被困在中國神話宇宙里的彩條屋，《哪吒》的紅利還能吃多久？

在無聲無息當(dāng)中，由彩條屋出品的動畫電影《沖出地球》，單日票房已經(jīng)跌至100萬以下，票房頹勢盡顯。這部曾經(jīng)被寄予厚望的電影，不要說創(chuàng)造《哪吒之魔童降世》的票房奇跡，目前看來，恐怕連回本都難以實現(xiàn)。

而在上映之前，相關(guān)機(jī)構(gòu)對《沖出地球》的票房預(yù)測，便呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。首日票房預(yù)測僅為384.2萬，最終票房維持在2020.2萬。然而，《沖出地球》實際只拿到了278.9萬的首日票房，比預(yù)期低了100萬。目前，貓眼已經(jīng)將《沖出地球》總票房預(yù)測下調(diào)到了1515萬。

圖源：貓眼

如果《沖出地球》只是一部平平無奇的電影，或許并不值得為此感到驚訝。但作為出品方的彩條屋，是國內(nèi)首屈一指的動畫電影發(fā)行公司，先后發(fā)行過《大魚海棠》《大護(hù)法》等多部知名動畫，2019年發(fā)行的《哪吒之魔童降世》，更是創(chuàng)下了50.35億的票房奇跡。而且，《沖出地球》改編自知名國產(chǎn)動畫《星游記》，自帶情懷加成。加之同檔期并沒有其他動畫電影與之競爭，票房表現(xiàn)不應(yīng)該如此低迷。

由于疫情的影響，今年的暑期檔，相較于往年平淡了幾分。截至7月19日，2022年暑期檔票房突破37.69億，仍然無法達(dá)到去年暑期檔的水平?？陀^而言，電影大盤遇冷，是眾多影片票房表現(xiàn)不及預(yù)期的原因之一，《沖出地球》也是如此。

圖源：貓眼

但疫情的影響，絕不是《沖出地球》表現(xiàn)如此糟糕的主要原因。同檔期上映的影片中，《神探大戰(zhàn)》上映12天，已經(jīng)取得了4.31億票房；上映26天的《人生大事》，累積票房已經(jīng)超過14.45億；而比《沖出地球》早一天上映的《外太空的莫扎特》，票房也已經(jīng)突破了1.3億。電影大盤雖然冷，但日票房依然維持在1億左右。

相較之下，《沖出地球》的票房表現(xiàn)，已經(jīng)不能用慘淡來形容。

《沖出地球》的微博廣場上，不時有人發(fā)表對電影的評價。略顯尷尬的是，周深的粉絲占了相當(dāng)一部分，他們對電影的評價較為溫和。周深演唱了《沖出地球》的主題曲，粉絲出于支持偶像的目的，往往會自發(fā)對電影進(jìn)行宣傳。除了周深粉絲之外，討論這部電影的網(wǎng)友并不算多，網(wǎng)絡(luò)熱度肉眼可見的低。

在豆瓣，《沖出地球》還未開分，網(wǎng)友評價褒貶不一。作為一部改編自《星游記》的電影，原著粉對《沖出地球》評價普遍偏低。不過，在整個社區(qū)，也僅僅有80多條討論帖，熱度同樣不高。

而在《星游記》百度貼吧，《沖出地球》正在遭受最猛烈的批評。即便是樂觀的吧友，預(yù)測《沖出地球》的最終票房也不會高于2000萬，而悲觀者認(rèn)為這部電影會大暴死。和豆瓣相似，吧友們吐槽的重點，是《沖出地球》的劇情失去了原作《星游記》的精髓，堪稱“毀童年”。

如果算上《沖出地球》，《星游記》系列已經(jīng)誕生了四部作品。2011年推出的TV動畫，評分高達(dá)9.6，被譽為國產(chǎn)少年動畫的巔峰之作。而在2017年和2020年上線的網(wǎng)絡(luò)大電影，則遭到了觀眾的一波又一波批評，評分不斷下降。雖然《沖出地球》還未開分，但以目前的情況來看，其最終評分并不樂觀。

無論如何，這樣的結(jié)果，都不是彩條屋想要看到的。

事實上，《沖出地球》已經(jīng)經(jīng)歷了一次撤檔，原本這部電影所定的檔期為2021年7月30日。然而，在2021年的暑期檔，動畫電影就有大熱IP《白蛇2：青蛇劫起》，加上《中國醫(yī)生》《怒火·重案》等大片的擠壓，《沖出地球》最終只好選擇逃檔。

