《魁拔》出了個(gè)稀爛的真人版，青青樹(shù)到底想干什么？

2015年，沒(méi)有任何人看好的《大圣歸來(lái)》，拿下了近10億人民幣的票房，創(chuàng)造了一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影史上的奇跡。正因?yàn)檫@個(gè)奇跡，“國(guó)漫崛起”的口號(hào)越喊越響，每年都要提一提，每年的國(guó)漫都在崛起。現(xiàn)如今，這個(gè)口號(hào)已經(jīng)發(fā)展到了meme的程度，《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子還吐槽過(guò)“大家不再提國(guó)漫崛起，國(guó)漫就崛起了”。

但若要說(shuō)“國(guó)漫崛起”的源頭，恐怕會(huì)有相當(dāng)一部分粉絲會(huì)想起另外一部基本死了的動(dòng)畫(huà)——《魁拔》。在2011年，那個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還認(rèn)為動(dòng)畫(huà)屬于小孩子的時(shí)代，《魁拔》是真正意義上的第一部做給青年人看的作品。豐滿(mǎn)而立體的人設(shè)，多樣又恢弘的世界設(shè)定，史詩(shī)般的故事背景，以及完全不同以往的深邃內(nèi)核，都對(duì)當(dāng)時(shí)的觀眾帶來(lái)“動(dòng)畫(huà)還可以是這樣”的震撼。

然而，票房上的滑鐵盧，讓這個(gè)系列IP幾乎徹底沉寂下去。雖然后續(xù)也有一些衍生的漫畫(huà)和小說(shuō)，但粉絲們更想看到的，必然是動(dòng)畫(huà)電影系列的后續(xù)。畢竟，青青樹(shù)是一家動(dòng)畫(huà)公司，需要用動(dòng)畫(huà)作品來(lái)說(shuō)話(huà)。

可自從2017年《魁拔4》宣布重啟后，關(guān)于這部作品，就遲遲沒(méi)有進(jìn)一步的消息，這讓粉絲們感到十分失望。

這份失望，在今年有所緩解，CCTV6聯(lián)合多個(gè)單位公布的《2021年院線(xiàn)電影前瞻報(bào)告》中，明確在2021年的電影目錄里列入了《魁拔4：最后的魁拔》，這件事讓《魁拔4》的上映，變得不再遙遠(yuǎn)。

再加上今年年初，改編自《魁拔之書(shū)》的《魁拔之殊途》上線(xiàn)騰訊視頻，讓許多粉絲們都認(rèn)為《魁拔4》真的指日可待，這次TV動(dòng)畫(huà)的推出，就是在為電影做預(yù)熱。因?yàn)椋@并不是青青樹(shù)第一次這么干，此前《魁拔3》上映前，他們也曾推出過(guò)《魁拔妖俠傳》，來(lái)為電影鋪路。

圖源：《2021年院線(xiàn)電影前瞻報(bào)告》

可讓所有人都沒(méi)想到的是，粉絲們心中指日可待的《魁拔4》，大半年后仍然石沉大海。他們等來(lái)的，是一部一言難盡的真人電影——《魁拔之幽彌狂》。

將IP真人影視化，是商業(yè)IP運(yùn)作模式中相當(dāng)成熟的一環(huán)，通過(guò)真人版將受眾進(jìn)一步擴(kuò)大化，并且可以借助一些影響力更大的平臺(tái)，來(lái)徹底發(fā)揮IP的商業(yè)價(jià)值。

但真人版的前提是，要么這個(gè)IP有足夠的熱度和粉絲基礎(chǔ)，要么本身的制作足夠精良。前者可以參考《斗羅大陸》，后者可以參考《仙劍奇?zhèn)b傳》。但無(wú)論前者還是后者，《魁拔》都沾不上邊。從《魁拔3》之后，《魁拔》的熱度都一直不溫不火，討論范圍相當(dāng)有限。

“魁拔”一詞的百度指數(shù)

而制作精良，從電影的成片來(lái)看，更是無(wú)從談起。

《魁拔之幽彌狂》的主要出品方是七娛樂(lè)，這個(gè)公司主要制作各種低成本的網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)盈利，代表作品有《山炮進(jìn)城》《道士出山》和《超能太監(jiān)》等。本身的作品風(fēng)格，都是比較浮夸與噱頭化的。這樣的出品風(fēng)格，本身就與《魁拔》整體嚴(yán)肅的基調(diào)，不甚匹配。

而且，從此前澎湃對(duì)七娛樂(lè)公司的CEO張斯斯的采訪(fǎng)中看，這次的真人化是七娛樂(lè)主動(dòng)向青青樹(shù)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，可見(jiàn)作品的主導(dǎo)者是七娛樂(lè)公司，青青樹(shù)不會(huì)有太多深入?yún)⑴c的創(chuàng)作空間。從《魁拔之幽彌狂》的制作人名單中可以看到，負(fù)責(zé)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)只有《魁拔》的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演王川一人作為編劇參與，青青樹(shù)方面應(yīng)該只提供了基本的故事和設(shè)定。

圖源：微博@魁拔粉絲工作室，標(biāo)藍(lán)為青青樹(shù)人員

缺乏原著的主要人員參與創(chuàng)作，而制作公司此前的風(fēng)格又與《魁拔》嚴(yán)重不契合，帶來(lái)的結(jié)果就是《魁拔之幽彌狂》從預(yù)告片問(wèn)世開(kāi)始，就差評(píng)不斷。

