騰訊也救不活企鵝電競，下一個(gè)無法體面離場的直播平臺是誰？

4月7日，企鵝電競發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競及相關(guān)產(chǎn)品，即將于2022年6月7日終止運(yùn)營。目前，該平臺已經(jīng)停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，并關(guān)閉了充值通道。

并且，企鵝電競服務(wù)器正式關(guān)閉后，用戶的賬號數(shù)據(jù)及個(gè)人資料，將被刪除。

同時(shí)，騰訊方面給出了補(bǔ)償方案。限定時(shí)間內(nèi)，對于企鵝電競賬號內(nèi)未消耗的付費(fèi)道具，可以通過一定比例兌換為Q幣或《英雄聯(lián)盟》PC端網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)券。如果用戶未在期限內(nèi)參與補(bǔ)償活動，視為自動放棄該權(quán)利。

一地雞毛。

企鵝電競不是第一家退場的直播平臺，曾經(jīng)名動一時(shí)的熊貓TV，已經(jīng)于2019年正式關(guān)閉。應(yīng)該說，大眾對直播平臺的殘酷競爭，多少已經(jīng)有所認(rèn)知。之所以企鵝電競宣布退市，依然引起巨大的反響，無外乎其背后的投資方是騰訊。

而這一切，也并非毫無征兆。

就在今年3月，企鵝電競“一姐”沫子，正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙直播，這被外界看做是企鵝電競即將地震的先兆。沫子背后的老板為明星陳赫，轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙后，她依然是天霸戰(zhàn)隊(duì)的一員。這次更換平臺，并沒有對她的人氣造成影響，在虎牙平臺的首秀不到10分鐘，人氣值就突破了500萬。短短一個(gè)月的時(shí)間，沫子在虎牙直播間的訂閱數(shù)，已經(jīng)接近200萬。

而在企鵝電競平臺，沫子的直播間只留下了八個(gè)字“青山不倒綠水長流”。諷刺的是，就在2021年底，沫子還曾對外表示，不會離開企鵝電競。同時(shí)她也強(qiáng)調(diào)，雖然自己在抖音平臺擁有1000萬粉絲，但并不會去抖音直播，因?yàn)槎兑魶]有《絕地求生》的直播版權(quán)。或許此時(shí)，她并沒有想到，自己會在3個(gè)月后入駐虎牙。

沫子當(dāng)然不是唯一一位離開企鵝電競的頭部主播。在過去的一段時(shí)間，德云色、若風(fēng)、小智等等，都因各種原因，相繼選擇離開。這種事情發(fā)生在騰訊直系的企鵝電競身上，足以令外界感到震驚。

一如四年之前，沒有多少人會想到，他們會入駐企鵝電競。

2016年，在直播行業(yè)仍然處在萬馬奔騰的時(shí)代，企鵝電競正式成立。背靠騰訊這座靠山，企鵝電競把主業(yè)務(wù)放在了移動電競直播上，以《王者榮耀》《CF手游》以及《LOL手游》為代表的移動賽事版權(quán)，盡數(shù)歸其所有。

巔峰時(shí)期的企鵝電競，頭部主播陣容堪稱豪華。2018年9月4日，剛剛離開龍珠直播的德云色，突然宣布入駐企鵝電競，首播時(shí)直播間人氣就突破了1000萬。在德云色之前，人氣主播王穩(wěn)健也已入駐。而在德云色之后，入駐企鵝電競的頭部主播絡(luò)繹不絕，夢淚、帝師、小智等，組成了一個(gè)堪稱豪華的主播陣容。

誠然，當(dāng)時(shí)的游戲直播圈，還是一個(gè)頭部主播為王的時(shí)代。2018年的企鵝電競，生動地詮釋了這一點(diǎn)。2018年10月，原熊貓TV頭牌主播若風(fēng)，正式宣布入駐企鵝電競，直播房間號為“88888”。同時(shí)，他還成為企鵝電競推大使，牌面空前。此時(shí)的若風(fēng)，正處在直播事業(yè)的高峰期，外界對于他的下家，普遍猜測是游戲直播行業(yè)的頭牌斗魚。然而令所有人沒想到的是，簽下若風(fēng)的居然是企鵝電競。

