《愛如火》爆紅的背后，湖南籍俄羅斯人的三世三生

說(shuō)實(shí)話，“魔性洗腦口水歌”幾乎可以算是互聯(lián)網(wǎng)熱梗的?？汀Ｋ恍枰鄤?dòng)聽，不需要多有內(nèi)涵，只需要擁有哪怕一小段足夠讓人上頭的旋律與歌詞，就能讓它有機(jī)會(huì)火遍全網(wǎng)。

《愛如火》就是這樣成為2023年第一首爆款歌曲的。

而《愛如火》雖然是一首完整的歌曲，但它最為洗腦的歌詞，只有短短5秒：“心在跳是愛情如烈火，你在笑瘋狂的人是我，愛如火會(huì)溫暖了心窩，我看見愛的火焰閃爍?！?

自1月底登陸QQ音樂(lè)內(nèi)地榜以來(lái)，《愛如火》陸續(xù)在各大主流音樂(lè)平臺(tái)的榜單中現(xiàn)身，并實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期霸榜。一時(shí)間，各種《愛如火》的翻唱版本蜂擁而至，“愛如火”這個(gè)標(biāo)簽，也在短視頻平臺(tái)收獲了數(shù)十億的播放量。

即便是《愛如火》的翻唱版本，也能做到音樂(lè)榜單的短暫登頂。《愛如火》擁有的巨大熱度，可見一斑。

但實(shí)際上，《愛如火》卻也并不是今年1月底才誕生的歌曲。去年的11月26日，《愛如火》就作為歌手“那藝娜”的出道單曲，誕生在了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)——只是當(dāng)時(shí)的《愛如火》，還并未擁有太大的熱度。

《愛如火》是怎么火起來(lái)的，這個(gè)我們放到后面再說(shuō)。還是先來(lái)聊聊《愛如火》的演唱者“那藝娜”吧，她是個(gè)極有故事的人——而“那藝娜”，是她在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)“三度轉(zhuǎn)生”后，現(xiàn)在擁有的“軀體”。

初看“那藝娜”的外貌，你或許就能感受到，她有著幾分“外國(guó)人”的感覺。而“那藝娜”自己顯然也知曉這點(diǎn)，在初入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，就利用上了她的容貌“優(yōu)勢(shì)”。

“那藝娜”最初的ID叫“俄羅斯娜娜”，憑借自身的容貌與短視頻平臺(tái)上的外國(guó)人濾鏡，出身湖南的“那藝娜”搖身一變，成了一位金發(fā)碧眼，熱愛中國(guó)的“俄羅斯人”。而“俄羅斯娜娜”的作品內(nèi)容，自然是表達(dá)自己對(duì)中國(guó)文化的喜愛——以一口刻意模仿出的“洋中文”。

有時(shí)我們不得不承認(rèn)，“洋人夸中國(guó)”這套，不管有多么做作，但就是行得通。伏拉夫用自己的經(jīng)歷給廣大“洋人”們樹立了個(gè)“好例子”，不管他再怎么賣丑，再怎么刻意，但現(xiàn)實(shí)就是，他收獲了無(wú)數(shù)粉絲，賺了大錢，還住上了別墅。

或許你會(huì)覺得，伏拉夫這種大喊“我真的太愛中國(guó)”的人，收割的只是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏認(rèn)知的中老年人，稍微有點(diǎn)辨別能力的人都不會(huì)被他騙到。但實(shí)際上，這只是以非受眾的角度得出的結(jié)論——內(nèi)核不變，形式一換，收割的就會(huì)是另一撥“有辨別能力”的人。

即便是所謂“玩明白了互聯(lián)網(wǎng)”的年輕人們，在遇到直播學(xué)中文的外國(guó)虛擬主播時(shí)，也難免會(huì)對(duì)其產(chǎn)生親切感，一句“謝謝”就足以誘導(dǎo)他們?yōu)槠湎M(fèi)——這與“我們中國(guó)真的太厲害了”，也并沒(méi)有什么本質(zhì)上的區(qū)別。

“俄羅斯娜娜”就是利用了人們的這種心理。她的“偽裝”雖然說(shuō)不上天衣無(wú)縫，但確實(shí)能夠騙到一部分人。在這套“角色扮演”下，她在短視頻平臺(tái)上累積了近200萬(wàn)粉絲。

有人說(shuō)過(guò)，“宇宙的盡頭是帶貨直播”。而在有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，“俄羅斯娜娜”也像無(wú)數(shù)網(wǎng)紅一樣，開始了她的帶貨直播——至于內(nèi)容，當(dāng)然是各類原產(chǎn)地東北的“俄羅斯特產(chǎn)”。