先拋開(kāi)糟糕的特效，尷尬的演技，還有離譜的服化道不提，因?yàn)椤犊巍返姆劢z們大體能夠忍受這種因“貧窮”而帶來(lái)的缺陷——比如，《魁拔妖俠傳》的畫(huà)面就十分拙劣，但粉絲們會(huì)因?yàn)閯∏槌錾忂@一點(diǎn)。

真正讓粉絲們反感的，是真人版丟失了《魁拔》最重要的東西——出彩的劇本和有趣的設(shè)定。真人版的電影，不僅劇本編排上嚴(yán)重缺乏邏輯，幾乎只是一群少男少女過(guò)家家式的戰(zhàn)爭(zhēng)。在設(shè)定上，也與粉絲們的認(rèn)知相去甚遠(yuǎn)，原作中的陣營(yíng)多樣化設(shè)計(jì)被掩蓋，天界被簡(jiǎn)單粗暴地打成反派，甚至在紋耀制度這一元泱界的核心設(shè)定上，還出現(xiàn)了很大的謬誤，比如“獲得將紋耀的唯一方式是擊殺魁拔”這樣的臺(tái)詞，只會(huì)讓粉絲們感到錯(cuò)愕。

圖源：豆瓣《魁拔之幽彌狂》短評(píng)區(qū)

雖然，真人版的改動(dòng)，可以理解為是為了降低觀看門(mén)檻，以吸引更多的路人觀眾，但這么做有效的前提條件是——質(zhì)量出色?！犊沃膹浛瘛窂娜魏谓嵌瓤?，都很難滿(mǎn)足這個(gè)條件。

前面提到，七娛樂(lè)是一家以制作低成本網(wǎng)絡(luò)電影而聞名的影視公司，投入少，工期短，回報(bào)高，才是這類(lèi)公司想要看到的。哪怕這是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的IP《魁拔》，從《魁拔之幽彌狂》的制作過(guò)程來(lái)看，他們也并未期待自己做出什么嚴(yán)肅的高質(zhì)量作品。

《魁拔之幽彌狂》的拍攝，在2019年10月18日正式開(kāi)機(jī)，11月6日殺青，周期不足一個(gè)月。香港黃金年代流水線(xiàn)量產(chǎn)爛片的時(shí)候，都不敢這么拍。難以理解七娛樂(lè)究竟有著什么樣的底氣，才會(huì)認(rèn)為這個(gè)工期，能夠做出好的作品。

另外，在《魁拔之幽彌狂》的宣傳上，還有一些很詭異的地方。比如，電影上映前半個(gè)月，七娛樂(lè)的官微就發(fā)了預(yù)告片，然而一直到9月15日，騰訊視頻才放出這支預(yù)告。再比如，在預(yù)告片發(fā)布后，《魁拔之幽彌狂》豆瓣頁(yè)面上的海報(bào)，仍然是動(dòng)畫(huà)中的迷麟與幽彌狂，直到電影即將上映之時(shí)，豆瓣才將其替換為真人版主演們的海報(bào)。而這份海報(bào)的來(lái)源還是微博上的媒體圖，尷尬得像是個(gè)同人作品。

豆瓣上唯一一張橫版海報(bào)，還帶著微博的水印

不搭調(diào)的制作公司，堪憂(yōu)的工期，詭異的宣傳，劣質(zhì)的成片，不管從什么角度看，《魁拔之幽彌狂》都難言成功。青青樹(shù)的這個(gè)授權(quán)決定，做的失敗且草率。

雖說(shuō)掙錢(qián)不寒磣，授權(quán)只是單純的商業(yè)行為。但是青青樹(shù)的情況不一樣，粉絲們對(duì)他們的期待也不一樣。《魁拔4》從宣布延期的那天開(kāi)始，就有人在貼吧上蓋樓，直至今日仍未停歇。

圖源：百度貼吧@墨默之°

結(jié)果，這份堪稱(chēng)沉重的期待，卻被青青樹(shù)用這樣一部真人版來(lái)回應(yīng)，不免有些太過(guò)分了。

圖源：百度貼吧@凱玥

自2014年以來(lái)，《魁拔》系列作品，只有一部7集的TV動(dòng)畫(huà)和一部漫畫(huà)，對(duì)《魁拔》龐大的世界觀和故事設(shè)定來(lái)說(shuō)，這個(gè)作品量太少了。而且，前三部曲塑造出的主角蠻吉，在后來(lái)的這些作品中罕有登場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)也好，漫畫(huà)也罷，甚至是真人版，講述的都是別的角色的故事。

青青樹(shù)沒(méi)有回應(yīng)粉絲們的期待，帶來(lái)的真人版只有滿(mǎn)屏幕的拙劣與不合時(shí)宜。這奇怪的行為，很能體現(xiàn)青青樹(shù)的迷茫與蹉跎。他們?cè)谝淮未问『?，?duì)《魁拔》這個(gè)IP的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，顯然已經(jīng)迷失了方向，只能歸于沉寂。

關(guān)于《魁拔》失敗的討論，網(wǎng)上眾說(shuō)紛紜。很多人都將其癥結(jié)，歸于青青樹(shù)失敗的宣發(fā)策略，與動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)環(huán)境的不友好上。

但縱觀青青樹(shù)對(duì)于三部曲的制作和宣傳策略，只能說(shuō)宣發(fā)失敗這一結(jié)論，只適用于初代《魁拔》。后來(lái)兩部續(xù)作的失敗，更大的問(wèn)題在于青青樹(shù)囿于自身的孤傲與閉塞，不承認(rèn)作品沒(méi)有清晰的定位，也缺乏對(duì)作品的調(diào)整能力。

