模仿張同學(xué)和李子柒的帥農(nóng)鳥哥，掌握了農(nóng)村短視頻的財富密碼

在B站當(dāng)UP主，從默默無聞到擁有百萬粉絲，需要多久？

熟悉B站的朋友應(yīng)該都知道，B站在很早以前就學(xué)習(xí)YouTube的成功經(jīng)驗(yàn)，給UP主們整了一套粉絲紀(jì)念牌機(jī)制。簡單來說，一位UP在粉絲量達(dá)到10萬和100萬時，B站官方會為其寄送定制的紀(jì)念獎牌，表達(dá)對UP主視頻創(chuàng)作能力和在平臺的受歡迎程度的認(rèn)可。

放在幾年前，百萬粉絲金牌還是個比較稀罕的玩意兒，但隨著近幾年B站的快速出圈，不斷增長的用戶數(shù)量加上大量明星和外部KOL的入駐，如今百萬粉絲獎牌的含金量，似乎已經(jīng)大打折扣。UP主們收獲百萬粉絲的速度被不斷刷新，以至于如今“漲粉狂魔”已經(jīng)成為了觀眾調(diào)侃B站新人UP主們的標(biāo)簽之一。

一天百萬的王冰冰

而最近一段時間里，B站上漲粉速度最驚人的UP主，無疑就是這位名叫“帥農(nóng)鳥哥”的農(nóng)村UP主。在短短十天的時間里，他在B站上收獲了一百萬的粉絲，這個速度雖然無法與羅翔、王冰冰等在入駐當(dāng)天就獲得百萬粉絲的名人相提并論，但在B站眾多新人UP主中，也絕對算得上是破紀(jì)錄的成績。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)提供的UP主粉絲變化趨勢圖來看，在入住B站不到一個月的時間里，鳥哥賬號的單日粉絲增量最少也有1.5萬以上，最多的時候，他一天吸粉24萬，到目前為止，鳥哥在B站上的粉絲數(shù)已經(jīng)突破了兩百萬。

鳥哥入駐B站至今共發(fā)布了27條原創(chuàng)視頻，單個視頻的播放量，少則一百多萬，多的甚至能達(dá)到一千萬以上，并且多次登上了B站的視頻熱榜——作為新人UP主，這無疑是非常亮眼的成績。

而稍微在網(wǎng)上對“帥農(nóng)鳥哥”進(jìn)行一番調(diào)查后你就會知道，鳥哥作為短視頻博主的發(fā)家地是抖音——在那里，他同樣是一名頗受歡迎的視頻博主。他從去年11月開始運(yùn)營自己的抖音賬號，漲粉速度同樣非常驚人，目前他在抖音上已經(jīng)擁有了三百多萬的粉絲，單個視頻的點(diǎn)贊數(shù)基本也都有十幾萬，個別視頻甚至能達(dá)到一兩百萬，雖然還算不上是抖音的頭部創(chuàng)作者，但能在半年不到的時間里獲得如此高的人氣，可見他的視頻確實(shí)受到了不少觀眾的喜愛。

無論是在抖音還是B站上，“帥農(nóng)鳥哥”這個賬號的定位都是三農(nóng)自媒體。所謂三農(nóng)，顧名思義就是視頻中包含對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民生活的描繪，其代表人物，從最早的李子柒、華農(nóng)兄弟，到去年大火的“張同學(xué)”，他們的視頻無一不是從農(nóng)民和勞動者的視角，記錄農(nóng)村生活中的各種平凡瑣事，憑借各自專精的領(lǐng)域和獨(dú)特的拍攝風(fēng)格，他們在近幾年里成為了互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域的新寵。