不過(guò)，帶貨直播卻也直接導(dǎo)致了“那藝娜第一人生”的結(jié)束。視頻創(chuàng)作尚有排查缺漏的空間，但直播卻沒(méi)有回旋的余地。別扭的“洋普通話”、時(shí)靈時(shí)不靈的特效濾鏡、漏洞百出的帶貨話術(shù)，都將“俄羅斯娜娜”推上了風(fēng)口浪尖。她的“俄羅斯人”身份，也遭受到越來(lái)越大的質(zhì)疑。

紙終究包不住火，“俄羅斯娜娜”拙劣的偽裝被徹底識(shí)破?！岸砹_斯娜娜”的賬號(hào)，也由于“濫用平臺(tái)道具”“仿冒虛假人設(shè)”等原因，被平臺(tái)封禁。

而央視網(wǎng)更是將“俄羅斯娜娜”作為典型，對(duì)這種欺詐行為展開了批判。至此，“那藝娜的第一人生”，結(jié)束了。

但“俄羅斯娜娜”的謝幕，并不是“那藝娜”故事的終點(diǎn)。早年短視頻平臺(tái)就曾經(jīng)封殺過(guò)大量拍攝土味獵奇視頻的博主，其中就包括了后來(lái)活躍在抽象圈的“虎哥”“刀哥”等人。即便賬號(hào)被封禁，利用上他人的身份證，來(lái)一波“穢土轉(zhuǎn)生”，并不算什么新鮮事。

“那藝娜”就是這么做的。在“俄羅斯娜娜”被封禁兩個(gè)月后，她利用自己丈夫的身份證，創(chuàng)建了全新的賬號(hào)，開啟了“那藝娜的第二人生”。而這一次，她的名字叫“大中國(guó)娜娜”。

不過(guò)，失去“俄羅斯人”的身份，穿上了大紅棉襖的“大中國(guó)娜娜”，并沒(méi)有像她之前那樣如魚得水。在講求“又短又好”的短視頻平臺(tái)，“大中國(guó)娜娜”實(shí)在是算不上有什么特色。

“大中國(guó)娜娜”依舊做著她的網(wǎng)紅夢(mèng)，但即便她嘗試了各種視頻風(fēng)格與內(nèi)容，但才藝與特色的匱乏是難以掩蓋的，這都讓“大中國(guó)娜娜”沒(méi)能再掀得起波瀾。

但“大中國(guó)娜娜”卻也沒(méi)有因?yàn)闊岫鹊碾y以找回，而就此“擺爛”——她從未停止自己的“自救”之路。

“大中國(guó)娜娜”在機(jī)緣巧合之下，接觸了一家名為“北京群星偉業(yè)國(guó)際文化傳媒有限公司”的企業(yè)，并參加了它舉辦的“星耀中國(guó)好聲音”活動(dòng)。

而在活動(dòng)之后，“大中國(guó)娜娜”進(jìn)一步與“北京群星偉業(yè)國(guó)際文化傳媒有限公司”接觸，在繳納了一筆不菲的“學(xué)費(fèi)”后，《愛如火》誕生了——隨之而來(lái)的，還有她全新的藝名。

“那藝娜的第三人生”開始出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

正如前文所提，《愛如火》在誕生之初并沒(méi)有太高的熱度。在如今“網(wǎng)紅遍地走”的時(shí)代，除了白手起家，社會(huì)上還涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅孵化公司”，他們以近乎流水線的方式培養(yǎng)網(wǎng)紅?？呻m說(shuō)明面上是“培養(yǎng)”，但這種形式其實(shí)更像是“抽卡”——有一個(gè)人能爆紅，就有無(wú)數(shù)人在底邊打拼。

至少在這樣的環(huán)境下，“那藝娜”的“開局”并不是很理想。

《愛如火》推出后的一個(gè)月，“那藝娜”依舊處于不溫不火的階段。如果按照正常的流程，她大概也就會(huì)就此沉淪，繼續(xù)各種嘗試，最終進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”。

但在一個(gè)月后，她宿命中的“敵人”，或許也是宿命中的“貴人”出現(xiàn)了。

改變“那藝娜”與《愛如火》命運(yùn)的人，網(wǎng)名叫做“三夢(mèng)奇緣”。

短視頻平臺(tái)擁有兩大獨(dú)特的直播形式。其一，便是前文所提到的帶貨直播；而另一個(gè)，則是依托于短視頻平臺(tái)誕生的連線PK。早期的連線PK由于短視頻平臺(tái)的發(fā)展不成熟，經(jīng)常會(huì)淪為雙方互飆臟話的罵戰(zhàn)。