初代《魁拔》上映于2011年7月，當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，基本處于美國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)的統(tǒng)治下。從00年到14年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的榜首，基本都是來(lái)自美國(guó)的3D動(dòng)畫(huà)，08年的《功夫熊貓》，更是國(guó)內(nèi)第一部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影。

不管是設(shè)計(jì)、創(chuàng)意還是制作層面，夢(mèng)工廠(chǎng)、迪士尼這些公司帶來(lái)的精品，都是當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)難以抗衡的。沒(méi)有被占據(jù)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，幾乎只剩下低齡兒童向的動(dòng)畫(huà)。比如，在這15年間，唯一一部打破美國(guó)動(dòng)畫(huà)壟斷的，是10年上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，這部電影的成功，便是依靠TV動(dòng)畫(huà)打下的廣泛兒童觀眾基礎(chǔ)。但哪怕是根基雄厚的《喜羊羊》，與同年亞軍《玩具總動(dòng)員3》相比，也沒(méi)有拉開(kāi)多大的差距。

圖源：萌娘百科“2010年中國(guó)大陸動(dòng)畫(huà)電影票房”

嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，再加上早年間“動(dòng)畫(huà)是小孩子看的”觀念，造就了院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影，普遍都是兒童向動(dòng)畫(huà)。所以，《魁拔》在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，遇冷是很正常的一件事情。

不過(guò)，《魁拔》從立項(xiàng)之初，就是做給青少年看的動(dòng)畫(huà)。這個(gè)定位，本身就是在挑戰(zhàn)這種不友好的市場(chǎng)，失敗了賴(lài)“這屆觀眾不行”，無(wú)疑有耍賴(lài)嫌疑。而且，當(dāng)年上映的動(dòng)畫(huà)電影有27部，超500萬(wàn)票房的有17部，《魁拔之十萬(wàn)火急》只能在其中排中下游，這樣的墊底成績(jī)，顯然不能只怪罪于外界。

若回頭看青青樹(shù)對(duì)于初代《魁拔》的宣傳策略，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)結(jié)果很大程度上，也是他們咎由自取。

在2004年前后，青青樹(shù)原本計(jì)劃制作一部長(zhǎng)達(dá)10季，每季52集的長(zhǎng)篇TV動(dòng)畫(huà)《靈山王》。因?yàn)殡娨暸_(tái)的收購(gòu)價(jià)遠(yuǎn)低于制作成本，才將原本的企劃改為了動(dòng)畫(huà)電影，這也就是我們后來(lái)所知的《魁拔》。

然而，盡管有著如此長(zhǎng)的制作周期，青青樹(shù)卻并沒(méi)有為這部設(shè)定龐大，且風(fēng)格如此不同的作品，做足夠的前期宣傳。2015年，青青樹(shù)的CEO王琦，在接受采訪(fǎng)時(shí)反思道：“2008年到2011年，整個(gè)團(tuán)隊(duì)瘋狂沉浸于創(chuàng)制作《魁拔1》當(dāng)中，直到上映最后一刻還在對(duì)片子進(jìn)行完善，完全沒(méi)有借發(fā)行公司的力。”。

雖然首映會(huì)上請(qǐng)來(lái)了諸如關(guān)俊彥等聲優(yōu)助陣，在社交平臺(tái)上也有姚晨這樣的明星幫忙推廣，但落地遇到院線(xiàn)之后，最直接的反應(yīng)就是，許多院線(xiàn)都不知道這是什么電影，不愿意給電影做排期。

圖源：“《電影故事》VOL.008_《魁拔》：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為何死路一條”

導(dǎo)演王川曾經(jīng)在看片會(huì)上說(shuō)：“青青樹(shù)的工作人員一家一家影院的去做工作，一些影院經(jīng)理還是當(dāng)面告知，‘你們的片子沒(méi)有宣傳，沒(méi)有知名度，排了場(chǎng)次也沒(méi)有人買(mǎi)票來(lái)看’，發(fā)行人員當(dāng)場(chǎng)落淚?！?

可后來(lái)在《法制晚報(bào)》的采訪(fǎng)中，并不見(jiàn)青青樹(shù)方面反省宣發(fā)失誤這一點(diǎn)。青青樹(shù)的宣傳總監(jiān)王玲玲，將造成排片少和知名度低等問(wèn)題的原因，歸結(jié)為上海炫動(dòng)的宣發(fā)沒(méi)做好，諸如燈牌廣告不夠顯眼，電視廣告沒(méi)有針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)，兩千萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)用太虧了云云。

圖源：新浪娛樂(lè)

但青青樹(shù)的指責(zé)，是站不住腳的。

在11年之前，上海炫動(dòng)就已經(jīng)推火過(guò)幾次《喜羊羊》系列電影。青青樹(shù)做出與上海炫動(dòng)合作的決定之時(shí)，就應(yīng)該了解到這家公司旗下的頻道面向的受眾是少兒，在他們的宣發(fā)下成功的，也基本是少兒動(dòng)畫(huà)作品。

并且，有著成熟宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的上海炫動(dòng)，未必沒(méi)有將作品推廣到目標(biāo)人群的能力。畢竟宣發(fā)上有些經(jīng)驗(yàn)是通用的，這些經(jīng)驗(yàn)未必能幫他們精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群，但也絕對(duì)不會(huì)沒(méi)有效果?？蛇@些效果需要時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，而《法制晚報(bào)》對(duì)上海炫動(dòng)的采訪(fǎng)中透露，青青樹(shù)給《魁拔》的宣發(fā)周期，從策劃到上映只有半個(gè)月。