靠著這些同行前輩的經(jīng)驗(yàn)，鳥哥在視頻拍攝這條路上少走了不少彎路。

最開始的時候，他的作品有著比較明顯的模仿張同學(xué)和李子柒的味道。首先是在拍攝上，鳥哥的視頻和張同學(xué)一樣，采用的是快速剪輯加多機(jī)位的拍攝方式，單個鏡頭一般只有數(shù)秒的時間。在總共時長不到十分鐘的視頻里，可以塞進(jìn)上百個不同機(jī)位的畫面，加上靈活的剪輯，表現(xiàn)出一定的敘事性。其次，鳥哥的視頻早期同樣是以李子柒式的鄉(xiāng)村食物為主，雖然比不上后者的精致，但從食材的采摘到加工再到成品，每一步同樣也都取材于鄉(xiāng)間。但這些“借鑒”的元素，本質(zhì)上并不是鳥哥走紅的關(guān)鍵。

鳥哥的爆火離不開兩個因素，一個是他本人的多才多藝，另一個則是他不斷通過專屬動作和BGM，在觀眾心目中營造鮮明的個人形象。

在早期的視頻中，鳥哥就展現(xiàn)了自己作為手藝人的動手能力。

比如，他會自己去砍竹子做竹筒，將其加工成簡易的餐具，但這顯然還不足以吸引觀眾的目光。于是，他很快完整解鎖了自己的木工技能，開始在視頻中加入大量自己手工制作各種木制品的橋段；又比如，他會收集家中廢棄的木板，一步步將其改造成一塊全新的鍋蓋，賣相絲毫不亞于你直接去市場上購買的成品。

家里的椅子被坐塌了，他會自己去砍竹子，然后從頭制作一把嶄新的竹椅，每一段竹片的加工都由自己手工完成。

為了體現(xiàn)自己的動手能力，他還用最平平無奇的木材，雕出了老虎和冰墩墩。雖然這些相較B站上知名的木雕工藝師的作品，明顯有著不小的差距，但拿出這項(xiàng)技能的鳥哥，立馬就在一眾三農(nóng)短視頻賬號中打出了特色。

他帶給觀眾的驚喜，還遠(yuǎn)不止于此。你以為他只是個愛做飯的木工，下一個視頻里，他又開始搗鼓起了壞掉的收音機(jī)。你以為他只是動手能力強(qiáng)，下一個視頻里他又玩起了電焊。

而最受觀眾喜愛的，還是鳥哥的繪畫技能。在B站上，他展示繪畫技能的視頻《誰會拒絕一首免費(fèi)的稻香呢～如果你把在城市的努力程度放到農(nóng)村，你的生活也可以過得很好》，目前全站播放量已經(jīng)達(dá)到1331萬。在這個視頻中，鳥哥大秀了一把自己狂放的繪畫技巧。他先是用非常瀟（裝）灑（逼）的姿勢，將整瓶顏料潑灑到墻上，隨后抄起一把雜草就在墻上開始了作畫，最后他甚至把身邊的雞和鴨當(dāng)做繪畫工具，涂上顏料后直接來了一次“活體硬刷”，再隨便勾勒上幾筆，兩只栩栩如生的家禽就出現(xiàn)在了墻面上。整個過程頗有幾分周星馳在電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，借祝枝山的身體畫《雄鷹展翅氣吞天下圖》的味道。

在B站的個人簡介中，鳥哥介紹自己“會一點(diǎn)繪畫，會一點(diǎn)木工，會一點(diǎn)電焊，燒飯，也會一點(diǎn)?！贝_實(shí)，如果站在專業(yè)人士的角度，鳥哥的這些技能都不能算得上是頂尖水準(zhǔn)，但在一眾內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的三農(nóng)視頻博主中，這些技能讓鳥哥打響了自己的名號。

而且作為一名視頻博主，鳥哥同樣也非常善于營銷自己。他和張同學(xué)一樣，有著自己專屬的視頻BGM——周杰倫的《稻香》，這首本身就是用來描繪美好鄉(xiāng)村生活的歌曲，與鳥哥的視頻主題配合得恰到好處。除此之外，他還開發(fā)了個人的標(biāo)志性動作——每次完成工作后，必定要用手撩一下頭發(fā)，沒事還要用破布和油將自己的皮鞋擦到發(fā)亮。這些帶有一定自嘲屬性的行為，既為他的視頻帶來了一絲輕松搞怪的氛圍。同時，作為個人風(fēng)格強(qiáng)烈的標(biāo)簽，也能在觀眾心中留下深刻的記憶點(diǎn)，從而培養(yǎng)更為資深的粉絲群體。

