)絡(luò)游戲的單次游戲使用時間也將減少。

目前，對于網(wǎng)絡(luò)游戲公司來說，即將到來的網(wǎng)游人群負(fù)增長，導(dǎo)致了保有量的提高已經(jīng)難以實現(xiàn)或者沒有多大實際意義，提高單位游戲價值或許成為王道所在。