雖然平臺(tái)經(jīng)過(guò)了數(shù)次大規(guī)模整改，如今的連線PK也變得越來(lái)越有創(chuàng)意，越來(lái)越有“活”起來(lái)。但這自誕生之初就存在的PK形式，卻始終沒(méi)有消失，雙方針鋒相對(duì)的罵戰(zhàn)，依舊是PK的重要形式——而這種罵戰(zhàn)，也往往是以直播間被管理封禁作為結(jié)局。

“大中國(guó)娜娜”在回歸后，由于沒(méi)有特色，也經(jīng)常參與此類連線PK?；蛟S是因?yàn)榕c之前的高流量落差太大，“大中國(guó)娜娜”的風(fēng)格也逐漸趨向于“真實(shí)”，經(jīng)常在直播間內(nèi)不管不顧，參與各種罵戰(zhàn)。

而在化身“那藝娜”后的一次直播里，她與“三夢(mèng)奇緣”和另一位主播“萬(wàn)邦萬(wàn)人迷”對(duì)上了。三人歇斯底里地互掐對(duì)罵，整場(chǎng)戰(zhàn)斗持續(xù)了近20分鐘，成了“那藝娜”與《愛如火》的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

如果要問(wèn)如今互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)什么樣的梗文化可以最快速傳播，并短時(shí)間內(nèi)衍生出各種分支的話，那么抽象文化將會(huì)是最好的答案。實(shí)際上，“那藝娜”在此次事件前，并沒(méi)有與抽象文化產(chǎn)生過(guò)聯(lián)系。土味是抽象的組成部分，但土味并不等同于抽象——在這之前，“那藝娜”至多也只能算是個(gè)“土味博主”而已。

但此次連線PK的參演成員之一——也就是“三夢(mèng)奇緣”，卻與抽象文化有著緊密的聯(lián)系。

與從一開始就想成為網(wǎng)紅的“那藝娜”不同，“三夢(mèng)奇緣”剛開始并沒(méi)有多少“做大做強(qiáng)”的想法。她最初的作品，大多也是一些日常分享——如果說(shuō)有什么特別的話，大概就是她有些“臭美”吧。

不過(guò)將自己分享到網(wǎng)上，就給了網(wǎng)友們?cè)u(píng)論的空間。在“三夢(mèng)奇緣”早期的視頻下，部分抽象觀眾形容其外貌酷似楊冪。而這也導(dǎo)致了“三夢(mèng)奇緣”在諸多類似評(píng)論出現(xiàn)后，逐漸發(fā)生了變化。

最初，“三夢(mèng)奇緣”是不以為然的，她秉承著“我就是我”的理念，繼續(xù)進(jìn)行著創(chuàng)作。但隨著越來(lái)越多的抽象觀眾開始對(duì)她進(jìn)行調(diào)侃，她也明白了自己的外貌給自己帶來(lái)的流量。她開始主動(dòng)碰瓷楊冪，堅(jiān)信是自己的美貌吸引了網(wǎng)友們，并在之后的創(chuàng)作中吃起了溜溜梅，唱起了《愛的供養(yǎng)》。

由于調(diào)侃她的抽象觀眾，大多都是年輕人，且?guī)в卸卧獙傩?。于是為了“討好”觀眾，“三夢(mèng)奇緣”開始了自己的Cosplay生涯——她經(jīng)常會(huì)發(fā)布自己Cos諸如《王者榮耀》《原神》等作品中角色的視頻。

外貌抽象、心態(tài)抽象、行為抽象，在一眾抽象觀眾的“引流”下，“三夢(mèng)奇緣”成功變成了一位“抽象人物”。

也正是由于“三夢(mèng)奇緣”的抽象屬性，加之她與“那藝娜”和“萬(wàn)邦萬(wàn)人迷”的PK過(guò)于有節(jié)目效果。于是，眾多抽象觀眾開始試圖將“那藝娜”與抽象文化扯上聯(lián)系——不扯不知道，一扯還真有令人驚訝的巧合。

由于“三夢(mèng)奇緣”被抽象觀眾評(píng)論像楊冪，于是他們首先從“那藝娜”的外貌入手，希望能找到與之相似的明星。

這一找就找到了谷愛凌。但人長(zhǎng)得像哪位明星并不是件很少見的事，僅憑這一點(diǎn)，還不足以產(chǎn)生多大的熱度。在這之后的“發(fā)掘”中，驚人的巧合出現(xiàn)了：谷愛凌曾經(jīng)在視頻中隔空感謝過(guò)楊冪。