自從“帥農(nóng)鳥哥”在抖音和B站走紅后，不少人也開始質(zhì)疑起他龐大粉絲數(shù)量背后的真實(shí)性問題。不可否認(rèn)，作為一個從去年年末才開始更新視頻的三農(nóng)博主，鳥哥的視頻從最開始，就表現(xiàn)出了不俗的制作水準(zhǔn)。對鏡頭語言的靈活運(yùn)用、穩(wěn)定且快速的更新頻率、創(chuàng)意靈感的不斷涌現(xiàn)，這些雖說不上專業(yè)，但相比普通的個人作者，鳥哥顯然更有短視頻拍攝的經(jīng)驗(yàn)。而入駐B站后，十天粉絲數(shù)量破百萬，也是一個極其夸張的成績，被人質(zhì)疑買粉刷數(shù)據(jù)，甚至背后有專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，自然也是情理之中的事。

漲粉速度遙遙領(lǐng)先圖源：B站UP主@番茄數(shù)據(jù)官方

而在抖音搜索“帥農(nóng)鳥哥”，除了鳥哥本人和一堆高仿號外，相關(guān)用戶中還有一個名為“走路的麻雀（大佛龍井）”的企業(yè)認(rèn)證賬號。該賬號存在的時間要比鳥哥的個人賬號更久遠(yuǎn)，粉絲至今也只有十幾萬，而在該賬號的視頻中，觀眾將看到鳥哥作為茶農(nóng)和打工仔的另一面。

這個賬號最早發(fā)視頻是在2020年，鳥哥在簡介中曾提到自己“在外打拼20多年”，不知道是否包含了運(yùn)營“走路的麻雀”的這兩年。這個賬號的性質(zhì)非常單純，看名字就知道是一家賣茶葉的企業(yè)，而當(dāng)時還在以“麻雀”自居的鳥哥，就是這家企業(yè)的核心員工之一。

在該賬號從去年11月往前的所有視頻中，鳥哥都是這個賬號的主人，他的視頻并沒有現(xiàn)在酷炫的剪輯，也沒有展現(xiàn)鳥哥豐富多彩的技能，“麻雀”就和你在抖音上能看到的所有帶貨主播一樣，發(fā)視頻的唯一目的，就是推銷自家的茶葉。這些視頻的播放量不高，光是賣茶葉，顯然吸引不到多少粉絲。

以如今的審美標(biāo)準(zhǔn)來看，這些視頻制作得都較為粗糙，里面的“麻雀”是一個會喊“老鐵666”，會在鏡頭前裝瘋賣傻的主播。他時而在鏡頭前一臉嚴(yán)肅地向觀眾科普各種茶葉相關(guān)的知識，時而自編自演一些搞笑的段子，作為直播賣貨的預(yù)告?！奥槿浮贝┲R，不會帥氣地撩頭發(fā)，也不會低頭擦拭皮鞋上的灰塵，他面前有時會擺放各種精美的茶具，據(jù)說里面的茶葉動輒上千起步。而此時的他，更像是一個樸實(shí)的鄉(xiāng)村企業(yè)家，沒有什么特別吸引眼球的地方，一心只想把自己的茶葉賣到全國各地去，哪怕周圍的其他老板都在想盡辦法低價拋售劣質(zhì)茶葉，但“麻雀”堅持自己是個守本分的商人，不會做出欺騙消費(fèi)者的事。在其中一個視頻里，他坦言今年賣了五百萬的茶葉，而他的目標(biāo)，是五千萬。

這并不是一個輕松就能達(dá)成的目標(biāo)。麻雀在抖音賣了兩年的茶葉，但他的視頻給人的感覺，是疲憊且無奈的?？赡苁且?yàn)椴枞~的銷量確實(shí)不好，也可能是因?yàn)閮赡甑馁u茶生活，讓他逐漸對這門生意喪失了最初的熱情。去年11月份，他在這個賬號上發(fā)布了一個更偏向于記錄個人生活的視頻，并且在標(biāo)題中寫道“我也學(xué)一下張同學(xué)的風(fēng)格”，或許是受到了這次嘗試的啟發(fā)，不久之后，“帥農(nóng)鳥哥”在抖音橫空出世，并且迅速走紅。

