還記得喜羊羊被迪士尼雪藏的傳言嗎？真相比這更殘酷

2021年5月25日，是動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》中，主人公喜羊羊的23歲生日?！敖裉焓窍惭蜓蛏铡边@一話題，一舉沖上了微博熱搜，獲得了超過1.5億的閱讀。

按照慣例，熱搜內(nèi)容本應(yīng)是對(duì)喜羊羊的生日祝福。但在評(píng)論區(qū)，卻出現(xiàn)了一場(chǎng)“誰是羊村頂流”的控評(píng)大戰(zhàn)，甚至被控上高位的，竟然是動(dòng)畫里的另一位角色懶羊羊，這多少讓今天的壽星喜羊羊略失顏面。

相信不少追星族，都對(duì)評(píng)論區(qū)里的一系列控評(píng)文案，如數(shù)家珍。如果把喜羊羊和懶羊羊換成流量明星，絲毫不會(huì)令人感到違和。但放在一部動(dòng)畫片的虛擬角色身上，多少會(huì)令不明真相的吃瓜群眾，感到一絲絲恍惚。而懶羊羊粉絲的陰陽怪氣，更是讓評(píng)論區(qū)充滿了歡樂的氣息。

甚至在吃瓜群眾中，還出現(xiàn)了新華網(wǎng)的身影，本著看熱鬧不嫌事大的心態(tài)，在一旁煽風(fēng)點(diǎn)火，挑起了“羊村一哥”的戰(zhàn)爭。

掐指一算，《喜羊羊與灰太狼》即將迎來十六周年慶。2005年8月3日，這部日后引發(fā)了巨大轟動(dòng)的動(dòng)畫橫空出世，迅速在00后兒童群體中瘋狂傳播，長期霸占著電視遙控器的主導(dǎo)權(quán)。小朋友們對(duì)其如癡如醉，可是苦了家里的長輩們——這下連《還珠格格》，都沒得看了。

看著《喜羊羊與灰太狼》長大的不僅有00后，還有受其“荼毒”的80后、90后們，個(gè)中心酸如人飲水，冷暖自知。

時(shí)間來到2021年，電視遙控器大戰(zhàn)已經(jīng)成為歷史，《喜羊羊與灰太狼》也成為當(dāng)下年輕人熱衷討論的話題之一。他們爭論的內(nèi)容，是“羊村一哥”的歸屬——這對(duì)于十幾年前的年輕人而言，是不敢想象的。

十幾年前，那批熱愛動(dòng)畫的年輕人，熱衷討論的內(nèi)容是：國產(chǎn)動(dòng)畫爛透了，《喜羊羊與灰太狼》竟然也能火？他們更不愿相信，這部動(dòng)畫能夠獲得巨大成功。

歷史是一個(gè)輪回，就像很多80后、90后在70后的鄙夷中長大一樣，00后的成長歷程中，自然也少不了來自90后的非議。“現(xiàn)在的小孩竟然在看《喜羊羊與灰太狼》？真是一代不如一代了！”，是那個(gè)時(shí)代掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的年輕人留下的注解。

時(shí)至今日，圍繞中國動(dòng)畫的存在意義以及內(nèi)容表達(dá)產(chǎn)生的激烈爭辯，依然沒有完全停止。一方認(rèn)為，動(dòng)畫就是做給小孩子看的，就要幼稚、簡單，甚至充滿說教；另一方認(rèn)為，動(dòng)畫應(yīng)該和影視一樣，做到深邃且復(fù)雜，展現(xiàn)人性與矛盾。

如今，看著《哪吒之魔童降世》超過50億的票房，究竟動(dòng)畫該怎么做，這個(gè)問題的答案已經(jīng)不言自明。但是在當(dāng)年，國產(chǎn)動(dòng)畫事實(shí)上走向了“低齡”。那個(gè)時(shí)代，叛逆的年輕人，普遍投入到了日漫、美漫的懷抱，國產(chǎn)動(dòng)畫陷入了低谷。

正是在這樣的氛圍下，《喜羊羊與灰太狼》出現(xiàn)了。大齡觀眾對(duì)其嗤之以鼻，兒童對(duì)其趨之若鶩，這堪稱魔幻的一幕，恐怕就是90后與00后的第一次代溝。

