手握椰樹(shù)牌椰汁的齋藤飛鳥(niǎo)，就差一句“我從小喝到大”

如果一個(gè)偶像，拿著一款產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭前，估計(jì)大部分人的第一反應(yīng)，就是這個(gè)偶像在打廣告，或者是產(chǎn)品的代言人。當(dāng)然，萬(wàn)事無(wú)絕對(duì)，如果這個(gè)偶像是外國(guó)人，且因?yàn)閷?duì)鏡頭前的國(guó)產(chǎn)商品毫不熟悉，而一臉懵逼。那么，觀眾就很難界定這到底是偶像的真實(shí)反應(yīng)，還是事先商量好的節(jié)目效果。

圖源：微博@齋藤飛鳥(niǎo)-ASUKA

比如，日本偶像齋藤飛鳥(niǎo)在8月9號(hào)的生日前夜祭上，著重在鏡頭前展示的椰樹(shù)牌椰汁。說(shuō)實(shí)話，與其說(shuō)這個(gè)舉動(dòng)是精心商議后的節(jié)目效果，認(rèn)為這是齋藤飛鳥(niǎo)和椰樹(shù)牌椰汁“真不熟”的粉絲，可能會(huì)更多。

這里先簡(jiǎn)單介紹一下人物和事情的經(jīng)過(guò)。齋藤飛鳥(niǎo)是日本大型女子偶像組合——“乃木坂46”的現(xiàn)役成員之一，在日本和國(guó)內(nèi)，都有著相當(dāng)數(shù)量的粉絲，算得上是在國(guó)內(nèi)知名度較高的日本偶像。不久前的8月10號(hào)，是齋藤飛鳥(niǎo)的23歲生日，而她則在8月9號(hào)于新浪微博，舉行生日前夜祭直播。這大概是微博和乃木坂46針對(duì)國(guó)內(nèi)粉絲的一次商業(yè)合作，否則，官方為齋藤飛鳥(niǎo)精心準(zhǔn)備的“禮物”，也不可能是諸如國(guó)產(chǎn)月餅、老婆餅、花生這類的商品。

椰樹(shù)牌椰汁，自然也“混跡”在這批禮物之中。隨后，就出現(xiàn)了文章開(kāi)頭提及的一幕——齋藤飛鳥(niǎo)在“百花叢中”選中了椰樹(shù)牌椰汁，然后一臉懵逼地向翻譯詢問(wèn)手里的東西是啥，順便給椰樹(shù)牌椰汁又打了次廣告。

按理來(lái)說(shuō)，齋藤飛鳥(niǎo)在這一堆國(guó)產(chǎn)食品里，挑中任何一件東西都不算奇怪，畢竟從直播中齋藤飛鳥(niǎo)的反應(yīng)來(lái)看，她確實(shí)是不認(rèn)識(shí)這些零食。當(dāng)然，如果她一眼就相中老婆餅的話，可能粉絲的反應(yīng)會(huì)更大——在后續(xù)直播中，粉絲要求齋藤飛鳥(niǎo)第一個(gè)吃的食物，就是老婆餅。順帶一提，在直播一開(kāi)始翻譯人員的暖場(chǎng)中，翻譯也是特別“直球”地對(duì)彈幕回答道：“老婆呢？老婆現(xiàn)在還在后面”。

椰樹(shù)牌椰汁的“節(jié)目效果”雖然沒(méi)有老婆餅?zāi)敲春?，但也是很快就在粉絲間引領(lǐng)了一波“節(jié)奏”。畢竟，齋藤飛鳥(niǎo)這個(gè)舉動(dòng)，實(shí)在是太像椰樹(shù)牌椰汁的產(chǎn)品宣傳了，而椰樹(shù)牌椰汁的廣告，在國(guó)內(nèi)又是出了名的“土”和“俗”——看看瓶身上那類似大字報(bào)和街頭小廣告的設(shè)計(jì)，再配上身材傲人的模特與“從小喝到大”的標(biāo)語(yǔ)，怎么看，都能讓人聯(lián)想到賓館房間里的小卡片。有些粉絲甚至看熱鬧不嫌事大，還把瓶身上的模特，P成了齋藤飛鳥(niǎo)——這下“齋藤飛鳥(niǎo)代言椰樹(shù)牌椰汁”的說(shuō)法，更是以假亂真了。