憑借一系列大手筆操作，外界看到了企鵝電競的巨大野心——以及，騰訊對游戲直播格局勢在必得的氣勢。

就在這一年，騰訊已經(jīng)集齊了虎牙直播、斗魚直播。加上自身孵化的企鵝電競，基本上占據(jù)了電競直播行業(yè)的大半壁江山。也是在這一時(shí)期，電競直播行業(yè)進(jìn)入了“騰訊系”時(shí)代。

圖源：艾瑞咨詢

雖然虎牙直播、斗魚直播、企鵝電競背后的資方都是騰訊，但這三家直播平臺，卻是彼此競爭的關(guān)系。一項(xiàng)直觀的數(shù)據(jù)是，早在2020年，虎牙、斗魚的用戶規(guī)模，就已經(jīng)相繼突破了5000萬級別，而企鵝電競的用戶規(guī)模，卻只能在500萬級別徘徊。雖然依靠重金簽下了數(shù)位頭部主播，但新用戶轉(zhuǎn)化率上，并沒有取得外界給予的期望。

圖源：艾媒咨詢

事實(shí)上，游戲直播行業(yè)的用戶增長率，已經(jīng)多年呈現(xiàn)下降趨勢。自進(jìn)入2020年以來，增長率已經(jīng)不足8%，可以說，游戲直播行業(yè)正式進(jìn)入了發(fā)展緩慢的時(shí)代，留給企鵝電競的想象空間，正在不斷被壓縮。尤其是，占據(jù)絕對市場份額的兩家直播平臺，虎牙和斗魚背后的資方都是騰訊，這就讓企鵝電競的位置，變得愈發(fā)尷尬。

圖源：艾瑞咨詢

這很像外界所熟悉的“賽馬機(jī)制”，在殘酷的競爭中，企鵝電競始終無法百尺竿頭更進(jìn)一步，超過虎牙、斗魚的市場份額。而在2020年前后，隨著熊貓TV、龍珠直播等競爭對手相繼掉隊(duì)，虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)抑辈テ脚_之間的競爭，逐漸演變?yōu)轵v訊系的內(nèi)耗。而被外界看做是含著金鑰匙出生的企鵝電競，成了最先掉隊(duì)的那一個(gè)。

客觀而言，企鵝電競自身的發(fā)展方向并無多少問題，無論是主打移動電競，還是大手筆簽約網(wǎng)絡(luò)頭部主播，都取得了不錯(cuò)的市場反饋。究其原因，首先是自身發(fā)展速度不夠快，這既是受到了成立時(shí)間過晚的影響，也是受到了游戲直播行業(yè)整體增速放緩的制約。不過，更重要的原因是，虎牙、斗魚基本上沒有犯錯(cuò)，牢牢掌握著先發(fā)優(yōu)勢，加上騰訊提供的資源扶持，任何競爭對手，都很難從這兩家嘴里搶肉吃——即便企鵝電競是騰訊的直系。

而為了結(jié)束這種殘酷的內(nèi)耗，騰訊開始醞釀斗魚、虎牙合并計(jì)劃。在這一計(jì)劃中，起到潤滑劑作用的，就是企鵝電競。2020年10月，由騰訊主導(dǎo)虎牙與斗魚合并的《合并協(xié)議和計(jì)劃》正式簽署，這份協(xié)議中，企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)，將會并入斗魚。長期以來，外界對虎牙與斗魚的合并議論紛紛，但唯獨(dú)企鵝電競，成了被忽略的那一個(gè)，這也從側(cè)面反映出企鵝電競的尷尬地位。

然而，這次和合并計(jì)劃，很快被有關(guān)機(jī)構(gòu)以《反壟斷法》叫停。在當(dāng)時(shí)，虎牙和斗魚的市場份額，分別達(dá)到了40%和30%，再加上一個(gè)企鵝電競，游戲直播行業(yè)事實(shí)上已經(jīng)處于騰訊時(shí)代。

