《童話大王》即將?？?，原因卻是“賣得太好”

連載36年、銷量逾2億冊的兒童讀物《童話大王》，將于2022年1月?？?。唯一主筆鄭淵潔，親口宣布了這個決定。

提起紙媒?？?，很多人都會想到銷量不理想、盈利困難等原因。畢竟，“紙媒將死”已經成了某種時代共識。前不久，魅麗文化旗下知名雜志《逃之夭夭》宣布即將休刊，和《童話大王》一樣，2021年12月刊，將成為最后一期雜志。

不一樣的是，《童話大王》的停刊，并非因為銷量不理想，而是因為鄭淵潔的倔強。

無可否認的是，鄭淵潔是一位高產的作家，如今已經年過66歲的他，僅憑自己的一支筆，連續(xù)36年連載《童話大王》，堪稱是一個奇跡。《童話大王》伴隨了眾多70后、80后、90后乃至00后的童年，成為許多孩子的啟蒙讀物。書中的眾多經典人物，更是深深地印在了時代的年輪里，舒克和貝塔，皮皮魯，魯西西，羅克，等等。鄭淵潔本人，也被讀者贊美為“童話大王”，深受小朋友敬仰。

鄭淵潔倔強地表示，想用《童話大王》?？姆绞剑瑔拘汛蠹覍ΡＷo商標領域知識產權的重視。而在過去，他已經連續(xù)數(shù)十年進行商標維權，而他被侵權的商標，多達672個。

或許，鄭淵潔本可以不這么做。即便被侵權，但《童話大王》依然是熱銷讀物。紙媒將死，但兒童讀物活得相當滋潤。對于將近古稀之年的鄭淵潔，很難再兼顧《童話大王》的創(chuàng)作與商標維權。倔強的他，選擇向侵權者宣戰(zhàn)，甚至不惜自斷財路。

這份倔強，一如36年前，他做出的那個“一人創(chuàng)辦雜志”的沖動決定。

鄭淵潔似乎天生就帶有特立獨行的基因。作為一名“50后”，他出生在一個物質資源極度匱乏的時代。小學的時候，老師出了一個命題作文《我長大了干什么》，鄭淵潔不假思索，就寫下了“想當掏糞工人”。50年代的掏糞工人，大體上和今天的保潔工人類似，收入極其微薄，社會地位不高。班上的其他同學，要么想當科學家，要么想當發(fā)明家，唯獨鄭淵潔志向短淺。但他的這篇作文，卻被老師推薦到了?？秲?yōu)秀作文選》上。

后來，因為歷史原因，鄭淵潔在小學四年級輟學。他原本可以在一家子弟小學繼續(xù)學習，但又是一篇作文，改變了他的人生。老師原本讓學生們寫一篇《早起的鳥有蟲子吃》的命題作文，鄭淵潔卻“反其道而行之”，寫了一篇《早起的蟲子被鳥吃》。這讓老師大為光火，罰他當著同學說一百遍“我是我們班最沒出息的人！”

說到七八十遍的時候，鄭淵潔忍不了了。他拉響了身上的拉炮，整個教室仿佛成了充滿硝煙的戰(zhàn)場。之后，他被勸退了。敢?guī)е谏蠈W，鄭淵潔真的特立獨行。

鄭淵潔的學歷，就此停在了小學四年級。

郭德綱曾經說過一句話：“你可以沒有文憑，但是不能沒有文化?！边@句話，是對他輟學的兒子郭麒麟說的。有郭德綱這樣的父親，以及師父于謙的言傳身教，郭麒麟接受傳統(tǒng)文化的熏陶，只會比普通人更多。

鄭淵潔也是如此。雖然他很早就輟學了，但是身為軍人的父母，成了他的私人老師，并且有了一段在解放軍空軍部隊服兵役的經歷。期間，鄭淵潔在文學上的才華，逐漸顯露出來。

1978年，轟轟烈烈的改革開放開始了。這一年，鄭淵潔寫出了童話故事《小螞蟻在誠實島的遭遇》，并寄給了上海少年兒童出版社，但慘遭退稿，這讓鄭淵潔大受打擊。這時候，他的母親站了出來，將這篇被退稿的童話故事送到了《山西青年》副總編楊宗那里。最終，《小螞蟻在誠實島的遭遇》被趙巖平推薦上了《兒童文學》雜志，鄭淵潔就此開啟了童話故事創(chuàng)作的道路。