這種程度的P圖，自然是很簡(jiǎn)單就能看穿的，畢竟就連P上去的那張齋藤飛鳥(niǎo)照片，都出自這場(chǎng)生日前夜祭。不過(guò)，齋藤飛鳥(niǎo)本人，對(duì)粉絲的P圖行為和這張表情包并不介意，甚至在微博上，還夸贊粉絲們個(gè)個(gè)都是天才。

圖源：微博@齋藤飛鳥(niǎo)-ASUKA

關(guān)于這場(chǎng)小風(fēng)波，重點(diǎn)還是出在椰樹(shù)牌椰汁上。

齋藤飛鳥(niǎo)就是太像給椰樹(shù)牌椰汁做代言，才有了那張表情包。如果換成別的產(chǎn)品，可能連給粉絲拿來(lái)做表情包的資格都沒(méi)有。歸根結(jié)底，還是椰樹(shù)牌椰汁那獨(dú)特的廣告與包裝，已經(jīng)深深影響了一代國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

但凡椰樹(shù)牌椰汁的包裝設(shè)計(jì)正常點(diǎn)，“呆頭鳥(niǎo)”（齋藤飛鳥(niǎo)在粉絲間的昵稱）都不會(huì)變成“表情包”。你在瓶身上貼個(gè)身材突出的模特，還在旁邊補(bǔ)上一句“從小喝到大”，說(shuō)不是在打“擦邊球”，都沒(méi)人相信。

大部分網(wǎng)友對(duì)于椰樹(shù)牌椰汁這種“土到渣”的包裝設(shè)計(jì)，心里還是拒絕的。而受椰樹(shù)牌椰汁廣告“荼毒”最深的，應(yīng)該還是影院里的觀眾。作為影院廣告中的“常客”，觀眾估計(jì)沒(méi)少經(jīng)歷豐滿美女和“從小喝到大”的洗禮。喜歡看電影的網(wǎng)友，也自然成了吐槽椰樹(shù)牌椰汁廣告的“主力軍”之一。

圖源：豆瓣小組@烈烈

然而，由于椰樹(shù)牌椰汁是國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)中的老品牌，再加上椰樹(shù)牌椰汁的味道確實(shí)不錯(cuò)，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有比椰樹(shù)牌椰汁更能打的椰汁飲料，導(dǎo)致很多網(wǎng)友對(duì)于椰樹(shù)牌椰汁是又愛(ài)又恨。都說(shuō)它是“飲料真好喝，廣告真不行”。一般情況下，網(wǎng)友詬病廣告和產(chǎn)品的宣傳問(wèn)題，大多是指廣告夸大宣傳，產(chǎn)品品質(zhì)不行，屬于“金玉其外，敗絮其中”；沒(méi)想到在椰樹(shù)牌椰汁這，卻完全反了過(guò)來(lái)，廣告竟然成了拖后腿的那個(gè)。

按照網(wǎng)友的說(shuō)法，就是椰樹(shù)牌椰汁賣得好，真不是因?yàn)閺V告，而是椰汁真的好喝。

不只是網(wǎng)友覺(jué)得椰樹(shù)牌椰汁的廣告不妥，就連相關(guān)的政府機(jī)關(guān)，都覺(jué)得椰樹(shù)牌椰汁的廣告過(guò)于低俗。在2019年，椰樹(shù)牌椰汁就因?yàn)閺V告中“豐滿美女+從小喝到大”的組合拳，而遭到舉報(bào)。隨后國(guó)家廣電總局發(fā)文，并下令停播了“椰樹(shù)牌椰汁”的部分露骨廣告。說(shuō)實(shí)話，就椰樹(shù)牌椰汁中那些晃來(lái)晃去的豐潤(rùn)模特，完后還舉著椰汁說(shuō)“從小喝到大”，確實(shí)符合廣電總局所說(shuō)的“易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)”。