這任誰(shuí)來(lái)做宣發(fā)，恐怕都只能夠采取粗暴的“暴露式宣傳”，結(jié)果就是上映前幾天，院線(xiàn)不給排片，走進(jìn)電影院的觀眾，也不知道這是什么東西。

那個(gè)“青青樹(shù)的工作人員逐家影院拜訪(fǎng)，請(qǐng)求提高排片”的故事，只能說(shuō)明無(wú)奈背后，是青青樹(shù)的幼稚和不成熟，還有對(duì)自身作品的盲目自信。5500萬(wàn)的成本，2000萬(wàn)的宣發(fā)，500萬(wàn)的票房，就是代價(jià)。

但宣發(fā)上的不成熟，對(duì)青青樹(shù)來(lái)說(shuō)，到此為止。

這次慘敗，已經(jīng)讓青青樹(shù)認(rèn)識(shí)到院線(xiàn)、檔期和前期宣傳的重要性。所以他們改為與博納影業(yè)合作，推廣方案更加成熟，將第二部放在了13年的六一檔。

選擇了更有經(jīng)驗(yàn)的宣發(fā)伙伴之后，在內(nèi)容鋪設(shè)上，他們做了很充足的準(zhǔn)備。

2011年，青青樹(shù)出版了《魁拔之書(shū)》，詳細(xì)介紹了關(guān)于《魁拔》世界的各種設(shè)定。另外，他們還在漫畫(huà)網(wǎng)站《有妖氣》和雜志《漫畫(huà)SHOW》上開(kāi)啟了《魁拔之幽龍騎士》的漫畫(huà)連載，在《知音漫客》上則開(kāi)啟了另一部漫畫(huà)《魁拔》的連載。

《知音漫客》在當(dāng)時(shí)有著月700萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行量，《有妖氣》也因?yàn)椤妒f(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等作品在互聯(lián)網(wǎng)上名氣頗高，在紙媒和網(wǎng)絡(luò)上，可以說(shuō)《魁拔》都開(kāi)始有了屬于自己的影響力。

內(nèi)容上在多個(gè)載體都有所鋪設(shè)，宣發(fā)和排片上，有博納來(lái)替他們背書(shū)?？梢哉f(shuō)，從《魁拔2》開(kāi)始，青青樹(shù)對(duì)于《魁拔》的宣發(fā)策略，已經(jīng)是清晰，明確，并且穩(wěn)定在推進(jìn)的。得益于這樣的宣傳和內(nèi)容鋪設(shè)，《魁拔2》拿下了2530萬(wàn)的總票房，足足是前作的5倍。

但這個(gè)成績(jī)，對(duì)《魁拔2》來(lái)說(shuō)不過(guò)是堪堪收回成本的級(jí)別。而且2013年，總計(jì)有15部動(dòng)畫(huà)電影過(guò)了5000萬(wàn)票房，更別提還有《瘋狂原始人》這樣拿下近4億票房的怪物。

有了清晰的宣傳推廣方案之后，仍然失敗，就不能只怪罪市場(chǎng)和甩鍋推廣了。在《魁拔2》的失利中暴露出來(lái)的，就是《魁拔》這部作品定位的模糊，以及青青樹(shù)調(diào)整作品能力的缺失。

青青樹(shù)可能盡了最大努力，來(lái)為自己的動(dòng)畫(huà)電影做鋪墊，可他們沒(méi)能認(rèn)清一個(gè)事實(shí)——小說(shuō)和漫畫(huà)的讀者，與走進(jìn)影院的觀眾，未必是同一群人。

雖然做了很多漫畫(huà)和小說(shuō)的鋪墊，但當(dāng)時(shí)漫畫(huà)的市場(chǎng)，與今天相比不可同日而語(yǔ)。

艾瑞研究院的《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》中，在橫向?qū)Ρ攘藙?dòng)漫行業(yè)5年來(lái)的發(fā)展數(shù)據(jù)中，可以看到2013年中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模為8900萬(wàn)，在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的閱讀用戶(hù)規(guī)模更小，僅為2200萬(wàn)到2500萬(wàn)左右。

圖源：艾瑞研究院《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》

整體規(guī)模只能達(dá)到這個(gè)量級(jí)，用戶(hù)的關(guān)注還會(huì)分散到不同平臺(tái)的不同作品上，因此最終這些漫畫(huà)獲得的觀眾基礎(chǔ)，未必有多高。再加上，這些漫畫(huà)的讀者，未必都會(huì)走進(jìn)電影院看電影，載體的不同，必然會(huì)導(dǎo)致受眾的損失。

至于《魁拔之書(shū)》，因?yàn)殛P(guān)于小說(shuō)的數(shù)據(jù)很難查找，所以我很難有準(zhǔn)確的判斷。但從《魁拔2》的反響來(lái)看，顯然也沒(méi)能吸引到太多的讀者走進(jìn)電影院。

所以，《魁拔2》大費(fèi)周章的前期鋪墊，效果并不好，漫畫(huà)和小說(shuō)的讀者可能會(huì)記得他們，但他們未必會(huì)來(lái)看電影。最終，想要讓《魁拔2》獲得成功，要依靠的，還是對(duì)這部作品完全不了解的路人觀眾。