隨著這次合并計(jì)劃破產(chǎn)，屬于企鵝電競的命運(yùn)，或許就已經(jīng)寫好了。

長期以來，游戲直播行業(yè)，普遍存在盈利方式單一的弊病。時(shí)至今日，用戶打賞依然是其主要盈利方式。殘酷的是，自成立以來，企鵝電競長期處于虧損的狀態(tài)，面對競爭對手虎牙和斗魚，這種局面，在可見的未來依然難以轉(zhuǎn)變。

除了自身長期虧損，企鵝電競還要面對來自虎牙、斗魚之外的競爭，其中就有最近兩年發(fā)展勢頭良好的B站直播。和傳統(tǒng)的游戲直播平臺相比，B站最大的劣勢，是缺乏足夠多的頭部主播，并且不具備孵化頭部主播的基因。但B站同樣擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢，他可以賦予主播“UP主”這一附加身份，依靠直播之外的衍生服務(wù)，提供差異化競爭。

不僅如此，B站同樣在發(fā)力電競直播。2019年12月初，B站花費(fèi)共計(jì)8億人民幣，擊敗了競爭對手斗魚、抖音，獲得了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在中國地區(qū)的三年獨(dú)播權(quán)。或許，從這一時(shí)期開始，游戲直播行業(yè)，就已經(jīng)出現(xiàn)了頭部主播為王到版權(quán)為王轉(zhuǎn)變的苗頭。

而以抖音和快手為代表的短視頻平臺，也已經(jīng)對游戲直播虎視眈眈。短視頻平臺的盈利方式，遠(yuǎn)比游戲直播平臺豐富，依靠直播帶貨、PK等方式，不僅可以實(shí)現(xiàn)盈利，更增加了用戶黏性。

但作為入局更晚的挑戰(zhàn)者，在版權(quán)逐漸為王的時(shí)代，短視頻平臺在競爭中并沒有處于優(yōu)勢，甚至在版權(quán)糾紛中劣勢盡顯。2021年4月26日，抖音火山版因直播中侵權(quán)《王者榮耀》被判罰800萬。而這也印證了，沫子跳槽虎牙前所說的“不會去抖音直播，因?yàn)槎兑魶]有《絕地求生》的直播版權(quán)”。

而在這場賽事直播版權(quán)的競爭中，受傷最深的可能不是斗魚，而是過往以各大賽事直播為主的企鵝電競。

時(shí)至今日，虎牙已經(jīng)相繼取得了LPL獨(dú)播權(quán)、德瑪西亞杯、LCK（英雄聯(lián)盟韓國職業(yè)聯(lián)賽）獨(dú)播權(quán)、ESL中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)，以及部分《Dota2》major獨(dú)播版權(quán)。一個(gè)鮮明的對比是，虎牙平臺的簽約主播，可以正常直播各項(xiàng)電競賽事，而其他平臺的主播，往往只能通過打擦邊球的方式直播，甚至無比賽可播。這也是為什么，如沫子等頭部主播選擇跳槽的時(shí)候，會首先考慮某一款游戲的直播權(quán)。畢竟，主播的人氣，離不開電競游戲自身的熱度。

放在整個(gè)游戲直播行業(yè)中，企鵝電競的退市，并不意外。對于騰訊而言，手握虎牙、斗魚兩大直播平臺，甩掉長期處于虧損狀態(tài)的企鵝電競，稱得上是一個(gè)合理的選擇，既避免了過多的內(nèi)耗，也符合如今“開源節(jié)流”的互聯(lián)網(wǎng)大廠風(fēng)潮。

但是，企鵝電競的退市，絕不會是一個(gè)終點(diǎn)，恰恰將成為一個(gè)起點(diǎn)，能夠體面留到最后的游戲直播平臺，數(shù)量注定不會很多。而接下來競爭的核心，仍然是電競賽事直播版權(quán)的廝殺?；蛟S很快我們就能看到，得版權(quán)者得天下的局面。

只是，令人無限唏噓的是，曾經(jīng)手握一系列電競賽事版權(quán)、網(wǎng)羅無數(shù)頭部主播、背靠騰訊的企鵝電競，竟在這場競爭中首先掉隊(duì)。這樣的結(jié)局，多少都不夠體面。

而下一家無法體面離場的游戲直播平臺，會是誰呢？