有趣的是，椰樹(shù)牌椰汁還在微博上，為自己的“從小喝到大”進(jìn)行辯解，聲稱自己的“從小喝到大”并沒(méi)有違反廣告法，且得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)。另外，“從小喝到大”指的是消費(fèi)者的年齡，和豐胸之類并沒(méi)有直接聯(lián)系。隨后，椰樹(shù)牌椰汁還放出了自己獲得的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。光從得獎(jiǎng)上看，椰樹(shù)牌椰汁這個(gè)老牌國(guó)產(chǎn)飲料的含金量，確實(shí)不低。

然而，椰樹(shù)牌椰汁的這番辯解，并沒(méi)有獲得網(wǎng)友認(rèn)可，反而在進(jìn)一步激起了網(wǎng)友的反對(duì)聲。這套說(shuō)法完全不能解釋，之前椰樹(shù)牌椰汁用“豐胸功效”作為產(chǎn)品宣傳噱頭的行為。在以往椰樹(shù)牌椰汁的廣告語(yǔ)中，確實(shí)反復(fù)提到了豐胸一詞。

椰樹(shù)牌椰汁因?yàn)檫@次事件，最終還是被處以20萬(wàn)元的罰款。但椰樹(shù)牌椰汁秉持著“知道錯(cuò)了，下次還敢”的“準(zhǔn)則”，依舊保留了“從小喝到大”這一標(biāo)志性廣告詞。只不過(guò)，包裝上的模特不再像以前那樣漏了。

不僅是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，哪怕是在招生以及收購(gòu)椰子的廣告上，椰樹(shù)集團(tuán)也同樣使用了這種街頭小廣告式的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)友，都已經(jīng)被椰樹(shù)集團(tuán)的廣告給“掰彎審美”了，甚至一看到類似的廣告，都會(huì)聯(lián)想到椰樹(shù)牌椰汁。這是否驗(yàn)證了那句“土到極致就是潮”，我不得而知，但從另一個(gè)角度而言，椰樹(shù)牌椰汁的廣告，確實(shí)“變相”地完成了它的宣傳任務(wù)。

不過(guò)，椰樹(shù)集團(tuán)因?yàn)閺V告問(wèn)題而“吃癟”的事件，也一直在不斷發(fā)生。2020年，因?yàn)椤耙瑯?shù)培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)校”招聘信息涉嫌違背我國(guó)勞動(dòng)規(guī)定，椰樹(shù)集團(tuán)出面道歉；2021年，椰樹(shù)集團(tuán)又因?yàn)橐粍t簡(jiǎn)單粗暴且極盡“物質(zhì)主義”的招生廣告，被網(wǎng)友認(rèn)為是虛假宣傳；同年，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局以“涉嫌發(fā)布違法廣告”為由，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)行立案調(diào)查。現(xiàn)在，甚至有不少媒體都稱呼椰樹(shù)集團(tuán)為“低俗廣告界的老油條”。

椰樹(shù)集團(tuán)在廣告問(wèn)題上屢屢吃虧，難道就沒(méi)有起過(guò)辭退設(shè)計(jì)人員的心思嗎？抱歉，這還真辭退不了，因?yàn)閰⑴c包裝設(shè)計(jì)的，就有椰樹(shù)集團(tuán)的董事長(zhǎng)王光興。

看到這也許會(huì)有網(wǎng)友提出，這又是專業(yè)不對(duì)口的高層，一意孤行搗騰產(chǎn)品的典型案例。但這其實(shí)有點(diǎn)冤枉王光興董事長(zhǎng)了，因?yàn)橥豕馀d加入椰樹(shù)集團(tuán)時(shí)，所應(yīng)聘的崗位就是美工。