到了1982年，鄭淵潔已經成為一位小有名氣的作家。1983年，《皮皮魯和魯西西》的名氣，開始逐漸打響。

此時，鄭淵潔發(fā)現(xiàn)，刊登了自己作品的雜志，發(fā)行量往往會多出不少，誰不想自己能多拿點稿費呢？于是他向雜志社要求增加報酬。但雜志社卻拒絕了他的要求，并反問他：“你怎么證明雜志賣得好和你的作品有關？”鄭淵潔一時語塞。

但鄭淵潔本性里自有一股倔強，他就要證明給雜志社看。

1985年，鄭淵潔找到了自己的伯樂趙巖平，他開門見山：“我要創(chuàng)辦一本只有我一個人的作品的雜志?！边@讓趙巖平目瞪口呆。過去，還從來沒有人做過如此瘋狂的事情，雖然趙巖平知道鄭淵潔有才華，但一個人能夠支撐起一本月刊雜志嗎？

“我對自己的作品有信心?！编崪Y潔自信地說道：“我要證明自己的作品可以帶來更高的銷量?！?

趙巖平將鄭淵潔的想法報告給了領導楊宗，楊宗有著常人所不及的眼光，當機立斷做出了支持鄭淵潔的決定。于是，一本只有鄭淵潔一人撰稿的雜志，應運而生，這就是《童話大王》。而趙巖平，擔任了《童話大王》雜志社的社長。

1985年5月，《童話大王》第一期正式發(fā)行，發(fā)行量為7萬冊，一本售價2毛8分錢，這在當時已經稱得上相當昂貴。和同時代知名雜志相比，《童話大王》的發(fā)行量不值一提。但是，這卻是鄭淵潔一人的舞臺，意義不同凡響。

隨著第一期《童話大王》上市，這本雜志的名聲開始不脛而走。那是一個酒香不怕巷子深的時代，讀者們口耳相傳、相互借閱，并給《童話大王》雜志社寫信詢問訂閱的方法。到第三期的時候，《童話大王》發(fā)行量已經達到了20萬冊。

然而，1986年，在一個兒童文學作家論壇上，某知名大學教授，將鄭淵潔當眾羞辱了一番：“咱們有個人不知道天高地厚，一人就想寫一本月刊。他要是能寫兩年，我把名字倒過來寫！”

鄭淵潔沒有說什么，但心里卻暗暗下定決心，要向世人證明自己能行。

他每天四點半起床，堅持早起創(chuàng)作，每天碼字超過6000，這一堅持，就是好幾十年。

幾年后，《童話大王》發(fā)行量與日俱增，很快突破100萬冊。尤為可怕的是，當其他雜志定價4毛一本的時候，《童話大王》精華本的定價，已經高達3.5元。

有關鄭淵潔的倔脾氣，坊間還流傳著一個故事。早年間，鄭淵潔曾參加過一場筆會。一位與會者問鄭淵潔，有沒有看過某位俄羅斯作家的書？鄭淵潔實誠地表示沒看過。對方露出詫異的表情，驚呼不敢相信像他這樣的人也能進行文學創(chuàng)作。隨后，鄭淵潔上臺發(fā)言，他問在座的人有沒有看過“庫斯卡婭”的書？大部分人頻頻點頭。鄭淵潔話鋒一轉：“這個名字，是我剛剛瞎編的?！?

鄭淵潔的倔強，還體現(xiàn)在他的作品里。老鼠往往都是作為反派角色出現(xiàn)，但在《舒克和貝塔》中，他偏偏把老鼠刻畫成了幫助人類的好朋友。

《舒克和貝塔》后來被改編成動畫

他的倔強，卻得到了越來越多的讀者的喜愛。那是一個屬于紙媒的時代，喜歡鄭淵潔童話的讀者們，不斷給鄭淵潔寫信，表達自己的激動心情。這些讀者來信，鄭淵潔都會認真觀看并保存下來。隨著《童話大王》的熱銷，讀者來信越來越多，家里已經放不下了。于是，他專門在北京購買了10套房子，用來存放堆積如山的信件。時至今日，依然如此。

時間來到了2002年。央視知名節(jié)目《今日說法》里，主持人撒貝寧點名批評《童話大王》中含有少兒不宜的內容。此時的《童話大王》，已經是當之無愧的知名兒童讀物。隨后，不少學校將鄭淵潔的書列為禁書，更有一位母親給鄭淵潔寫信，表示近期的《童話大王》因為成人傾向，已經不適合兒童閱讀。倔強的鄭淵潔一怒之下，決定停更。為此，《童話大王》不得不重新刊登鄭淵潔以往的作品，并開始接納其他作者的投稿。

