從《十萬個(gè)冷笑話》爆火，到賣身B站，有妖氣的未來在哪？

B站2021-2022國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上，有妖氣攜旗下16部經(jīng)典漫畫壓軸亮相。《十萬個(gè)冷笑話》《端腦》《鎮(zhèn)魂街》等知名IP赫然在列，引發(fā)了觀眾一波又一波的狂歡。此時(shí)的有妖氣，已經(jīng)被B站花費(fèi)6億完成了并購，這些作品，仿佛是有妖氣送給B站的“嫁妝”。這一次，先后離開盛大、奧飛，最終加入B站的有妖氣，是否找到了走向光明的道路？

曾幾何時(shí)，有妖氣被看作是國漫的希望之光。由其孵化的經(jīng)典國漫，遠(yuǎn)不止此次發(fā)布會(huì)上亮相的16部。遺憾的是，有妖氣第一部簽約的作品——《拜見女皇陛下》，并沒有出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上。時(shí)至今日，有關(guān)這部作品的動(dòng)畫化，仍然停留在2012年的PV。這部遠(yuǎn)古PV在B站的播放量高達(dá)70萬，全站排行榜最高第2名，只是如今，已經(jīng)被塵封在歷史的角落。

而在彼時(shí)，大概沒有人會(huì)想到，《拜見女皇陛下》動(dòng)畫化竟然會(huì)成為有生之年系列。如日中天的有妖氣，竟也會(huì)一步步走向沒落。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》中有一句經(jīng)典臺(tái)詞，一個(gè)人真正的死亡，是這個(gè)世界上沒有人再記得你。我想，對(duì)于一部作品、一個(gè)平臺(tái)而言，也是如此。B站收購有妖氣后，仍未忘記過去的人們，似乎看到了新的希望。這希望，既是屬于《拜見女皇陛下》的，也是屬于有妖氣的。

2006年4月15日，一位網(wǎng)名叫“妖氣君”的年輕人，創(chuàng)建了名為“有妖氣”的個(gè)人網(wǎng)站。他會(huì)時(shí)不時(shí)地將自己收藏的漫畫上傳到網(wǎng)站，免費(fèi)供網(wǎng)友們觀看。漸漸地，有妖氣以一種“互助社”的形式發(fā)展壯大，越來越多的人聚集到妖氣君身邊，網(wǎng)站的名氣不脛而走。

這個(gè)妖氣君，真名叫周靖淇。

一向有著“極高”產(chǎn)業(yè)前瞻性的盛大，注意到了這家尚不成規(guī)模的漫畫網(wǎng)站。2009年6月，得到盛大文學(xué)注資的有妖氣，正式開啟了商業(yè)化的道路，成為一家扶持國漫的原創(chuàng)漫畫平臺(tái)。

在《拜見女皇陛下》作者ZCloud的回憶中，有妖氣的組建和縱橫漫畫，有著千絲萬縷的關(guān)系。縱橫漫畫成立于2008年9月，背后的資本是完美世界?！栋菀娕时菹隆纷畛踹B載于縱橫漫畫，并且第一話就取得了周榜第一的成績(jī)。借此，ZCloud挖到了人生中第一桶金。

沒過多久，縱橫漫畫的部分負(fù)責(zé)人出走，旋即成立了有妖氣中國原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠。背后的商業(yè)糾葛，外界不得而知，而縱橫漫畫上的部分作者，就這樣攜作品稀里糊涂地加入到了有妖氣平臺(tái)。當(dāng)然，這只是很小的一部分。

成立第一年，有妖氣就孵化出了一批優(yōu)秀的本土漫畫家，除了《拜見女皇陛下》，還誕生了《雛蜂》《春哥傳》《星STAR》等高人氣作品。成立第二年，《鎮(zhèn)魂街》《日漸崩壞的世界》，以及高人氣作品《十萬個(gè)冷笑話》陸續(xù)登場(chǎng)。人氣漫畫家夏達(dá)的《子不語》，也登上了有妖氣平臺(tái)。時(shí)至今日，打開有妖氣官方網(wǎng)站，《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》等作品，依然牢牢占據(jù)著全站排行榜前幾名的位置，人氣依舊。