當(dāng)時(shí)還不能叫做椰樹(shù)集團(tuán)，應(yīng)該稱其為“?？诠揞^廠”。

然而，就是美工出身的王光興，在之后接管了瀕臨破產(chǎn)的海口罐頭廠，并且經(jīng)過(guò)各項(xiàng)大力改革，令?？诠揞^廠“起死回生”。這些都是上世紀(jì)八、九十年代的往事了。也就是在那時(shí)，王光興開(kāi)始帶隊(duì)研發(fā)椰汁飲料，一舉創(chuàng)造出現(xiàn)在的椰樹(shù)牌椰汁。事實(shí)上，除了那句大家都知道的“從小喝到大”，“不用椰漿，不加香精當(dāng)生榨”才是椰樹(shù)牌椰汁最經(jīng)典的廣告詞。

隨著椰樹(shù)牌椰汁的名氣越來(lái)越大，王光興也許是想起了自己美工的老本行，于是親自設(shè)計(jì)了這種現(xiàn)在看來(lái)“土到爆”的產(chǎn)品包裝，還一直延續(xù)了幾十年未變——這樣的說(shuō)法有些不準(zhǔn)確，因?yàn)榘b上的年份數(shù)字，是每年都會(huì)“+1”的。對(duì)于這種情況，只能說(shuō)王光興董事長(zhǎng)都帶著椰樹(shù)集團(tuán)“起飛”了，還不能讓人家過(guò)過(guò)老本行的癮？

但令人難以理解的是，王光興為何總是會(huì)和胸過(guò)不去。除了椰樹(shù)牌椰汁之前啟用豐滿模特并聲稱能豐胸外，椰樹(shù)集團(tuán)還在2016年推出了一款“胸模瓶”火山巖礦泉水。那款式，更是令人一言難盡。

這里再聊聊給椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)品代言的演員和模特。現(xiàn)在包裝上的代言人，是演員徐冬冬，在影視作品中則一直扮演性感的角色。而此前與椰樹(shù)集團(tuán)合作的模特，則大多都是胸膜，甚至不乏一些胸膜冠軍。

徐冬冬

商品找演員或者美女模特做代言是常事，但太過(guò)媚俗，則可能在宣傳上起反效果。

盡管，椰樹(shù)牌椰汁一直因?yàn)閺V告的事被消費(fèi)者吐槽，但作為國(guó)產(chǎn)飲料行業(yè)的老字號(hào)，椰樹(shù)集團(tuán)近些年的盈利已經(jīng)超過(guò)40億元，甚至占據(jù)了全海南省1%的GDP。此外，椰樹(shù)集團(tuán)聲稱的“產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為世界品牌。”也并非玩笑話。至少在日本，一直都有販?zhǔn)垡瑯?shù)牌椰汁。

比如，在日本大型購(gòu)物網(wǎng)站“RaKuten”（樂(lè)天）上，可以毫不費(fèi)勁地買到椰樹(shù)牌椰汁。當(dāng)?shù)厝艘材茉谶M(jìn)口商店內(nèi)，隨時(shí)購(gòu)買這一商品。

在推特上，椰樹(shù)牌椰汁也帶有一定的流量。像是之前那幾個(gè)廣告案，都引起了部分日本網(wǎng)友的討論。

推特上日本網(wǎng)友對(duì)椰樹(shù)牌椰汁違規(guī)廣告的討論

當(dāng)然，椰樹(shù)牌椰汁的包裝，也沒(méi)少讓日本網(wǎng)友吐槽。畢竟這已經(jīng)很難用“擦邊球”來(lái)解釋了。

這個(gè)日本網(wǎng)友最終還是把目光放在了胸上

有趣的是，日本設(shè)計(jì)師高田唯還多次發(fā)文稱贊椰樹(shù)牌椰汁的包裝，并將其認(rèn)定為一種新的時(shí)尚風(fēng)格。

高田唯稱贊椰樹(shù)牌椰汁的包裝

難道，我們都誤解了椰樹(shù)牌椰汁？這波椰樹(shù)牌椰汁的包裝設(shè)計(jì)，真就在第五層？

這當(dāng)然只能算是玩笑話。不過(guò)，椰樹(shù)牌椰汁在既然日本有所銷售，那么這次齋藤飛鳥(niǎo)和其連上了線，說(shuō)不定還真能談一談合作的事。

不過(guò)，就不知道粉絲和消費(fèi)者，能不能接受土味包裝上的齋藤飛鳥(niǎo)了。