所幸的是，我們都在成長。

熟悉日漫的朋友，想必對(duì)“子供向”動(dòng)畫不會(huì)陌生。傳統(tǒng)意義上講，子供向指代那些內(nèi)容積極向上，沒有暴力、血腥元素，不會(huì)對(duì)三觀產(chǎn)生影響，做給小朋友看的動(dòng)畫。即便是在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，子供向動(dòng)畫同樣大行其道，廣受兒童群體歡迎。國內(nèi)觀眾熟悉的《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》等，都可算作此類動(dòng)畫。

《哆啦A夢(mèng)》于1979年開播

子供向動(dòng)畫有一個(gè)普遍特點(diǎn)，那就是存在大量以動(dòng)物擬人的作品。諸如《十二生肖守護(hù)神》《自摸摸和努呸呸》等，都是此類代表。為什么子供向動(dòng)畫喜歡用動(dòng)物為主角，可以單獨(dú)寫一篇論文。以普遍觀察而論，小朋友的確更容易接受各種人畜無害的小動(dòng)物。

《自摸摸和努呸呸》于2012年開播

而《喜羊羊與灰太狼》，就是一部傳統(tǒng)意義上的子供向動(dòng)畫。在羊村與灰太狼之間二元對(duì)立的主線劇情下，聰明的羊與蠢笨的狼，上演了一出出令人啼笑皆非的故事。動(dòng)畫中的角色大多人設(shè)單一，劇情直白，淺顯易懂，非常適合低齡兒童觀看。

當(dāng)然，也因此不那么適合大齡觀眾觀看。

透過《喜羊羊與灰太狼》的外在形式，就其故事架構(gòu)而言，和傳統(tǒng)子供向動(dòng)畫《貓和老鼠》，有著異曲同工之妙。就像貓?zhí)焐ダ鲜笠粯?，狼天生就是要吃羊的。編劇卻又巧妙地將觀眾帶入到了弱勢(shì)一方，激發(fā)同理心的同時(shí)，讓“以弱勝強(qiáng)”這樣的核心思想，潛移默化地在兒童心中生根發(fā)芽。

而且，這兩部作品的“反派”，同樣得到了非常成功的刻畫?；姨堑哪蔷洹拔疫€會(huì)回來的”，頗有《寵物小精靈》中火箭隊(duì)退場(chǎng)時(shí)的風(fēng)采。而紅太狼對(duì)小灰灰的母愛，更是感染了廣大觀眾。

就是這部被很多90后不看好的動(dòng)畫，陪伴著00后走過了童年，也走過了《喜羊羊與灰太狼》最風(fēng)光的一段歲月。這部動(dòng)畫首先在湖南金鷹卡通開播，隨后在全國掀起熱潮，并登上了央視，巔峰時(shí)期達(dá)到了17.3%的恐怖收視率。及至在2010年，《喜羊羊與灰太狼》還曾作為正面例子見諸報(bào)端，幫助了被困電梯的女童。

然而僅僅3年之后，《喜羊羊與灰太狼》的風(fēng)評(píng)卻開始急轉(zhuǎn)直下。

2013年4月6日，江蘇某地出現(xiàn)了一起嚴(yán)重的兒童民事案件。涉案男童模仿《喜羊羊與灰太狼》中烤羊肉串的劇情，將兩名玩伴綁在樹上點(diǎn)火燒成重傷。事發(fā)后，被燒傷的孩子將點(diǎn)火者和廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司告上法庭。一審判決中，原創(chuàng)動(dòng)力被判承擔(dān)15%責(zé)任。雖然在后續(xù)調(diào)解中，原告放棄了對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力的起訴，但原創(chuàng)動(dòng)力依然支付了85萬人道援助。

這起案件在當(dāng)時(shí)引發(fā)了軒然大波，《喜羊羊與灰太狼》一度作為反面教材登上了新聞聯(lián)播。新聞出版廣電總局迅速出臺(tái)《國產(chǎn)電視動(dòng)畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》，嚴(yán)格限制動(dòng)畫中的暴力、危險(xiǎn)情節(jié)?！断惭蜓蚺c灰太狼》《熊出沒》等被點(diǎn)名的動(dòng)畫片，責(zé)令全面修改后才能播出。

