時隔263天，游戲版號寒冬終于等到曙光

2022年4月8日，注定成為中國游戲產(chǎn)業(yè)載入史冊的一天。自2021年7月22日開始，持續(xù)了263天的游戲版號停發(fā)，終于正式結(jié)束。就在4月11日晚間，國家新聞出版署在其官方網(wǎng)站上，公示了2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，共?5款游戲獲得了發(fā)行版號，《劍網(wǎng)3緣起》《沙石鎮(zhèn)時光》，以及此前廣受關(guān)注的《陶藝大師》等游戲，赫然在列。

國家新聞出版署官方網(wǎng)站已公示過審游戲名單

受游戲版號恢復(fù)審批影響，眾多游戲概念股逆市飄紅，騰訊漲幅超5%，網(wǎng)易漲幅超5%，嗶哩嗶哩漲幅接近14%，游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、吉比特等皆出現(xiàn)了不同程度的漲幅，游族網(wǎng)絡(luò)更是在4月12日開盤漲停。

與此同時，游戲版號直接沖上了微博熱搜第二名的位置，整個中國游戲圈陷入沸騰。部分獲得版號的游戲，如《劍網(wǎng)3緣起》《沙石鎮(zhèn)時光》等，更是在微博同步更新了游戲的最新進(jìn)展。其中，《沙石鎮(zhèn)時光》也公布將于5月26日在多平臺同步發(fā)售搶先體驗版。對于苦等游戲版號的眾多公司，此刻堪比久旱逢甘霖。

而那款申請版號長達(dá)兩年時間的獨立游戲《陶藝大師》，已經(jīng)在Steam平臺重新上架，正常售賣?！短账嚧髱煛返闹谱魅薃ZGames，第一時間宣布《陶藝大師》移動版將于一個月內(nèi)登陸TapTap。這款廣受玩家期待的游戲，終于等來了與國內(nèi)玩家見面的時刻。B站上，AZGames去年年底發(fā)布的視頻《沒有游戲版號的477天，繃不住了》，正在被不少觀眾考古，大家對AZGames送上了由衷的祝福——“恭喜獲得版號！”

天亮了。

版號寒冬，是一個足以令國內(nèi)游戲圈談之色變的話題。過去的半年時間里，整個行業(yè)每天都在等著版號恢復(fù)審批那一天的到來。就拿《陶藝大師》來說，這款游戲原本可以在2021年7月與玩家們見面。當(dāng)AZGames做好全部準(zhǔn)備工作，向相關(guān)部門申請游戲版號的時候，國內(nèi)游戲版號審批突然停止。受此影響，《陶藝大師》不僅在Steam國區(qū)無法銷售，移動版也進(jìn)入難產(chǎn)。而作為一位獨立游戲開發(fā)者，AZGames遭受到的打擊可想而知。

《陶藝大師》的遭遇，是版號寒冬下的一個縮影?！渡呈?zhèn)時光》《中國式家長》等游戲，都因版號問題無法在國區(qū)發(fā)售。AZGames是幸運(yùn)的，在挨過版號寒冬后，《陶藝大師》即將順利登上移動平臺。但另外一些游戲，就遠(yuǎn)沒有這么幸運(yùn)了。今年2月，莉莉絲首款二次元游戲《伊甸啟示錄》項目被終止，究其原因，長期無法獲取版號，成了壓死駱駝的最后一根稻草。

在這場版號寒冬下，不僅獨立游戲開發(fā)者、中小企業(yè)受到了巨大影響，即便是大公司，也無法獨善其身。完美世界的MMORPG《幻塔》，很早就確定了登陸多平臺，但受到版號停發(fā)影響，完美世界遲遲無法拿到《幻塔》PC端的版號。玩家在PC端玩到的《幻塔》，本質(zhì)上是通過手機(jī)模擬器的方式運(yùn)行，因此產(chǎn)生的弊端是，每次啟動PC端《幻塔》，都需要在手機(jī)端進(jìn)行登錄驗證，且模擬器帶來的不穩(wěn)定，同樣影響著玩家的游戲體驗。

如完美世界、莉莉絲這樣的大中型公司，具備較強(qiáng)的風(fēng)險抵抗能力，即便受到了版號停發(fā)的影響，但自身依然可以生存。而更多的小型企業(yè)，以及獨立游戲開發(fā)者，則在版號寒冬下，面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。據(jù)天眼查顯示，在過去的263天里，國內(nèi)共計有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷。