而青青樹(shù)顯然高估了這一系列鋪墊能夠帶來(lái)的影響力，《魁拔2》的故事不僅緊跟前作，還加入了大量新的角色和設(shè)定，這些角色和設(shè)定來(lái)自于眾多的衍生作品，尤其是設(shè)定大全《魁拔之書(shū)》。比如“魁拔十二妖”，在《魁拔2》的故事中僅僅是簡(jiǎn)單介紹，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

魁拔十二妖

這簡(jiǎn)直是在為核心觀眾定做的作品，帶來(lái)的是無(wú)窮的理解障礙。看過(guò)前作的觀眾，如果沒(méi)看過(guò)衍生作品，一樣會(huì)存在障礙，前作只能夠讓他們能勉強(qiáng)看下去，但大量新的角色和設(shè)定，只會(huì)讓他們感到莫名其妙。

而對(duì)于連前作都沒(méi)有看過(guò)的新觀眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題更嚴(yán)重，因?yàn)樗麄兂艘斫飧鞣N“脈門(mén)”“紋耀”這樣的設(shè)定之外，還要在缺乏對(duì)前作認(rèn)知的前提下，強(qiáng)行去看與前作關(guān)聯(lián)性很高的劇情。受限于前作的知名度，這批難以理解劇情的觀眾無(wú)疑會(huì)很多。

圖源：豆瓣@東公子

青青樹(shù)沒(méi)有看到電影的真正受眾是誰(shuí)，以至于過(guò)分高估觀眾對(duì)于作品的理解能力，歷史的教訓(xùn)告訴我們，這樣的作品都不會(huì)有好下場(chǎng)。

按理說(shuō)，前兩作的失敗，以及觀眾們留下的反饋，理應(yīng)讓青青樹(shù)在接下來(lái)的《魁拔3》中進(jìn)行調(diào)整。然而，他們不但沒(méi)有停下腳步修改作品方案，反而還加快了工期，一年后就推出了續(xù)作。

作品本身難以理解的問(wèn)題，在接下來(lái)的《魁拔3》中一如往昔。

《魁拔3》還是照著前兩部那種TV動(dòng)畫(huà)般的節(jié)奏來(lái)進(jìn)行，而且還走進(jìn)了設(shè)定先于故事的怪圈。整個(gè)動(dòng)畫(huà)三部曲，都在講討伐魁拔這件事情，中間穿插了對(duì)元泱界各方勢(shì)力的展示，讓設(shè)定中的各個(gè)重要角色出場(chǎng)。然而，故事編排上卻十分蒼白，就連主角蠻吉就是魁拔本身這個(gè)核心矛盾，都始終沒(méi)有引爆，敘事節(jié)奏可謂拖沓。

圖源：豆瓣《魁拔3》短評(píng)區(qū)

青青樹(shù)沒(méi)有意識(shí)到，真正支撐一部電影的是完整且獨(dú)立的故事。反而，還是遵循著你要看完上一集才能看下一集的思路，一點(diǎn)點(diǎn)地展開(kāi)世界觀，讓一個(gè)多小時(shí)的影片變得七零八落，劇情推動(dòng)卻慢得可憐。這就意味著，每一部《魁拔》帶來(lái)的認(rèn)知障礙都在增加，每一部《魁拔》對(duì)于新觀眾來(lái)說(shuō)，都更加不友好。

近20年來(lái)，能這么做并且獲得成功的，只有《EVA》。但《魁拔》完全無(wú)法與《EVA》相提并論。首先，《EVA》有著早年TV動(dòng)畫(huà)和兩部舊劇場(chǎng)版累積下來(lái)的粉絲基礎(chǔ)，并且一代神作的金字招牌，在這20年間還不斷在吸引新的觀眾入坑，他們的觀眾對(duì)于作品的理解能力是極高的，甚至可以說(shuō)《EVA》雖然商業(yè)成績(jī)極為出色，但本質(zhì)上，還是粉絲電影。其次，《EVA》從新劇場(chǎng)版《序》開(kāi)始，每一作都有完整且獨(dú)立的故事，作者也在進(jìn)行著完整的表達(dá)，設(shè)定只是在輔助故事推動(dòng)，是真正意義上的“劇場(chǎng)版”動(dòng)畫(huà)，只不過(guò)每部之間都是相關(guān)聯(lián)的罷了。

而這些作品本身的問(wèn)題，從未看到青青樹(shù)在公開(kāi)聲明中進(jìn)行反思，從頭到尾，他們甩鍋的對(duì)象，都是“宣發(fā)”。這種死不認(rèn)錯(cuò)的執(zhí)拗背后，是比工業(yè)實(shí)力不足與商業(yè)策略錯(cuò)誤更致命的孤傲與閉塞。

《魁拔》在2011年誕生之時(shí)，確實(shí)有著相當(dāng)出色的質(zhì)量，展現(xiàn)出了不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)工業(yè)實(shí)力，這讓他們?cè)跇I(yè)界也有了一定的名聲，甚至《千年女優(yōu)》《NANA》的制作人丸山正雄，也曾前往青青樹(shù)參觀過(guò)。這或許給他們一種“我們的作品無(wú)可挑剔，只要有合適的商業(yè)推廣就能成功”的錯(cuò)覺(jué)。

MADHOUSE創(chuàng)始人丸山正雄

“業(yè)界頂尖”的幻夢(mèng)充斥著整個(gè)公司，領(lǐng)導(dǎo)們熱衷于對(duì)員工們畫(huà)大餅，鼓吹虛幻的成績(jī)，以此為由為所有員工持續(xù)加壓。青青樹(shù)的普通員工們，面對(duì)的常常是無(wú)盡的加班，匱乏的培訓(xùn)，以及被忽視的員工福利，夢(mèng)想之光照耀下的現(xiàn)實(shí)里，他們找不到對(duì)人的尊重。