就這樣，被90后視為幼稚的《喜羊羊與灰太狼》，成了新時(shí)代教唆兒童犯罪的洪水猛獸，不斷遭到家長的舉報(bào)。

作為整改的“成果”，《喜羊羊與灰太狼》舍棄了此前“狼吃羊”這個(gè)二元對(duì)立的設(shè)定，開始走向了“羊狼一家親”的合家歡路線，然而結(jié)果卻不那么理想。也是從這一時(shí)期開始，越來越多的觀眾發(fā)出了質(zhì)問：為什么《喜羊羊與灰太狼》越來越難看？

《喜羊羊與灰太狼》逐步走向沒落的背后，是國產(chǎn)動(dòng)畫的進(jìn)一步沉淪。加上同一時(shí)代下越來越嚴(yán)格的“限播令”，《喜羊羊與灰太狼》逐步淡出了大眾的視野。

坊間對(duì)《喜羊羊與灰太狼》的沒落傳言頗多，有謠傳這部動(dòng)畫被禁播的，有對(duì)“雪狐”詭異視頻的杜撰。最為知名的一個(gè)謠言，還要數(shù)被迪士尼收購——短視的原創(chuàng)動(dòng)力將《喜羊羊與灰太狼》IP賣給了迪士尼，結(jié)果慘遭迪士尼雪藏——這一謠傳事后被證明為假，但是當(dāng)年很多人對(duì)此深信不疑。

而真正收購原創(chuàng)動(dòng)力的，是廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司。奧飛旗下公司眾多，在兒童群體中風(fēng)騷一時(shí)的奧迪雙鉆、悠悠球等知名玩具，都是出自這家企業(yè)。2013年10月11日，奧飛完成了對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力100%控股。沒想到的是，《喜羊羊與灰太狼》連帶國產(chǎn)動(dòng)畫，很快就跌入了谷底。

原創(chuàng)動(dòng)力會(huì)和奧飛走到一起，并不令人感到意外。在中國動(dòng)畫界，奧飛有著頂級(jí)的商業(yè)運(yùn)作能力，形成了一條內(nèi)容制作、周邊售賣、文化傳播完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于缺乏盈利能力的原創(chuàng)動(dòng)力而言，奧飛可以補(bǔ)足其最大的短板。

而在奧飛入主原創(chuàng)動(dòng)力之前，原創(chuàng)動(dòng)力已經(jīng)事實(shí)上失去了《喜羊羊與灰太狼》這一IP的所有權(quán)。2007年，《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)辦人、喜羊羊之父蘇永樂，打算通過智庫媒體借殼上市，將《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)轉(zhuǎn)移到了由其控股的子公司Datewell與CPE Progam。然而這次上市以失敗告終，層層套殼之下，原創(chuàng)動(dòng)力還失去了《喜羊羊與灰太狼》的商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)。

這次上市失敗對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力可謂傷筋動(dòng)骨，直接導(dǎo)致了《喜羊羊與灰太狼》導(dǎo)演黃偉明在內(nèi)的一眾主創(chuàng)出走，《喜羊羊與灰太狼》制作水準(zhǔn)逐年下滑在所難免。

到了2011年，上市公司意馬國際作價(jià)9億，收購了擁有《喜羊羊與灰太狼》版權(quán)的動(dòng)漫火車集團(tuán)。意馬國際還與原創(chuàng)動(dòng)力簽署了《聯(lián)合品牌管理協(xié)議》，規(guī)定原創(chuàng)動(dòng)力90%的營業(yè)額需要上交給意馬國際。