而有妖氣這種表面繁榮的局面，似乎也在冥冥中注定了日后的破敗局面。

屬于有妖氣最為風(fēng)光的時(shí)刻，定格在2015年。

2014年12月31日，中國首部漫改動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》上映。這部成本1000萬的動(dòng)畫電影，最終斬獲1.2億票房，投資回報(bào)比極高，成為不折不扣的黑馬。更具啟發(fā)意義的是，作為一部非低齡向作品，《十萬個(gè)冷笑話》打破了以往動(dòng)畫電影不能賺錢的固有印象，讓當(dāng)時(shí)的投資者找到了新的變現(xiàn)之路。

有妖氣之所以敢于制作《十萬個(gè)冷笑話》大電影，并非源于頭腦發(fā)熱。早在2012年，有妖氣就將《十萬個(gè)冷笑話》改編成了動(dòng)畫，并迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，收獲了眾多年輕觀眾的喜愛。和大電影1000萬的投資規(guī)模比起來，動(dòng)畫每一集的制作成本只有10萬元，而這在當(dāng)年也是一筆不小的數(shù)字。但是，《十萬個(gè)冷笑話》第一季動(dòng)畫所帶來的收益，卻超過了投資規(guī)模的兩倍。

名動(dòng)一時(shí)的《拜見女皇筆下》PV，即誕生于這一時(shí)期。

加之，2013年，有妖氣開啟了《十萬個(gè)冷笑話》大電影的眾籌項(xiàng)目。作為中國乃至世界首部眾籌電影項(xiàng)目，眾籌資金最終突破130萬元，參與人數(shù)超5000人。這無疑給了有妖氣巨大的信心，也正是如此，才有了后來的大電影。

資本總是充滿了狂熱，《十萬個(gè)冷笑話》大電影的成功，讓彼時(shí)的玩具大廠奧飛娛樂，看到了擴(kuò)張版圖的機(jī)遇。

提起奧飛娛樂，大家可能并不熟悉，但是如果說到四驅(qū)車、奧迪雙鉆、悠悠球等兒童玩具，想必會(huì)喚起很多人的童年回憶。這些帶有時(shí)代符號(hào)的玩具，正是出自奧飛之手。當(dāng)時(shí)的奧飛，已經(jīng)收購了《喜羊羊與灰太狼》的制作公司原創(chuàng)動(dòng)力，意圖打造“東方迪士尼”，而風(fēng)頭正勁的有妖氣，就是它的下一個(gè)獵物。

2015年8月11日，奧飛動(dòng)漫以9.04億元的天價(jià)，收購了有妖氣母公司北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，這筆收購創(chuàng)下了當(dāng)年國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收購記錄。要知道，在2014年，有妖氣的估值大約在3億元以上，這起收購案溢價(jià)嚴(yán)重。彼時(shí)，也有人將奧飛對(duì)有妖氣的收購，比作迪士尼收購漫威，絕對(duì)撿到寶了。又有多少人會(huì)想到，短短幾年之后，奧飛將有妖氣賣給B站時(shí)，成交額已經(jīng)縮水到了6億。

之所以選擇奧飛，有妖氣也有自己的理由。即便是在2015年，漫畫產(chǎn)業(yè)本身依然難以盈利，動(dòng)畫化幾乎是必行之路。而動(dòng)畫的盈利空間，相當(dāng)大一部分在周邊商品的銷售上，這無疑是奧飛的強(qiáng)項(xiàng)。于奧飛而言，擴(kuò)展商業(yè)版圖，打造精品IP，同樣是其不變的理念，雙方一拍即合。

但是，有妖氣和奧飛，卻過于樂觀地預(yù)估了當(dāng)時(shí)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成熟度。

2015年7月23日，《雛蜂》動(dòng)畫正式上線。觀眾對(duì)這部動(dòng)畫充滿期待，但現(xiàn)實(shí)卻潑了一盆冷水，糟糕的作畫質(zhì)量、配音與角色口型的違和、過低的幀數(shù)，以及滿滿的日漫既視感，遭到了觀眾的口誅筆伐。和日本成熟的周播相比，《雛蜂》即便是月更的情況下，并將制作團(tuán)隊(duì)外包給日本公司，按時(shí)更新的壓力依然極大，作畫崩壞在所難免。這部原定十二集的動(dòng)畫，出到第六集后慘遭腰斬，可謂高開低走，只收獲了六百多萬的慘淡播放量。