就在今年2月末，一則“2022年不發(fā)游戲版號”的流言，甚囂塵上。雖然，國家新聞出版署很快對這一流言進(jìn)行了辟謠，但不少游戲公司的股價依然應(yīng)聲下跌，整個行業(yè)一度風(fēng)聲鶴唳。

這并非游戲行業(yè)第一次經(jīng)歷版號寒冬。早在2018年3月，國內(nèi)就曾經(jīng)出現(xiàn)長達(dá)9個月的版號空窗期，一度引發(fā)了游戲產(chǎn)業(yè)大蕭條。當(dāng)時的版號寒冬，造成近2萬家游戲相關(guān)企業(yè)倒閉。直到2018年底，游戲版號才逐步恢復(fù)審批。

回顧2018年及2021年兩次版號寒冬，我們可以看到，國內(nèi)游戲行業(yè)長期存在的一些問題，以及未來的發(fā)展方向。

從結(jié)果看，兩次版號寒冬皆帶有“休克療法”的影子。

2018年以前，負(fù)責(zé)游戲?qū)徟牟块T為原國家新聞出版廣電總局。隨著國家機(jī)構(gòu)改革的推進(jìn)，廣電總局在當(dāng)年3月發(fā)布了《游戲申報審批重要事項通知》，暫停了國內(nèi)游戲版號審批工作，一直持續(xù)到了2018年12月。2019年1月9日，國家新聞出版署公布了《2018年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，游戲版號審批工作重啟，并開始由中宣部負(fù)責(zé)。

直觀數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)發(fā)放的游戲版號共計9369個。而在2018年，這一數(shù)據(jù)驟降到2064個。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

由此帶來的直接影響是，2018年中國游戲行業(yè)銷售增長率低至5.3%，全年銷售數(shù)據(jù)為2144.4億元，與2017年相當(dāng)。而在2017年，銷售增長率高達(dá)23%，差距明顯。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

相似的情況，在2021年幾乎重演。2021年中國游戲行業(yè)銷售增長率僅為6.4%，一年前，這一數(shù)據(jù)為20.71%，差距巨大。

圖源：2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告

而在兩次版號寒冬之間，也就是2019年到2020年，中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模實現(xiàn)了大幅增長，從2018年的2144.4億，增長到了2020年的2786.8億?？梢灶A(yù)見的是，隨著2022年4月游戲版號審批重新開啟，未來的一到兩年時間，中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模，有望實現(xiàn)高速增長。游戲概念股集體飄紅，印證了資本對中國游戲產(chǎn)業(yè)未來的樂觀預(yù)估。

或許此刻，去討論版號寒冬的意義并不大。我們不妨來客觀討論一下，版號寒冬給游戲行業(yè)帶來了什么？

其一，是客觀推動了游戲產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范發(fā)展。

2018年末，游戲監(jiān)管轉(zhuǎn)由國家新聞出版署負(fù)責(zé)后，圍繞游戲版號逐漸形成了一套成熟的審批流程。隨著版號審批趨嚴(yán)，2018年以來市場上充斥大量低俗、低質(zhì)量游戲以及換皮游戲的局面得到轉(zhuǎn)變，雖然沒有完全達(dá)到“倒逼精品化”的目的，但國內(nèi)游戲環(huán)境已經(jīng)得到顯著改善。

同時，版號寒冬進(jìn)一步增強(qiáng)了國內(nèi)游戲公司的危機(jī)意識。自2019年后，如騰訊、網(wǎng)易等大公司，開始有計劃地儲備版號，以應(yīng)對將來可能出現(xiàn)的危機(jī)。具備更長生命周期的游戲，成為眾多游戲公司的研發(fā)重點，客觀上引領(lǐng)了游戲精品化的趨勢。

其二，游戲出海逐漸成為行業(yè)共識。

2018年9月，第一次版號寒冬期間，莉莉絲研發(fā)的SLG手游《萬國覺醒》，正式在海外展開公測。而直到2020年6月15日，莉莉絲才獲批《萬國覺醒》國內(nèi)游戲版號。在長達(dá)兩年的時間里，《萬國覺醒》成為事實上中國游戲出海的代表。其中，2019年10月，憑借6100萬美元的驚人流水，《萬國覺醒》位列國產(chǎn)出海游戲收入榜第一。

圖源：SensorTower

毫無疑問，《萬國覺醒》給當(dāng)時低迷的國內(nèi)游戲市場，注入了一劑強(qiáng)心劑。游戲出海不僅繞過了國內(nèi)版號審批這一壁壘，還為日漸飽和的國內(nèi)游戲市場指引了新的藍(lán)海。