這種情況，直到2004年7月，才宣告結束，鄭淵潔的最新作品，重新出現(xiàn)在了《童話大王》上。

到了2005年，《童話大王》迎來20周年，特此推出了紀念冊。扉頁里，鄭淵潔寫下了四個大字“性格使然”。他承認，自己心胸不開闊，睚眥必報。但也正是因為這個原因，才能堅持創(chuàng)作《童話大王》到今天。

這一年，清華大學和北京大學特意為《童話大王》20周年舉辦了隆重的慶典，鄭淵潔覺得格外揚眉吐氣。

與此同時，鄭淵潔迎來了事業(yè)的新高峰。2009年，他憑借2000萬元的版稅收入，位列第四屆中國作家富豪榜榜首。此后數(shù)年間，鄭淵潔多次上榜，并在2012年再度問鼎。

到了2018年，第十二屆中國作家榜上，63歲的鄭淵潔，憑借2100萬的版稅收入，名列第三名。

而在2019年，大家發(fā)現(xiàn)，榜單?？袜崪Y潔，卻意外消失了。一時間流言蜚語四起，有網友質疑鄭淵潔是否已經過氣，暴脾氣的鄭淵潔直接在微博開懟，表示自己主動退出了這份榜單，原因是主辦方單獨推出了“童書作家榜”，而鄭淵潔認為“中國童書銷售泡沫極大，甚至涉嫌違法校園簽售?！?

據鄭淵潔所述，童書銷售市場上，一直存在作家去學校開簽售會、開講座，進而兜售自己圖書的行為。在這其中，甚至有學校與作家相互合作，要求學生購買指定課外讀物。以此帶來的童書銷量，并不是市場的真實反饋。

身為一名作家，鄭淵潔深知書籍出版發(fā)行的流程。據他披露，一本定價10元的童書，出版社給到書店的批發(fā)價格約為4.5元，而書店可以憑借作家進校園開講座為由頭，全價賣給學生。這中間的差價，存在極大的運作空間。

鄭淵潔的這條控訴微博，專門@了國家稅務局等有關部門，顯然并不是簡單發(fā)發(fā)牢騷而已。

面對鄭淵潔的質疑，包括人民文學出版社在內的多家出版方與相關機構進行了回應。校園簽售一直是行業(yè)內比較常見的銷售套路，尤其是在南方三四五線城市。而在北京等一線城市，因為管理趨嚴，出版社往往需要學校主動邀請，才能進校園賣書。

校園簽售圖書的目的是開拓學生視野、陶冶個人情操，在這一點上，鄭淵潔與出版社的看法并無二致，雙方的分歧，集中在孩子的自主選擇權上。而出版社強調，與各大學校的合作，都是通過當?shù)氐男氯A書店等零售渠道進行，本身就是從書店全價買書，基本不存在投機取巧的行為。

圍繞校園簽售，一度引發(fā)了激烈的討論。的確，童書作家榜榜首楊紅櫻，高達5600萬的版稅，令人驚嘆連連。排名第二的北貓，版稅也高達5300萬。2019年，雖然“紙媒將死”的呼聲愈發(fā)激烈，但童書市場依然一片欣欣向榮。而在這一年，56歲的劉慈欣，也只憑借《三體》拿下了1800萬的版稅。

而鄭淵潔回應收入質疑的方式，十分簡單粗暴，直接貼出了自己2018年圖書銷售的部分稅單——他還是一如既往地倔強。

今年，是《童話大王》創(chuàng)刊36周年。在《童話大王》創(chuàng)刊20周年的時候，鄭淵潔曾深情地表示，希望《童話大王》能夠迎來下一個20年。如今，鄭淵潔親手為這本2億銷量的傳奇雜志，按下了暫停鍵，原因卻令人唏噓。

鄭淵潔坦言，維權成功的話，《童話大王》還有可能復刊。但維權失敗的話，將會考慮停止出版自己的所有作品。

鄭淵潔的維權微博，帶著一個看起來莫名其妙的tag，“早起的蟲子被鳥吃”。這既是對現(xiàn)狀的諷刺，也是小時候那篇導致他中止學業(yè)的作文的題目。

早起的蟲子被鳥吃，倔強的鄭淵潔，不甘心做這只被吃掉的蟲子。