雖然《沖出地球》的制片成本并不高，外界傳言在1000萬左右，但卻是耗時六年精心打磨的一部作品。之前有消息稱，《沖出地球》的手稿超過了12萬張，為純手繪制作。而作為一部國風(fēng)科幻動畫，手繪的難度與工程量更是水漲船高。截至目前，《沖出地球》的特效以及人物、場景設(shè)計，并未遭到廣泛詬病。正因如此，外界曾一度希望這部電影可以再創(chuàng)奇跡，打開國產(chǎn)動畫電影新的領(lǐng)域。

而對于彩條屋來說，擺脫“封神宇宙”的束縛，開辟出一條新的賽道，同樣顯得十分重要。從結(jié)果來看，《沖出地球》避開2021年的暑期檔，是一個明智的選擇。但遺憾的是，即便在2022年暑期檔這個得天獨厚的檔期，《沖出地球》依然沒能帶來奇跡。

《沖出地球》的作畫質(zhì)量可圈可點

毫無疑問，賦予彩條屋光環(huán)的作品是《哪吒之魔童降世》。這部電影之前，雖然彩條屋已經(jīng)制作了《大魚海棠》《大護(hù)法》等多部動畫電影，但市場表現(xiàn)并不理想，票房和口碑都不及預(yù)期。

2016年上映的2D動畫電影《大魚海棠》，豆瓣評分僅為6.9，最終票房5.65億。電影中大量出現(xiàn)的中國古典文化元素，一度讓觀眾眼前一亮。然而糟糕的敘事節(jié)奏與人物刻畫，拉低了這部電影的整體質(zhì)量。

圖源：豆瓣

一年之后上映的2D動畫電影《大護(hù)法》，受到的關(guān)注程度已經(jīng)無法和《大魚海棠》相比?！洞篝~海棠》的評價人數(shù)多達(dá)52萬人，而《大護(hù)法》減少到了34萬人。電影的熱度反映在了票房上，《大護(hù)法》最終只獲得了8761.3萬的票房，略顯慘淡。

和《大護(hù)法》相比，2018年上映的《昨日青空》，豆瓣評分僅為6.1，2020年上映的《妙先生》豆瓣評分僅為6.2，連口碑都已經(jīng)守不住了。

圖源：豆瓣

不得不說，2019年橫空出世的《哪吒之魔童降世》，改變了彩條屋的命運。時至今日，《哪吒之魔童降世》依然是彩條屋出品的動畫電影中，豆瓣評分最高的一部。同時，也是彩條屋票房最高的一部電影。自此開始，彩條屋便被賦予了一層神話色彩。同時，在中國神話體系之下，中國動畫電影迎來了新一波井噴。

圖源：豆瓣

《哪吒之魔童降世》開啟了彩條屋的“神話三部曲”，也就是影迷們所津津樂道的“封神宇宙”。2020年，“神話三部曲”的第二部《姜子牙》上映，有著上一部《哪吒之魔童降世》的巨大影響力，外界對《姜子牙》的期待格外高漲。然而，《姜子牙》的實際表現(xiàn)，卻讓影迷大失所望?！督友馈纷罱K收獲16.02億票房，這一成績已經(jīng)位列中國大陸動畫電影票房第二，僅次于《哪吒之魔童降世》。但和《哪吒之魔童降世》的50.35億相比，《姜子牙》已經(jīng)讓彩條屋“跌落神壇”。

如果對《姜子牙》的票房走勢加以分析，會發(fā)現(xiàn)上映前四天，《姜子牙》就已經(jīng)達(dá)到了10.36億票房，這符合大眾對《姜子牙》的預(yù)期。然而，隨著口碑發(fā)酵，《姜子牙》在豆瓣的評分，從7.5一路下跌，最終跌破6分，口碑翻車。而《姜子牙》的單日票房，最終也跌倒了不足500萬。

圖源：豆瓣

平心而論，《姜子牙》雖然表現(xiàn)不及預(yù)期，并且劇情遭到了廣泛詬病，但導(dǎo)致這部電影輿論翻車的原因，離不開彩條屋這座大山的宣發(fā)。在《姜子牙》上映之前，官方已經(jīng)在不斷加強《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的聯(lián)系，進(jìn)行大量捆綁宣傳，影迷的胃口被一再提高。電影上映期間，這種“夢幻聯(lián)動”依然存在，甚至從二次元輻射到了三次元。最終，當(dāng)《姜子牙》的表現(xiàn)不及預(yù)期時，輿論的反撲又怎么會不猛烈呢？

而《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的過度捆綁，也讓一些人物出現(xiàn)了前后割裂——最具代表性的，就是申公豹?！赌倪钢凳馈防锏纳旯?，是一個老謀深算的反派形象，而到了《姜子牙》里，卻成了一個形象粗獷、思想單純的壯漢。