《萬國覺醒》后，最為成功的出海游戲，為米哈游旗下的開放世界手游《原神》。2020年9月28日，《原神》正式開啟了全球全平臺公測，并迅速在國內(nèi)、海外市場同時取得成功。2021年全年，《原神》流水超300億，其中一半的流水由海外市場貢獻(xiàn)。

圖源：B站二次元手游觀察

莉莉絲、米哈游在海外市場的相繼成功，同樣給國內(nèi)中小游戲廠商指明了一條出路。面對被騰訊、網(wǎng)易等寡頭日益壟斷的國內(nèi)游戲市場，海外市場的潛力極為巨大。

而騰訊、網(wǎng)易等巨頭同樣沒有坐視不理，騰訊在海外收購了多家工作室，網(wǎng)易更是直接在日本成立了櫻花工作室，加入海外游戲市場的爭奪。2022年2月26日，網(wǎng)易CEO丁磊曾明確表示，受國內(nèi)版號停發(fā)影響，公司一直在開拓海外市場和制作人投資。如今看來，即便版號恢復(fù)審批，國內(nèi)游戲公司出海的步伐也不會減緩。這或許會是版號寒冬帶來的最好的一個局面。

但在兩次版號寒冬中，暴露出的問題，同樣值得業(yè)內(nèi)反思。

當(dāng)游戲版號一號難求的時候，圍繞游戲版號產(chǎn)生灰色產(chǎn)業(yè)鏈在所難免。第一次版號寒冬期間，游戲版號地下交易便已暗流涌動，甚至出現(xiàn)了專門從事版號倒賣的版號商人。2021年第二次版號寒冬到來后，游戲版號地下交易卷土重來。其中，仙俠、武俠、傳奇類游戲版號，格外受到市場青睞。

圖源：新浪新聞

即便有第一次版號寒冬的前車之鑒，但對于眾多小型企業(yè)來說，根本無法具備大公司儲備版號的能力。處于研發(fā)階段的游戲項目，暫無游戲版號需求。但是，對于即將上市的游戲，即便花費(fèi)高昂的價格從黑市購買版號，小公司也只能“周瑜打黃蓋”，以此保證游戲順利上線，進(jìn)而變現(xiàn)。即便如此，游戲版號往往也有市無價，買不到版號的小企業(yè)，只能死在版號寒冬期間。

同樣是受到儲備版號能力不足的影響，和大型游戲公司相比，規(guī)模較小的公司，以及獨立游戲開發(fā)者，受到版號寒冬的影響反而更大。尤其是對于獨立游戲開發(fā)者，即便可以通過Steam平臺登錄海外市場，但這些國產(chǎn)獨立游戲，往往主要面向國內(nèi)市場，更受國內(nèi)玩家青睞。以制作陶器、經(jīng)營展館為賣點的《陶藝大師》，就是如此。得不到國內(nèi)游戲版號審批，意味著無法將游戲進(jìn)行變現(xiàn)，客觀上大幅提高了游戲研發(fā)門檻，阻礙了游戲的多樣性發(fā)展，助長了游戲行業(yè)寡頭壟斷的局面。

而在版號寒冬期間，游戲公司“開源節(jié)流”已經(jīng)成為共識。即便是騰訊、完美世界等大型企業(yè)，都出現(xiàn)了不同程度的人員優(yōu)化。年初的時候，互聯(lián)網(wǎng)大廠一度衍生出了“畢業(yè)”這一行業(yè)黑話，以進(jìn)行裁員。莉莉絲的《伊甸啟示錄》項目終止后，原項目負(fù)責(zé)人員即進(jìn)入“求職”狀態(tài)，這樣的情景在過去的半年里不斷上演。

網(wǎng)傳B站“畢業(yè)日”

如今的游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一個關(guān)乎人民娛樂、社會就業(yè)、GDP增長、外匯創(chuàng)收的千億級產(chǎn)業(yè)。

版號寒冬對整個游戲產(chǎn)業(yè)的影響，是顯而易見的。在不可抗力因素之外，如何盡力避免版號寒冬再度上演，或許才是需要為之深思的問題。

我們有理由相信，隨著游戲版號審批正式回復(fù)，中國游戲市場的活力將會得到進(jìn)一步釋放。無論是獨立游戲之于《陶藝大師》，還是出海游戲之于《萬國覺醒》《原神》，這些都不會成為絕唱。

愿所有游戲人，接下來的日子，一切安好。