這樣，一切就都對(duì)得上了。“那藝娜”與“三夢(mèng)奇緣”的對(duì)決，就好像谷愛凌與楊冪的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。很快，“萬(wàn)邦萬(wàn)人迷”也被抽象觀眾找到了“替代品”。這場(chǎng)PK，也在后來(lái)被稱為“谷愛凌、袁婭維、楊冪的三足鼎立”。

這樣的聯(lián)系傳播甚廣。時(shí)至今日，在短視頻平臺(tái)上搜索“愛如火”時(shí)，搜索結(jié)果的聯(lián)想，甚至?xí)赶蚬葠哿璞救耍憧梢姵橄笪幕膫鞑ブ畯V。

于是，“那藝娜”就這樣搭上了抽象的“順風(fēng)車”，獲得了巨大的熱度。而她的單曲《愛如火》更是讓抽象網(wǎng)友們“如獲至寶”，開始了對(duì)其的二次創(chuàng)作與傳播。

借由抽象文化的推動(dòng)，各種“陰間二創(chuàng)”大批涌現(xiàn)了出來(lái)。而《愛如火》本身的歌詞與旋律，更是由于其過(guò)于魔性與洗腦，為歌曲本身的“破圈”提供了重要的條件。

如果是純粹的抽象，那《愛如火》的結(jié)局，大概也只是能在小范圍內(nèi)“圈地自萌”一下。但實(shí)際上，《愛如火》本身卻是一首“有水平”的歌曲，并且具有極強(qiáng)的普適性。

《愛如火》的演唱者是“那藝娜”。但正如前文所言，這首歌是“那藝娜”在“北京群星偉業(yè)國(guó)際文化傳媒有限公司”的幫助下誕生的?！澳撬嚹取敝回?fù)責(zé)了“唱”的部分，而作詞與編曲，則是出自一位名為“衛(wèi)婷婷”的作曲人之手。

畢業(yè)于中國(guó)音樂(lè)學(xué)院的“衛(wèi)婷婷”雖然不是那么出名，但卻是一位正經(jīng)的音樂(lè)人，創(chuàng)作過(guò)許多風(fēng)格迥異的音樂(lè)。

而《愛如火》這首歌曲，最初就將適用平臺(tái)與目標(biāo)人群，定在了短視頻平臺(tái)的觀眾上?！靶l(wèi)婷婷”根據(jù)短視頻平臺(tái)的視頻風(fēng)格，讓《愛如火》擁有了極短的前奏與大量重復(fù)的旋律和歌詞，讓每個(gè)人都能感受到其洗腦而魔性，與短視頻本身也有著極強(qiáng)的相性。

可以說(shuō)，整首《愛如火》從作詞到作曲，甚至是歌曲的調(diào)音，都是“衛(wèi)婷婷”與其團(tuán)隊(duì)所包辦的?！澳撬嚹取笔莻€(gè)沒(méi)什么特別才藝的人，即便是她本人，在直播時(shí)也唱不出單曲中的效果，調(diào)音為《愛如火》效果的提升，不可謂不巨大。

但說(shuō)實(shí)話，“懷才而不遇”的情況實(shí)在是太多了，像《愛如火》這樣的“口水歌”也太多了，如果沒(méi)有合適的契機(jī)，想要一飛沖天實(shí)在算不上易事。

而抽象文化就給予了《愛如火》這個(gè)契機(jī)?！稅廴缁稹氛Q生于大眾，發(fā)展于抽象，最終又回歸大眾。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是《愛如火》本身在創(chuàng)作時(shí)的普適性，還是抽象文化在傳播時(shí)的感染性，甚至是“那藝娜”本身的“傳奇性”與連線PK的偶然性，都起到了巨大的作用——或許不能說(shuō)缺一不可，但至少一定是環(huán)環(huán)相扣的。

《愛如火》的爆火絕不是空穴來(lái)風(fēng)。它可能確實(shí)算不上什么“優(yōu)質(zhì)音樂(lè)”，但也不必過(guò)于苛責(zé)它。事實(shí)就是，它最終很好地完成了在創(chuàng)作時(shí)被賦予的使命。

我們或許永遠(yuǎn)也無(wú)法得知下一個(gè)爆火的會(huì)是什么，但每一個(gè)爆火對(duì)象的背后，都一定是必然與偶然的結(jié)合。

世界很大，大到無(wú)數(shù)偶然的堆疊，看起來(lái)卻像個(gè)常態(tài)。