許多《魁拔》的老粉絲們，都一定記得《魁拔之幽龍騎士》這部漫畫(huà)被腰斬的事。這是一部在《魁拔》上線(xiàn)前后，青青樹(shù)推出的IP衍生漫畫(huà)作品，在當(dāng)時(shí)興起的有妖氣上，有著不俗的口碑。

在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王川只提供了設(shè)定和劇情框架的基礎(chǔ)上，小流士和脫馬斯兩位畫(huà)師展現(xiàn)出了極高水準(zhǔn)的畫(huà)工和對(duì)于細(xì)節(jié)的補(bǔ)完能力。甚至比起正傳的大電影，許多《魁拔》的粉絲其實(shí)認(rèn)為《幽龍騎士》才是更好的《魁拔》作品。

圖源：微博@服部頌藏

然而這部作品，在2012年突然被腰斬，于當(dāng)時(shí)的《魁拔》粉絲圈內(nèi)引起軒然大波，粉絲們指責(zé)青青樹(shù)不應(yīng)該就這樣終結(jié)一部出色的作品。并且，這部作品從一開(kāi)始，就是在兩位畫(huà)師幾乎“用愛(ài)發(fā)電”的熱情支撐下進(jìn)行更新的，在《幽龍騎士》劇情漸入佳境之時(shí)，斬?cái)噙@部作品，以及兩位畫(huà)師所傾注的情感，在粉絲們的眼里看來(lái)，有些過(guò)分冷酷了。

圖源：微博@小流士

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王川在后續(xù)的聲明中，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的優(yōu)越感與不近人情。他回應(yīng)《幽龍騎士》只是“暫?！?，不是腰斬。并且還說(shuō)明了這次“暫停”是因?yàn)椤队凝堯T士》的作品本身存在故事和人物刻畫(huà)硬傷，以及其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，暫停只是為了以更好的面貌重啟。在聲明中，表面上說(shuō)是自己的責(zé)任，但在文中卻暗示著兩位畫(huà)師有能力不足、拖稿以及對(duì)青青樹(shù)發(fā)表不利言論等等問(wèn)題，造成問(wèn)題的真正責(zé)任，也在字里行間中，推給了“不成熟”的作者。

圖源：王川“關(guān)于《魁拔》系列漫畫(huà)種種問(wèn)題的說(shuō)明”

數(shù)年后，在青青樹(shù)創(chuàng)始人之一武寒青女士因癌癥去世，在其去世前運(yùn)營(yíng)的個(gè)人公眾號(hào)中，也將這次事件定義為是自己對(duì)兩位畫(huà)師的過(guò)分縱容導(dǎo)致的結(jié)果，稱(chēng)其一直想要保護(hù)這兩位畫(huà)師未來(lái)的發(fā)展，而沒(méi)有對(duì)她們過(guò)分苛責(zé)。雖然死者為大，但是這件事情，很難說(shuō)兩位領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任僅止于此。

圖源：微信公眾號(hào)@577自留地，《【反省管理】濫好人做不好CEO》

實(shí)際上，青青樹(shù)決定腰斬《幽龍騎士》，顯然缺乏與作者的協(xié)商，王川甚至半年沒(méi)有見(jiàn)過(guò)兩位畫(huà)師。所以，這份充滿(mǎn)春秋筆法的腰斬聲明，不僅沒(méi)能平息粉絲們的憤怒，反而因?yàn)樵S多事實(shí)上的錯(cuò)誤，讓群情更加洶涌。

《幽龍騎士》的讀者蘿卜酥，還寫(xiě)了一篇超長(zhǎng)的微博文章《〈魁拔之幽龍騎士〉人氣數(shù)據(jù)考》，通過(guò)極其詳盡的數(shù)據(jù)與到位的分析，逐條反駁了王川關(guān)于《幽龍騎士》市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的言論。他認(rèn)為，青青樹(shù)完全無(wú)視了《有妖氣》中蒸蒸日上的數(shù)據(jù)，反而僅僅因?yàn)椤堵?huà)SHOW》雜志上的數(shù)據(jù)，而判斷《幽龍騎士》市場(chǎng)表現(xiàn)不行，這樣的市場(chǎng)調(diào)研和運(yùn)營(yíng)也同樣是“能力不足”的。

但這份強(qiáng)有力的反駁，完全沒(méi)有改變《幽龍騎士》的結(jié)局，這部漫畫(huà)最終還是以“重啟”和“暫停”為名冠冕堂皇地腰斬了，小流士和脫馬斯兩位畫(huà)師，也因此成為棄子，離開(kāi)了青青樹(shù)。她們的經(jīng)歷，很好地反映了在青青樹(shù)中，基層員工們的處境。

在微博和知乎上，一直存在著對(duì)青青樹(shù)這家公司不滿(mǎn)的聲音，不管是員工還是從業(yè)者，青青樹(shù)在他們的眼中都不是家好公司?！耙林x爾倫的風(fēng)”是一名漫畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，他與青青樹(shù)這家公司一度有著密切的合作關(guān)系，其本人也是《魁拔》這個(gè)IP的粉絲，但即便如此，他也在微博上誠(chéng)懇地勸導(dǎo)別人不要去青青樹(shù)工作。