在告別“麻雀”這個身份的視頻中，鳥哥再次強(qiáng)調(diào)了賣茶葉是門不賺錢的生意，但自己今后依舊會在個人賬號上開直播賣茶葉，“賺不賺錢不知道，至少對我這個茶葉的老本行，有個交代。”而現(xiàn)在，你點(diǎn)進(jìn)“帥農(nóng)鳥哥”的抖音商城，也能看到他確實(shí)是在幫助家鄉(xiāng)賣茶葉。茶葉的品牌“府燕爾”，和之前“走路的麻雀”賬號下運(yùn)營的茶葉店鋪，是同一家。

而根據(jù)天眼查搜索“帥農(nóng)鳥哥”的結(jié)果顯示，目前在浙江紹興，確實(shí)有兩家以“帥農(nóng)鳥哥”名義而成立的公司，分別是浙江帥農(nóng)鳥哥農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司和浙江帥農(nóng)鳥哥文化傳媒有限公司。兩家公司的法人和股東都相同。而根據(jù)天眼查查詢的企業(yè)信息可知，鳥哥售賣茶葉的源頭，浙江府燕爾茶業(yè)有限公司，它的主要負(fù)責(zé)人，同樣加入了前面兩家以“帥農(nóng)鳥哥”名義經(jīng)營的企業(yè)。所以，鳥哥回農(nóng)村拍視頻為家鄉(xiāng)茶園帶貨這件事，以及背后有團(tuán)隊(duì)在幫他運(yùn)營，基本也已經(jīng)是實(shí)錘了。

但這本質(zhì)上來說，并沒有什么問題。在如今的短視頻領(lǐng)域，類似鳥哥這樣靠拍視頻出名然后開直播帶貨的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，數(shù)量非常多，短視頻為這些平時不易被主流視野關(guān)注到的普通農(nóng)村青年，提供了創(chuàng)業(yè)和拉動家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會，本質(zhì)上是件好事。

抖音快手都有相應(yīng)的對三農(nóng)博主的扶持活動

但問題在于，這些打著“新農(nóng)人”名號拍視頻直播帶貨的主播，不少看中的都是平臺的引流能力，他們的視頻形式大多非常單一，基本就是對平臺頭部博主的生硬模仿，看多了都知道這并不是他們真實(shí)的農(nóng)村生活，而是根據(jù)劇本演出來的田園牧歌。稍微得到些流量后，這些主播就會開始頻繁地直播帶貨，而他們商品的質(zhì)量大多也都參差不齊。最后倒霉的，還是那些被他們描繪的美好鄉(xiāng)村生活所吸引來的普通消費(fèi)者。

一些農(nóng)村帶貨主播視頻下的評論

而回到鳥哥在B站十天吸粉百萬這件事上來，盡管目前沒有證據(jù)能證明他利用了某些特殊手段來刷數(shù)據(jù)，但粉絲對他的支持，確實(shí)也是有目共睹的。相比之下，一些網(wǎng)友更愿意相信，鳥哥在B站意外走紅的背后，是B站對短視頻業(yè)務(wù)和農(nóng)村UP主的大力扶持。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年年末，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，而其中占據(jù)大頭的，自然是抖音、快手兩家。B站作為國內(nèi)最熱門的視頻平臺之一，卻錯過了短視頻行業(yè)發(fā)展最為迅猛的時期，如今想要加入這條賽道，難度自然是不小。