作為出品方的彩條屋，并沒有像大眾展示出一個清晰的“封神宇宙”，導(dǎo)致很多人自然而然地認(rèn)為《姜子牙》是《哪吒之魔童降世》的續(xù)集。而由于這兩部電影都是取材自《封神榜》的神話故事，人物和背景存在諸多重合，由此產(chǎn)生的人設(shè)混亂，難以避免。但實際上，這兩部作品相當(dāng)于平行宇宙，彼此之間并沒有深度聯(lián)系。如果這種情況長期延續(xù)下去的話，彩條屋想要搭建“中國神話宇宙”的愿望，恐怕會困難重重。

更為糟糕的是，這種人設(shè)沖突的局面正在國內(nèi)動畫電影圈蔓延。

《哪吒之魔童降世》爆火之后，中國古代神話故事已經(jīng)成了眾多動畫公司跟風(fēng)的重點題材，動畫電影進(jìn)入“神仙”打架時代。而這些作品，集中在《西游記》《封神榜》這兩個神話體系下。2021年上映的《新神榜：哪吒重生》，同樣將目光鎖定在了哪吒這名人物身上，故事別具新意的設(shè)定為穿越，讓哪吒與傳統(tǒng)形象大相徑庭。但在《哪吒之魔童降世》之后，任何同類題材的作品，都免不了會被拿來進(jìn)行對比，即便不是彩條屋出品的電影也無法避免。而對比的結(jié)果，往往都比較慘烈。以至于人們開始調(diào)侃，《哪吒》之后的動畫電影都像《哪吒》，但都無法超越《哪吒》。

圖源：豆瓣

而在哪吒之后，以楊戩為主角的動畫電影，即將迎來井噴。《新神榜：楊戩》《二郎神之深海蛟龍》《二郎傳》《楊戩》，以及彩條屋的《楊戩篇》，將陸續(xù)登上大銀幕。

經(jīng)典神話IP過度集中，無可避免地造成了觀眾的審美疲勞，這種情況在《哪吒之魔童降世》之后愈加明顯。尤其是這些作品的質(zhì)量良莠不齊，更加難以得到觀眾的認(rèn)可。繼“動畫電影都像《哪吒》”之后，“動畫電影都像《楊戩》”的時代，可能就要來了。

但在這場針對楊戩的“圍獵”中，彩條屋似乎有些落后了。

根據(jù)公開的消息，來自追光動畫的《新神榜：楊戩》有望7月上映，而彩條屋的《楊戩篇》自2019年曝光后，迄今仍未進(jìn)入宣發(fā)階段。而且，中國古代神話屬于公共版權(quán)，而非彩條屋獨有。既然《封神榜》的IP價值已經(jīng)被市場充分證明，只會有越來越多的入局者，加入到這場圍獵中來?？梢韵胍?，即便在楊戩之后，這種現(xiàn)象也不會消失。

雖然彩條屋的母公司光線傳媒的董事長王長田此前曾表示，未來將會實現(xiàn)一年推出2~3部中國神話宇宙系列電影，但顯然，光線傳媒所做的準(zhǔn)備遠(yuǎn)不止于此。今年上映的《沖出地球》，就被看做是彩條屋求變的信號——如果脫離了神話故事的國風(fēng)科幻可以走通，那么眼前將是一片全新的藍(lán)海。但可惜，結(jié)果不盡如人意?！稕_出地球》耗費六年時間打磨而成，如今的票房表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到外界的期待。

當(dāng)然，對于彩條屋而言，依然存在試錯空間。即便是票房表現(xiàn)亮眼的《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》，兩部電影幾乎同時開啟的制作，制作周期達(dá)3年。而在項目設(shè)立之初，兩部電影就已經(jīng)確立了各自不同的藝術(shù)風(fēng)格與劇情基調(diào)，一切都等待市場來檢驗。如果站在創(chuàng)作者的角度，彩條屋給予了創(chuàng)作者充分的藝術(shù)表達(dá)自由。但結(jié)果，卻難免會充滿苦澀。

以此來看，《哪吒之魔童降世》的爆火，多少有一些偶然因素，彩條屋賭對了。而《姜子牙》的不及預(yù)期，以及《沖出地球》的遇冷，同樣是市場做出的公正的評判。

在殘酷的現(xiàn)實面前，“我命由我不由天”更多的只是一句口號。下一部《哪吒之魔童降世》什么時候才能出現(xiàn)？或許，彩條屋自己也不知道這個問題的答案。在“沖出地球”之前，留在“封神宇宙”里，才是破局的關(guān)鍵。

即便大眾已經(jīng)對神話題材逐漸審美疲勞，但如今的彩條屋，只能知難而上。