動(dòng)畫(huà)做到大電影這個(gè)量級(jí)，靠的必然是一個(gè)龐大團(tuán)隊(duì)的協(xié)同，青青樹(shù)的董事長(zhǎng)王川也說(shuō)過(guò)，制作這個(gè)作品，光是畫(huà)師，就需要50個(gè)以上。然而，青青樹(shù)內(nèi)部普通員工們所面臨的處境，對(duì)于團(tuán)隊(duì)協(xié)作而言，已然是極不穩(wěn)定的地基，一旦經(jīng)受挫折，極易導(dǎo)致分崩離析。

果不其然，在2014年，《魁拔3》的失敗，以及《魁拔4》無(wú)限延期的聲明，直接讓青青樹(shù)流失了大量的員工。同時(shí)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，公司的主要負(fù)責(zé)人之一武寒青，因?yàn)榘┌Y確診，進(jìn)入了半離崗狀態(tài)。此前青青樹(shù)公司內(nèi)部的管理，一直處于武寒青大家長(zhǎng)式的控制下，失去了武寒青，又遇離職潮，青青樹(shù)的運(yùn)作便亂象頻生。

知乎上有一個(gè)名為“青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司怎么樣?”的問(wèn)題，在這個(gè)問(wèn)題下方被頂?shù)米罡叩幕卮?，答者是青青?shù)曾經(jīng)的管理層之一高猛。

2015年春節(jié)前后，因?yàn)槲浜噙M(jìn)入半離崗狀態(tài)，因此提出由高猛擔(dān)任CEO助理，負(fù)責(zé)部分的管理工作。據(jù)他回憶，這半年時(shí)間里青青樹(shù)公司內(nèi)部的管理很混亂，雖說(shuō)武寒青是讓高猛進(jìn)行管理，但實(shí)際上當(dāng)時(shí)的公司各個(gè)部門(mén)都有自己的管理架構(gòu)，而且還有王川和兩名董事會(huì)成員也在決策層中，半離崗的武寒青也始終參與到項(xiàng)目里，總體匯報(bào)關(guān)系相當(dāng)不明朗。

半年后，高猛被調(diào)去了別的崗位，從他的回答以及武寒青在公眾號(hào)的回憶中來(lái)看，這半年的工作成果讓雙方都很不滿(mǎn)。

高猛在調(diào)崗后三個(gè)月離職，并且寫(xiě)了一封辭職信，指出了青青樹(shù)公司內(nèi)部存在的種種問(wèn)題，比如“自我夸耀之風(fēng)盛行，動(dòng)輒提及團(tuán)隊(duì)成就”、“強(qiáng)調(diào)公司的文化底蘊(yùn)，忽視了對(duì)員工的尊重”以及“以賭博的姿態(tài)尋找出路，對(duì)現(xiàn)狀的困難視而不見(jiàn)”等等。

而武寒青則在公眾號(hào)中回應(yīng)了這次批評(píng)，在她認(rèn)為高猛在位期間，公司的所有計(jì)劃毫無(wú)推進(jìn)，種種事務(wù)被拖延，員工頗有微詞等等。不過(guò)對(duì)于高猛指出的種種問(wèn)題，僅僅是將高猛貶為“外行”就一筆帶過(guò)，繼而還開(kāi)始對(duì)高猛進(jìn)行人身攻擊，稱(chēng)其“無(wú)法直面自己的軟弱低能”。

因?yàn)槲浜嗯繒?huì)刪除整理自己的公眾號(hào)日記，這一段在后續(xù)整理中刪去了B君相關(guān)的部分，故而在這里引用高猛回答的截圖。

高層的糾紛在武寒青的正面回應(yīng)中坐實(shí)，青青樹(shù)此后頻繁更換CEO，也是進(jìn)一步的佐證。

高猛之后接任CEO工作的是其曾經(jīng)的下屬王琦，在高猛和武寒青的口中，這都是一個(gè)雷厲風(fēng)行，以極高的強(qiáng)度進(jìn)行工作的強(qiáng)人。2015年，青青樹(shù)成立23周年之際，是她宣布了《魁拔4》重新啟動(dòng)的消息，以及《魁拔》接下來(lái)的一系列具有畫(huà)餅嫌疑的發(fā)展動(dòng)向。

然而這位工作狂，在CEO的位置上也不過(guò)待了兩個(gè)月，在武寒青眼中，她是個(gè)難堪大任的繼任者，在她身上傾注資源之后，換來(lái)的結(jié)果是“對(duì)過(guò)往試錯(cuò)完全不必要的推責(zé)以及人際是非的糾結(jié)?！?

2015年10月，青青樹(shù)的CEO就改為由董事長(zhǎng)王川兼任，后續(xù)的人員變動(dòng)沒(méi)有更詳細(xì)的消息。不過(guò)，在2017年之后的新聞報(bào)道中，青青樹(shù)的CEO，就已經(jīng)變成了公司中的另一名董事杜軍。

公司內(nèi)部的茍且與辛酸，外人無(wú)足道也，而且粉絲們大多也對(duì)此并不關(guān)心。只要還能看到《魁拔》，很多人并不在乎青青樹(shù)是一家怎么樣的公司。但青青樹(shù)內(nèi)部的紊亂，顯然還蔓延了開(kāi)來(lái)，讓《魁拔4》的上線(xiàn)，變成了一次又一次的詐騙。