而在這樣的前提下，B站并沒有放棄向短視頻領(lǐng)域的進(jìn)軍。在最近的一兩年里，B站同樣在試圖構(gòu)建自己的短視頻生態(tài)，它們甚至還曾上線了一款名為“輕視頻”的短視頻APP，對標(biāo)抖音、快手。而如今的B站，已經(jīng)將豎屏短視頻功能實(shí)裝到了自家的APP中，用戶只需從推薦視頻列表中點(diǎn)進(jìn)某個豎屏短視頻，就會自動進(jìn)入“短視頻模式”，APP的界面會變成抖音、快手的同款樣式，用戶同樣可以通過上下滑動的方式，不斷刷新出新的視頻，加上B站特有的彈幕功能，體驗(yàn)倒也還算不錯。

B站的短視頻模式

有了短視頻模式后，B站還為希望制作短視頻的UP主們開發(fā)了一個手機(jī)剪輯軟件——必剪，想必你已經(jīng)在不少B站UP主的視頻結(jié)尾以及B站的推廣廣告中，看到過這款軟件的名字，B站甚至還為其在熱門視頻榜單中單獨(dú)推出了一個“必剪熱榜”，足以展現(xiàn)對短視頻業(yè)務(wù)的重視。

在解決了制作和發(fā)布問題后，剩下的自然就是找人了。因?yàn)锽站的視頻長期以來都是以中長篇視頻為主，所以想要快速發(fā)展短視頻領(lǐng)域的視頻博主，除了在站內(nèi)培養(yǎng)外，去其他平臺招攬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，自然也是個不錯的選擇。當(dāng)然，也不排除其他平臺的視頻作者，因?yàn)锽站本身巨大流量的誘惑，而主動“招安”的情況。就拿我自己的關(guān)注列表來說，最近我也確實(shí)發(fā)現(xiàn)，一些原本我在其他平臺關(guān)注的短視頻博主，如今也紛紛來到B站安營扎寨，他們雖然不像鳥哥那樣在短期內(nèi)獲得平臺的大量曝光，但憑借以往在其他平臺的粉絲基礎(chǔ)，來到B站后多少也能混到小有名氣。

這位博主在抖音上有一千多萬粉絲，入駐B站半年后，粉絲也突破了百萬

而B站強(qiáng)推鳥哥的另一大原因，恐怕也是與B站本身缺少三農(nóng)相關(guān)博主的現(xiàn)狀有關(guān)。在鳥哥入駐B站之前，B站最出名的農(nóng)業(yè)博主無非是華農(nóng)兄弟，但從疫情開始以來，華農(nóng)兄弟無論是在視頻創(chuàng)作還是農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖方面，都因?yàn)橐咔槎艿搅司薮笥绊?，如今的華農(nóng)兄弟，雖然依舊在勤快地更新視頻，但他們在B站的影響力，已經(jīng)是大不如前。

所以，鳥哥的出現(xiàn)對于B站來說，也有著一定的積極意義。正如三農(nóng)視頻能在其他平臺成為財富密碼，那么B站積極引導(dǎo)相關(guān)內(nèi)容和創(chuàng)作者的出現(xiàn)，或許也能一定程度上加速B站的出圈，在豐富B站本身視頻類型的同時，為B站吸引到更多樣化的用戶。

叔叔的口號，也不是白喊的

而作為一名普通觀眾，我其實(shí)更愿意將鳥哥在B站的走紅，看作是當(dāng)下年輕觀眾向往農(nóng)村生活的又一次情感爆發(fā)。就和過去李子柒、張同學(xué)等網(wǎng)紅博主在年輕一代觀眾中的走紅一樣，觀眾更在意的是他們視頻中所描繪的美好的田園生活，清凈悠閑、遠(yuǎn)離城市、遠(yuǎn)離工作、遠(yuǎn)離996。盡管大家也都心知肚明，那些視頻中出現(xiàn)的畫面太過美好，有大多后期加工的痕跡，但對于混跡在大城市的人群中，住著出租屋，被繁重工作壓得喘不過氣的他們來說，即便明知不現(xiàn)實(shí)，也會在心中留存一點(diǎn)念想，讓每天乏味重復(fù)的生活，多一絲慰藉。

至于，你要說這背后有多少利益上的糾紛，這對于一個只想靠視頻做夢的觀眾來說，似乎并不重要。