有妖氣另一扛鼎IP《鎮(zhèn)魂街》，于2016年動(dòng)畫化。導(dǎo)演盧恒宇依靠對(duì)原著成功的改編，讓《鎮(zhèn)魂街》第一季取得了不錯(cuò)的口碑，播放量與評(píng)分雙高。奧飛+有妖氣，是可以取得成功的。只是一個(gè)尷尬的問題，在此時(shí)還不明顯。直到《鎮(zhèn)魂街》第二季立項(xiàng)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)才發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榈谝患緦?duì)原著的改編，導(dǎo)致第二季只能走純?cè)瓌?chuàng)路線，否則劇情圓不回來?！舵?zhèn)魂街》第二季最終獲得了7.4分的觀眾評(píng)分，口碑大不如前——而這，已經(jīng)是2019年的事情了。

在此期間，有妖氣和B站，建立起了不錯(cuò)的商業(yè)合作關(guān)系，這為日后兩家公司走到一起，埋下了伏筆。

奧飛收購有妖氣之初，曾豪言要陸續(xù)改編20部動(dòng)畫電影，15部動(dòng)畫。但是，到了2017年，當(dāng)他們躊躇滿志地將《十萬個(gè)冷笑話2》推上院線后，這部被寄予厚望的電影，最終只收獲了1.33億票房。彼時(shí)，有妖氣CEO董志凌透露，《十萬個(gè)冷笑話2》的制作成本雖然比第一部多了好幾倍，但只要票房過億就不會(huì)虧本。但是，對(duì)于背靠奧飛的有妖氣來說，“不虧本”真的就夠了嗎？

同年，國產(chǎn)兒童動(dòng)畫電影《熊出沒：奇幻空間》票房5.22億，皮克斯經(jīng)典動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》更是在內(nèi)地?cái)孬@12.11億票房。

《十萬個(gè)冷笑話》電影原本計(jì)劃推出三部曲，只是直到今天，《十萬個(gè)冷笑話3》依然未與觀眾見面。至于之前宣傳的20部電影、15部動(dòng)畫，也成了鏡花水月。

外界普遍認(rèn)為，有妖氣的商業(yè)變現(xiàn)速度過快。除了動(dòng)畫電影，有妖氣旗下的人氣漫畫，同時(shí)開展了網(wǎng)劇改編之路，包括《鎮(zhèn)魂街》《端腦》在內(nèi)的多部人氣漫畫，皆被改編為質(zhì)量低下的網(wǎng)劇，風(fēng)評(píng)慘不忍睹。

和動(dòng)畫化的頻頻失手相比，有妖氣國創(chuàng)漫畫的斷血，正在引發(fā)更大的危機(jī)。

2016年《拜見女王陛下》完結(jié)，同年，“有妖氣三大漫”之一的《端腦》完結(jié)?！妒f個(gè)冷笑話》自大電影上映后，觀眾的情懷逐漸消耗殆盡，人氣逐年下降，淡出大眾視野。而《鎮(zhèn)魂街》，已經(jīng)成為有妖氣的鎮(zhèn)站之寶，連載超10年。

尷尬的是，這些經(jīng)典IP之外，有妖氣并未孵化出更多的能夠與之媲美的優(yōu)秀作品。而隨著騰訊動(dòng)漫、快看漫畫的快速發(fā)展，有妖氣在漫畫這一老本行上，逐漸掉隊(duì)了。

期間，有妖氣曾經(jīng)努力改善網(wǎng)站盈利空間，推出月票制度。但在外界看來，這是一步臭棋。一系列收費(fèi)操作，抬高了觀看門檻，降低了平臺(tái)作品的傳播度，還傷害了平臺(tái)粉絲的感情，導(dǎo)致怨聲載道。

圖源：知乎用戶“就你飄飄欲仙”