2017年，是這十年間，《魁拔》粉絲們最為振奮的一年。

因?yàn)檫@一年，是《魁拔4》正式宣布重啟的一年。

6月8日，青青樹(shù)董事長(zhǎng)王川對(duì)外宣布，為了給投資者信心，將會(huì)在摩點(diǎn)上對(duì)《魁拔4》的重啟發(fā)起眾籌。一定的粉絲基礎(chǔ)，加上“創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂”的殉道者情緒，讓眾籌過(guò)程格外順利。原定目標(biāo)是2個(gè)月內(nèi)籌集100萬(wàn)，然而3天后，眾籌金額就已經(jīng)超出目標(biāo)的兩倍。《魁拔4》隨后也正式宣布重啟。

但這個(gè)令粉絲振奮的消息背后，其實(shí)充滿(mǎn)了疑點(diǎn)。

早在兩年前的2015年9月，或許是受到《大圣歸來(lái)》的影響，青青樹(shù)就已經(jīng)完成了一次由天風(fēng)證券領(lǐng)投的，近億元的投資。

也就是說(shuō)，在眾籌的兩年前，青青樹(shù)就已經(jīng)具備了足夠財(cái)力來(lái)制作《魁拔4》。另外，前文中也提到了，2015年，青青樹(shù)其實(shí)就已經(jīng)重啟了《魁拔4》，當(dāng)時(shí)的CEO王琦還直言預(yù)計(jì)將于2018年上映，并且有一系列和漫威合作之類(lèi)的“美好暢想”。在高猛的知乎回答中，也言明在他2015年離職之際，《魁拔4》已經(jīng)開(kāi)始了制作。

已經(jīng)重啟過(guò)了的項(xiàng)目，再一次重啟，并以此為由向粉絲眾籌，只能理解為，那近億元的融資已經(jīng)被青青樹(shù)燒完了，這次是想通過(guò)賣(mài)情懷再拉一筆投資。

然而哪怕是這樣，在眾籌頁(yè)面的視頻中，也沒(méi)有任何關(guān)于《魁拔4》的有效信息，更讓人沒(méi)有想到的是，這是粉絲們能夠得知的，最后一個(gè)關(guān)于《魁拔4》的確切消息。在這之后的4年間，每一年都風(fēng)傳《魁拔4》可能上映，每一年都是在捕風(fēng)捉影。

有的人甚至認(rèn)為青青樹(shù)已經(jīng)卷錢(qián)跑路，所謂的眾籌不過(guò)是對(duì)粉絲的欺詐。

圖源：貼吧@熊喵灬boy

原本青青樹(shù)是能夠通過(guò)持續(xù)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，打消粉絲們的疑慮，維系粉絲們的熱情與對(duì)作品的期待。畢竟能有這樣的眾籌熱度，《魁拔》的粉絲們顯然已經(jīng)到了“人心可用”的等級(jí)。

但事實(shí)上卻是，青青樹(shù)不僅始終沒(méi)有放出《魁拔4》的相關(guān)消息，在社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面，也沉默到接近擺爛的地步。2017年之，“魁拔”與青青樹(shù)的官方頻道，不管是微博、官網(wǎng)、公眾號(hào)還是B站，活躍度都低得令人發(fā)指。常常是兩個(gè)月更新一條動(dòng)態(tài)，甚至更久。

不僅如此，青青樹(shù)的官網(wǎng)，甚至已經(jīng)徹底關(guān)停，粉絲們想要集中地討論魁拔與妖俠們的故事，還要依賴(lài)于粉絲自建的網(wǎng)站“妖俠都”。

《魁拔》電影的主角蠻吉，有一句令諸多粉絲深受觸動(dòng)的臺(tái)詞——“只要還活著，就絕不認(rèn)輸”。這句話(huà)對(duì)于《魁拔》來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是接近于精神圖騰般的存在。青青樹(shù)重啟《魁拔4》時(shí)，也一度將這句話(huà)用在宣傳文案中。

然而《魁拔3》之后，青青樹(shù)還活著，但他們或許已經(jīng)認(rèn)輸了。之后的《魁拔》將會(huì)走向何方，他們未必有多么在乎。

今年年初的《魁拔之殊途》，是多年來(lái)的唯一官方動(dòng)畫(huà)作品，但時(shí)常崩壞的人物作畫(huà)，不倫不類(lèi)的2D轉(zhuǎn)3D，告訴了我們這幾年青青樹(shù)的動(dòng)畫(huà)工業(yè)沒(méi)有任何進(jìn)步。而僅僅7集的篇幅，只講了開(kāi)頭的四代魁拔的故事，也很難說(shuō)他講了個(gè)好故事。

如今，《魁拔之幽彌狂》這部真人版電影，更是抽了仍然在期待的粉絲們一巴掌。

青青樹(shù)真的想要重啟《魁拔4》嗎?或許是的，但顯然，他們已經(jīng)不具備最初起步時(shí)的那種熱情。

《魁拔》的問(wèn)世，給他們帶來(lái)了一次“國(guó)產(chǎn)之光”的幻夢(mèng)，屢次商業(yè)上的失敗，卻沒(méi)有讓他們從夢(mèng)中醒來(lái)，反思自身根源性的問(wèn)題。反而讓自己背上了“求道者的犧牲意志”，一意孤行地繼續(xù)著錯(cuò)誤的道路。然而夢(mèng)想不能換來(lái)白米飯，更何況是個(gè)虛幻的泡沫，員工離去，公司混亂，新作欺詐，然后蹉跎度日。

或許，最終《魁拔4》能夠上映，但如今的青青樹(shù)，已經(jīng)不值得信任了。