漲價(jià)的屌絲飲料，一夜間從國(guó)窖變成馬尿

十一月的上海，天氣極速轉(zhuǎn)涼，近幾日連續(xù)降雨帶來的悶濕空氣，加上找不到選題的焦慮，讓坐在工位上的我，頭腦長(zhǎng)期處于一種昏沉疲憊的半癡呆狀態(tài)。

為了振作精神，我看著微信錢包里僅剩的四塊錢余額，決定去樓下超市買瓶冰鎮(zhèn)小甜水，刺激一下即將癱瘓的大腦神經(jīng)。依照習(xí)慣，我從冰柜里取出了一瓶一升裝的康師傅冰紅茶，這玩意兒好喝不貴，雖然包裝臃腫，但相比三塊錢五百毫升的普通版，加一塊錢容量翻倍的實(shí)惠，就算是小學(xué)生也能輕松看透其中的性價(jià)比。

但當(dāng)我走向柜臺(tái)準(zhǔn)備結(jié)賬時(shí)，店員卻告知我飲料漲價(jià)了，現(xiàn)在一升裝的冰紅茶得賣五塊——

你看，選題就是這么來的。

最后還是靠花唄把這瓶身價(jià)已經(jīng)抬高25%的小甜水收入了囊中

康師傅飲料漲價(jià)這事，是在月初被爆出來的。起因，是一張?jiān)诰W(wǎng)上流傳很廣的“告知函”，大致內(nèi)容就是說，康師傅旗下的茶和果汁系列飲料將從今年十一月開始漲價(jià)，以后三塊錢的飲料將全部漲價(jià)到三塊五，四塊錢的一升裝飲料則漲價(jià)到五塊。

之后，有媒體專門去詢問了康師傅官方，雖然對(duì)方表示這張“告知函”并非公司的實(shí)際通知，但漲價(jià)這事確實(shí)已經(jīng)確定了，理由是因原材料、用工成本的上漲，導(dǎo)致全國(guó)零售價(jià)將統(tǒng)一調(diào)整，但線下具體執(zhí)行可能還需要一些時(shí)間。

消息一出，網(wǎng)上也炸了鍋，“康師傅漲價(jià)”的Tag在當(dāng)日沖上了微博熱搜，無數(shù)人一邊高呼“青春結(jié)束了”，一邊奔赴超市希望在全面漲價(jià)前最后撿波便宜。而更多互聯(lián)網(wǎng)樂子人們，很自然地將飲料漲價(jià)與前兩個(gè)月流行的“屌絲飲料”梗聯(lián)系在一起，整起了新活。

圖源：熱搜時(shí)光機(jī)

大型歷史文化紀(jì)錄片《屌絲飲料傳奇》，針對(duì)此事留有記載：

以前三塊錢飲料喝得是面子，漲到三塊半就是不給我面子，四塊錢喝得是生活，但漲到五塊錢我就要考慮考慮你對(duì)我健康生活的影響。

你賣四塊的時(shí)候我把你當(dāng)兄弟，遇人就說“屌絲的不是飲料，我才是真屌絲”，但你反手漲價(jià)到五塊，就是把兄弟我推溝里。

對(duì)此，美國(guó)五星上將麥克阿瑟曾發(fā)表評(píng)論說：以后別再叫自己屌絲飲料了，我們屌絲根本買不起，我們屌絲就是屌絲，就連四塊錢的屌絲飲料最終也會(huì)將我們拋棄，這就是資本真正丑惡的嘴臉。

也有反應(yīng)快的老哥迅速與康師傅飲料完成切割，分手那天老哥說道：

你知道的，統(tǒng)一是我的兄弟，我和統(tǒng)一很早就認(rèn)識(shí)了，這家伙好喝得不可思議，我們?cè)黄鹪趯W(xué)校邊的黑網(wǎng)吧里度過了很多艱苦而難忘的日子，我認(rèn)為我們倆組合能產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)，有時(shí)候作出決定很難，經(jīng)過多個(gè)日夜的思考我決定給統(tǒng)一一次機(jī)會(huì)，我已經(jīng)迫不及待想去小賣部里買上一瓶四塊錢的統(tǒng)一冰紅茶了，至于康師傅冰紅茶與康師傅茉莉蜜茶，祝他們?cè)谖鍓K錢飲料市場(chǎng)里一切安好。

而這輪康師傅飲料的漲價(jià)，的確也給了部分友商可乘之機(jī)。你以為的商戰(zhàn)可能是幾家飲料大廠彼此滲透，伺機(jī)盜取對(duì)方配方機(jī)密，但真實(shí)的商戰(zhàn)其實(shí)只是娃哈哈的抖音官號(hào)跑到康師傅漲價(jià)的視頻下真誠拉客。

當(dāng)然，圍繞康師傅飲料漲價(jià)的爭(zhēng)議，本質(zhì)上還是離不開關(guān)于“屌絲飲料”的討論——畢竟，幾個(gè)月前人們還在以“喝屌絲飲料”，作為彰顯自己反對(duì)消費(fèi)主義的精神旗幟，結(jié)果沒多久自己反倒遭受了來自“屌絲飲料”的背刺。這種略顯荒誕的戲劇性展開，配合“屌絲飲料”這個(gè)梗本身濃厚的自我解構(gòu)意味，才能讓看似普通的一次漲價(jià)行為，輕易破防了大量原本“屌絲飲料”的忠實(shí)擁躉。

所以，我們還是先回過頭來聊聊到底什么是“屌絲飲料”。

我最早接觸到“屌絲”這個(gè)詞，應(yīng)該還是在大鵬主演的網(wǎng)絡(luò)短劇“屌絲男士”系列中。當(dāng)時(shí)的“屌絲”是個(gè)徹頭徹尾的貶義詞，它結(jié)合了猥瑣、懶惰、吝嗇、沒文化等等負(fù)面形象于一身，通常用來指代那些好吃懶做、不思進(jìn)取的個(gè)人，與之形成鮮明反差的，則是“高富帥”“白富美”等用來形容社會(huì)精英階層的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