有妖氣也曾出售旗下部分IP，如將《拜見女皇陛下》的改編權(quán)賣給了搜狐視頻，但也沒有了下文。加之奧飛更加熱衷于利用這些知名IP變現(xiàn)，有妖氣進(jìn)入到一個(gè)不斷掏空自己的階段。

2017 年 10 月，有妖氣創(chuàng)始人周靖淇出走，轉(zhuǎn)而創(chuàng)辦仙山映畫。而此時(shí)的有妖氣，要么作品爛尾，要么畫師出走，已經(jīng)焦頭爛額。

說到底，奧飛并不是一家具備動(dòng)畫制作基因的公司，也無法在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下為有妖氣導(dǎo)流，《喜羊羊與灰太狼》在奧飛手里的復(fù)興，某種程度上得益于奧飛多年來在兒童市場(chǎng)的經(jīng)營。這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，并不能輕易復(fù)制到有妖氣身上。有些時(shí)候，資本并不是萬能的。即便所有人鉚足力氣為一件事情而努力，但結(jié)果往往事與愿違。

早在2018年前后，坊間已經(jīng)出現(xiàn)奧飛打算出售有妖氣的傳言，因?yàn)閵W飛發(fā)現(xiàn)，自己并不能帶給有妖氣真正需要的資源。風(fēng)云變幻的漫畫市場(chǎng)，逐漸形成了快看漫畫、騰訊動(dòng)漫二超多強(qiáng)的局面，B站逐漸進(jìn)入到快速上升通道。2018年底，B站收購網(wǎng)易漫畫，持續(xù)加大對(duì)漫畫市場(chǎng)的投入。而此時(shí)，奧飛正在收縮戰(zhàn)線，將更多的精力放在兒童市場(chǎng)。

這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，逐漸向著爭(zhēng)奪IP演變。其實(shí)，不僅是有妖氣，即便是國內(nèi)其他漫畫平臺(tái)，精品IP仍然是鳳毛麟角。已經(jīng)掉隊(duì)的有妖氣，失去了加入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。但手握眾多IP的有妖氣，仍然是市場(chǎng)上的香饃饃。

據(jù)公開的資料顯示，自2017年以來，B站投資的動(dòng)漫相關(guān)公司已經(jīng)超過了40家。國產(chǎn)動(dòng)畫方面，《靈籠》《凡人修仙傳》等陸續(xù)上線，漫畫區(qū)也有《天官賜福》《元龍》這類出圈度頗高的作品。但僅憑這些，并不足以讓嗶哩嗶哩漫畫挑戰(zhàn)頭部霸主，具備廣泛影響力的IP，仍然是當(dāng)下B站所急需的。6億收購有妖氣雖然溢價(jià)嚴(yán)重，但如果排除掉溢價(jià)，即便有妖氣與B站過往合作密切，可奧飛的選擇，可能就不是B站了。

和奧飛相比，B站的優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在平臺(tái)流量與用戶調(diào)性上。B站深耕二次元市場(chǎng)多年，用戶平均年齡在21歲左右，加之近年來不斷破圈，用戶規(guī)模已超3億。而《十萬個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等動(dòng)畫，在B站用戶中有著彌足珍貴的情懷加成。及至《拜見女皇陛下》的PV，仍然時(shí)不時(shí)有人觀看。選擇B站，有妖氣也有著充足的理由。

我們?nèi)晕茨苷fB站與有妖氣的合作一定會(huì)取得雙贏。多年前，奧飛收購有妖氣的時(shí)候，外界同樣對(duì)其充滿了期待?？上驳氖?，和十年前相比，如今國漫的大環(huán)境以及市場(chǎng)成熟度，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。和《雛蜂》只能外包制作相比，如今本土動(dòng)畫制作公司，已經(jīng)可以制作出《一人之下》《天官賜?！愤@樣精良的作品。國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房，也已經(jīng)達(dá)到了40億+級(jí)別。這對(duì)于主打“非低齡”向的有妖氣而言，是一大利好。

也許，這個(gè)時(shí)代，才是有妖氣可以大展拳腳的時(shí)代。

而《拜見女皇陛下》仍然停留在PV階段，未嘗不是一件好事。

前提是，有妖氣和B站沒有忘記這部漫畫。