完成這筆收購后不久，蘇永樂火速出售了手中全部的股票，套現(xiàn)離場(chǎng)。蘇永樂是個(gè)成功的商人，這位喜羊羊之父，留下的卻是一地雞毛。

和蘇永樂一樣，意馬國際也把《喜羊羊與灰太狼》當(dāng)成了一件商品，由此開啟了《喜羊羊與灰太狼》的沒落之路。

意馬國際將《喜羊羊與灰太狼》的全球商業(yè)化權(quán)和商標(biāo)權(quán)賣給了迪士尼，而且一賣就是十年長約。坊間傳言的“被迪士尼冷藏說”即源于此，但背后的始作俑者并不是背了黑鍋的迪士尼。

從2011年起，意馬國際通過對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力的絕對(duì)控制，制作了一系列水準(zhǔn)參差不齊的《喜羊羊與灰太狼》新作。內(nèi)因外因諸多作用下，這一國民動(dòng)畫IP，無可避免地走向了沒落。

直到奧飛完成對(duì)《喜羊羊與灰太狼》IP的收購，以及重新促成黃偉明回歸《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫劇集的制作，《喜羊羊與灰太狼》才重新走上正軌。這期間，為了終止迪士尼與《喜羊羊與灰太狼》的協(xié)議，奧飛還額外支付給迪士尼200萬美元。

而此時(shí)，時(shí)間已經(jīng)來到了2016年。《喜羊羊與灰太狼》還能找回錯(cuò)失的這段歲月嗎？

2021年1月22日，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》開播。這個(gè)沉寂了許久的IP，突然闖入了大眾的視野，并且引發(fā)了網(wǎng)友們的驚嘆——《喜羊羊與灰太狼》竟然變得這么好看了？

開播之初，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》的豆瓣評(píng)分，一度達(dá)到了9分以上，目前評(píng)分落在8.9分。

這部動(dòng)畫以籃球?yàn)轭}材，在青青草原上演了一出熱血的籃球賽。動(dòng)畫一經(jīng)播出，就在知名籃球論壇虎撲引發(fā)了熱議，頻頻登上虎撲熱榜。

誠然，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》仍然是一部子供向動(dòng)畫，而且不再主打“狼吃羊”的經(jīng)典設(shè)定。但是，當(dāng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把目光聚焦到籃球時(shí)，賦予這部動(dòng)畫的不僅僅是一個(gè)簡單而熱血的故事，更是細(xì)節(jié)滿滿的誠意。僅僅是針對(duì)動(dòng)畫中懶羊羊是否走步，就可以讓虎撲JR們爭上三頁，可見其在籃球上的專業(yè)性之強(qiáng)。

不少人將《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》看作是最好的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)番，為籃球迷稱道的專業(yè)性之外，動(dòng)畫令人眼前一亮的運(yùn)鏡，同樣賺足了觀眾的掌聲。

至于動(dòng)畫中埋下的梗與諸多致敬場(chǎng)面，更是讓籃球迷如數(shù)家珍。比如致敬喬丹與羅德曼的經(jīng)典搶籃板場(chǎng)景，《灌籃高手》中也有過相似鏡頭。

以及致敬麥迪時(shí)刻的喜羊羊。

這些致敬元素?cái)?shù)量眾多，甚至有觀眾專門剪輯了名場(chǎng)面視頻。很顯然，致敬元素并不是為了博取兒童的歡心，能夠知道這些梗的，少說也是姚麥時(shí)代的球迷。從這里看，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》絕不僅僅是一部子供向動(dòng)畫，而是向著老少咸宜的方向轉(zhuǎn)變。

十六年過去了，最早看著《喜羊羊與灰太狼》的那批00后，已經(jīng)步入了成年。重歸正軌的《喜羊羊與灰太狼》系列，也要試著用全新的方式，和這些老朋友們見面。經(jīng)過了數(shù)年的沉寂，奧飛時(shí)代的《喜羊羊與灰太狼》，最終交出了一份令觀眾滿意的答卷。

這是多么令人欣慰的一件事情。

屬于《喜羊羊與灰太狼》的故事仍在繼續(xù)，喜羊羊也迎來了23歲生日。雖然被懶羊羊搶了風(fēng)頭，但仍然收獲了眾多網(wǎng)友的生日祝福。

究竟誰才是羊村的C位頂流并不重要，重要的是，大家都回來了。

那個(gè)帶給無數(shù)人歡聲笑語的青青草原，回來了。