因?yàn)檫@部劇，大鵬至今在很多人心目中都沒有擺脫“屌絲”的稱號(hào)

之后，隨著詞義的衍生越來越廣，“屌絲”也逐漸成為一個(gè)被普通人用來自嘲的稱呼，類似于如今網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的“鼠鼠”“嗎嘍”。

用如今的眼光來看，以康師傅冰紅茶為代表的眾多“屌絲飲料”，確實(shí)處處透露出屌絲的氣質(zhì)。比如，它們方形的瓶身略顯臃腫，相比普通五百毫升的飲料，雖然容量大了一倍但也更不方便攜帶，再加上用于口感及補(bǔ)充身體能量而大量添加在飲料中的糖分，在如今普遍追求“0糖0脂肪”的新派茶飲面前，顯然就是個(gè)跟不上大版本的劣等生。

但就是這樣不起眼的飲料，能讓家境并不富裕的大學(xué)生，解決身體一整天對(duì)糖分的需求；能讓建筑工地上的工人們，在繁重的體力勞動(dòng)后快速補(bǔ)充能量。

就像蜜雪冰城如今憑借4塊錢一杯的冰鮮檸檬水，在各路網(wǎng)紅奶茶店隔壁大殺四方一樣，人們開始逐漸接受“屌絲飲料”的原因，也是因?yàn)槠錁O高的性價(jià)比，滿足了多數(shù)人對(duì)平價(jià)飲料的需求。畢竟，現(xiàn)在市面上能找到五塊以下的飲料已經(jīng)少之又少了，而“屌絲飲料”不僅便宜還量大，選擇它幾乎不需要任何額外的理由。尤其當(dāng)整個(gè)社會(huì)都在重新審視我們的消費(fèi)觀念時(shí)，有著優(yōu)良群眾基礎(chǔ)的“屌絲飲料”，相比其他只會(huì)販賣噱頭的網(wǎng)紅飲料，更容易完成逆風(fēng)翻盤的階級(jí)躍遷，靠著大眾都消費(fèi)得起的價(jià)格，成為無數(shù)打工人購買飲料時(shí)的首選。

于是你可以看到，過去飲料界通用的鄙視鏈，在極致性價(jià)比面前徹底不復(fù)存在了，人們不光喝屌絲飲料，還樂于給屌絲飲料論資排輩。

在這張涵蓋了不同茶飲包裝的圖表里，最頂端的競(jìng)爭(zhēng)者分別是冰鎮(zhèn)的康師傅冰紅茶和后起之秀統(tǒng)一雙萃，但因?yàn)槊耖g長(zhǎng)期流傳著“冰鎮(zhèn)國(guó)窖，常溫馬尿”的說法，所以常溫冰紅茶在這張表里只能被排到T10086級(jí)別。

而在一眾屌絲飲料里，身份最特殊的莫過于康師傅茉莉蜜茶，它的存在已經(jīng)不能簡(jiǎn)單以性價(jià)比來論述了，因?yàn)槟愫鹊谝豢诘臅r(shí)候它是茉莉蜜茶，喝一半兌點(diǎn)水它就成了茉莉綠茶，喝完一半再兌水是茉莉清茶，再兌水它又成了東方樹葉，再兌水就是農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜了。尤其碰上商場(chǎng)打折促銷，性價(jià)比直接拉滿。

如此夸張的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，很快就讓曾經(jīng)的那些水中貴族，在屌絲飲料前黯然失色，這時(shí)又不知哪位老哥別出心裁，整了出屌絲飲料NTR巴黎水的狠活——極度抽象的同時(shí)，也讓屌絲飲料的走紅多了些幽默自嘲的意味。

當(dāng)然，人與人的審美是不能一概而論的，大部分人喜歡屌絲飲料是因?yàn)樗鼧O高的性價(jià)比，但也有少數(shù)人是它們堅(jiān)定的顏值黨，只不過單論他們從康師傅冰紅茶身上幻視出的對(duì)象來看，這些人平時(shí)應(yīng)該沒少看地獄笑話。

但是，不管你之前有多么喜歡屌絲飲料，在漲價(jià)新聞公布后，那些曾經(jīng)承載了無數(shù)美好念想的泡沫，終究還是一觸即破了。從根本上來說，人們反感的并不是這五毛、一塊的漲價(jià)幅度，而是大家前腳剛把你這個(gè)屌絲飲料捧上了神壇，結(jié)果你位子還沒焐熱自己就從上面跳了下來并主動(dòng)讓位，這不是明擺著打大家的臉嗎？

欺騙哥們也就算了，大不了哥們以后天天改喝統(tǒng)一冰紅茶，日子也還是照樣過，但康師傅這波漲價(jià)操作后，最應(yīng)該擔(dān)心的恐怕還是自己的處境。

畢竟，四元賽道上你還可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，憑借一手冰鎮(zhèn)冰紅茶笑傲江湖，但到了五元賽道上，前有六元兩升的大瓶可樂坐鎮(zhèn)，后有其他品牌四元一升的屌絲飲料追擊，同價(jià)位更要跟脈動(dòng)比功效、跟元?dú)馍直瓤谖?、跟東方樹葉比健康，這種處境顯然是不如漲價(jià)前舒服的。

而且，之后說不定哪天又會(huì)有新的屌絲飲料閃亮登場(chǎng)，到時(shí)候被NTR的，說不定就是已經(jīng)淪落為馬尿的康師傅冰紅茶了。